在內(nèi)容平臺上，寵物類短視頻絕對是不少年輕人的“心頭好”之一，畢竟很難會有人不喜歡萌寵。不過隨著越來越多人涌入寵物內(nèi)容賽道，為了吸引更多用戶，有些博主可能會改變內(nèi)容方向，大量寵物類內(nèi)容創(chuàng)作者也遇到了他們的商業(yè)變現(xiàn)難題。

和主人動手的布偶貓、坐在馬桶上上廁所的小香豬、滑板技巧比人還強(qiáng)的斗牛犬、和貓搶飯吃的柯爾鴨……你在內(nèi)容平臺刷到過奇怪的“神奇生物”嗎？近兩年，隨著養(yǎng)寵大軍的興起，內(nèi)容平臺的寵物賽道異軍突起，逐漸成為最受年輕人關(guān)注的垂類之一。

早期的寵物類內(nèi)容大多集中在主人對貓貓狗狗正常的生活記錄，可愛與陪伴是評論區(qū)被提到最多的關(guān)鍵詞。然而，在流量優(yōu)勢的影響下，越來越多的寵物博主涌入短視頻平臺，寵物內(nèi)容賽道的“內(nèi)卷”越發(fā)激烈。激烈的競爭下，寵物內(nèi)容開始劍走偏鋒，異寵類、惡搞類的寵物視頻博得了用戶的眼球。

如今，吸睛搞怪的寵物內(nèi)容積累下了龐大的粉絲群體，在這基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者紛紛開始思考商業(yè)化的發(fā)展方式，電商與廣告植入成為了他們的核心選擇。然而，“內(nèi)卷”的壓力同樣作用在了商業(yè)發(fā)展的過程中，大量中腰部的內(nèi)容創(chuàng)作者面臨著商業(yè)變現(xiàn)的難題。

一、“內(nèi)卷”逼出的寵物“秀場”

年輕人對寵物的包容性變得越來越強(qiáng)，寵物所劃定的邊界也在不斷擴(kuò)大，各種出人意料的寵物內(nèi)容成為了抖音、快手、B站等內(nèi)容平臺搶占流量的“利器”。

日常對寵物生活的記錄是最常見的寵物類內(nèi)容。@邊牧貝拉（陳貝拉） 是抖音上專注于分享寵物日常的博主，在主人與愛寵的互動中，將邊牧貝拉的聰明才智充分體現(xiàn)了出來。

被譽(yù)為“狗界博士”的貝拉，絕對是全網(wǎng)“指令執(zhí)行第一”的“汪星人”，視頻中它甚至能和主人無障礙溝通。主人一句太曬了，貝拉就會立刻去車?yán)锶』刂魅说奶杺悖瑤椭魅巳永?、自己開關(guān)門，甚至是彈鋼琴，只要人類能做的事，貝拉好像都會做，甚至做得更好。

憑借高情商與高情商的互動，@邊牧貝拉（陳貝拉） 已經(jīng)獲得了超過468萬位粉絲的關(guān)注，視頻點(diǎn)贊量突破8800萬，粉絲紛紛在評論區(qū)留言：“狗是狗，邊牧是邊牧，貝拉是貝拉”。

@邊牧貝拉（陳貝拉） 在內(nèi)的日常記錄類寵物內(nèi)容呈現(xiàn)出了兩大關(guān)鍵特征。

首先是將人的性格與特征賦予到寵物的身上，簡單來說就是給寵物一個(gè)“人設(shè)”，通過寵物的動作、表情來傳達(dá)人類情感。寵物終歸不是人，無法直接與用戶進(jìn)行語言交流，但是通過人格化的形象塑造和故事敘述，可以拉近與用戶間的距離，實(shí)現(xiàn)情感上的交流碰撞。

其次是注重素材的積累和剪輯的反轉(zhuǎn)。寵物的互動和表情稍縱即逝，互動類視頻往往會重視日常素材的積累，創(chuàng)作者通過片段的拼接和配音，將其組成一個(gè)完整又極具反轉(zhuǎn)的視頻，以此來構(gòu)建視頻的核心內(nèi)容。

不止貓貓狗狗，在普通寵物內(nèi)容的內(nèi)耗與競爭下，寵物類內(nèi)容開拓了一條更加小眾和獵奇的賽道。當(dāng)下的年輕人已經(jīng)不止于與“喵星人”、“汪星人”為伴，開始從鼠蛇蜥蜴，甚至是鯊魚等異寵身上尋找新鮮感。

B站up主@天青色等_煙雨是一位專注于異寵分享的創(chuàng)作者，在他的視頻中，一只自己飼養(yǎng)的寵物鱷魚甚至可以穿上女仆裝發(fā)出呆萌的叫聲，單個(gè)視頻的最高播放量已經(jīng)突破600萬。up主自己的寵物蛇會和鱷魚互動，評論區(qū)經(jīng)常有粉絲催更，希望看到更多蛇與鱷魚的互動日常。

當(dāng)下的年輕人個(gè)性獨(dú)立，喜歡嘗鮮，各類異寵能夠讓他們獲得感官的沖擊與獵奇的快感，以此來緩解工作與生活帶來的壓力。同時(shí)，異寵也成為了年輕人間獨(dú)特的社交貨幣，不僅能夠幫助自己快速找到“同好”，也能夠通過分享來表達(dá)自己的特立獨(dú)行。

日本有一家以蜥蜴、蛇等異寵為主題的咖啡館，因其特色的“蟲子菜單”而走紅網(wǎng)絡(luò)，許多年輕人會專門去店里打卡體驗(yàn)，并在社交媒體上分享自己的打卡視頻，以此來體現(xiàn)自身的獨(dú)特品味。

二、孤獨(dú)催生的內(nèi)容繁榮

“你沒有愛了，你需要陪伴，養(yǎng)條狗啊！”這是《奇葩說》綜藝上關(guān)于寵物話題的金句，一句話道出了寵物內(nèi)容繁榮的核心原因。從可愛的小貓小狗，到獨(dú)特的小眾異寵，年輕人對于寵物內(nèi)容的追捧，歸根結(jié)底是受到孤獨(dú)感的影響與催化。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代的年輕人72.19%在外地生活，其中61.47%的人會感到孤獨(dú)，生活和工作壓力不斷增大，自身的精神世界和情感生活逐漸被“孤獨(dú)感”占據(jù)。一些人背井離鄉(xiāng)一人漂泊，一些人忙于工作無暇陪伴家人，一些人頂著巨大的壓力無人傾訴，而寵物，可以為這些人填補(bǔ)情感上的空缺，使他們得到快樂和滿足。

年輕人渴望更多陪伴和溫暖，自帶治愈效果的寵物自然而然闖進(jìn)了他們的生活。然而，并不是所有人都有時(shí)間和機(jī)會能夠擁有屬于自己的寵物，線上“云養(yǎng)寵”成了一部分年輕人的最佳選擇。

站在內(nèi)容生產(chǎn)者的角度，用戶將自己寵物的照片、視頻上傳分享至社交平臺，在這個(gè)過程中可以收獲喜愛與關(guān)注，并且可以通過知名度進(jìn)一步獲得廣告收益等現(xiàn)實(shí)回報(bào)，這一系列行為是內(nèi)容生產(chǎn)者通過內(nèi)容平臺進(jìn)行自我實(shí)現(xiàn)的過程。作為云寵物內(nèi)容的消費(fèi)者，用戶受到現(xiàn)實(shí)生活中喂養(yǎng)條件的限制，轉(zhuǎn)而通過在內(nèi)容平臺觀看寵物內(nèi)容并與其進(jìn)行互動來滿足自己的情感需求，在二者的雙重作用下，寵物內(nèi)容才得以快速爆發(fā)。

除了年輕人外，寵物內(nèi)容還有一群獨(dú)特的受眾，他們是個(gè)人時(shí)間相對充裕的老年群體。根據(jù)專家預(yù)測，2030年我國空巢老人或?qū)⒊?億，這群老人的孩子大多是在外工作的80、90后獨(dú)生子女，沒有足夠的機(jī)會基于老人有效的陪伴，這使得空巢老人的孤獨(dú)感可能更甚于當(dāng)代年輕人，未來可能會有越來越多的老人加入到“養(yǎng)寵大軍”，并關(guān)注線上寵物內(nèi)容。

同時(shí)，現(xiàn)在的養(yǎng)寵主力軍80后、90后很容易形成一種“養(yǎng)寵慣性”，等他們年齡逐漸上漲，這種習(xí)慣很有可能繼續(xù)延續(xù)下去。而他們的子女從小與寵物接觸，一起成長，未來很有可能延續(xù)養(yǎng)寵物的習(xí)慣，這為寵物類內(nèi)容的長效發(fā)展帶來了更大的空間。

無論是年輕一代還是“銀發(fā)一族”，寵物帶來的情感陪伴是他們養(yǎng)寵、關(guān)注情感內(nèi)容的根本原因。作為當(dāng)下內(nèi)容體量最大的垂類之一，寵物內(nèi)容表現(xiàn)出了極強(qiáng)的生命力，但在不斷的“內(nèi)卷”下，寵物博主的變現(xiàn)卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

三、頭部效應(yīng)明顯，寵物博主坎坷的變現(xiàn)之路

內(nèi)容發(fā)展的風(fēng)口上，萌寵類KOL迅速積累了大量年輕的粉絲群體。然而，年輕、富有購買力的粉絲明明是變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)“資源”，但寵物類博主的帶貨與變現(xiàn)之路卻并不順利。

廣告植入是寵物內(nèi)容創(chuàng)作者最主要的變現(xiàn)方式，而當(dāng)下萌寵視頻的廣告植入涉及的產(chǎn)品品類卻相對較窄，主要集中在寵物類品牌、家居用品，或者一些游戲、APP的推廣。@der逼呵呵的王小怪是抖音上一位專注于飼養(yǎng)海洋生物的創(chuàng)作者，憑借幽默的配音與新奇的海洋物種積累了912萬的粉絲，擁有很高的人氣，然而他視頻中植入的廣告大多是一些小眾的新游戲，很難見到其他品類的產(chǎn)品，變現(xiàn)的方式十分單一。

而對于寵物用品而言，某寵物內(nèi)容創(chuàng)作者曾在采訪中表示，自己的廣告不能接得太頻繁，因?yàn)閷櫸锊荒茉诙虝r(shí)間內(nèi)連續(xù)嘗試不同品牌的產(chǎn)品，變現(xiàn)的周期會拉得很長。

除了廣告植入外，電商也是不少寵物類創(chuàng)作者瞄準(zhǔn)的商業(yè)化方向。開通店鋪售賣寵物食品、用品、玩具等商品能夠有效解決廣告植入變現(xiàn)不穩(wěn)定的難題，但筆者觀察一些寵物博主在售的商品時(shí)發(fā)現(xiàn)，中腰部博主的在售產(chǎn)品通常是一些客單價(jià)較低的寵物糧和生活用品，商品的品類相對較少。

不僅是掛鏈賣貨，寵物博主的直播帶貨也并非一帆風(fēng)順。寵物博主@柴犬小柴 在2021年就開啟了自己的首場直播，直播的方式是讓小柴躺在直播間，并由主播進(jìn)行產(chǎn)品的講解，新鮮有趣的直播方式吸引了眾多年輕人的圍觀。然而，大部分的觀眾都是為了在直播間與寵物互動，下單購買產(chǎn)品的用戶很少，在開通直播的四個(gè)月時(shí)間里，@柴犬小柴 的單場最高交易額僅有12萬。

寵物博主李貓妮曾經(jīng)在接受采訪時(shí)坦言：“只有頭部寵物博主很掙錢，大部分博主并不掙錢。有時(shí)候收入還不能覆蓋成本?！睂τ诒砻婀怩r亮麗的寵物博主，尤其是中腰部博主而言，拓寬商業(yè)變現(xiàn)渠道是他們的核心訴求。

除了基本的食品和用品，現(xiàn)在的年輕人樂于嘗試寵物的美容、攝影、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)、訓(xùn)練等多種消費(fèi)方式，這有效地?cái)U(kuò)大了寵物市場，推動了寵物服務(wù)內(nèi)容的發(fā)展，甚至虛擬寵物等新型領(lǐng)域都開始搶占市場份額，對于寵物博主而言，嘗試新鮮多元的寵物“朝陽產(chǎn)業(yè)”或許是一個(gè)不錯的選擇。

資深的“云養(yǎng)寵”用戶不會止步于內(nèi)容消費(fèi)與實(shí)物消費(fèi)，在個(gè)人能力允許的條件下還會為寵物進(jìn)行內(nèi)容的二次生產(chǎn)，甚至自發(fā)將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的情感IP。

比如李佳琦的寵物狗Never，在李佳琦直播間出鏡后收獲了大批粉絲。在Never生日當(dāng)天，除了李佳琦發(fā)微博為它慶生外，一些用戶還制作了表情包、慶生視頻、畫像等內(nèi)容，其受歡迎程度讓網(wǎng)友戲稱它為“N姓女星”。隨后，李佳琦將Never的形象演化成專屬IP，與眾多品牌開展聯(lián)名合作，帶來了可觀的商業(yè)收入。

誠然，大部分的寵物博主都在面臨變現(xiàn)的難題，然而逐漸發(fā)展的寵物經(jīng)濟(jì)市場也帶來了商業(yè)化的新機(jī)遇，寵物內(nèi)容的商業(yè)潛力值得關(guān)注。

四、寫在最后

如今，“云養(yǎng)寵”逐漸成為了一種現(xiàn)代化生活方式，大量創(chuàng)作者入局使得寵物垂類內(nèi)容的“內(nèi)卷”越發(fā)激烈。

內(nèi)容競爭日益激烈的時(shí)代下，基于情感層面的寵物內(nèi)容早已破圈，走進(jìn)了年輕人心中，各類寵物搶占了短視頻平臺的一席之地。然而在商業(yè)化的難題面前，想要吃到寵物內(nèi)容的紅利，還需要創(chuàng)作者不斷創(chuàng)新，適應(yīng)寵物市場的變化，從而開拓更大的商業(yè)化空間。