元宇宙、數(shù)字人等概念正在被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們逐步落地，與此同時(shí)，虛擬社交也成為了大廠們爭相布局的領(lǐng)域，比如近期抖音就推出了虛擬空間“抖音小窩”。不過，大廠們爭相布局后所推出的虛擬社交產(chǎn)品，用戶真的“買單”嗎？元宇宙的實(shí)現(xiàn)，究竟什么時(shí)候才能到來？

在互聯(lián)網(wǎng)歷史上，QQ 秀是一個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品，它為用戶在線上世界創(chuàng)造了一個(gè)虛擬形象，也為騰訊打開了流量變現(xiàn)的大門。

這已經(jīng)是接近 20 年前的事了，PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷，主流社交應(yīng)用幾度更迭，QQ 秀也早已不再是那個(gè)當(dāng)紅炸子雞。

不過在一些科幻電影中，類似 QQ 秀模式的虛擬社交有了極大的發(fā)展，依托于多項(xiàng)科技設(shè)備的助力，用戶可以通過對應(yīng)的虛擬人替身，在線上世界實(shí)現(xiàn)交友、聊天、串門等社交行為，而不是停留在語音、圖文、視頻聊天等傳統(tǒng)交流模式上。

在元宇宙、Web3.0、VR、AR 等賽道大熱的背景下，虛擬社交是有希望最終完成電影中那種劃時(shí)代更迭的。

不過至少在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)大廠們還停留在將十幾年前的頁游產(chǎn)品植入到 App 的階段。

一、大廠熱衷“復(fù)活”QQ 秀

此前有報(bào)道稱，為布局虛擬社交賽道，字節(jié)跳動(dòng)再次發(fā)力，繼推出虛擬形象“抖音仔仔”后，又在抖音推出了虛擬空間“抖音小窩”。

一位抖音運(yùn)營向媒體透露，抖音仔仔以及配套的抖音小窩，都是內(nèi)部重視的社交功能，其中抖音小窩將是一個(gè)長期存在的功能。

據(jù)了解，“抖音小窩”是為用戶虛擬形象“抖音仔仔”打造的一個(gè)虛擬空間，在空間里，用戶可以化身成虛擬形象“抖音仔仔”，完成對小窩的裝扮，以及對朋友小窩的拜訪。

除了裝扮玩法外，用戶還可以拜訪好友的小窩，對其小窩進(jìn)行點(diǎn)贊等社交互動(dòng)，同時(shí)好友小窩的上方設(shè)有對方的抖音主頁入口，用戶也可以點(diǎn)擊該入口，對其抖音主頁與作品進(jìn)行瀏覽，將社交關(guān)系鏈進(jìn)行沉淀。

無獨(dú)有偶，快手也正在測試虛擬社交的功能玩法。與抖音有點(diǎn)不同，快手的虛擬社交玩法或許更側(cè)重于附近同城等匹配場景中。

在快手，用戶可以解鎖 4 個(gè)虛擬人物形象，其中有兩個(gè)角色分別要完成“觀看同城視頻 30 小時(shí)”和“與 5 個(gè)附近的人互相關(guān)注”才能解鎖使用。此外，用戶還可以對虛擬形象設(shè)置不同的“心情”，向他人透露自己此時(shí)的情緒。

值得注意的是，快手并沒有將該虛擬社交行為局限于主端 APP 中，用戶可以將自身的虛擬形象化作名片鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到微信、QQ 中，端外用戶可通過點(diǎn)擊該鏈接，跳轉(zhuǎn)至快手中，與自己進(jìn)行社交聯(lián)系。

同時(shí)進(jìn)行陌生人社交與熟人社交，這似乎與快手的站內(nèi)文化以及用戶畫像比較契合。

實(shí)際上騰訊 QQ 秀的成功核心便是依賴于熟人社交模式，如同學(xué)、家人等相互熟悉的關(guān)系之上，用戶對于打扮空間，裝扮虛擬形象，互踩留言等社交行為是基于在群體當(dāng)中彰顯個(gè)性，增進(jìn)感情的目的。

顯然快手對于這一點(diǎn)的理解更為透徹。但對于抖音來說，用戶之間更多是陌生人的關(guān)系，此外，高度個(gè)性化的內(nèi)容推送機(jī)制反映了每一個(gè)抖音用戶的社交關(guān)系和 QQ 相比具有更高的私人性。

盡管近年來抖音持續(xù)布局社交賽道，但是由于自帶個(gè)性獨(dú)立的基因。相比之下，抖音用戶似乎并沒有足夠的動(dòng)機(jī)去裝扮小窩，主動(dòng)展現(xiàn)自我。

從功能上來說，快手、抖音所布局的虛擬社交，其實(shí)與騰訊超級 QQ 秀的“QQ 小窩”十分相似，但從各方面體驗(yàn)上來看，顯然后者顯得更為專業(yè)。

二、虛擬社交，大廠扎堆

在虛擬社交與元宇宙的火熱之際，除了抖音快手之外，實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還有不少企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域相繼入局。

除了與之類似的阿里巴巴旗下的“淘寶人生”，以元宇宙概念翻紅的 A 股游戲企業(yè)中青寶近日因?yàn)橐粓觥霸钪婊槎Y”喜提熱搜。

據(jù)了解，婚禮由中青寶現(xiàn)任董事長李逸倫舉辦，實(shí)際上是中青寶發(fā)布的一款名為《Metalove 元囍》的產(chǎn)品。

活動(dòng)打著元宇宙定制場景的噱頭，整個(gè)婚禮“現(xiàn)場”除了畫質(zhì)制作粗糙之外，現(xiàn)場儼然成為中青寶的宣傳活動(dòng)，電子屏幕上輪播的是中青寶旗下多款游戲的宣傳圖，例如《釀酒大師》、《兵王 2》、《守住那座塔》等等。

中青寶方表示，該款產(chǎn)品是國內(nèi)“首個(gè)線上線下虛實(shí)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品”，并表示即將進(jìn)軍元宇宙婚禮賽道。

然而粗糙的畫質(zhì)，與創(chuàng)新毫無關(guān)聯(lián)的場景，毫無疑問遭到了網(wǎng)友的吐槽：“不就是 QQ 炫舞結(jié)婚的場景嗎？元宇宙就這？”

網(wǎng)友們的吐槽并非毫無依據(jù)，虛擬場景中的氣球貼畫，人物形象等模型畫質(zhì)之粗糙宛如十幾年前電腦端的網(wǎng)頁小游戲，唯一不同的是，目前這些玩法都被裝進(jìn)了 app 里。

這與真正意義上鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)的元宇宙概念大相徑庭。

像這樣在一個(gè)虛擬空間，運(yùn)用虛擬形象進(jìn)行社交，還有最近日漸興起的虛擬社交平臺(tái)在資本端也獲得了不少機(jī)構(gòu)的青睞。

以 UTOWN 為代表的虛擬社交平臺(tái)，不同于傳統(tǒng)社交平臺(tái)，UTOWN 通過集成 IM、音視頻、AI、區(qū)塊鏈與 MR 等技術(shù)，圍繞用戶社交、生活、消費(fèi)、游戲、娛樂等不同泛娛樂需求，創(chuàng)造出一個(gè)用戶共創(chuàng)、共享的虛擬世界。

在 UTOWN 里，用戶可以通過 UTOWN 編輯器對任何組件場景做組合，并實(shí)時(shí)更新不斷創(chuàng)造新的虛擬或?qū)憣?shí)的場景。

除此之外，一款今年年初上市的虛擬社交 app 在市場上也頗受歡迎。這款名叫“啫喱”，定位于“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”的產(chǎn)品，上線僅 20 多天就迅速占領(lǐng)中國大陸區(qū) App Store 榜首。

需求端來看，Z 時(shí)代用戶占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)大部分之時(shí)，該群體用戶不再滿足于平面的圖文交流，而是需要在一個(gè)虛擬世界的數(shù)字身份，在虛擬空間中完成社交娛樂和探索。

三、元宇宙，遠(yuǎn)著呢

在 1992 年出版的科幻小說《雪崩》中，作家尼爾 · 斯蒂芬森寫道：“只要帶上耳機(jī)和目鏡，找到一個(gè)終端，就可以通過連接進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬的另一個(gè)三維現(xiàn)實(shí)。每個(gè)人，都可以在這個(gè)與真實(shí)世界平行的虛擬空間中擁有自己的分身。”

元宇宙這一概念最早在這里被提起。而《頭號玩家》可以視為是一部最能體現(xiàn)元宇宙概念的電影，只要帶上頭盔就可以進(jìn)入一個(gè)平行的虛擬世界，有自己的數(shù)字身份，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界密切融合，沉浸式體驗(yàn)虛擬世界的事物。

而元宇宙的定義與概念依然在不斷更新和完善，由此可見，真正能夠承載元宇宙這個(gè)概念的科學(xué)技術(shù)，最起碼需要能夠支撐虛擬場景、虛擬人物等元宇宙新基建要素的芯片及設(shè)備。

清華大學(xué)新媒體研究中心曾對元宇宙的技術(shù)體系進(jìn)行研究與報(bào)告：元宇宙技術(shù)體系主要有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、虛實(shí)界面、數(shù)據(jù)處理、認(rèn)證機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)等層面。

上海市多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)技術(shù)總監(jiān)、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)專委會(huì)主任端木海嬰看來，VR 行業(yè)現(xiàn)在要實(shí)現(xiàn)電影《頭號玩家》中的元宇宙是有瓶頸的。

對于 VR 設(shè)備的支撐，曾有業(yè)內(nèi)人士作出回應(yīng)：VR 只有達(dá)到 16K 的分辨率之后，我們才會(huì)感覺到如同在現(xiàn)實(shí)世界一樣，但當(dāng)前市面上 VR 設(shè)備的分辨率最高支持 4K，4K 到 16K 并非是簡單的數(shù)字疊加，背后包括芯片、電池、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的全面升級。

這不是目前市面上任何一款打上所謂元宇宙標(biāo)簽的產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)得了的，而且似乎離真正的元宇宙還十分遙遠(yuǎn)。

除此之外，VR 技術(shù)的滲透率現(xiàn)狀也是目前 VR 行業(yè)不得不面對的現(xiàn)實(shí)，數(shù)據(jù)顯示，到 2025 年全球才會(huì)有 3% 活躍的 VR 用戶存在。

這樣看來，VR 極低的滲透率，以及設(shè)備短期內(nèi)無法彌補(bǔ)的缺陷，注定了元宇宙這個(gè)概念實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地還有很長一段時(shí)間。

這不是目前的抖音小窩，中青寶們可以實(shí)現(xiàn)的。