編輯導(dǎo)語(yǔ)：最近，抖音頭部達(dá)人@瘋產(chǎn)姐妹 宣部解散一事引發(fā)熱議，而在這之前，出現(xiàn)類似分家、解散等現(xiàn)象的大V賬號(hào)并不少，或許“大V分家”是一種必然結(jié)局。本篇文章中作者對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了分析和總結(jié)，一起來(lái)看看。

又一個(gè)抖音頂流“分手”了。

停更將近3個(gè)月后，抖音頭部達(dá)人@瘋產(chǎn)姐妹 于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬(wàn)粉絲的賬號(hào)歸屬權(quán)落定，由張小花繼續(xù)運(yùn)營(yíng)@瘋產(chǎn)姐妹，而邵雨軒則獨(dú)立運(yùn)營(yíng)新賬號(hào)@邵雨軒。

對(duì)于解散原因，邵雨軒在個(gè)人賬號(hào)中解釋為自己的狀態(tài)在走下坡路，失去了最初的開(kāi)心快樂(lè)，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點(diǎn)上，@瘋產(chǎn)姐妹 實(shí)際運(yùn)營(yíng)者張小花表示了理解和尊重，雙方達(dá)成一致。自立門戶后，@邵雨軒 兩天漲粉超300萬(wàn)，速度驚人。

@邵雨軒 抖音賬號(hào)截圖

今年以來(lái)，卡思已經(jīng)觀察到多個(gè)大V賬號(hào)出現(xiàn)“團(tuán)隊(duì)分家”，或“重要角色出走”的現(xiàn)象，比如@浪胃仙、@知青伙食團(tuán)、@我不想吃飯 等。其中，有的是出于變現(xiàn)困境，想要舍棄原賬號(hào)另謀出路，有的是因?yàn)榘鏅?quán)糾紛，還有的則是不確定商業(yè)合作模式。

如果“大V分家”是一種必然結(jié)局，內(nèi)容從業(yè)者又能從中獲得哪些啟示？

一、兩年漲粉近4400萬(wàn)，@瘋產(chǎn)姐妹 為何能成頂流？

“她們只是一個(gè)去吃拌面，一個(gè)去吃油條了，但還是會(huì)在綠皮火車上相見(jiàn)?！毙冀馍⒑?，有人在@瘋產(chǎn)姐妹 視頻下這樣評(píng)論。

作為2020年起號(hào)、漲粉最為強(qiáng)勢(shì)的賬號(hào)，@瘋產(chǎn)姐妹 的首支視頻發(fā)布于2020年4月，前期內(nèi)容大多是第一視角記錄給閨蜜的投食日常，但簡(jiǎn)單的情節(jié)中卻時(shí)常有笑點(diǎn)冒出。

例如，以偷拍視角發(fā)現(xiàn)閨蜜的兩副面孔、給口腔潰瘍的閨蜜帶去愛(ài)心特辣鴨貨等，生動(dòng)逗趣的劇情為賬號(hào)帶來(lái)了第一波流量。在此之后，@瘋產(chǎn)姐妹 又拓展了內(nèi)容邊界，將閨蜜間真實(shí)而搞笑的日常展現(xiàn)到極致。

極具代入感的第一視角拍攝手法，更能讓普通人“共情”的閨蜜之間相愛(ài)相殺的沙雕搞笑日常是@瘋產(chǎn)姐妹 視頻的主要特色。

作為主要出鏡人，邵雨軒接地氣、真實(shí)而不做作的個(gè)性也成為視頻關(guān)鍵看點(diǎn)：因?yàn)槟X門大被稱為“貝勒爺”，素顏直面鏡頭，嬉笑怒罵全無(wú)偶像包袱?？梢哉f(shuō)，其個(gè)人魅力對(duì)賬號(hào)的火熱起到了決定性作用。

種種因素結(jié)合之下，@瘋產(chǎn)姐妹 成為紅極一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)賬號(hào)，曾經(jīng)達(dá)成月增粉千萬(wàn)的佳績(jī)，并一度帶動(dòng)類似搞笑閨蜜賬號(hào)蜂起。

另一方面，將視野放大至整個(gè)抖音生態(tài)本身，@瘋產(chǎn)姐妹 也恰好踩在了抖音劇情類賬號(hào)風(fēng)口之上。

2019年，抖音劇情賽道就展現(xiàn)出無(wú)與倫比的巨大潛力，被歸為當(dāng)年最強(qiáng)勢(shì)的垂類之一。這種潛力也延續(xù)到2020年，具體表現(xiàn)為，在該年度漲粉最快的30個(gè)賬號(hào)中，劇情搞笑垂類以上榜11席的高占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他垂類。在瘋產(chǎn)姐妹之外，還涌現(xiàn)出@廣東夫婦、@田小野、@只穿高跟鞋的汪奶奶等不同風(fēng)格的賬號(hào)，在內(nèi)容維度上也出現(xiàn)了明顯升級(jí)。

但相比較之下，2020年之后新起的劇情類賬號(hào)中，@瘋產(chǎn)姐妹 明顯體量更大，漲粉速度也無(wú)出其右。

不過(guò)，在變現(xiàn)方面，在其他劇情類賬號(hào)紛紛選擇直播電商變現(xiàn)時(shí)，@瘋產(chǎn)姐妹 很少直播，也從未在其賬號(hào)內(nèi)進(jìn)行直播帶貨，而是依靠廣告植入獲得收入。巨量星圖顯示，目前@瘋產(chǎn)姐妹 的廣告報(bào)價(jià)為1-20秒視頻26.64萬(wàn)，21秒以上的視頻報(bào)價(jià)高達(dá)58萬(wàn)。

而觀察賬號(hào)所發(fā)布內(nèi)容，此前的廣告合作對(duì)象包括王者榮耀、游戲航海王、小米手機(jī)、得物APP等。靠著閨蜜之間的沙雕互動(dòng)與自帶喜劇效果的劇情反轉(zhuǎn)，即使是廣告，@瘋產(chǎn)姐妹 視頻點(diǎn)贊量也頻頻突破百萬(wàn)，播放量中位數(shù)過(guò)億。

圖源：巨量星圖

從開(kāi)始更新到現(xiàn)在，兩年多的時(shí)間，@瘋產(chǎn)姐妹 在抖音吸粉4393.1萬(wàn)，可謂是當(dāng)之無(wú)愧的頂流，邵雨軒作為主要出鏡人的熱度堪比“明星”。

在抖音，她與瘋狂小楊哥、梅尼耶、張若宇、王不染等頭部達(dá)人合拍視頻；在站外，她參與了電影《赤狐書生》游園會(huì)，和李現(xiàn)打招呼；電影《你好，李煥英》熱映期間，邵雨軒也被邀請(qǐng)和賈玲同框拍攝宣傳視頻。

二、大V賬號(hào)頻頻“分家”，我們總結(jié)了三點(diǎn)啟示

@瘋產(chǎn)姐妹 最后一次更新停留在今年5月20日。而在整個(gè)5月，該賬號(hào)僅更新了3條視頻。內(nèi)容風(fēng)格和此前別無(wú)二致，依然是貝勒爺邵雨軒的個(gè)人生活實(shí)錄。

從5月底至今，@瘋產(chǎn)姐妹 的視頻已經(jīng)停更80天。8月6日晚，張小花在@瘋產(chǎn)姐妹 抖音賬號(hào)內(nèi)發(fā)布圖片版聲明，提及“隨著成績(jī)?cè)絹?lái)越大，壓力帶給我們的考驗(yàn)越來(lái)越多”。 因此，邵雨軒自5月起想換一種方式生活，她也選擇了成全。

圖源：@瘋產(chǎn)姐妹 抖音內(nèi)容截圖

在聲明結(jié)尾，她推薦粉絲關(guān)注邵雨軒的同名個(gè)人抖音賬號(hào)?！爸皇遣荒芴焯旎煸谝黄鹆?，也沒(méi)法持續(xù)更新我們的沙雕視頻了，大家可以移步她的個(gè)人賬號(hào)看她的日常，我也打算到處走走看不同的風(fēng)景?！?/p>

目前，@邵雨軒 賬號(hào)內(nèi)也只更新了一條圖片聲明，但累計(jì)粉絲數(shù)已達(dá)到305萬(wàn)，可見(jiàn)其粉絲粘性之高。

從明面上來(lái)看，兩人屬于“和平分手”，邵雨軒將另立門戶，在新號(hào)更新視頻；@瘋產(chǎn)姐妹 由張小花繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，至于以后用什么視角拍攝、選擇哪種風(fēng)格、何時(shí)更新……. 這些問(wèn)題目前還沒(méi)有答案。

在看到@瘋產(chǎn)姐妹 聲明前，就有很多人猜測(cè)他們會(huì)持續(xù)停更。因?yàn)?，抖音大V團(tuán)隊(duì)以“分家”或“分手”結(jié)局已屢見(jiàn)不鮮。

最典型的是，去年下半年，李子柒停更，還用一紙?jiān)V狀將其簽約公司微念告上法庭，案件于前不久開(kāi)庭審理，目前還沒(méi)有定論。但抖音賬號(hào)@李子柒 已持續(xù)掉粉，目前粉絲量降至522.6萬(wàn)。（日均掉粉1萬(wàn)，李子柒再不復(fù)出就晚了）

今年以來(lái)，卡思也觀察到多個(gè)大V賬號(hào)“團(tuán)隊(duì)分家”、“重要角色出走”的現(xiàn)象。

比如，上半年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，討論甚多的@浪胃仙賬號(hào)歸屬權(quán)問(wèn)題，最終以互發(fā)視頻控訴結(jié)束。（另立門戶浪胃仙，“無(wú)依無(wú)靠”MCN？）

美食劇情號(hào)@我不想吃飯于7月12日發(fā)布視頻，解釋了600多個(gè)視頻因被舉報(bào)侵犯肖像權(quán)而遭下架、團(tuán)隊(duì)散伙、出鏡人員大換血的原因。

無(wú)獨(dú)有偶，鄉(xiāng)村美食賬號(hào)@知青伙食團(tuán) 原主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也于7月出走，建立新賬號(hào)@知青飛哥和小琨。7月15日，他們?cè)谝曨l中回應(yīng)了離開(kāi)的原因，“由于賬號(hào)持有人和我們?nèi)嗽诎l(fā)展方向和價(jià)值觀方面存在分歧，所以我們單純地選擇了結(jié)束合作，不帶走一分一毫，問(wèn)心無(wú)愧，好聚好散?！?/p>

在宣布分家之前，@知青伙食團(tuán) 是今年第一季度的漲粉黑馬，內(nèi)容主要介紹湘西的美景、美食和文化，在剪輯、BGM、情節(jié)設(shè)置上都別出心裁，視頻整體既有新意，又有十足的吸引力，積累了200多萬(wàn)粉絲。但自7月分家后，該賬號(hào)已清空全部視頻，還改名@砥礪前行。

有從業(yè)者分析，可能是因?yàn)樽儸F(xiàn)方式上的困境和分歧，@知青伙食團(tuán)原主創(chuàng)才選擇舍棄原賬號(hào)，另謀出路。但具體情形，恐怕只有當(dāng)事人清楚。

從上述“分家”賬號(hào)的現(xiàn)狀，我們也總結(jié)了三點(diǎn)啟示。

首先，風(fēng)格和特色對(duì)于一個(gè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)非常重要，人是其中的關(guān)鍵，失去了創(chuàng)作者就失去了靈魂。

比如，改名為@砥礪前行 的賬號(hào)至今未更新任何內(nèi)容，近一個(gè)月掉粉6.7萬(wàn)；@知青飛哥和小琨則在積極更新視頻，用20多天時(shí)間積累了56.5萬(wàn)粉絲，視頻平均點(diǎn)贊量超過(guò)5萬(wàn)。

@游絮自更名后，也在轉(zhuǎn)換拍攝方式、勤奮更新，但近一個(gè)月累計(jì)掉粉38.8萬(wàn)；與之對(duì)比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達(dá)人，近一個(gè)月漲粉超過(guò)30萬(wàn)，預(yù)估直播銷售額達(dá)到2138.2萬(wàn)。

查看@游絮 的評(píng)論區(qū)，不少觀眾依然從情感上支持她，但是熱門評(píng)論卻幾乎都在一邊倒地質(zhì)疑她的能力，比如“把號(hào)還給浪老師”“你不適合介紹美食”。

@游絮 抖音視頻截圖

由此可見(jiàn)，分家對(duì)真正有內(nèi)容能力的人來(lái)說(shuō)不構(gòu)成核心傷害，但缺乏內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達(dá)人的機(jī)會(huì)，基本不復(fù)存在了。

第二，分手姿態(tài)一定要好看，好聚好散、廣結(jié)善緣，這也有助于賬號(hào)后續(xù)更新內(nèi)容、繼續(xù)變現(xiàn)。

比如，@瘋產(chǎn)姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂(lè)和體面，粉絲基本沒(méi)有受到傷害，反而很迅速地關(guān)注了邵雨軒的個(gè)人賬號(hào)。

@我不想吃飯 則是一個(gè)“暴力分手”的反例。原團(tuán)隊(duì)成員不愿意簽署繼續(xù)出鏡的合同、紛紛離職，并在短視頻平臺(tái)控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風(fēng)波后，@我不想吃飯 僅更新了3條視頻，數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，近一個(gè)月更是掉粉58.8萬(wàn)。

最后，在以上看似理性的分析結(jié)束后，卡思也忍不住感嘆一句：短視頻IP賬號(hào)不可回避的一個(gè)問(wèn)題是，以人設(shè)起家的大V，最終會(huì)困于人設(shè)，無(wú)法解放自身的生產(chǎn)力，難以獲得真正的身心自由。

即使是體量龐大如@瘋產(chǎn)姐妹，依然囿于原出鏡主角的情緒、精神狀態(tài)和身體素質(zhì)等短板，無(wú)法更新。如果任其發(fā)展下去，賬號(hào)就將徹底空置。而邵雨軒選擇了重建賬號(hào)，換一種方式生活，這也需要莫大的勇氣。

這樣的狀況再一次提醒我們，過(guò)度依賴人，尤其是單個(gè)人的生意，是多么脆弱。這對(duì)于MCN來(lái)說(shuō)，無(wú)疑又敲響了警鐘。

作者：卡思數(shù)據(jù)

來(lái)源公眾號(hào)：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和電商帶貨。

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