這同樣也能被TikTok最近發(fā)布的招聘廣告所佐證。TikTok正在招聘TikTok Music的后端軟件工程師，在公告中表示，該團(tuán)隊(duì)的“使命是通過(guò)音樂(lè)建立共鳴并激發(fā)表達(dá)，負(fù)責(zé)產(chǎn)品包括Resso、TikTok Music和SoundOn”，并將TikTok Music界定為“與Resso一樣，是Z世代的音樂(lè)應(yīng)用。”

與此同時(shí)，TikTok在新加坡的分公司此前曾向美國(guó)提交了一份專(zhuān)利。該專(zhuān)利顯示，“該發(fā)明能使用戶(hù)輕松地在便攜式移動(dòng)設(shè)備上獲取、收聽(tīng)和管理音樂(lè)”，并稱(chēng)這一專(zhuān)利為“Music Station”。

巧合的是，這一專(zhuān)利最開(kāi)始?xì)w屬于一家名為Omnifone的英國(guó)B2B數(shù)字音樂(lè)公司。該公司于2016年5月將資產(chǎn)賣(mài)給了神秘買(mǎi)家，6年后這個(gè)神秘買(mǎi)家浮出書(shū)面，顯然正是TikTok。

可以預(yù)測(cè)的是，TikTok Music的應(yīng)用不僅可以覆蓋在線音樂(lè)服務(wù)的收聽(tīng)、分享、下載等基礎(chǔ)功能，還包括相應(yīng)的播客服務(wù)，這與Spotify的音樂(lè)服務(wù)高度重合。更重要的是，TikTok Music還包括創(chuàng)建歌單、發(fā)表歌曲和播客評(píng)論，以及歌曲分享、相關(guān)評(píng)論分享、卡拉OK、用戶(hù)私信等功能，這也讓TikTok Music實(shí)現(xiàn)了與Spotify在功能上差異化。

當(dāng)人們聯(lián)想到TikTok一直以來(lái)對(duì)Youtube、Instagram的威脅，如今又將在美國(guó)推出獨(dú)立的音樂(lè)流媒體服務(wù)TikTok Muisc，很多從業(yè)者都認(rèn)為Spotify和Apple Music將迎來(lái)最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

02 TikTok的下半場(chǎng)勝算幾何？

在TikTok讓全世界都聽(tīng)到《Old Town Road》、協(xié)助Lil Nax X迎來(lái)職業(yè)巔峰后， TikTok對(duì)于音樂(lè)內(nèi)容的強(qiáng)大影響力早已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)。

據(jù)《TikTok 2021音樂(lè)年報(bào)告》顯示，2021年，大約有430首歌在TikTok的播放量超過(guò)10億次，是2020年(176首)的三倍。同時(shí)，超175首在平臺(tái)上流行起來(lái)的歌曲最終登上了Billboard Hot 100榜單。

因此，在TikTok的官方介紹中，它不僅是“短視頻平臺(tái)”，還是一個(gè)“音樂(lè)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用”。早在2020年，字節(jié)跳動(dòng)就在印度、巴西和印度尼西亞上線了音樂(lè)流媒體應(yīng)用Resso；而在今年2月，又在中國(guó)市場(chǎng)上線了音樂(lè)流媒體應(yīng)用汽水音樂(lè)。

可以看到，Resso和汽水音樂(lè)都具有“TikTok Music”商標(biāo)申請(qǐng)文件中描述的相同功能，目前，抖音上的歌曲頁(yè)也增設(shè)了導(dǎo)流汽水音樂(lè)的“一鍵紅心”。當(dāng)用戶(hù)收聽(tīng)到他們感興趣的BGM，可以一鍵可以轉(zhuǎn)到自己的音樂(lè)流媒體平臺(tái)收聽(tīng)歌曲的完整版本。這樣的順滑操作，避免TikTok一直以來(lái)“為他人做嫁衣”的處境，也將用戶(hù)持續(xù)留存在字節(jié)跳動(dòng)的生態(tài)中。

作為當(dāng)下發(fā)現(xiàn)音樂(lè)、推廣音樂(lè)的首選平臺(tái)，TikTok/抖音對(duì)于流媒體播放的價(jià)值已經(jīng)被證明，例如Spotify Viral 50排行榜、國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的熱歌榜上始終不乏來(lái)源于TikTok的音樂(lè)。

而一鍵跳轉(zhuǎn)、直達(dá)音樂(lè)的模式也受到了不少歡迎。據(jù)一位知情人士透露給The Information的消息表示，截至2021年11月，Resso在印度、巴西和印度尼西亞擁有超過(guò)4000萬(wàn)月活躍用戶(hù)。今年，Business Insider的報(bào)告顯示，僅在印度，Resso的月活躍用戶(hù)在2021年1月至2022年1月期間，增長(zhǎng)了304%；而同期Spotify在這些國(guó)家的用戶(hù)僅僅增長(zhǎng)了38%。

經(jīng)過(guò)活躍用戶(hù)的成倍增長(zhǎng)后，Resso在應(yīng)用商店的“櫥窗”里仍然保持著持續(xù)的吸引力。據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，今年1月至5月在App Store和Google Play上這款應(yīng)用被下載了4230萬(wàn)次，同期同比增長(zhǎng)19%。

顯而易見(jiàn)，Resso給TikTok積累了音樂(lè)流媒體的成功經(jīng)驗(yàn)。一位前字節(jié)跳動(dòng)員工告訴媒體Tech Crunch，他們之前曾考慮以“TikTok Music”的名義將這項(xiàng)服務(wù)推向更多市場(chǎng)，并且一直重點(diǎn)考慮的就是英國(guó)和澳大利亞等成熟市場(chǎng)。

在歐美市場(chǎng)，TikTok在音樂(lè)賽道的布局是先從分發(fā)服務(wù)入手，根植于自身在音樂(lè)發(fā)現(xiàn)、音樂(lè)宣推上的優(yōu)勢(shì)，今年3月先上線了音樂(lè)推廣和分發(fā)平臺(tái)SoundOn，允許藝術(shù)將直接將他們的音樂(lè)直接上傳到TikTok和Resso，以及分發(fā)到其他平臺(tái)如Spotify、Apple Music和Instagram。

今年8月，TikTok還宣布在SoundOn的發(fā)行服務(wù)中增加了一項(xiàng)“預(yù)發(fā)布”功能，允許音樂(lè)在歌曲正式上線其他平臺(tái)之前，將歌曲片段發(fā)布到SoundOn上，以便洞悉粉絲的接受度，并為歌曲的宣推做好準(zhǔn)備。

很明顯，目前TikTok在音樂(lè)領(lǐng)域的布局思路與抖音發(fā)力音樂(lè)的路徑一致，都是從音樂(lè)宣發(fā)滲透到音樂(lè)發(fā)行、音樂(lè)人服務(wù)，再進(jìn)一步拓展到流媒體服務(wù)，形成一個(gè)完整的音樂(lè)消費(fèi)閉環(huán)。

03 結(jié)語(yǔ)

TikTok Music將如何影響音樂(lè)流媒體市場(chǎng)？

一方面，社交屬性將成為T(mén)ikTok Music手中的利器。一直以來(lái)，歐美成熟市場(chǎng)的音樂(lè)流媒體功能定位更像是一個(gè)可以收聽(tīng)的音樂(lè)檢索應(yīng)用，用戶(hù)的使用習(xí)慣始終是彼此之間保持獨(dú)立。而借由TikTok來(lái)滿足用戶(hù)的社交需要，TikTok Music或許將打開(kāi)一個(gè)新的范式。

另一方面，視頻平臺(tái)走向音樂(lè)流媒體服務(wù)，Youtube Music的經(jīng)驗(yàn)似乎證明了一個(gè)事實(shí)——“上線產(chǎn)品容易，威脅到Spotify不易”。作為全球最大的在線視頻網(wǎng)站，YouTube在運(yùn)營(yíng)自己的音樂(lè)流媒體服務(wù)多年后，YouTube Music在全球流媒體音樂(lè)客戶(hù)中的份額僅有8%，略高于網(wǎng)易云音樂(lè)的6%。然而，需要看到的是網(wǎng)易云音樂(lè)所面對(duì)的市場(chǎng)僅僅是中國(guó)，YouTube Music所面對(duì)的市場(chǎng)是全球。

所以，對(duì)于TikTok Music而言，前方依然福禍相依。但從整個(gè)音樂(lè)流媒體市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)我們將看到Spotify從成熟市場(chǎng)“出走”，大局征戰(zhàn)新興市場(chǎng)，TikTok Music或?qū)⒋鍾esso入局成熟市場(chǎng)，開(kāi)始新的征程。

一出一入，一個(gè)是數(shù)字音樂(lè)服務(wù)的全球老大哥，一個(gè)是實(shí)力強(qiáng)勁的新興攪局者。誰(shuí)會(huì)成為最后的贏家，又將如何影響全球音樂(lè)流媒體服務(wù)市場(chǎng)格局，注定是一場(chǎng)大戲。