這一周，小程序游戲“羊了個(gè)羊”的話題無(wú)處不在，給沉寂已久的小程序帶來(lái)了一些火熱，除了帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)傳播之外，“羊了個(gè)羊”還將給微信生態(tài)，乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈帶來(lái)哪些變化？一起來(lái)看看。

最近一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)圈的頭號(hào)熱點(diǎn)，一定是小程序游戲羊了個(gè)羊。

游戲上線第三天，網(wǎng)上就流傳出了一張小程序流量主收入截圖，這張截圖讓無(wú)數(shù)人眼紅。雖然事后圖片被驗(yàn)證為假，但是考慮到產(chǎn)品的傳播量級(jí)，估計(jì)真實(shí)收入和截圖也是相差無(wú)幾。

除了帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)傳播之外，“羊了個(gè)羊”還將給微信生態(tài)，乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈帶來(lái)哪些變化？

一、沉寂2年的小程序市場(chǎng)或許再度火熱

2017年年底，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上演示了小程序游戲跳一跳。之后的幾個(gè)月時(shí)間里，跳一跳成為了當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火的游戲。

之后的幾年時(shí)間里，微信生態(tài)誕生了一款又一款的小程序游戲，比如說(shuō)猜歌達(dá)人、你畫我猜、合并大西瓜、2048等。

但是奇怪的是，2021年之后，小程序游戲就再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)爆款。

在這背后，一方面是官方（游戲版本號(hào)）以及微信團(tuán)隊(duì)對(duì)小程序游戲?qū)徍顺叨鹊氖諊?yán)，另外一方面也是微信產(chǎn)品的不斷迭代，讓小程序游戲的推廣受阻。

過(guò)去2年不單單小程序游戲鮮有爆款，就連整個(gè)游戲市場(chǎng)也是格外的低迷。2022年第一節(jié)度和第二季度騰訊財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)游戲的收入增速都是同比下滑的。

如今，羊了個(gè)羊的成功，或許能夠重新燃起開(kāi)發(fā)者們對(duì)于小程序游戲的熱情。這幾天，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有很多搞怪的項(xiàng)目立項(xiàng)會(huì)議實(shí)拍圖。

對(duì)于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，小程序游戲具備開(kāi)發(fā)成本低、難度相對(duì)較小、周期相對(duì)較短等優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，它也有著自己的不足，和傳統(tǒng)APP產(chǎn)品相比，小程序產(chǎn)品的用戶活躍很難維持，受限于開(kāi)發(fā)環(huán)境也很難有特別獨(dú)特的創(chuàng)意。

但是如今的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，除了短視頻，似乎沒(méi)有其它肉眼可見(jiàn)有前景的項(xiàng)目，卷一卷小程序游戲又有何不可呢？

二、微信需要爆款

在外界看來(lái)，最近幾年微信其實(shí)鮮有亮點(diǎn)。

曾經(jīng)的王牌產(chǎn)品微信公眾號(hào)，用戶活躍度持續(xù)下滑，雖然一直在迭代試圖扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但是這些改版似乎反而加速了公眾號(hào)的衰敗。

重點(diǎn)打造的視頻號(hào)，雖然發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但是距離競(jìng)品抖音乃至快手，仍然有著肉眼可見(jiàn)的差距。

更為重要的是，這幾年的微信生態(tài)中，鮮有爆款出現(xiàn)。視頻號(hào)官方雖然策劃過(guò)多場(chǎng)線上演唱會(huì)，但是這些演唱會(huì)玩的都是情懷，注定只能爽一時(shí)，演唱會(huì)結(jié)束之后熱度立馬消散。

這些演唱會(huì)，無(wú)法和商業(yè)產(chǎn)生直接關(guān)系，也無(wú)法打動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者入局視頻號(hào)。

作為對(duì)比，抖音則是一次次推出現(xiàn)象級(jí)的爆款博主，去年有三農(nóng)領(lǐng)域的張同學(xué)，今年有健身領(lǐng)域的劉畊宏和帶貨領(lǐng)域的東方甄選以及董宇輝。這些博主的爆火，是能讓人看到希望的，即便希望很渺茫但是至少客觀存在。

在視頻號(hào)生態(tài)里，只有曇花一現(xiàn)的張琦以及幾乎沒(méi)有嘗試過(guò)變現(xiàn)的一個(gè)人的莎士比亞，這兩人在影響力上和抖音上的幾位博主相去甚遠(yuǎn)。

前幾年，沙小皮和他的視覺(jué)志，還頻繁借助公眾號(hào)生產(chǎn)過(guò)爆款。如今的公眾號(hào)，爆款內(nèi)容幾乎都來(lái)源于官方媒體，千篇一律甚至索然無(wú)味。

這次的羊了個(gè)羊，是微信目前所急需的爆款，是能帶來(lái)希望曙光的爆款。

三、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)該反思

這幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整體沉寂，主要是環(huán)境的影響，一是整體大環(huán)境，二是官方開(kāi)始各種限制。

但是在我看來(lái)，還有非常重要的一點(diǎn)原因，那就是行業(yè)沉溺于自怨自艾，抱怨政策、抱怨市場(chǎng)，卻忘掉了行業(yè)安身立命的創(chuàng)新精神。

早期互聯(lián)網(wǎng)能夠快速發(fā)展，一是依靠網(wǎng)民紅利，二也是依靠各項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新。電商解決了交易的痛點(diǎn)，社交解決了溝通的痛點(diǎn)，外賣解決了餐飲的部分痛點(diǎn)。

如今的社會(huì)，還是存在著很多痛點(diǎn)，但是卻并沒(méi)有人愿意去圍繞這些痛點(diǎn)去創(chuàng)新。這背后，其實(shí)是思維桎梏所致。

2013-2017年期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展并不是因?yàn)锽AT高速發(fā)展，而是因?yàn)橛幸淮笈贻p人投身到了創(chuàng)業(yè)浪潮，他們心懷改變世界的夢(mèng)想，很多有能力的年輕人第一選擇并不是加入大廠，而是選擇開(kāi)啟自己的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

（插一嘴，那幾年，杭州城西的創(chuàng)業(yè)氛圍真的是太好了，即便每年有三分之一的創(chuàng)業(yè)公司會(huì)被市場(chǎng)淘汰，夢(mèng)想小鎮(zhèn)仍然是人滿為患，而在9月18日，我一個(gè)朋友拍的視頻里，夢(mèng)想小鎮(zhèn)已經(jīng)略顯荒涼了）。

而如今的年輕人，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的第一選擇一定是進(jìn)入大廠，有相當(dāng)大一部分有能力的年輕人第一選擇還是編制。

也并不是因?yàn)樗麄儧](méi)有夢(mèng)想，只是客觀環(huán)境導(dǎo)致他們不得不選擇最為穩(wěn)妥的方式來(lái)生存下去。

當(dāng)年輕人不再為市場(chǎng)創(chuàng)新做貢獻(xiàn)的時(shí)候，整體的發(fā)展不可避免的會(huì)遭遇阻礙。

在李善友的《第二曲線》創(chuàng)新中，提到過(guò)這么一個(gè)現(xiàn)象，20世紀(jì)60-80年代，日本經(jīng)濟(jì)騰飛，誕生豐田、索尼、本田、佳能等名企。奇怪的是，90年代之后，日本就幾乎沒(méi)有誕生世界知名企業(yè)。

李善友認(rèn)為，大公司將人才全部吸收，導(dǎo)致年輕人的夢(mèng)想就是進(jìn)入知名企業(yè)，市場(chǎng)缺乏活力。

同樣的，上世紀(jì)末的下海潮和本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮，也曾是我們高速發(fā)展的兩個(gè)時(shí)期。

我們急需下一次的創(chuàng)業(yè)潮，不過(guò)這次創(chuàng)業(yè)潮顯然不是小程序游戲。

四、機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都存在

2個(gè)月前，如果有人說(shuō)小程序游戲能產(chǎn)生百萬(wàn)級(jí)日活的爆款產(chǎn)品，我想很多人會(huì)說(shuō)這個(gè)人是個(gè)瘋子。

實(shí)際上，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都是客觀存在的。即便是現(xiàn)階段，也能有很多人在一年時(shí)間內(nèi)把公眾號(hào)做到月入過(guò)萬(wàn)。當(dāng)然，整體難度較之18年前肯定大很多。

羊了個(gè)羊的出現(xiàn)，其實(shí)就是在給互聯(lián)網(wǎng)人提醒。在如今普遍紅海的時(shí)代里，與其費(fèi)盡心思去追求莫須有的新藍(lán)海賽道，還不如選定一個(gè)有過(guò)成功案例的紅海賽道，然后持續(xù)深耕。