近兩年，各大短視頻平臺(tái)頻頻發(fā)力線上演唱會(huì)，這其中又以抖音、視頻號(hào)兩者的聲量最大，而劉德華和李健這兩場(chǎng)僅僅相距24小時(shí)的演唱會(huì)可謂是兩個(gè)平臺(tái)在“正面交鋒”，本文就來探討一下這兩場(chǎng)不同平臺(tái)的線上演唱會(huì)到底有何區(qū)別，抖音與視頻號(hào)之間的明爭(zhēng)暗斗又會(huì)走向何方，感興趣的朋友快來看看吧。

“謝謝你們，謝謝你們接受我的歌聲，晚安，我們很快又見?！?/p>

9月3日晚，“天王”劉德華以一聲略顯沙啞的“晚安”向粉絲道別，結(jié)束了在抖音直播間進(jìn)行的【把我唱給你聽】線上演唱會(huì)。

第三方數(shù)據(jù)顯示，本次直播加上前期預(yù)熱環(huán)節(jié)，共持續(xù)175分鐘，直播間最高人氣達(dá)857W，觀看總?cè)舜纬^3.5億，無數(shù)人的青春回憶，在這個(gè)平凡的周六夜晚被喚醒。

巧合的是，9月2日晚20：00，“音樂詩人”李健也在視頻號(hào)為粉絲帶來了線上演唱會(huì)【向往】。直播間內(nèi)，李健首次公開表演了歌曲《日落之前》和《我唯有的你》，在阿那亞山谷音樂廳帶著3600萬觀眾一起，領(lǐng)略音樂與大自然之間的絕妙回響，直播結(jié)束時(shí)，直播間的累計(jì)點(diǎn)贊已突破1億次。

近兩年，各大短視頻平臺(tái)頻頻發(fā)力線上演唱會(huì)，這其中又以抖音、視頻號(hào)兩者的聲量最大，本次兩個(gè)平臺(tái)的“正面交鋒”無疑將“戰(zhàn)局”變得更加精彩。這兩場(chǎng)僅僅相距24小時(shí)的演唱會(huì)到底有何區(qū)別？抖音與視頻號(hào)之間的明爭(zhēng)暗斗又會(huì)走向何方？

一、30天5場(chǎng)“破億”，抖音“線上演唱會(huì)”一年走了多遠(yuǎn)？

以一首《笨小孩》開始，以一首《17歲》結(jié)束，這可能是天王特意為粉絲們?cè)O(shè)計(jì)的浪漫。

20：01卡思進(jìn)入直播間，此時(shí)直播間顯示已有超過4000萬人次觀看，半小時(shí)后，直播間累計(jì)觀看人次已經(jīng)突破1億。出道41年，劉德華依然是無可置疑的“頂流”。

長(zhǎng)達(dá)150分鐘的直播中，劉德華共為歌迷朋友們準(zhǔn)備了7首歌曲，中間還穿插著與主持人李好的對(duì)談。每一首歌的選擇都有其獨(dú)特意義，每一分鐘都被精心策劃，演唱會(huì)進(jìn)行到尾聲時(shí)，華仔的聲音已然嘶啞。

抖音之外，整個(gè)線上演唱會(huì)期間，微博、微信、知乎等社交平臺(tái)，處處可見劉德華的身影，不少明星名人在社交平臺(tái)表達(dá)自己的激動(dòng)與熱愛。

其中微博知名音樂博主@耳帝寫到：在這場(chǎng)聊天中，能夠聽得出華仔的嗓音已很有歲月的痕跡，聲帶閉合不復(fù)年輕之時(shí)，但是唱起歌來依然四平八穩(wěn)，與這場(chǎng)所傳遞的努力、堅(jiān)持的精神主題很契合，唱起這首經(jīng)典歌曲依然把人拉回到舊時(shí)代的回憶里……

圖源：微博

值得關(guān)注的是，這場(chǎng)匯聚了多方關(guān)心的線上直播，關(guān)閉了打賞功能，沒有品牌方贊助，仿佛就是歌王送給各位網(wǎng)友的禮物。

事實(shí)上，這已經(jīng)是近30天內(nèi)，抖音平臺(tái)上第5場(chǎng)觀看人次破億的線上演唱會(huì)。在此之前，周深、汪蘇瀧、陳奕迅、梁靜茹等明星輪番上場(chǎng)，在平臺(tái)內(nèi)都取得了不俗的成績(jī)。

8月6日，周深【想到你“深”邊】線上直播音樂會(huì)開唱，整場(chǎng)直播持續(xù)一個(gè)半小時(shí)，周深共獻(xiàn)唱13曲，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)到1.4億。

8月13日，汪蘇瀧以電影概念式的演繹方式，進(jìn)行了自己的【大娛樂家】線上直播音樂會(huì)，累計(jì)觀看人次突破1億。

8月19日，陳奕迅【正在放送·EasON AIR】線上音樂電臺(tái)在抖音上線，直播開始不到10分鐘，觀看人數(shù)已突破千萬，演唱終了，直播間觀看人次突破1.1億。

8月28日，梁靜茹【寧?kù)o的夏天】音樂會(huì)開播3分鐘內(nèi)，在線觀看人次達(dá)到千萬，5分鐘達(dá)到兩千萬，直播結(jié)束時(shí)觀看人次來到2億。

反觀去年，抖音也曾在8-9月舉辦了7場(chǎng)夏日歌會(huì)，邀請(qǐng)到魚丁糸、刺猬樂隊(duì)、夏日入侵企畫、張惠妹、孫燕姿、陳粒、歐陽娜娜等7組樂隊(duì)、歌手獻(xiàn)唱。有媒體統(tǒng)計(jì)，7場(chǎng)歌會(huì)的累計(jì)觀看人次達(dá)到4000萬，其中，孫燕姿、歐陽娜娜的場(chǎng)次觀看人數(shù)突破千萬。

顯然，經(jīng)過一年的打磨改進(jìn)，抖音于線上演唱會(huì)這一活動(dòng)上有了更多心得和經(jīng)驗(yàn)，今年多場(chǎng)直播的數(shù)據(jù)與聲量都有了很大飛躍。

然而，與站內(nèi)的熱鬧景象形成鮮明對(duì)比的是，這一系列演唱會(huì)在其他平臺(tái)并未激起太大水花。據(jù)卡思觀察，除本次劉德華的演唱會(huì)外，其他幾場(chǎng)直播都沒有登上微博熱搜，在社交平臺(tái)的討論也能很少，不少相關(guān)歌手的粉絲反映，結(jié)束后才知道偶像舉行過線上演唱會(huì)。

二、對(duì)壘抖音，“野心勃勃”的視頻號(hào)

無獨(dú)有偶，就在“天王巨星”劉德華夏日歌會(huì)的前一晚，歌手李健也剛剛在視頻號(hào)完成了他的線上演唱會(huì)首秀。

“視頻號(hào)的朋友們，大家好，我是歌手李健。以后我會(huì)在這里，用視頻和大家分享我的音樂。愿我們能豐盈彼此的世界?！?/p>

8月28日，李健宣告入駐微信視頻號(hào)，為自己的線上演唱會(huì)預(yù)熱。8天之后，這場(chǎng)被命名為【向往】的演唱會(huì)在阿那亞山谷開場(chǎng)。

當(dāng)晚，《貝加爾湖畔》《風(fēng)吹麥浪》等經(jīng)典曲目在視頻號(hào)唱響，超3600萬人觀看了這場(chǎng)直播，而依靠親朋好友的“口口相傳”與安利，歌手李健還在朋友圈內(nèi)達(dá)成了刷屏成就。

回望過去一年，演唱會(huì)成為了視頻號(hào)的“出圈利器”。繼去年12月“西城男孩”以超2000萬次場(chǎng)觀拿下線上音樂會(huì)“開門紅”后，視頻號(hào)似乎終于找到了最適合的商業(yè)模式，在線上演唱會(huì)上頻頻加碼。

同樣是去年12月，華語樂團(tuán)五月天“好好好想見到你”跨年演唱會(huì)線上特別版，在@五月天Mayday演唱會(huì)官方視頻號(hào)賬號(hào)進(jìn)行直播，吸引了超1676萬人觀看，直播點(diǎn)贊達(dá)到3201萬。當(dāng)晚，“五月天演唱會(huì)”沖上8條熱搜，相關(guān)話題閱讀量超過10億。

2022年4月，搖滾歌手崔健選擇在視頻號(hào)上進(jìn)行了自己的首場(chǎng)線上演唱會(huì)——“繼續(xù)撒點(diǎn)野”。整場(chǎng)直播共有超過4600萬人觀看，直播間點(diǎn)贊量超過1.2億，刷新了此前由西城男孩創(chuàng)下的視頻號(hào)演唱會(huì)直播觀看紀(jì)錄。

5月，“華語音樂教父”羅大佑入駐視頻號(hào)，首場(chǎng)“童年”線上演唱會(huì)在視頻號(hào)開幕，迅速成為新一波“青春回憶殺”，吸引了多個(gè)年齡圈層的觀眾。期間，羅大佑還與艾怡良、五條人現(xiàn)場(chǎng)連麥，以情懷與豐富的玩法持續(xù)抬高直播間熱度，最終人氣超過4000萬，一時(shí)成為現(xiàn)象級(jí)直播為大眾熱議。

而在live直播之外，過往音樂會(huì)重映也成為視頻號(hào)發(fā)力的方向之一。今年4月，張國(guó)榮逝世19周年紀(jì)念日當(dāng)天，@寶麗金唱片 在賬號(hào)上放映了張國(guó)榮的《熱·情》演唱會(huì)超清修復(fù)版直播，兩個(gè)小時(shí)內(nèi)達(dá)成超1700萬人關(guān)注的成就。

在此之后，視頻號(hào)祭出周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”王牌，重映了周杰倫于2013年舉辦的“魔天倫”演唱會(huì)，在80后、90后之間掀起一場(chǎng)“爺青回”狂潮。該場(chǎng)演唱會(huì)全平臺(tái)觀看人數(shù)超過5000萬，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看記錄。

左小祖咒、龐寬、五條人、水木年華……眾多人們耳熟能詳?shù)拿餍歉枋珠_始在視頻號(hào)上頻頻露面，而根據(jù)網(wǎng)傳的視頻號(hào)明星線上演唱會(huì)名單，未來還將有更多音樂人加入視頻號(hào)戰(zhàn)局。

當(dāng)然，將線上演唱會(huì)作為突破現(xiàn)有用戶圈層、吸納大眾流量“利器”的不止是視頻號(hào)。抖音、快手也開展了對(duì)音樂人的大型角逐。今年五月，快手就發(fā)起“麥入夏天”歡唱活動(dòng)，邀請(qǐng)20多位明星藝人連麥互動(dòng)；被各大平臺(tái)爭(zhēng)搶的周杰倫，也將在快手開展夏日線上歌友會(huì)。

但目前來看，視頻號(hào)最危險(xiǎn)的敵人還是抖音。從梁靜茹到孫燕姿，再到劉德華，在線上演唱會(huì)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，抖音也牢牢占據(jù)了一方陣地。這次劉德華與李健前后腳直播、險(xiǎn)些“撞檔期”背后，是視頻號(hào)與抖音的又一次交鋒。

三、視頻號(hào)不必“復(fù)制”抖音

實(shí)際上，這并不是抖音與視頻號(hào)的首次“中門對(duì)狙”。

就在今年5月，視頻號(hào)與抖音幾乎同時(shí)上線演唱會(huì)，觀眾必須在“華語音樂教父”羅大佑與“天后”孫燕姿做出抉擇；來到9月，這一次被擺在擂臺(tái)上的是劉德華與李健——一個(gè)是影響了幾代人青春的國(guó)民巨星，另一個(gè)則因溫柔的曲風(fēng)被稱作“音樂詩人”。

單單從流量來看，視頻號(hào)顯然難敵抖音：孫燕姿演唱會(huì)的最終人氣為2.4億，羅大佑則是超過4000萬；李健的直播收獲了3600萬人觀看，在視頻號(hào)所舉辦的線上演唱會(huì)中算是一個(gè)亮眼的成績(jī)，但與劉德華達(dá)到的3.5億場(chǎng)觀，似乎仍存在差距。

在流量層面，視頻號(hào)“爭(zhēng)”不過抖音或許在意料之中。抖音作為集合大眾流量的輿論場(chǎng)，日活達(dá)近7億，擁有更強(qiáng)的流量爆發(fā)力，且抖音的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)如同“無形的手”，也在某種程度上可以放大流量規(guī)模；而視頻號(hào)雖然有龐大的微信流量作為底色，但微信本身便具有“弱運(yùn)營(yíng)強(qiáng)產(chǎn)品”的特點(diǎn)，在制造爆款方面，實(shí)際水平要低于抖音。

但無法“復(fù)制”抖音的爆款，并不意味著視頻號(hào)的“落敗”，而是基于內(nèi)容生態(tài)所做出的自然選擇?？ㄋ加^察發(fā)現(xiàn)，同樣是發(fā)力線上演唱會(huì)、擴(kuò)大平臺(tái)聲量，視頻號(hào)所走路徑其實(shí)與抖音并不相同。

從選人策略來看，視頻號(hào)所選音樂人，大部分都具有一個(gè)特征：他們是一代人的青春，且在自有領(lǐng)域有極大建樹，粉絲雖然不像國(guó)民級(jí)偶像那么龐大，但圈層穩(wěn)定，且十分忠誠(chéng)，如李健、崔健、羅大佑等，一開口就喚醒一個(gè)時(shí)代。

反觀抖音，雖然同樣致力于“回憶殺”，但所選音樂人更傾向于大眾偶像，盡管也有劉德華覆蓋多年齡階段的國(guó)民巨星，試圖打通下沉市場(chǎng)，但總體服務(wù)對(duì)象仍集中于年輕人。

從推薦機(jī)制上，與抖音的“興趣”算法不同的是，依托于微信的視頻號(hào)具有更強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)，在用戶圈層間的滲透更加依賴熟人社交。

以私域流量帶動(dòng)公域，是視頻號(hào)的典型特色。一場(chǎng)直播中，視頻號(hào)的流量入口既包括搜索、話題推薦等公域入口，也包括群聊、朋友圈、好友聊天等私域入口，后者的分享意味著內(nèi)容從一個(gè)圈層滲透到另一個(gè)圈層，視頻號(hào)的私域不斷被喚醒，從而通過傳播帶來更高的場(chǎng)觀。

而由于社交屬性的缺失，抖音用戶彼此之間實(shí)際上很難形成一條傳播鏈。因此，抖音的優(yōu)勢(shì)在于通過興趣推薦與流量干預(yù)，在短時(shí)間內(nèi)聚起流量高峰，但同時(shí)用戶劃走的成本也很低。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示,截至2022年6月，微信視頻號(hào)的月活用戶規(guī)模已達(dá)到8.13億，遠(yuǎn)超抖音的6.8億和3.9億，在視頻號(hào)中，抖音用戶的活躍滲透率接近6成。

對(duì)于視頻號(hào)來說，在與抖音“大戰(zhàn)”前，服務(wù)好平臺(tái)的高黏性用戶，尤其是那些并未被抖音影響的高凈值用戶的需求極為重要，這也是視頻號(hào)的根基。

另一方面，借由線上演唱會(huì)，視頻號(hào)也逐漸找到了商業(yè)變現(xiàn)里的一個(gè)答案。

西城男孩直播首秀時(shí)，線上演唱會(huì)的商業(yè)化尚未顯山露水，但到搖滾樂手崔健直播時(shí)，贊助商冠名出現(xiàn)在視頻號(hào)直播間；周杰倫“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”時(shí)，兩輪重映之間插入的可直達(dá)品牌旗艦店的廣告彈窗，從宣傳材料的視覺設(shè)計(jì)、直播間打賞禮物，處處可見品牌方的身影。

此外，演唱會(huì)還“新增”了帶貨環(huán)節(jié)，觀眾點(diǎn)擊直播間右下角的“購(gòu)物袋”，可以進(jìn)入TME live的官方品牌店鋪選購(gòu)周杰倫周邊產(chǎn)品。而在這次李健的演唱會(huì)上，在每首歌的開始，都能看出“呼嘯而來”的一汽大眾攬巡的身影。

不過，對(duì)視頻號(hào)而言，靠線上演唱會(huì)賺取出圈熱度并非長(zhǎng)久之計(jì)，培養(yǎng)頭部達(dá)人，在內(nèi)容層面站穩(wěn)腳跟，才是視頻號(hào)唯一的“解”。而在未來，抖音與視頻號(hào)的暗流又會(huì)涌向何方？平臺(tái)的對(duì)壘又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的局面？卡思拭目以待。