1987年9月14日，中國(guó)發(fā)出了第一封電子郵件，也是中文互聯(lián)網(wǎng)激蕩三十五年的開端。三十五年內(nèi)，中文互聯(lián)網(wǎng)潮起與潮落，多少產(chǎn)品經(jīng)歷了更迭與消逝，最終淪為時(shí)代的記憶。本文對(duì)這些年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和告別的一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行了總結(jié)，一起來看一下吧。

1987年9月20日，西方世界第一次通過互聯(lián)網(wǎng)收到了中國(guó)來信。

“Across the Great Wall we can reach every corner in the world”（“越過長(zhǎng)城，走向世界”），這是中國(guó)第一封電子郵件，也是中文互聯(lián)網(wǎng)激蕩三十五年的開端。

1987年9月14日21時(shí)07分，中國(guó)第一封電子郵件，從北京發(fā)往德國(guó)。1987年9月14日發(fā)送，9月20日收到，足足走了6天。

1987年想向世界問好并不輕松，各種不起眼的小障礙讓9月14號(hào)就發(fā)送的郵件6天后才順利到達(dá)德國(guó)卡爾斯魯厄。

1994年4月20日，中國(guó)國(guó)家計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)設(shè)施（NCFC）工程連入Internet的64K國(guó)際專線開通，從此中國(guó)被國(guó)際上正式承認(rèn)為真正擁有全功能Internet的國(guó)家。

同年5月，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之父錢天白的參與注冊(cè)下，中國(guó)頂級(jí)域名“.CN”就此產(chǎn)生。

但是，

——八九十年代的中國(guó)人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？

——短短二三十年，中文互聯(lián)網(wǎng)輝煌激蕩。

可惜打出這句廣告語(yǔ)的瀛海威2004年就倒閉退場(chǎng)，不能親眼見證。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2012年上半年，通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)成為我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。

產(chǎn)品進(jìn)度條以此為界，往左，PC互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)高潮；往右，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成為主流。

三十五年內(nèi)，中文互聯(lián)網(wǎng)潮起與潮落，多少產(chǎn)品經(jīng)歷了更迭與消逝，最終淪為時(shí)代的記憶。

01 互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的

從定義上來看，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是滿足用戶需求的無(wú)形載體。

那么從用戶需求角度出發(fā)，我們將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品粗略分為內(nèi)容、社交、娛樂、工具以及交易五大類。

作為典型的內(nèi)容類產(chǎn)品，整合新聞資訊的門戶網(wǎng)站改變了原來報(bào)紙、雜志內(nèi)容的傳播媒介，可以算是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品史上第一種業(yè)務(wù)模式，所有信息都可以通過網(wǎng)站顯示。

2000年，新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站相繼在納斯達(dá)克掛牌上市。

雖然他們后來的主業(yè)都和門戶網(wǎng)站無(wú)關(guān)，但當(dāng)時(shí)開啟了第一次中文互聯(lián)網(wǎng)浪潮。

然而門戶網(wǎng)站只是單向傳遞信息，而與之相對(duì)的UGC（User Generated Content，即用戶創(chuàng)造內(nèi)容）模式讓個(gè)人用戶也能在互聯(lián)網(wǎng)上擁有發(fā)聲機(jī)會(huì)。

資訊門戶向個(gè)人門戶轉(zhuǎn)型，博客登上了歷史舞臺(tái)，2005年各門戶網(wǎng)站也都加入博客業(yè)務(wù)。

但長(zhǎng)篇大論的博客門檻太高，畢竟不是人人都是“公共知識(shí)分子”。

Blogger創(chuàng)始人也注意到了這一問題，于是2006年創(chuàng)立了推特（twitter）這一與博客產(chǎn)品邏輯相反的產(chǎn)物。

推特限制用戶一次只能發(fā)送140字符。此外，在推特上你可以使用“@”來關(guān)聯(lián)內(nèi)容與人；同時(shí)你也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)讓別人的推文出現(xiàn)在自己的首頁(yè)，疊加的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論裂變。

門檻低、傳播快，在中國(guó)，這個(gè)產(chǎn)品叫微博，互聯(lián)網(wǎng)開始走向大眾化。

新浪微博憑借新浪在門戶時(shí)代和博客時(shí)代積累的能力成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)史上最成功的產(chǎn)品之一。初期憑借名人效應(yīng)引流吸引大量用戶，讓部分BBS社交產(chǎn)品遭受夾擊。

提到BBS（Bulletin Board System，即網(wǎng)絡(luò)論壇），那是互聯(lián)網(wǎng)中文社交開始。

1995年清華大學(xué)官方建立的校園BBS“水木清華”成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)走入大眾視線的論壇。

天涯論壇在PC時(shí)代呼風(fēng)喚雨，成為21世紀(jì)初最主要的輿論陣地，沙發(fā)（第一個(gè)回帖人）、LZ（樓主，指發(fā)帖人）等網(wǎng)絡(luò)詞匯至今沿用。

2005年王興及幾位大學(xué)生創(chuàng)辦了校內(nèi)網(wǎng)，即后來的人人網(wǎng)，互加人人網(wǎng)好友是當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的網(wǎng)絡(luò)交友方式。

那時(shí)候，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)合并的開心農(nóng)場(chǎng)是泛娛樂社交的頂流，每天掐著點(diǎn)去別人的農(nóng)場(chǎng)里偷菜是多少人最樂意干的事情。

初期休閑類的泛娛樂社交應(yīng)用不多，于是QQ寵物能憑著并不復(fù)雜的玩法吸引大量用戶，只不過因?yàn)榘l(fā)展越來越臃腫、拖累運(yùn)營(yíng)，最終在2018年被騰訊放棄。

雖然2018年騰訊已經(jīng)能夠憑借QQ、微信雄霸市場(chǎng)，但是將時(shí)間線拉回到二十年前，在即時(shí)通訊上，當(dāng)時(shí)站在社交鄙視鏈頂端的是微軟的MSN。在2003年就已經(jīng)擁有3億用戶，是全球最大的即時(shí)通信平臺(tái)，漂洋過海而來深受白領(lǐng)階層青睞。

微博代替博客、QQ戰(zhàn)勝M(fèi)SN，內(nèi)容產(chǎn)品和社交產(chǎn)品的本質(zhì)離不開用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

娛樂產(chǎn)品子類眾多，視頻、圖片、音樂、視頻、游戲、文學(xué)等細(xì)分市場(chǎng)上，你爭(zhēng)我趕是常態(tài)，從對(duì)立到兼并也是家常便飯。

從千千靜聽到蝦米音樂的退場(chǎng)，都是在為如今的TME大戰(zhàn)網(wǎng)易云做鋪墊。

國(guó)內(nèi)最早的文學(xué)網(wǎng)站是榕樹下，慕容雪村、安妮寶貝、今何在…..都在這里留下過足跡。和起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書院、天方聽書網(wǎng)、悅讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城等一起開辟了中文網(wǎng)絡(luò)文學(xué)天下。

不過十年前他們都有共同的背景——盛大文學(xué)，后來盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)合并成為了我們現(xiàn)在熟悉的閱文集團(tuán)。

但是把盛大創(chuàng)始人陳天橋送上中國(guó)首富寶座的，是游戲。

2001年陳天橋的盛大游戲引進(jìn)的《傳奇》成為中國(guó)網(wǎng)游第一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，每3個(gè)會(huì)上網(wǎng)的中國(guó)人中就有2個(gè)在玩?zhèn)髌妗?/p>

2015年手游時(shí)代已至，騰訊在代理《英雄聯(lián)盟》基礎(chǔ)上開發(fā)《王者榮耀》，火爆六年后頂流地位受到了來自米哈游《原神》的挑戰(zhàn)。

游戲與互聯(lián)網(wǎng)一起，擔(dān)負(fù)著新時(shí)代“精神鴉片”的罵名，成為“網(wǎng)癮”的頭號(hào)打擊對(duì)象。對(duì)此，工具類產(chǎn)品迅雷可能深以為然。

2003年迅雷成立之時(shí)，網(wǎng)際快車一騎絕塵，占據(jù)市場(chǎng)80%的份額。但后來很快被迅雷取代，有傳聞?wù)f是因?yàn)閲?guó)際快車創(chuàng)始人沉迷游戲停止更新軟件，讓迅雷抓到了機(jī)會(huì)。

其它互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品可能沒有迅雷的好運(yùn)氣，交易類產(chǎn)品的廝殺尤為激烈。

1999年，邵亦波模仿eBay創(chuàng)立易趣網(wǎng)，發(fā)展不過一年易趣各項(xiàng)數(shù)據(jù)就處于國(guó)內(nèi)電商之首。

2003年易趣網(wǎng)在中國(guó)電商市場(chǎng)所占份額高達(dá)80%。為什么要說2013年，因?yàn)槟且荒晏詫毘闪⒘?，馬云接過了C2C電商的大旗，易趣開始下坡。

生活服務(wù)業(yè)電商和實(shí)物電商的模式差異使O2O團(tuán)購(gòu)模式落地。

誰(shuí)第一個(gè)吃到團(tuán)購(gòu)螃蟹的問題已經(jīng)湮沒在歷史的塵埃里不可考證，但能夠確定的是，王興帶領(lǐng)美團(tuán)在1700多個(gè)產(chǎn)品的“千團(tuán)大戰(zhàn)”中取得了2010年最后的勝利。

三十五年來，無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或因版本規(guī)劃自我革命，或因市場(chǎng)需求與反饋更新?lián)Q代，或因產(chǎn)品突發(fā)問題一朝下架，但更多的是喪失價(jià)值被后來人埋葬。

部分產(chǎn)品會(huì)出具正式通告，體面告別；也有網(wǎng)站至今仍在，但是用戶量和活躍度已經(jīng)明示了網(wǎng)友的取舍。

02 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品35年消亡史

時(shí)間雖然不能倒流，但歷史隨時(shí)都可以重演。 縱觀35年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展史，產(chǎn)品的發(fā)展邏輯與消亡原因總是相似。

在一切原因分析之前，合法合規(guī)是產(chǎn)品安穩(wěn)的前提。

當(dāng)產(chǎn)品發(fā)展先于制度規(guī)范，快播先例在前。

2007年，王欣創(chuàng)造性地將P2P技術(shù)運(yùn)用在視頻軟件播放中，優(yōu)先技術(shù)帶來的使用體驗(yàn)讓快播不到四年就成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的播放器。

然而快播一直對(duì)盜版和淫穢信息放任自流。

2013年，國(guó)家版權(quán)局認(rèn)定快播公司構(gòu)成盜版事實(shí)，責(zé)令其停止侵權(quán)行為。真正讓他倒下的是2014年的查封，創(chuàng)始人王欣涉嫌傳播淫穢視頻被抓獲。

王欣之后坦言:“技術(shù)無(wú)罪”但是“當(dāng)時(shí)犯了錯(cuò)”。

不只是快播，2009年盜版視頻網(wǎng)站BTChina被關(guān)停、人人影視侵權(quán)案宣判，調(diào)轉(zhuǎn)車頭的ACFun和嗶哩嗶哩成功洗白轉(zhuǎn)型。

法律法規(guī)的完善、版權(quán)意識(shí)的提升讓野蠻生長(zhǎng)的先驅(qū)們不得不正視自己發(fā)展的基礎(chǔ)。

2016年，馬化騰接受采訪時(shí)分析MSN消亡的原因說：“中國(guó)本土化沒做好，一改版，中文字體亂七八糟，盜號(hào)，安全這些本地運(yùn)營(yíng)不過關(guān)。”

跨境產(chǎn)品水土不服是硬傷。

2022年與我們告別的產(chǎn)品中，愛彼迎是最讓人念念不忘的白月光產(chǎn)品之一，只不過叫好不叫座對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說不是什么值得驕傲的事。

愛彼迎入華之初并不重視本土化，例如收款不支持支付寶、微信，只能使用PayPal、銀行轉(zhuǎn)賬等。

況且國(guó)內(nèi)本就沒有借宿文化的基因，也沒有約定俗成的借宿規(guī)則，服務(wù)和退改問題積累的摩擦與矛盾讓本就水土不服的愛彼迎雪上加霜。

后期也有研究本土化的傾向，可惜疫情沒有給它第二次機(jī)會(huì)。

本土民宿競(jìng)爭(zhēng)激烈，美團(tuán)民宿背靠美團(tuán)，小豬民宿帶著阿里系基因，途家、攜程扎根已久，愛彼迎一沒有本土引流渠道，二沒能加入頭部住宿業(yè)的價(jià)格內(nèi)卷，敗走結(jié)局早已注定。

沒有后盾同樣會(huì)導(dǎo)致敗局。

2022年6月30日晚，用戶量曾過千萬(wàn)的短視頻社區(qū)VUE VLOG發(fā)布了停運(yùn)公告。

工具類產(chǎn)品，營(yíng)收一般來自于兩部分：一個(gè)是用戶訂閱會(huì)員，另一個(gè)是廣告收入，這兩者都需要用戶數(shù)量為基礎(chǔ)。

而且剪輯工具產(chǎn)品具有伴生屬性，VUE VLOG要發(fā)展，要么自己成長(zhǎng)為內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)留住用戶，要么依賴其它巨頭。

VUE VLOG有意向往社區(qū)發(fā)展打通生態(tài)，可惜3min的視頻沒跑得過抖快的15s法則。

而騰訊在短視頻平臺(tái)上的瘸腿人盡皆知，因此騰訊的收購(gòu)也沒給VUE VLOG生態(tài)建設(shè)帶來幫助。抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪都在平臺(tái)庇護(hù)下生存。

然而還有部分產(chǎn)品，有強(qiáng)大的靠山卻固步自封，沒有實(shí)質(zhì)創(chuàng)新，最終被時(shí)代淘汰。

微軟的IE瀏覽器正是如此。

1995年，劃時(shí)代的操作系統(tǒng)Windows 95問世，“捆綁Windows+免費(fèi)”讓IE瀏覽器在“第一次瀏覽器大戰(zhàn)”中獲得勝利，從此一家獨(dú)大。

但是后來的不思進(jìn)取也將其親手埋葬——IE瀏覽器的27年生涯里，僅僅更新了11版。無(wú)論是速度還是頁(yè)面還是安全保障，IE瀏覽器都被Firefox、Chrome等后起之秀超越。

2021年，微軟親手蓋上了IE瀏覽器的棺材板，宣布將于2022年6月15日停止IE服務(wù)。

03 時(shí)代來信，不得不聽

更迭也好，消亡也好，激烈競(jìng)爭(zhēng)下每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)都是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，每一次決策都能成就里程碑事件。

1997年雅虎看不上谷歌的投奔；2006年雅虎低估facebook的賣價(jià)；2008年雅虎高估自己拒絕微軟。后來的故事就來到了2016年，雅虎賤賣自己的核心資產(chǎn)，茍延殘喘到2021年11月，雅虎中國(guó)正式關(guān)閉。

成功故事也同樣很多，產(chǎn)品天才、前輩慧眼、風(fēng)投賞識(shí)，成功的例子在口口相傳中被包裝地神乎其神玄之又玄。

三十五年內(nèi)的更迭與消失留下了血淚教訓(xùn)，沒有那么多玄學(xué)，歷史車輪滾滾向前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的生存邏輯永恒。

時(shí)代大潮流無(wú)力抗衡，除此之外，一靠產(chǎn)品，二靠用戶。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)與用戶需求相生，譬如初期的微博，看清大眾需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)從內(nèi)容門檻到傳播效率，條條壓著博客上位。

單個(gè)產(chǎn)品滿足不了所有需求，一體化產(chǎn)品生態(tài)的構(gòu)建成為趨勢(shì)，發(fā)展到現(xiàn)在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)都能概括為大廠派系的戰(zhàn)爭(zhēng)。

產(chǎn)品是基石。流量見頂下內(nèi)容為王，精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)與打磨才是王道，于是降本增效的愛奇藝先一步從愛優(yōu)騰的燒錢大戰(zhàn)中抽身，實(shí)現(xiàn)十年以來的首次季度盈利。

用戶是核心。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代降臨之后，小鎮(zhèn)青年們接過話語(yǔ)權(quán)，成就了抖音、快手、拼多多等的傳奇。

激蕩三十五年，PC到移動(dòng)端，BAT天下到短視頻時(shí)代，P2P、O2O、共享經(jīng)濟(jì)到元宇宙一體化，下一場(chǎng)產(chǎn)品革命在哪里？互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的故事還在繼續(xù)，時(shí)代等待這些產(chǎn)品繼續(xù)書寫來信。

參考資料：

科技日?qǐng)?bào)：越過長(zhǎng)城，走向世界！回望中國(guó)第一封電子郵件發(fā)出30年

豹變：在BBS的興衰里，我看到了那個(gè)年代的元宇宙

GeekPark極客公園：被嫌棄的“IE”的一生

鈦媒體APP：社交網(wǎng)絡(luò)大敗局，互聯(lián)網(wǎng)沒有贏家

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品簡(jiǎn)史1：媒體與內(nèi)容

Hi科普啦：快播為何最終落寞離場(chǎng)？一代神器被吊銷執(zhí)照，它其實(shí)死得不冤枉快播為何最終落寞離場(chǎng)？