在元宇宙、NFT的熱潮下，Web3.0 似乎離我們也不遠(yuǎn)了，但目前來說，還沒有看到真正意義上的Web3.0應(yīng)用場景。在打破數(shù)據(jù)孤島之后，Web3.0的應(yīng)用場景又該顯現(xiàn)在何處，其商業(yè)模式生態(tài)將會(huì)如何發(fā)展？

一個(gè)極為現(xiàn)實(shí)的問題擺在面前：Web3.0作為互聯(lián)網(wǎng)模式的商業(yè)價(jià)值與應(yīng)用場景，在哪里？

在元宇宙、NFT等熱潮涌起之下，Web3.0看似并不遙遠(yuǎn)。

作為下一代互聯(lián)網(wǎng)存在方式的最大可能性，Web3.0已經(jīng)構(gòu)建了完整的模式概念。最為大眾所熟知的是其強(qiáng)調(diào)用戶在互聯(lián)網(wǎng)擁有自主權(quán)，用戶與建設(shè)者共建共享，以此完成數(shù)據(jù)資產(chǎn)權(quán)屬的回歸。

Web3.0的建設(shè)與發(fā)展為此備受矚目。而目前來看，大多數(shù)現(xiàn)有的Web3.0應(yīng)用程序尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)?；菁坝脩舻脑妇?。

一個(gè)極為現(xiàn)實(shí)的問題擺在面前：Web3.0在打破數(shù)據(jù)孤島之后，其作為互聯(lián)網(wǎng)模式的商業(yè)價(jià)值與應(yīng)用場景置之何地？在Web3.0正式降臨的未來，新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)模型或者說商業(yè)模式，如何建立？

一、Web3.0的基礎(chǔ)概念

“Web3.0 會(huì)是一個(gè)可擴(kuò)展的一系列技術(shù)框架，并用一種全新的方式構(gòu)建應(yīng)用程序?！痹趨^(qū)塊鏈先驅(qū)Gavin Wood看來，Web3.0對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的變革，幾近顛覆。

在各類科普中耳熟能詳?shù)摹白x+寫+擁有”特質(zhì)之外，Web3.0的核心還是落在了數(shù)字身份、資產(chǎn)、數(shù)據(jù)回歸個(gè)人的實(shí)現(xiàn)上。延續(xù)Web1.0與2.0躍升標(biāo)準(zhǔn)，Web3.0的交互方式、控制權(quán)、賬戶系統(tǒng)，均有明顯的代際差異，如最能代表數(shù)字身份與資產(chǎn)的賬戶系統(tǒng)，Web1.0到3.0的迭代過程中，經(jīng)歷了郵箱、手機(jī)號(hào)碼到現(xiàn)在私鑰/助記詞/智能錢包等更回歸個(gè)體權(quán)屬的方式，從賬戶接入層面就完成了資產(chǎn)權(quán)屬的轉(zhuǎn)移，并且在設(shè)想中的所有應(yīng)用可以完成賬戶體系上的統(tǒng)一。

▲Web1.0到Web3.0變遷

事實(shí)上，Web3.0的出現(xiàn)，本是對(duì)Web2.0時(shí)代愈發(fā)中心化壟斷產(chǎn)生數(shù)據(jù)孤島情況的一次“反抗”。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式下，企業(yè)作為商業(yè)組織，天然帶有追求利潤的使命，用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)容易被視作企業(yè)追求利潤、對(duì)抗競爭的壁壘與砝碼，各個(gè)中心化平臺(tái)之間形成了互聯(lián)網(wǎng)中的一座座“數(shù)據(jù)孤島”。

這導(dǎo)致當(dāng)社會(huì)人口完成互聯(lián)網(wǎng)人口轉(zhuǎn)化后，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境必然會(huì)遭遇流量瓶頸，陷入存量殘殺的競爭格局。因此，在近年來流量紅利正式告罄，國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)世界均陷入存量時(shí)代的情況下，Web3.0概念的出現(xiàn)，顯得很合時(shí)宜。

概念設(shè)想中的Web3.0，其本質(zhì)是生產(chǎn)資料共享，每個(gè)人都參與分配而區(qū)塊鏈技術(shù)將Web3.0從概念真正落入實(shí)際，并為之賦予了真正有感知的體驗(yàn)特征：無需準(zhǔn)入、全球化、匿名性等特點(diǎn)是打破數(shù)據(jù)孤島后的直觀特點(diǎn)。

以無需準(zhǔn)入這一特性為例，首先是數(shù)據(jù)的可訪問性。Web2.0時(shí)代的數(shù)據(jù)圍墻，正有希望被拆除。無論是應(yīng)用的前端進(jìn)入還是后端搭建，以區(qū)塊鏈技術(shù)來承載后個(gè)體的準(zhǔn)入門檻非常低，公鏈常見的PoW(Proof of Work)形式，個(gè)體可以計(jì)算哈希值的方式參與，并且在公鏈內(nèi)任意節(jié)點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)上傳、下載、同步等訪問動(dòng)作。

其次是節(jié)點(diǎn)的獨(dú)立性。單一區(qū)塊鏈中，個(gè)體對(duì)任意節(jié)點(diǎn)進(jìn)行單獨(dú)控制。PoW形式下，需要超過50%的群體共同參與，才能真正改變節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)庫中內(nèi)容，這使得區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)的不可篡改、可溯源成為現(xiàn)實(shí)，解決了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中極為關(guān)鍵的信任問題。

最后是交互的自由性。區(qū)塊鏈智能合約的編程部署無需審核，用戶進(jìn)行開戶也只需要隨機(jī)生成私鑰或助記詞。

用戶的實(shí)際體驗(yàn)中，用戶在各類Web3.0應(yīng)用中，無需單獨(dú)注冊(cè)應(yīng)用賬號(hào)，而是通過自身的私鑰/助記詞直接登錄。同時(shí)賬號(hào)與支付一體化，在應(yīng)用的插件錢包調(diào)用用戶地址、需要支付時(shí)，會(huì)持續(xù)進(jìn)行簽名交互。

這代表著，以區(qū)塊鏈為表征的Web3.0可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用從前端到后端的業(yè)務(wù)邏輯去中心化，最終使得現(xiàn)有的Web3.0底層技術(shù)架構(gòu)大致分為分布式記賬、去中心化賬本、去中心化儲(chǔ)存、物聯(lián)網(wǎng)、渲染等幾個(gè)幾類。較為熟悉、生態(tài)發(fā)展最繁榮的，無疑是以各類加密貨幣為等價(jià)物進(jìn)行不同區(qū)塊鏈之間結(jié)算的去中心化賬本類型，目前大眾熟知的諸多公鏈，本質(zhì)還是賬本型邏輯。

▲Web3.0不同技術(shù)架構(gòu)玩家

歸根到底一句話，對(duì)于用戶來說，在設(shè)想中的Web3.0時(shí)代，只需要一個(gè)DID（錢包地址），就可以在虛擬世界暢行無阻。

二、生態(tài)應(yīng)用的可能性

要看到未來，必須立足過去?；仡橶eb3.0的發(fā)展史，盡管其作為互聯(lián)網(wǎng)概念在世界范圍內(nèi)風(fēng)行不過短短兩年，但區(qū)塊鏈技術(shù)卻先一步出現(xiàn)。

區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)端，始于2008年10月31日，伴隨著一篇名為《比特幣：一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金系統(tǒng)》論文出現(xiàn)，一個(gè)基于P2P網(wǎng)絡(luò)、加密、區(qū)塊鏈等技術(shù)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子現(xiàn)金支付系統(tǒng)，即比特幣以及區(qū)塊鏈的概念面世。而后憑借其無需準(zhǔn)入、不可更改、可溯源等特性，延伸出公鏈、私有鏈、聯(lián)盟鏈等不同屬性與特點(diǎn)的區(qū)塊鏈。

而后是2017年開始各類加密貨幣交易所、虛擬幣ICO項(xiàng)目開始興起。到2020年，Web3.0概念和區(qū)塊鏈技術(shù)與加密貨幣完成了語義概念上的脫軌后，NFT、元宇宙、DAO社區(qū)等更具新互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境想象力的互聯(lián)網(wǎng)新模式出現(xiàn)了。

其中的轉(zhuǎn)變節(jié)點(diǎn)，在于2017年開始爆發(fā)的公鏈浪潮，各類玩家提供的不同特色公鏈，共同組成聯(lián)Web3.0真正降臨前的商業(yè)探索。

需要說明的是，目前公鏈雖然有Ethereum、Solana等主流，但沒有真正統(tǒng)治級(jí)別的公鏈，各自技術(shù)架構(gòu)與共識(shí)導(dǎo)致的差異化特色，成為各個(gè)公鏈的獨(dú)特名片。

公鏈技術(shù)已經(jīng)完成了多次迭代，在性能上也有飛升。

• 區(qū)塊鏈1.0代表Bitcoin（比特幣），共識(shí)即是前文所說的PoW形式，以工作量（算力）定價(jià)，吞吐量TPS僅3.3-7，交易確認(rèn)時(shí)間在1小時(shí)左右，其節(jié)點(diǎn)超過10000，為業(yè)內(nèi)之最；
• 區(qū)塊鏈2.0代表則是完成了轉(zhuǎn)化的Ethereum（以太坊），由PoS（Proof Stake）即股份證明機(jī)制來確認(rèn)交易、由Gas費(fèi)來進(jìn)?記賬激勵(lì)、需要多個(gè)區(qū)塊進(jìn)?確認(rèn)。確認(rèn)時(shí)間已經(jīng)縮短至10分鐘，但TPS依舊較低，停留在15-20區(qū)間，同時(shí)Gas費(fèi)用較高，全球約8000個(gè)節(jié)點(diǎn)。
• 區(qū)塊鏈3.0則五花八門，如Solana，以PoS+PoH混合機(jī)制來確認(rèn)交易，允許每個(gè)節(jié)點(diǎn)?成本地的時(shí)間戳，TPS理論可達(dá)65000，實(shí)際應(yīng)用TPS在2,700左右，確認(rèn)時(shí)間在0.5到0.7秒，Gas可忽略不及。但經(jīng)常宕機(jī)而備受詬病，全球節(jié)點(diǎn)約1000個(gè)；Conflux則構(gòu)建了樹圖共識(shí)算法，將TPS提升到了3000以上，確認(rèn)時(shí)間縮短至23秒，全球節(jié)點(diǎn)達(dá)1300個(gè)。

顯然，區(qū)塊鏈3.0技術(shù)加持下的公鏈，已經(jīng)與傳統(tǒng)金融系統(tǒng)的性能持平，如VISA系統(tǒng)的TPS在3000，而確認(rèn)時(shí)間在10秒左右。

就目前而言，基于區(qū)塊鏈技術(shù)所誕生的應(yīng)用，可以視為Web3.0未來商業(yè)模式的雛形與先驅(qū)。如較為成熟的DeFi（即去中心化金融），已經(jīng)形成了穩(wěn)定幣、交易所、借貸等不同模式類型的應(yīng)用生態(tài)，與傳統(tǒng)金融最大的不同點(diǎn)在于，其信任價(jià)值源于區(qū)塊鏈技術(shù)本身背書，而非機(jī)構(gòu)所背靠“中心”，其中的交易所也具備去中心化特征，并不使用傳統(tǒng)訂單簿的運(yùn)作模式，而使用AMM（自動(dòng)做市商）機(jī)制。

在2021年以來變得極為火熱的NFT同樣屬于應(yīng)用的一種。從類型劃分，可以氛圍加密藝術(shù)、收藏品（頭像等）、元宇宙商品甚至是一款游戲或是一個(gè)域名。類似此前出圈的“無聊猿頭像”，這類NFT的本質(zhì)是由用戶共同參與完成IP的共建，又由具備影響力的IP進(jìn)行個(gè)體的反哺，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“共創(chuàng)經(jīng)濟(jì)”，而后延伸出的無聊猿游艇俱樂部、原生代幣、社區(qū)、樂隊(duì)等等，都是對(duì)NFT的IP價(jià)值進(jìn)行儲(chǔ)能。

三、未來的Web3.0如何前行

未來的Web3.0會(huì)向何處前行？尤其是在國內(nèi)環(huán)境中，Web3.0應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)？

嘗試第一步，是選擇區(qū)塊鏈。以太坊為代表海外公鏈，存在不合規(guī)、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、使用成本高、速度慢等核心問題，在國內(nèi)并不適用；螞蟻鏈為代表的國內(nèi)聯(lián)盟鏈和Conflux樹圖鏈為代表的公鏈，則代表了未來的兩種可能性。

此外，是具體的玩法。可以參考的商業(yè)案例，不妨從星巴克這類重會(huì)員資產(chǎn)的品牌方出發(fā)：會(huì)員積分可以視為區(qū)塊鏈中的法幣等價(jià)物，用以兌換福利權(quán)益與體驗(yàn)；“數(shù)字郵票”、周邊可以以NFT形式發(fā)布等等。

一方面，作為用戶交互方式，區(qū)塊鏈對(duì)應(yīng)技術(shù)帶來的體驗(yàn)升級(jí)，更符合Z世代消費(fèi)群體對(duì)于個(gè)人主權(quán)的需求，實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)-激活品牌資產(chǎn)-獲得數(shù)字身份的品牌閉環(huán)。另一方面，這類模式打破了社區(qū)和品牌之間的界限，為用戶與品牌之間提供了更有效的溝通機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的社區(qū)共建。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)正在迎來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的真正大航海時(shí)代。Web3.0為內(nèi)核的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，在去金融化的前提下，成為其余領(lǐng)域的助推器，如：

• 數(shù)字營銷。營銷組織的構(gòu)成形式，轉(zhuǎn)移到到DAO/NFT上，而營銷的精準(zhǔn)性，從中心化數(shù)據(jù)時(shí)代的用戶數(shù)據(jù)畫像，轉(zhuǎn)向基于Poap/SBT。
• 數(shù)字社交。用戶社交模式有了具象的數(shù)字身份，基于Poap/SBT的多元社交矩陣產(chǎn)品。
• 數(shù)字內(nèi)容：基于用戶、社區(qū)和項(xiàng)目方互動(dòng)的元宇宙共創(chuàng)與利益共享。
• 數(shù)字游戲：以NFT數(shù)字資產(chǎn)作為激勵(lì)，以游戲化的方式引導(dǎo)用戶產(chǎn)生有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

參考資料：

1、「NEXTA創(chuàng)新夜談」直播演講,2022.9