在與汪衛(wèi)國交流過程中我們發(fā)現(xiàn)，潛山黃梅戲劇團能在抖音上成功，很大程度在于他們對抖音用戶體驗的重視和琢磨，并且將戲曲的亮點以互聯(lián)網(wǎng)用戶能接受的方式表現(xiàn)出來。

“黃梅戲很美，但在拍攝、直播時，不能按照完全專業(yè)的標準來做，咿咿呀呀一大段唱腔，會令人感到乏味?！?/p>

有了這個意識，劇團在創(chuàng)作時對內(nèi)容進行了再次創(chuàng)作，例如加入了變裝、穿越等現(xiàn)代元素：“短視頻平臺不是戲劇專業(yè)課，吸引眼球才是最重要的。”

截至目前，潛山市黃梅戲劇團的抖音官方賬號，已有43.9萬粉絲，收獲點贊數(shù)超過了230萬。5月以來，他們已經(jīng)直播了近100場，每場都有二三十萬人次圍觀。關(guān)于未來，汪衛(wèi)國斬釘截鐵地表示，劇團會持續(xù)在抖音上做下去。

二、基層劇團在抖音遍地開花

通過抖音直播，不少基層劇團都找到了更新的發(fā)展方向，有的在收入上實現(xiàn)了突破，有的則是計劃通過直播渠道，更大范圍地推廣地方戲曲和文化。

在眾多基層劇團的直播自救中，懷寧縣黃梅戲劇團是一個標桿。“懷寧縣和我們一樣也在安慶，他們比我們做抖音早三個月，做得很火”，汪衛(wèi)國就坦言，懷寧縣黃梅戲劇團給了他們很大的啟發(fā)：“我們也是向他們學(xué)習(xí)?！?/p>

和汪衛(wèi)國所在的潛山市黃梅戲劇團類似，懷寧縣黃梅戲劇團此前也遭遇了收入銳減的困境。

過去幾年，懷寧縣黃梅戲劇團每年的演出任務(wù)主要分三大塊：120場送戲下鄉(xiāng)、80場送戲進校園和出外演出。但疫情來了，一切計劃都被打亂。2020年，劇團行動受限，想外出變得越來越難，整整一年就只在縣里送戲演出。去年冬至做完最后一場團拜會演出后，更是沒有再外出過。

他們沒有坐以待斃。今年1月，這個有著六十六年歷史的老劇團，每晚七點半都會準時在抖音開播。直播的效果令人意外，僅僅三個月時間，劇團就在抖音上積累了60萬粉絲和300萬點贊。團長劉麗華在接受采訪時感嘆道：“沒想到直播間里能有這么多觀眾，還有人隔著十幾個小時的時差看我們演出?！?/p>

直播提升了劇團的關(guān)注度，也讓更多人注意到了黃梅戲——過去，就連懷寧當?shù)兀减r有人知道這個劇團的存在，但現(xiàn)在，很多看了直播的人會打電話給劇團邀請他們演出，甚至還有人留言表示：黃梅戲的發(fā)展就靠你們了。

懷寧縣黃梅戲劇團抖音主頁

先行一步的人早早嘗到了甜頭，給后來者提供了范例?！拔揖陀X得，這一步走慢了，應(yīng)該早些走?！秉S梅縣黃梅戲劇院副院長邢凌云在嘗試了一段時間直播之后感慨道。

今年4月29日，黃梅縣黃梅戲劇院在抖音上開始了初次直播，當月內(nèi)其抖音號的粉絲量從2萬漲到20多萬，每一場直播點贊都超過100萬。此外，黃梅縣黃梅戲劇院還打造了不少爆款短視頻，其中《七仙女鵲橋》播放量能達到百萬級別。

其實在開始直播前，邢凌云還有些猶豫，他們習(xí)慣了線下劇場的工作模式，對于線上運營還是兩眼一摸黑。為了做好這件事，黃梅縣黃梅戲劇院開始搭建專業(yè)團隊。劇院招來了大學(xué)剛畢業(yè)的洪江偉，他的專業(yè)是影視、動畫制作，來到劇團后負責(zé)抖音號的日常運營，以及給直播提供技術(shù)和設(shè)備支持。更重要的是，黃梅縣本地人洪江偉的父親，就是該劇院87屆演員，從小在劇院長大的洪江偉，對劇院以及黃梅戲都有很深的感情。

招來專業(yè)的運營、技術(shù)人才，加上從硬件層面進行升級，意味著黃梅縣黃梅戲劇院已經(jīng)將直播列入了日常工作，并打算持續(xù)做下去。

對于大多數(shù)基層劇團來說，開辟抖音直播作為“第二劇場”，能在多個維度獲益。

一方面，最直接的就是知名度的拓展，刑凌云就表示直播的目的是以技術(shù)形式向更多戲迷朋友展現(xiàn)黃梅戲，小小的手機屏幕，既滿足了資深戲迷的觀戲需求，同時也能讓更多人有機會接觸到傳統(tǒng)戲劇?！拔覀儺斎幌Ｍ軌蚨喽酀q粉，抖音畢竟是一個很重要的推廣平臺，宣傳效果越顯著越好”，談到未來規(guī)劃，刑凌云如是說。

另一方面，從劇團的角度來看，直播也成為疫情之下，演員打磨基本功的試驗場。黃梅縣劇院里就有唱功比較弱的年輕演員，在直播的督促和粉絲的激勵下，不斷打磨唱功，逐漸已經(jīng)具備了獨唱的能力。

最終，基層劇團更希望的也是通過抖音這個“第二劇場”，開辟出自己的下一個收入增長點。

在這方面，濮陽縣振興曲藝說唱團深有體會。開播以來，陸續(xù)有些演員在直播間收到打賞，還有些演員隨著知名度的提升，接到一些私下演出的工作。未來，濮陽縣振興曲藝說唱團還打算嘗試直播帶貨，繼續(xù)深挖抖音對基層劇團的價值。

可以看出，基層劇團在抖音直播間崛起，找到新觀眾新舞臺新收入，已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。

三、再小的基層團隊，也能找到價值

戲曲“上線”，原本只是危機時刻的自救行為，但隨著實踐的深入，直播正在為艱難生存的基層劇團打開新的想象力。

首先，新的傳播媒介豐富了傳統(tǒng)戲曲的內(nèi)容表現(xiàn)形式。除了要保持一貫的專業(yè)性以外，豎屏直播也給各劇團提出了新的要求。懷寧縣黃梅戲劇團就充分考慮到，直播時需要與觀眾加強交流，用互動性、親和力增加戲曲表演本身的魅力。為此，劇團專門成立直播團隊，從化戲妝、穿戲服，一點一點的扣細節(jié)。

潛山黃梅戲劇團為了豎屏直播做了非常詳細的準備。尤其在拍攝過程中，無論是角度、光線、近景遠景的選擇，都需要重新開始學(xué)習(xí)、適應(yīng)。為了讓內(nèi)容更加豐富，劇團還選擇了不少外景進行拍攝，將黃梅戲融入到當?shù)赜忻淖匀痪坝^中，進一步挖掘和展現(xiàn)出黃梅戲的文化內(nèi)涵。

其次，短視頻和直播也真實幫助基層劇團實現(xiàn)了破圈。

眾所周知，傳統(tǒng)戲曲原本傳播范圍很窄，大多只集中在專業(yè)票友這個小圈層中，圈外人，尤其是年輕人群體很難接觸到。同時，戲曲還有很強的地域性，受眾因此被進一步限定。

而通過短視頻直播平臺這個流量放大器以及平臺發(fā)起的“DOU有好戲”等扶持計劃，越來越多人可以接觸到戲曲，從而才有更多機會，喜歡上戲曲。汪衛(wèi)國告訴深響：“通過短視頻，我們吸引到了全國各地的粉絲，甚至還有在國外的中國人，有些粉絲甚至每次直播都會準時出現(xiàn)?！?/p>

很多基層劇團，往往位于縣級城市，單純靠線下演出，影響力的波及范圍終歸有所局限。如今他們紛紛搬到“線上”，觀眾的數(shù)量呈現(xiàn)出指數(shù)級別的增長。讓戲曲被看見，讓更多基層的院團被看見，讓更多青年戲曲工作者被看見，是傳統(tǒng)藝術(shù)對社會的回饋，也是科技賦能藝術(shù)的突出表現(xiàn)。

短視頻和直播對于基層劇團來說，是一種重要的補充手段，雖然無法完全復(fù)制線下演出，但線上的嘗試讓每個劇團都因地制宜地找到了全新的空間，讓演員和團隊保持創(chuàng)作與表演的熱情，在用戶的“正反饋”下不斷精進。

最后，直播可以拓寬基層劇團的收入渠道，增加演員收入的同時，也給劇團更充足的資金，投入到對演出設(shè)備的更新和對人才的培養(yǎng)中，如此形成良性循環(huán)，盤活了整個基層文化市場的能量。

由此看來，基層劇團在抖音這個舞臺上已經(jīng)逐漸找到了感覺。這不是一時的權(quán)宜之計，而是難得的機會、全方位的變革、一條可持續(xù)發(fā)展的新路。