不得不說，既能讀書又能賺錢的職業(yè)確實(shí)是很吸引人。那么，這些光鮮亮麗的讀書博主到底行不行呢？本篇文章中作者結(jié)合實(shí)際經(jīng)驗(yàn)對此做出了分析，感興趣的小伙伴們快來一起看看吧~

讀書博主最喜歡用亮閃閃特效放在封面的兩句名言分別來自兩個(gè)“網(wǎng)紅”作家——博爾赫斯的“如果有天堂，那一定是圖書館的模樣?！迸c毛姆的“閱讀是一座隨身攜帶的避難所”。用這兩句話引流屢試不爽。

不過你是否從中嗅到一絲販賣焦慮的味道？人們默認(rèn)現(xiàn)實(shí)不是天堂，而是一個(gè)災(zāi)難現(xiàn)場，而我們需要找到一個(gè)“避難所”。

讀書博主收割了焦慮，從此便能走向躺平讀書、引流接廣、月入過萬的人生巔峰嗎？答案是否定的。

就像所有其他的行業(yè)一樣，“二八定律”和劣幣驅(qū)逐良幣甚至更為嚴(yán)重?，F(xiàn)實(shí)確實(shí)沒有那么善良，入坑的閱讀愛好者們能堅(jiān)持下來的寥寥無幾。

今天談一談，這些光鮮亮麗的讀書博主到底行不行？

一、讀書博主的光環(huán)

人們對于與書有關(guān)的事物總是擁有美好的想象，翻閱書卷，與書中人物并肩，感受其命運(yùn)起伏與微妙情感，無疑是一件奇妙的事情。

而和書籍有關(guān)的工作在人們眼里也總是美好的，譬如書店店長、圖書館管理員、編輯、作家等，與書相伴，頗有一種歲月靜好的感覺。

就像雨后春筍般冒出來的讀書博主最愛引用的博爾赫斯名言：如果有天堂，那一定是圖書館的模樣。

打開社交分享類平臺，你可以看到很多類似《做讀書博主半年，我賺了5萬》《十個(gè)月，十萬粉絲，我如何成為讀書博主》的文章。

根據(jù)這些文章里的說法，新興職業(yè)讀書博主能實(shí)現(xiàn)月入2萬、紙質(zhì)書自由、彈性工作……能實(shí)現(xiàn)上述這些目標(biāo)的無疑就是難得一遇的理想工作。

社交分享平臺截圖

既能讀書又能賺錢，這看上去是一個(gè)很好的副業(yè)——甚至吸引人把它當(dāng)成主業(yè)。

在一些社交分享平臺營造的濾鏡下，讀書博主成為了人們紛紛向往的一種理想工作。

畢竟，讀喜歡的書，寫一些摘錄和讀后感就能漲粉賺錢，很難相信世界上還有比這更好的事情。

但是真正的讀書博主和社交媒體上呈現(xiàn)的一樣嗎？在一片歲月靜好里，摘抄金句，就算得上是一名讀書博主了嗎？

二、想象與現(xiàn)實(shí)的反差

實(shí)際上，讀書博主并不如想象中那樣輕松和光鮮。卸下了濾鏡的讀書博主，在現(xiàn)實(shí)中常常面對著各種悖論。

以內(nèi)容和流量為例，一般來說，熱度高意味著受眾廣泛，而受眾廣泛就要求內(nèi)容和題材指向低門檻，低門檻又決定了其內(nèi)容在深度上的有限性。真正認(rèn)真讀書及輸出內(nèi)容的筆記，流量往往不如那些會制造所謂“情緒價(jià)值”的內(nèi)容。

被營銷得最厲害的賣點(diǎn)莫過于“紙質(zhì)書自由”——讀書博主常常收到出版社寄來的最新出版的書籍。但實(shí)際上，這種“紙質(zhì)書自由”并沒有你想象中的那么自由。

“紙質(zhì)書自由”其實(shí)是偽命題/社交分享平臺截圖

海棠是一名讀書博主，他在去年12月開始在某社交平臺上分享自己的讀書心得與解析。他認(rèn)為，這種“紙質(zhì)書自由”之所以是偽命題，有三種原因：收到的書并非是自己想讀的、質(zhì)量不佳和數(shù)目過多無法消化。

正所謂“吃人嘴短，拿人手軟”，實(shí)現(xiàn)了所謂的“紙質(zhì)書自由”的讀書博主們需要以讀書筆記的形式宣傳出版社寄來的書目——無論其內(nèi)容質(zhì)量如何、是否能在出版社約定的時(shí)間內(nèi)閱讀完。

不可否認(rèn)，這些書中有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、思想深刻的好書，但仍然有很多質(zhì)量良莠不齊的暢銷書。

一些讀者也表示曾經(jīng)想根據(jù)一名讀書博主的推薦來讀書，但上豆瓣一查發(fā)現(xiàn)推薦的書大多數(shù)都在7分以下，因此打消了購書閱讀的念頭。

另一方面，為了保持用戶粘性，一些讀書博主會日更讀書筆記。

但實(shí)際上，個(gè)人運(yùn)營的日更讀書賬號原創(chuàng)動力匱乏，真正讀透一本書也需要一段時(shí)間。

很多時(shí)候讀書博主所做的僅僅是將這本書在豆瓣上的簡介和金句搬運(yùn)過來，他們是否真的讀過推薦的書，還要打上一個(gè)問號。這樣日更的讀書筆記質(zhì)量難以保證。

再者就是吸引人們?nèi)肟映蔀樽x書博主的最大因素——月入過萬和財(cái)務(wù)自由。實(shí)際上，讀書博主不僅不能算是一份高薪職業(yè)，甚至不能算得上是一個(gè)收入穩(wěn)定的職業(yè)。

不少人做了幾個(gè)月讀書博主之后紛紛選擇放棄，表示“一分推廣費(fèi)沒賺到，買書倒是花了不少錢。”

做出一些小成績的讀書博主通過販賣自己的經(jīng)驗(yàn)來吸引更多人入坑，但其目的是為了更多的流量，而不是想更多人進(jìn)來分一杯羹。

而一些韭菜卻當(dāng)了真，付出少的試著運(yùn)營幾個(gè)月后無功而返，付出多的還可能加入所謂“老師”組織的寫作群和購買其付費(fèi)課程。

“談亦默”是一名擁有15.6萬粉絲的讀書博主，他直言非常不贊成鼓勵(lì)讀者去“裸辭寫稿”。

在他的了解范疇，基本沒有真正可以月入過萬的讀書博主，“即便那些幾十萬粉絲的讀書博主，我了解到的，也做不到這種變現(xiàn)程度。”而他本人業(yè)余時(shí)間才運(yùn)營讀書賬號，并不把這上面的收入當(dāng)作主要收入來源。

三、噱頭大于內(nèi)在

在社交分享平臺搜索欄打“讀書博主”幾個(gè)字，出來的指引更多的是“讀書博主怎么變現(xiàn)”“讀書博主拍照”“讀書博主書桌布置”和讀書相關(guān)性并不大的內(nèi)容。

與微信公眾號不同，社交分享類平臺的調(diào)性和用戶屬性決定了平臺上的內(nèi)容是以視覺沖擊更強(qiáng)的圖片為主。

在分享類平臺上，會有專門的教程教博主如何拍攝和做出一個(gè)更容易吸引用戶點(diǎn)擊的讀書類封面圖，從前期拍攝設(shè)備到后期修圖常用的軟件，再到如何起一個(gè)爆款標(biāo)題——讀書博主必讀的書目不是經(jīng)典也不是新銳的讀物，而是這些工具式的內(nèi)容。

看書還是拍書？/社交分享平臺

在流量的裹挾下，讀書筆記變成了植入各種爆款基因的殼。讀者可以看見類似“女生看完這本書人生觀炸裂”“反復(fù)讀了三遍，XXX的書太醍醐灌頂了！”“所有大學(xué)生把這些書往爛了讀”等情緒化標(biāo)題。

仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，這些標(biāo)題往往會出現(xiàn)像焦慮、迷茫之類的情緒詞，覆蓋的人群一般也是特定的，如女性、大學(xué)生等。

讀書筆記變成了植入各種爆款基因的殼 /社交分享類平臺

除了標(biāo)題和封面以外，氛圍感也是提升讀書類圖文流量的重要硬件之一。干花、綠植、文藝畫框、香薰蠟燭、桌布……

俗話說，“工欲善其事，必先利其器”，而書桌的布置就是讀書博主們需要不斷打磨的利器之一。在氛圍感拉滿的空間里，顯得讀書這件事都“高級”了許多。

有趣的是，即便是擁有較多粉絲的讀書博主發(fā)布的內(nèi)容中，這些熱門讀書博主其他分享書本內(nèi)容的圖文點(diǎn)贊量大約在100-500不等。

而有關(guān)“讀書博主如何掙錢”“讀書博主如何漲粉”的圖文點(diǎn)贊量就會在5000到幾萬這個(gè)區(qū)間，閱讀量和收藏?cái)?shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于分享書本內(nèi)容的圖文。

當(dāng)讀書變成了一件可以快速變現(xiàn)的事情，讀書本身已經(jīng)不重要了——成為爆款筆記，才是重要的。

四、真正的讀書博主，應(yīng)該是什么樣的？

社交分享平臺上，是否真的沒有表現(xiàn)出色且真正輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的讀書博主呢？

答案是有的，只是在市場環(huán)境中相對來說較少。前文提到的“談亦默”的更新頻率一般在三天左右，按照他的說法，比別人慢的更新頻率是因?yàn)樗约鹤x書慢，而他必須讀完一本書之后才會推薦，“有時(shí)候，讀完了發(fā)現(xiàn)書不行，還推不了”。對讀書的選品，實(shí)際上還是推書的第一步。

在把關(guān)書籍質(zhì)量之后，更關(guān)鍵的是讀書博主輸出的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的讀書博主都會有帶有自身觀點(diǎn)的輸出。

比如在推薦黑塞的《荒原狼》時(shí)，談亦默會討論到我們現(xiàn)在科學(xué)、文明的生活，在本雅明、波德萊爾和黑塞筆下的悉達(dá)多眼里分別有什么區(qū)別。

他的閱讀分享也是有指引作用的，在介紹毛姆時(shí)，他寫到初讀毛姆的人可以舍棄《月亮與六便士》，直接讀《刀鋒》，“二者寫法大同小異，但《刀鋒》更豐富、深刻”，之后再讀《毛姆傳》、隨筆集《閱讀是一座隨身攜帶的避難所》、《雨》及其他短篇。

這意味著博主本身需要有一定的閱讀基礎(chǔ)和知識儲備，可以發(fā)現(xiàn)他的閱讀涵蓋范圍從薩拉馬戈到?？思{，而他本人也是一名有著十余年寫作經(jīng)驗(yàn)的業(yè)余作家。

海棠運(yùn)營的是一個(gè)總共獲贊18萬的讀書賬號“上海的文學(xué)小館”，他本身就是中文系的研究生。而在出版行業(yè)有工作經(jīng)驗(yàn)的讀書博主“天目山路小編輯”則更多地分享同一本經(jīng)典名著的不同譯本，并且還會分享出版社編輯的工作日常與如何甄別好書的技巧。

在絕對的內(nèi)容優(yōu)勢和專業(yè)性面前，花哨的技巧和營銷手段顯得不值一提。

真正寫讀書筆記的博主們的筆記封面大多是簡單的圖片，露出來的桌面基本上也只有堆滿的或雜亂或摞高的書，以及一個(gè)簡單的臺燈。

設(shè)備的簡單并不妨礙他們成為一名優(yōu)質(zhì)的讀書博主，不做表面功夫省下的時(shí)間反而能讓他們更多地投入到閱讀和寫作中。

而面對實(shí)現(xiàn)“紙質(zhì)書自由”這一偽命題，真心做內(nèi)容的博主也有應(yīng)對策略。

從讀書博主海棠的筆記中，能明顯地感受其個(gè)人風(fēng)格，且內(nèi)容大都是偏文學(xué)的，因此找上門來的大多數(shù)也是文學(xué)相關(guān)的推廣。

他在一篇筆記里寫道應(yīng)對這一偽命題的方法：不接受推廣、選品把關(guān)和在內(nèi)容足夠垂直，垂直到只有那一類的書找你。

讀書可以是一個(gè)愛好、可以是一個(gè)工作、可以是一個(gè)職業(yè)，也可以是一門生意。在海棠看來，讀書筆記良莠不齊是一件正常的事情，“總要給別人一些進(jìn)步空間，他思考了、愿意表達(dá)，總是好事?！?/p>

無論是寫下自己的稚嫩思考還是想通過課程的方式增加收入，都是可以的，但他提到“但也存在一種欺騙，就是打著月入過萬的一個(gè)名頭，而不去強(qiáng)調(diào)其中要付出的一些困難和勞動?！?/p>

的確，有很多相關(guān)內(nèi)容只提到成為一名讀書博主的種種好處，卻聲稱只要會“拆書”“摘抄金句”就能夠?qū)崿F(xiàn)。“假如將它作為一種職業(yè)的話，那肯定是有一定的門檻的，但是如果說將它作為一種生活方式，它是沒有門檻的。”

而且我認(rèn)為，這種門檻不是說你必須要有某種學(xué)歷，或者說必須是要出生在一個(gè)書香門第的家里，而是說你要踏踏實(shí)實(shí)地、認(rèn)真地讀書。”海棠這樣說道。

他也在一個(gè)筆記中分享到，讀書博主的經(jīng)歷曾經(jīng)幫助他獲得了心儀公司的實(shí)習(xí)機(jī)會。“不是讀書拯救你，是投入某件事情的狀態(tài)會拯救你。”

卡夫卡、黑塞、佩索阿、博爾赫斯都曾是平平無奇的格子間里的小職員，但他們最終都在文學(xué)史上留下了自己的名字。

8月底，海棠在“上海的文學(xué)小館”這個(gè)號上發(fā)布了一篇關(guān)于讀《昨晚喝了河豚湯》這本書的筆記，筆記的最后寫到這本書給予他做讀書博主的新的啟迪——盡可能地專業(yè)，又盡可能地通俗易懂，這些內(nèi)容“有可能成為鉛字，有可能出版出現(xiàn)在別人的書架里，有可能作為地圖發(fā)揮一些指南的作用?！?/strong>