從80后、90后，再到現(xiàn)在正式步入社會的第一批00后，似乎每個代際都容易被冠上一定的符號。比如當(dāng)下的00后在逐漸成長的同時，其觀念、能力，也頗受社會關(guān)注。那么，如何看待和理解當(dāng)下的00后？我們可以給00后下一層準(zhǔn)確的定義嗎？

今年，是第一批00后離開校園、步入社會的一年。作為跨世紀(jì)的這一代人，00后從出生開始，入學(xué)、成年、找工作……這一系列他們成長的腳步都備受社會關(guān)注和討論。

如果說這一點是00后人群獨(dú)有的背景特質(zhì)決定的，那市面上無數(shù)爭先恐后對00后進(jìn)行洞察和解剖的報告則凸顯現(xiàn)代社會對這一人群特殊的“關(guān)照”。

22歲，不再僅僅代表00后血液開始往社會主力軍靠攏，也意味著屬于00后的獨(dú)特觀念正在成為社會關(guān)心的重點，甚至成為未來各行業(yè)發(fā)展的重心與方向。

一、00后五大領(lǐng)域觀念洞察

1. 職場觀

內(nèi)卷、內(nèi)耗是近幾年的熱門詞匯，00后職場態(tài)度在卷的方向也比較突出地表現(xiàn)。相比于90后，00后的職場焦慮似乎更早凸顯，從大一入學(xué)開始卷、從實習(xí)開始卷的現(xiàn)象不在少數(shù)。而在職業(yè)選擇方面，體制內(nèi)工作雖然仍舊具備吸引力，但大廠經(jīng)歷也開始成為00后大學(xué)生的實習(xí)必備。

在卷的另一端，有一批00后則試圖形塑新的職場文化，拒絕996、按時下班、反對職場霸凌、整頓職場等成為00后新的職業(yè)觀。此外，當(dāng)下00后人群的職業(yè)選擇也呈現(xiàn)多元化與創(chuàng)意性特征，根據(jù)B站發(fā)布的《2022青年求職行為洞察報告》，密室NPC、劇本殺編劇等成為00后們的新職業(yè)方向。

有些兼職大學(xué)生甚至利用閑魚等二手交易平臺，兼職伴娘、陪玩配聊等副業(yè)開始在他們中流行起來。在當(dāng)下的00后群體的職業(yè)傾向中，小且隱形的需求開始得到充分挖掘，并被他們創(chuàng)意性利用進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)來源。

2. 社交觀

身處互聯(lián)網(wǎng)時代的00后，虛擬世界社交觀的養(yǎng)成比重變得越來越大。一方面，多元社交軟件的開發(fā)洞悉年輕人不同喜好，讓00后線上社交實現(xiàn)圈層化，其中通過追星建立社交關(guān)系的現(xiàn)象最為突出。

對于00后而言，虛擬社交的全面化也促成了獨(dú)屬于這一代人的社交文化，點贊之交、已讀不回成為年輕人的虛擬社交習(xí)慣，表情包、彈幕互動在各種社交平臺迅速發(fā)展，更有yyds、廢話文學(xué)等網(wǎng)言網(wǎng)語蓬勃興起……

不過，虛擬世界的社交繁榮，也給他們帶來深層的現(xiàn)實社交焦慮。有人在網(wǎng)上稱自己是社交牛逼癥的同時，有人就無比為自己的社恐而擔(dān)憂；無法應(yīng)對虛擬和現(xiàn)實社交的各種周旋，于是糊弄學(xué)語錄應(yīng)運(yùn)而生。

3. 婚戀觀

“愛虛擬人不愛真人”，00后的婚戀觀念相比于80、90兩代，不再束于傳統(tǒng)認(rèn)知?？梢跃芙^擁有真實可近的愛人，但精神上的愉悅必須得到，虛擬愛人的流行與00后追求理想型愛情的想法有著密切關(guān)系。

這一點也在戀綜、愛情課等媒介產(chǎn)品上有所印證，根據(jù)自媒體“娛理”的統(tǒng)計，國產(chǎn)戀愛綜藝在去年全年上線14檔，今年6月已有15檔戀綜上播，觀看別人的戀愛磕CP成為了當(dāng)下青年人的獨(dú)特趣味，B站上甚至有一批高校在讀生自拍自出鏡拍攝大學(xué)生戀綜，收獲了00后同齡人的喜愛。

B站上高校生自拍自出鏡拍攝大學(xué)生戀綜

專門講授愛情法則的高校教師沈奕斐、梁永安等人則在學(xué)術(shù)化愛情的過程中，為00后帶來新的體驗。在他們的線上愛情課中，你可以了解年輕人恐婚恐育所代表的社會文化變革，也可以知道如何在愛情中維持良性的親密關(guān)系。

00后年輕人在傳統(tǒng)的愛情觀念中也開始分岔出自己的小路，更包容和更理解的愛情想象在他們之中得到更充分的呈現(xiàn)。

4. 泛娛樂消費(fèi)觀

00后青年群體在娛樂消費(fèi)方面更偏重于圈層內(nèi)容，例如動漫、脫口秀、漢服、星座占卜，這些領(lǐng)域普遍更細(xì)小和更有時代特征，比如漢服熱就與國潮文化的崛起有著密切關(guān)聯(lián)。

而懷舊文化的興起，也讓一些媒介產(chǎn)品占據(jù)00后年輕人市場，例如線上演唱會、古早綜藝?yán)m(xù)播，這隨之讓“互聯(lián)網(wǎng)考古”變成了網(wǎng)絡(luò)上的熱門行為，作品翻紅、明星翻紅的現(xiàn)象更多地涌現(xiàn)出來。

《快樂再出發(fā)》翻紅的07年快男

齊聚雙11數(shù)字購物節(jié)、外賣買藥送貨上門，00后年輕人通過網(wǎng)購平臺、直播電商也開啟了全面線上消費(fèi)的進(jìn)程，可以較為夸張的說，今天的00后是缺乏線下購物體驗的一代人。不過，在付費(fèi)消費(fèi)之余，00后也開始樹立起了理財觀念，買基金投資成為他們當(dāng)下社交的新話題。

在泛娛樂消費(fèi)中，00后普遍更加靈活和易接受，相比于傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，他們的消費(fèi)行為與觀念都是與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的進(jìn)程相聯(lián)系。

5. 健康觀

年輕人猝死的新聞頻出，00后群體也開始更早有了養(yǎng)生保健的想法。一方面，各類體育運(yùn)動開始火爆起來，除了傳統(tǒng)的跑步、打羽毛球外，露營、飛盤等成為今年的大熱門；另一方面，以劉畊宏為代表所塑造的健身風(fēng)開始在00后中興起，瑜伽、燃脂舞等成為各大視頻平臺的高流量入口。

小紅書上熱門運(yùn)動分享

健康很重要，但對于00后來說，外在形象或許也很重要。當(dāng)下，容貌焦慮與身材焦慮在小紅書等種草平臺的推動下愈演愈烈，變臉式化妝、直角肩、蜜桃臀、A4腰……這些都在通過社交媒體形塑00后青年人的價值觀，而這些攀比所導(dǎo)致的畸形審美趣味很可能反面促使健康觀的錯位。

有趣的一點是，在當(dāng)代青年人的健康觀念中始終存在著某種矛盾。比如，人們一方面擁抱網(wǎng)絡(luò)世界，選擇熬夜、吃外賣，另一面又在下載助眠類和做飯類APP，試圖幫助他們自身克服不良健康習(xí)慣。

二、重新理解00后

是垮掉的一代，還是奮起逆襲的一代？似乎每一代人都會面臨這樣相同的質(zhì)問，00后也不意外。身處互聯(lián)網(wǎng)時代，00后擁有物質(zhì)豐厚的機(jī)遇，但同時也面臨著豐裕社會帶來的價值觀的移位和重構(gòu)，如何理解他們的境遇變得更加重要。

1. 社交媒體與矛盾性

如果簡單認(rèn)定00后所處的背景是互聯(lián)網(wǎng)時代，未免有些過泛。在逐漸線上化的過程中，探討90后的變化或許比00后更加具備全面性，因此再進(jìn)一步推斷，對00后影響更大的可能是互聯(lián)網(wǎng)中的社交媒體。

一方面，社交媒體將00后趣緣圈層更廣泛地聚集在一起，讓一些新的、弱勢的話語表達(dá)在社會中強(qiáng)大起來，但隨之帶來的則是青年人觀念與傳統(tǒng)觀念的沖突，例如互聯(lián)網(wǎng)中流通的網(wǎng)言網(wǎng)語，現(xiàn)在已經(jīng)極大地對某些的嚴(yán)肅語言表達(dá)產(chǎn)生影響，此前公眾號浪潮工作室發(fā)布的《這屆小學(xué)生，用yyds寫作文》就寫出了網(wǎng)絡(luò)流行語對小學(xué)生語文素養(yǎng)的削弱。

而另一方面，社交媒體看似讓小眾愛好的00后更容易找到歸屬團(tuán)體，但也形成了一種假性的趨同，即所謂盤點出的當(dāng)代00后特征，或許只是極小一部分人的興趣傾向，比如飛盤和露營，這種過于精致的運(yùn)動普遍被認(rèn)為是中產(chǎn)階級的產(chǎn)物，大部分00后或許少有體驗。

2. 消費(fèi)主義與對抗性

反權(quán)威、反資本，是今天年輕人在互聯(lián)網(wǎng)話語中十分突出的表現(xiàn)。前不久，多條名為“年輕人為什么xxx”的話題反復(fù)以各種姿態(tài)登上熱搜，被作為靶子的“年輕人”開始對這樣的表達(dá)提出反對意見，之前有關(guān)于“專家建議年輕人xxx”的熱搜話題也曾受到過這樣的指責(zé)。

不但是權(quán)威“式微”，資本也開始成為年輕人群起攻之的對象，B站上涉及藝人、影視綜作品的吐槽，如果最后能點題到資本運(yùn)作上，那必然會引起一眾青年網(wǎng)友的認(rèn)同。

批判權(quán)威與資本的自由，其實給予了當(dāng)代00后青年表達(dá)的自信，讓他們更活躍地參與到各類社會事務(wù)之中，像今年的多起社會輿論事件，與青年群體樂于發(fā)聲、保護(hù)自己權(quán)益的這種特性密不可分。

但00后充滿對抗性的背后，也隱藏著許多投機(jī)行為的滋生。以大學(xué)生、00后為主語的各種品牌營銷和自媒體文章，以一種討好的姿態(tài)不停歇地收割著這批巨大的流量，00后在看似對抗消費(fèi)主義的過程中仍舊遭遇著消費(fèi)主義新的圍剿。

微博上以“00后”開頭的熱門話題仍然繁多

3. 被符號化與流動性

不管是矛盾性還是對抗性，其實某種程度都是在給00后人群貼標(biāo)簽。貼標(biāo)簽的目的在于方便理解，就像是我們對每一代人都提出“垮掉一代”的質(zhì)疑，將復(fù)雜問題歸結(jié)為回答是否這種二元答案是貼標(biāo)簽或者符號化的最終目的。

此前，內(nèi)卷和之后逐漸火起來的躺平、擺爛，就是比較典型的制造出來的二元答案。很多時候，符號化已經(jīng)成為我們思考問題的慣性，對于社會現(xiàn)象、個人行為的解讀，人們第一想法就是在這兩組詞匯中擇一進(jìn)行對號入座，“內(nèi)卷一代”亦或者“躺平一代”不自覺地就成為00后的新標(biāo)簽。

然而，00后也像是每一代人一樣，在努力掙與克服某些時刻自身帶有的時代標(biāo)簽。他們有時可以特立獨(dú)行和叛逆，有時也可以面朝大海、只為理想去戰(zhàn)。在將00后符號化的過程中，我們也應(yīng)該注意到人的流動性和標(biāo)簽的流動性。

三、結(jié)語

當(dāng)理解00后變得重要時，意味著00后正處于社會、市場等各方面的目光中心，意味著他們要開始經(jīng)歷各方勢力討好、質(zhì)疑和反問的過程。對于“00后被符號化”的思考，其實某種程度是一種群體性的自我警戒。畢竟，在每一代人的夢想中，拒絕被符號化都是一場艱苦卓絕的戰(zhàn)斗。

但愿這代00后，在擁有獨(dú)特出生印記的同時，也能擁有不被定義的權(quán)利。

參考資料：

[1]嗶哩嗶哩招聘.《2022青年求職行為洞察報告》發(fā)布，揭秘當(dāng)代青年求職心理.[2022-04-12].https://mp.weixin.qq.com/s/VpSZzU4k4pfuIyi0uju0DQ.

[2]娛理.戀綜行業(yè)調(diào)查：半年15檔，寒冬之下的一門好生意？.[2022-06-09]. https://mp.weixin.qq.com/s/Jg6smu-WA6eXdAkr6qkIog.

[3]后浪研究所.不為減肥為交友，年輕人的飛盤局有多快樂？｜2022年輕人新潮運(yùn)動報告.[2022-07-08]. https://mp.weixin.qq.com/s/lgiJKnKQkvXhv0gPGz7r_g.

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)