長短視頻的“共贏”局面何時才會到來？本質上來說，長短視頻之爭可以看作是不同生存模式的“斗爭”，而要想找到可以兼顧長短視頻雙方利益的合作解法，可能還需要一定時日。本篇文章里，作者便針對近日有關長短視頻平臺之間的“沖突”進行了解讀，一起來看。

“老冤家”騰訊視頻與抖音的沖突，再次白熱化。

去年8月底，因獨播網劇《云南蟲谷》被用戶剪輯發(fā)布短視頻，騰訊視頻將抖音訴至法院。

近日，法院一審判決認為，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施了侵權行為，雖然抖音采取措施減少了侵權作品的數量，但侵權行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權，應立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關視頻，并賠償騰訊經濟損失及合理費用3240余萬元。

最近幾年長短視頻兩大陣營水火不容已是常態(tài)，但因3240萬賠償金額刷新多個記錄，還是連日來掀起陣陣波瀾。

今年以來，隨著快手與樂視牽手，抖音和搜狐、愛奇藝分別聯(lián)姻，劍拔弩張的長短視頻大戰(zhàn)也有“由競轉合”趨勢。如今，隨著騰訊視頻與抖音再次兵戎相見，長短“共贏”新局面是否會再被打破？

“各個平臺都應重視版權保護，長視頻平臺用法律手段維權無可厚非。同時也要警惕版權濫用，成為壟斷工具?！倍辔粯I(yè)內人士認為。

行業(yè)發(fā)展角度來看，當前反壟斷強監(jiān)管、互聯(lián)互通時代大背景下，相比無休止的訴訟版權戰(zhàn)，共生共贏才是長遠趨勢。長短視頻如何突破當下競爭困境，尋找兼顧各方利益最優(yōu)解法，仍然是互聯(lián)網巨頭們的難題。

一、“洪水猛獸”還是“甜蜜共贏”

《云南蟲谷》只是騰訊視頻頻繁訴訟抖音其中一案。據界面報道，2021年6月至12月10日，抖音已被騰訊視頻起訴168次，標的總額超過29.43億元。其中，《掃黑風暴》索賠1億，《你是我的榮耀》為7.55億元，《斗羅大陸》索賠額高達8億。

“目前業(yè)界討論焦點集中在兩方面。一是會否如同炸彈，成為引爆更高天價判罰的開始？二是對當前短視頻平臺二創(chuàng)內容有何影響?！庇袠I(yè)內人士認為。

如果說第一點還需要驗證，但從觀察來看，如今短視頻平臺“二創(chuàng)”不恰當的搬運與惡意剪輯，相比版權大戰(zhàn)前已大幅減少，越來越多的博主為了規(guī)避風險，開始規(guī)范。

“騰訊視頻、優(yōu)酷等獨播熱門劇集，或者沒有授權的電影，是我們絕對不能碰的禁區(qū)?！币晃弧岸?chuàng)”博主說，如今短視頻平臺整治下架視頻、封禁賬號力度越來越大，在選取剪輯題材時，他會進行內容“背調”，以確定題材沒有版權上的風險，但仍隨時做好被下架或刪除的心理準備。

從一些熱播劇驗證來看，此前被長視頻平臺重點投訴的“原片搬運”和“切片合集”——特別是騰訊視頻獨家版權當下獨播的熱播劇，原片切條、搬運等基本上已從抖音上消失。

以今年10月在騰訊視頻“全網獨播”，同樣是由《鬼吹燈》小說改編的網劇《昆侖神宮》為例，目前抖音平臺上只有少量網友上傳的預告片、介紹、花絮內容介紹。另外，即將在騰訊視頻獨播的《仙劍》，目前在抖音也僅有由“藍V”認證的電視劇官方賬號上傳的少量預告片和介紹。

從法律層面來看，網友未經授權對長視頻剪輯、切條、搬運，將被判侵犯原影視作品著作權——這是法院一審判定抖音侵權《云南蟲谷》的基礎。

根據上海大邦律師事務所高級合伙人，知識產權律師游云庭的說法，如果是片方公布、上傳的預告片、介紹、花絮內容，版權方歸屬片方所有，本質上屬于廣告，即便用戶上傳，也不屬于侵權范圍。

商業(yè)層面看，雖然短視頻對影視內容宣發(fā)、推廣價值已被多次驗證，但長視頻此前視短視頻為“洪水猛獸”一大重要原因，是碎片化時間下，用戶更喜歡短視頻效率、節(jié)奏更快的二創(chuàng)內容，流量很難回流長視頻平臺，這對長視頻根基是“動搖”傷害。

不過，從當下抖音與搜狐、愛奇藝合作情況來看，這種看法并不準確。

《蒼蘭訣》是今夏在愛奇藝獨播的仙俠劇，從各方面數據看，都是暑期檔當之無愧的“劇王”，也是愛奇藝第四部熱度破10000作品。同時，也是今年7月愛奇藝和抖音牽手之后，兩者全方位合作的劇集。

“《蒼蘭訣》開播前就在抖音上啟動了宣發(fā)和二次創(chuàng)作征集營銷活動，很多創(chuàng)作者在重新解說、混剪、雜談后，投稿到抖音平臺。”一位二創(chuàng)作者說。

電視劇出品方數據顯示，抖音上《蒼蘭訣》相關累計播放量超230億，《蒼蘭訣》抖音官號粉絲數242萬，總播放量超25億。二創(chuàng)方面，相關投稿超過70萬條，誕生31支百萬點贊。

以此來看，解決了版權后顧之憂后，短視頻并未成為長視頻劇集出圈障礙，反而是成為原作劇集流量增長的重要反哺。很多用戶也在劇集刷彈幕評論，是通過短視頻跳轉愛奇藝觀看劇集，并成為付費會員?？梢妰烧咧g有明顯互補。

更多劇集大火，也助推此前持續(xù)十年虧損的愛奇藝，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)運營盈利，互聯(lián)網人口紅利增長見底當下，殊為不易。

作為對比，不知是否因為少了抖音這一重要宣發(fā)平臺，作為《鬼吹燈》IP第三部作品，有著“原班人馬+延續(xù)前作劇情”噱頭的《昆侖神宮》，在貓眼熱度榜中只排第五位，最高熱搜話題不到20萬，宣傳力度和聲量遠遠沒有達到預期。

某種程度看，作為國內長視頻平臺領頭羊，騰訊視頻即便擁有國內最豐富獨家版權、掌握長視頻行業(yè)話語權——今年3月，騰訊視頻還花18億獨自拿下6000多部老片版權，按理而言其諸多劇集的宣發(fā)，也迫切需要短視頻的助力。

二、騰訊視頻始終想不通？

同時，掌握最豐富的獨家版權資源，也意味著在長短視頻行業(yè)合作“可能性”上，騰訊視頻可以把更大主動權掌握在自己手中。那么，為何騰訊視頻寧愿與抖音頻頻兵戎相見，也不愿意“甜蜜共贏”？

“愛奇藝、搜狐想通了，騰訊視頻想不通。”業(yè)內人士認為，這背后既是騰訊與抖音諸多矛盾的難以調和，更是兩大互聯(lián)網企業(yè)商業(yè)競爭的“生死角力”。

抖音和騰訊戰(zhàn)爭曠日持久。過去幾年，在社交、視頻、游戲、教育、電商、搜索、新聞、文娛、辦公等各個細分市場領域，抖音與騰訊業(yè)務不斷重疊，擁有強大流量資源優(yōu)勢的兩大互聯(lián)網企業(yè)，開始了激烈角逐。

伴隨摩擦不斷，是兩家企業(yè)從口水戰(zhàn)發(fā)展到頻頻的法律訴訟——自2016騰訊向抖音發(fā)起第一輪訴訟以來，此后幾年時間里，雙方相互訴訟案已超40次，并且截至目前，兩者競爭愈演愈烈，幾乎看不到休戰(zhàn)可能。因此，從集團層面，需要槍口一致對外，騰訊視頻也不可能將獨家版權授予抖音。

具體到短視頻業(yè)務上，抖音和視頻號是最直接的競爭對手。短視頻紅海領域里，多年探索的騰訊終于利用視頻號大舉入侵——據Quest Mobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網半年報告》，截至2022年6月，視頻號月活規(guī)模突破8億，后來居上，力壓抖音的6.8億與快手的3.9億。

盡管視頻號已在騰訊版圖中牢牢占據“C位”，并得到集團合上下之力的全面扶持，但相比抖音，依然面臨創(chuàng)作者生態(tài)不健全、多元化內容不夠豐富等挑戰(zhàn)。

從這一點來看，騰訊視頻也難以和抖音“牽手聯(lián)姻”。畢竟，騰訊視頻需要把獨家影視版權留給視頻號。

其實，視頻號不愿也不會放棄擁有廣闊用戶基礎的影視內容二創(chuàng)。今年2月，騰訊視頻官方公眾號“創(chuàng)作號店小二”拿出200萬發(fā)起“好片征集令”活動，其中影評、解說、剪輯（二創(chuàng)）等創(chuàng)作形式均在被鼓勵內容之列。

今年3月，鞭牛士報道稱，視頻號內測過影視綜藝專區(qū)，主要推薦“XX說電影”、“XX剪輯”等賬號，內容均為典型的影視解說；8月，螺旋實驗室也稱，騰訊旗下智能視頻創(chuàng)作工具智影開始測試“視頻解說”功能，創(chuàng)作者可以免費使用大量騰訊視頻獨家影視版權，包括《雪中悍刀行》、《歡樂頌3》等熱門劇集。這些二創(chuàng)內容被規(guī)定只能在企鵝號分發(fā)。同樣，目前視頻號上也有不少《云南蟲谷》二創(chuàng)視頻。

內部曖昧動作頻頻，并不意味著，騰訊視頻在外部會對二創(chuàng)內容授權松綁——也就是抖音愛奇藝牽手之際，外界傳聞騰訊視頻將與快手合作，但騰訊視頻卻緊急辟謠。

綜合業(yè)界猜測，這背后解釋是，一是騰訊視頻抖音版權大戰(zhàn)尚未分勝負，騰訊視頻彼時不宜從官方層面，承認二創(chuàng)合法地位；二是對騰訊視頻而言，需要將更多獨家版權牢牢掌控在手中，把住二創(chuàng)的版權命門，“外可以當武器擊對手，內可以鋪路視頻號，幫助后者在短視頻行業(yè)建立新的游戲規(guī)則，并最終反哺騰訊視頻，擁有進一步遏制短視頻的籌碼。”

三、長視頻積重難返需新出路

長短視頻之爭，本質上還是兩種模式的生存“斗爭”。

“大環(huán)境不好讓廣告業(yè)務下滑，超前點播會員特權被禁止，付費會員增長停滯不前，會員費漲價多次后引用戶不滿等大背景下，國內長視頻仍未探索出可持續(xù)的穩(wěn)定盈利模式?！币晃挥耙暯缬^察人士說。

在這位人士看來，優(yōu)愛騰三家公司最近十年為筑起版權圍墻，支付成本高達千億級，但巨大支出并沒有得到相應回報，反而是生存越難越艱難，各種隱憂積重難返，只能通過降本增效的方式，去渡過行業(yè)寒冬。

隨之而來的，是現(xiàn)象級優(yōu)質內容產出減少。《2022年上半年劇集市場數據洞察》顯示，2022年上半年共上線劇集142部，其中網絡劇88部，與2021年同期相比減少了22%。

另有數據顯示，掌握最豐富獨家版權資源的騰訊視頻，雖然獨播劇最多，但去年正片有效播放較2020年下滑25%，比愛奇藝也僅高出4億。到今年一季度，其正片有效播放再次同比下滑8%，且總量不敵愛奇藝。

從上述數據來看，騰訊視頻爆款產出能力，似乎在下降。這與其版權覆蓋率高達82%，為行業(yè)最高的地位似乎不符。從這個角度來看，騰訊視頻也迫切需要來自短視頻的流量反哺——不管是來自視頻號，抑或其他。

事實上，目前長視頻平臺看上去是IP資源上游供應商角色，所掌控的海量獨家影視版權，以及獨家分銷權，是任何短視頻、內容平臺都渴望的“肥肉”，也是長視頻平臺目前所能掌握的最大賺錢武器——這在國外早有先例，通過版權運營源源不斷產生經濟價值，才是迪士尼王國得以長盛不衰根本原因所在。

騰訊視頻也有這個基礎。畢竟視頻號之外的任何短視頻、內容平臺，在版權爭奪戰(zhàn)中都尚未掌握足夠話語權，想要購買長視頻影視版權節(jié)目，只能與長視頻平臺談判，至于長視頻是否愿意售賣，則要看心情和臉色。

同時，即便不愿意出售，長視頻也可以運用版權武器出擊，無論是通過訴訟獲得賠償，還是遏制短視頻內容生態(tài)，都是不錯收獲。在國外，任天堂與環(huán)球影視關于《金剛》版權之爭的賠償金額，遠遠大于當年主營業(yè)務游戲的收獲。不過，騰訊視頻目前類似《金剛》全球知名IP的儲備，并不多。

可以肯定的是，如今沒有任何短視頻平臺愿意放棄影視內容。近年來，抖音、快手、B站等短視頻平臺紛紛在購買影視版權上加大投入，其實也是試圖通過加大獨家版權采購來反制長視頻。

這意味著，天價版權判罰一旦成為“常態(tài)”，且長視頻不愿將更多版權分銷給短視頻，那么并不能解決各方存在的問題，未來各方在版權資源爭奪上，唯有重走多年前的道路：更殘酷的天價版權爭奪戰(zhàn)。

最終，誰都不會成為贏家。長視頻只會在泥潭越陷越深，直到沒過頭頂。大部分短視頻平臺，也會因為難以承受天價版權，營收乏力甚至巨虧。版權武器，也就難以持續(xù)。

“合則兩利，斗則俱傷?！备偁幨歉鱾€行業(yè)難以避免的問題，但無數殘酷經驗也證明：尊重知識產權前提下，長短視頻理應摒棄對抗思維，找到合作共贏最優(yōu)解——抖音與搜狐、愛奇藝成功“化敵為友”探索在前，抖音與騰訊視頻，本也可以達成雙贏。