可能之前并沒有人預(yù)料到，在中秋之后，一款名為“羊了個羊”的小游戲會正式在網(wǎng)絡(luò)平臺上爆火，甚至通關(guān)率低的這一“問題”，也沒能阻止用戶對這款小程序游戲著迷。那么為什么“羊了個羊”這么難通關(guān)、卻又這么火爆呢？

“人生什么都能過去，除了羊了個羊第二關(guān)。”

魔性的背景音樂，酷似“小羊肖恩”的動畫形象，“三消”游戲的邏輯內(nèi)核，再加上永遠(yuǎn)過不了的第二關(guān)，這就是在9月中旬悄然火爆的輕量級小游戲“羊了個羊”。微博數(shù)據(jù)顯示，該關(guān)鍵詞話題總覽量已達(dá)到22.6億次，討論數(shù)量20.5萬次，原創(chuàng)人數(shù)11.5萬次。9月14日，微博熱搜榜甚至出現(xiàn)了8條“羊了個羊”相關(guān)詞條， 這一切僅僅發(fā)酵了3天。

一、第二關(guān)為什么這么難？

“羊了個羊”操作邏輯十分簡單，本質(zhì)上還是消消樂游戲。因此，玩家在主觀印入”低智、純消遣、無負(fù)擔(dān)”的情況下，面臨難度指數(shù)上升的關(guān)卡二，則顯得措手不及。有玩家發(fā)言稱，“第一關(guān)1+1，第二關(guān)考研”。

這款游戲與消消樂的共同之處為，玩家僅需仔細(xì)觀察，將3個相同圖案卡牌移至下方卡槽內(nèi)，即可消除，將所有卡片消除完畢，則視為游戲通過。而難點(diǎn)在于，卡牌呈堆疊狀，無法預(yù)判被掩蓋卡牌的圖案。且卡槽只有7個空位，即使后續(xù)出現(xiàn)了3個相同圖案的卡牌，也會因為下方卡槽缺少位置通關(guān)失敗。

“羊了個羊”有一定容錯率。在觀看廣告之后，玩家會獲得一次復(fù)活機(jī)會，通過分享游戲至群聊，也可以獲得移出、洗牌或者撤回道具。不過，并不影響其極低的成功率。

該游戲介紹顯示，“羊了個羊”是一款超難的闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。但不少玩家仍然對于0.1這個數(shù)字表示懷疑。有玩家po出最后的游戲頁面，指出系統(tǒng)留夠出了需要圖案和剩余圖案的匹配數(shù)量，輸只是時間問題。另有一些游戲開發(fā)者表示，代碼已做出判斷?！爱?dāng)上面數(shù)量小于XX時，刷新出來的牌一定不等于你備選框里的牌，很簡單的邏輯就足夠殺死你了。”

在用戶不斷的“再次挑戰(zhàn)”中，背后的游戲公司則通過“反復(fù)失敗”后的廣告收看，獲得相應(yīng)的收入。

據(jù)電廠記者了解，“羊了個羊”由北京簡游科技有限公司（以下簡稱“簡游科技”）開發(fā)。在“羊了個羊”爆火之前，這家公司開發(fā)了“流浪寵之家”、“瘋狂擦一擦”、“解救大西瓜”等游戲。

企查查數(shù)據(jù)顯示，簡游科技于2021年01月26日成立。法定代表人為張佳旭，持股85.5001% ；廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有線公司、北京樂閃科技有限公司（以下簡稱雷霆網(wǎng)絡(luò)科技、樂閃科技）分別持股10.0000%、4.4999% 。

值得注意的是，雷霆網(wǎng)絡(luò)科技位于國內(nèi)知名游戲開發(fā)公司吉比特旗下，而樂閃科技本身又是一家科技推廣公司。

二、為什么會對“羊了個羊”著迷？

“羊了個羊”這類消除游戲最早可以追溯到1984年——阿列克謝·帕基特諾夫創(chuàng)作的“俄羅斯方塊”。隨后其作者攜手亨克·羅杰斯進(jìn)入西方世界，后與任天堂簽約，逐漸演變?yōu)槭澜缂壢裼螒颉?/p>

回想“俄羅斯方塊”的流行邏輯：未知、自解釋、低門檻、機(jī)械的排列組合以及永遠(yuǎn)的死局。在有限的空間中，玩家總會面臨這一行無法消除以致空間占滿的敗局，從而消除的欲望一直得不到滿意，就會一直排列下去。

常青樹的“俄羅斯方塊”如此，變體“羊了個羊”也是如此。在卡槽已滿與馬上成功的反復(fù)橫跳中，推動玩家上癮。

一位玩家告訴電廠，自己斷斷續(xù)續(xù)從下午5點(diǎn)玩到晚上9點(diǎn)。“最開始不熟悉，早早就game over，到后來次次都是差一點(diǎn)。為了這‘差一點(diǎn)’，又硬生生玩了2個小時。同時，她表示，“現(xiàn)在回想起來，這個游戲真的很浪費(fèi)時間?！?/p>

除了傳統(tǒng)的游戲機(jī)制讓人著迷外，微信場景下也加速了“羊了個羊”的流行。

終端變了，場景變了，搬到小程序的輕量化游戲必然承載了“用完即走”的特點(diǎn)。微信創(chuàng)始人張小龍曾將小程序定義為“一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用”，認(rèn)為它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢想。

這一特征在微博廣域傳播和微信熟人社交的加持下，裂變式的傳播就形成了。僅僅掛上鏈接，就可以無縫接入游戲界面。“朋友給我發(fā)了一個鏈接，說第二關(guān)很難過，再加上熱搜老是能刷到，就去玩嘍。結(jié)果試了七十多次，還是沒過?！宾┍硎尽?/p>

盡管這僅是某個玩家的入局的方式，但從微博的討論中可見，許多玩家都是通過熟人介紹“入坑”的。在微博“羊了個羊”超話中，也能看到一些組建游戲群的群體行為。而當(dāng)游戲以群體行為的模式蔓延時，就容易引發(fā)成員間的模仿、攀比、交流行為，進(jìn)而蔚然成風(fēng)。此時，“羊了個羊”不再是殺時間的工具，而演變?yōu)橐环N新型社交貨幣，成為人與人之間溝通的介質(zhì)。

在社交傳播這一點(diǎn)上，簡游科技也進(jìn)行了助推：游戲內(nèi)不僅開發(fā)私有游戲圈，鏈接用戶朋友圈，發(fā)布專屬表情包，甚至還定時公布各省頭羊榜單，拉起了地域比賽。

三、問題不斷：爆火后能否持續(xù)一直是難題

隨著“羊了個羊”火爆出圈，各種吐槽也在社交平臺匯聚。“他明明可以直接讓你看廣告恰錢，卻還是讓你玩了個游戲”，“今天不想完了，感覺侮辱智商”，“這個游戲應(yīng)該叫驢了個驢，不是倔驢不會玩到現(xiàn)在……”同時，負(fù)面熱搜也開始冒出，例如“羊了個羊 抄襲”、“羊了個羊 崩了”等。

單純依靠困難模式賺錢，也是行不通的。

在發(fā)展之初，永遠(yuǎn)過不去的第二關(guān)促成了反向營銷，社交平臺涌現(xiàn)了一批吐槽“過不去”的用戶，從而加速“羊了個羊”破圈。但目前一邊倒式的負(fù)能量將逐步拉低路人好感。這就可能導(dǎo)致：留存玩家在屢戰(zhàn)屢敗下，意識到自己淪為“數(shù)字勞工”后收手；潛在新用戶被各大評論區(qū)勸退。

本身，游戲關(guān)卡設(shè)置也存在問題。持續(xù)性的成功游戲往往需要給玩家留下通路，保證通關(guān)。為了提高玩家留存率，在關(guān)卡設(shè)計上也是逐步提升難度，用戶的樂趣在于下一關(guān)的新鮮感，而非不斷挑戰(zhàn)同一設(shè)定、同一模式、同一場景。

也正是違反常態(tài)的游戲機(jī)制，催生了不少第三方開發(fā)的盜版游戲。 在9月11日，“羊了個羊”官博曾公告，已發(fā)現(xiàn)有玩家通過不正當(dāng)手段修改游戲數(shù)據(jù)，表示將予以打擊，加強(qiáng)防護(hù)。在15日，依然能看到大量傳播的破解版鏈接：無需廣告，甚至可以5秒鐘通關(guān)。

對于此類輕量化小游戲來說，更棘手的是難以保持熱度。 “羊了個羊”之前的現(xiàn)象級消除游戲，例如“合成大西瓜”、“召喚神龍”，如今已銷聲匿跡。這類利用碎片化時間發(fā)展的游戲往往來去匆匆。