在競爭激烈的短視頻賽道，有一類博主的內(nèi)容似乎總能找到自己的一定受眾，這類博主就是“海外博主”；而海外博主一方面可以結(jié)合自己的海外生活為視頻內(nèi)容創(chuàng)作帶來源源不斷的靈感，不過另一方面，海外博主在視頻內(nèi)容商業(yè)化的道路上也可能遇到瓶頸。具體如何理解？不如來看看作者的解讀。

無論短視頻熱點如何變換，海外博主始終在各大平臺上占據(jù)一席之地，以「×××在某地」命名的賬號已經(jīng)成為了一道「電子風(fēng)景線」。

小到展示異國他鄉(xiāng)的衣食住行，大到變換視角探討國外法規(guī)政策，海外博主總能在身邊找到新鮮事與粉絲分享。

那么，海外生活為何能為博主提供源源不斷的創(chuàng)作靈感？海外博主們又有什么獨門秘訣，在競爭激烈的短視頻賽道，始終屹立不倒呢？

一、行走的素材庫

疫情背景之下，跨國旅行不僅價格不菲，還包含了高昂的時間成本。然而，大眾對海外生活的豐富想象并沒有因為疫情而停止。海外博主們抓住了觀眾對異國風(fēng)情的好奇，在短視頻平臺上分享異域他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情和他們的日常生活，這種陌生環(huán)境帶來的新鮮感天然會為他們帶來一部分流量。

從這個角度來說，海外博主們屬于「老天爺賞飯吃」。在美食類這種 「內(nèi)卷」嚴(yán)重的創(chuàng)作區(qū)，海外博主有著無可比擬的天然優(yōu)勢?；蚴墙榻B國外的特色美食，或是在國外挑戰(zhàn)做出地道的中華美食，都可以和國內(nèi)的博主們錯開選題，在同類型賬號中打出差異化。

以賬號「王炸夫妻在日本」為例，目前，它在抖音平臺已經(jīng)收獲674萬粉絲。它主要分享一家四口在日本的生活日常，而美食類視頻是其中重要的組成部分。博主既會打卡日本美食，為觀眾還原日本人的飲食習(xí)慣，例如納青汁、豆料理和整盆生魚片；又會邀請日本朋友嘗試中國美食，科普中國的飲食文化，例如帶他們體驗咸鴨蛋、螺螄粉和大蔥卷餅。

一方面，國內(nèi)不常見的食材與做法帶給觀眾無語倫比的視覺刺激；另一方面，我們司空見慣的家常菜肴變得「稀奇」，給觀眾「陌生化」的獨特體驗。

圖片來源：抖音

而最有意思的是，博主分享生活時特殊的「吐槽視角」，用「三分驚訝，七分看熱鬧」的心態(tài)講他們遇到的「奇葩事」。當(dāng)然，這種吐槽并不帶有嘲諷或貶低的意味，而是中式內(nèi)核在外國人的思維和生活方式前的不解，這種「不解」也是拉進博主與觀眾距離的一把鑰匙，讓他們雖遠隔萬里，但依舊能收獲文化情感上的共鳴。

圖片來源：抖音

除了聚集在歐美、日韓等主流國家的博主之外，非洲等國人了解較少的「小眾國家」也有博主駐扎，他們更加專注于介紹當(dāng)?shù)氐纳睢?/p>

「小鐘Johnny」是一名環(huán)球背包客，目前在非洲旅居，王垚從國企辭職，扎根非洲，運營了一個叫「非洲十年」的短視頻賬號。從他們的作品中，我們可以看到一個「不一樣」的非洲——寬敞明亮的高端商場，熱鬧非凡的煙火集市，還有辛苦打拼但幸福樂觀的中華兒女。小小的賬號，呈現(xiàn)的是在中國企業(yè)幫助下蒸蒸日上的非洲世界。

圖片來源：抖音

總而言之，海外博主的生活記錄和實拍探訪，像是打開了觀眾的「第三只眼睛」，帶領(lǐng)我們看到了一個全面、真實，多姿多彩又充滿煙火氣的大千世界。

二、內(nèi)容商業(yè)化之路

即使是海外博主，也不可能沒有創(chuàng)作瓶頸。

細分類型，海外博主的創(chuàng)作逃不開美食、旅行、家庭生活等等幾個固定的話題，取材都來源于生活，久而久之，視頻生產(chǎn)的總量達到一定程度時，淺顯的話題被開發(fā)殆盡，大小博主之見借鑒彼此的選題，出現(xiàn)雷同、撞梗都在所難免。

這就意味著，在「長江后浪推前浪」的短視頻領(lǐng)域，海外博主要站穩(wěn)叫腳跟，必定得選一條適合自己的內(nèi)容商業(yè)化之路。

海外博主們手中第一張底牌就是較為穩(wěn)定的流量群體。海外博主大部分是粉絲量在1-100萬之間的腰部博主，粉絲量超過500萬的頭部博主少之又少，這意味著，雖然難出「爆款」，但海外博主的粉絲們擁有較強的黏性，在粉絲分布上呈現(xiàn)了「長尾效應(yīng)」。

時尚博主「張大碗子」從去美國留學(xué)起，利用傳媒學(xué)生的優(yōu)勢，在短視頻平臺分享自己的生活。她從紐約大學(xué)傳畢業(yè)后，成為了一名電影制片人，而短視頻博主的身份讓她擁有了穩(wěn)定的粉絲群體，進而孵化了服飾品牌Wanorama，實現(xiàn)了她個人IP品牌的商業(yè)變現(xiàn)。

圖片來源：小紅書

第二張底牌，是海外博主之間獨有的「達人矩陣」。

「東北人（醬）在洛杉磯」是海外華人賬號中的一個頭部賬號。作品的主角是「東北醬」和他的朋友們，他們之間常?；ハ啻T，會抱團過節(jié)，會花式蹭飯和整蠱，也會一起為在國外吃到正宗的鐵鍋燉大鵝而努力。他們的互動，碰撞出了無數(shù)的話題和笑點。

東北醬和朋友們，是海外華人小圈層的縮影，而短視頻就是他們的「朋友圈」。同一個事件，常常需要逛完所有人的賬號才能知道全部的故事，而從每個人賬號不同視角去觀看，連在一起像看完了一部微電影。

目前，「東北醬」好友圈矩陣覆蓋粉絲已經(jīng)超過3000萬，視頻播放的各項指示也遠超平均水平，商業(yè)價值更是水漲船高。

有意思的是，《漢語橋》《世界青年說》《非正式會談》等電視欄目中走出來的外國嘉賓，也會「抱團」拍攝短視頻。在會長高佑思（以色列）、副會長星悅（美國）等帶領(lǐng)下，他們依托「歪果仁研究協(xié)會」賬號，展現(xiàn)外國人眼中的中國。這說明，有相似屬性的達人網(wǎng)紅共同創(chuàng)作，形成矩陣，可以到達吸引流量、擴大影響力的效果。

第三張底牌，是具有專業(yè)屬性的深度內(nèi)容。

《奇葩說》《脫口秀大會》的選手張踩鈴，初次亮相就有精彩的表現(xiàn)，甚至成為打敗楊蒙恩的一匹黑馬。獨特的視角，幽默的表達，大碴子味的東北話，都是她的標(biāo)簽。

而她之所以能在綜藝節(jié)目上大放異彩，要歸功于短視頻創(chuàng)作過程中的素材積累。在參加節(jié)目之前，她就通過短視頻分享她和加拿大老公的故事，在抖音積攢了不少粉絲?？鐕橐?、混血孩子的母親、博士在讀、異國婆媳，外加鐵嶺人的有幽默天賦和東北的口音，讓張踩鈴的視頻「buff疊滿」。沒有豐富的素材、酷炫的轉(zhuǎn)場，許多時候只有一個固定機位，但張踩鈴出色的文本總讓觀眾有繼續(xù)聽下去的欲望。

張踩鈴?fù)虏鬯摹复笈窒眿D」「加拿大婆婆」，背后的邏輯是不同文化背景間思想的交流碰撞。久而久之，張踩鈴將自己運營為一個IP，憑著自己的才華，在國內(nèi)頂級綜藝節(jié)目中大展拳腳，將信息價值更大化。

綜上所述，頭部海外博主的內(nèi)容商業(yè)化模式確有值得參考的地方。拍在國外，賺在國內(nèi)，并非不能實現(xiàn)。

三、競爭之下，如何殺出重圍？

短視頻領(lǐng)域，各個類型的內(nèi)容早期都是群雄并起有著不同的風(fēng)格門派，但隨著競爭越來越激烈，很多內(nèi)容出現(xiàn)了趨同的現(xiàn)象，想要再次突出重圍，一鳴驚人，對內(nèi)容的差異化要求會更高。

再者，對于短視頻平臺來說，快速增長的紅利期已經(jīng)過去，內(nèi)容平臺的熱點更新速度越來越快。出于維護內(nèi)容生態(tài)平衡的角度，去中心化的處理再所難免。因此，創(chuàng)作「爆款」的難度不斷升級。

對于海外博主賬號來說，旅游和美食類賬號內(nèi)容占比達到了三分之一。各個類型的內(nèi)容出現(xiàn)了趨同的現(xiàn)象，甚至產(chǎn)生了「標(biāo)簽化」。例如，韓國的博主偏愛采訪精致自律的小姐姐，而日本博主喜歡展現(xiàn)日本家庭女性收納、烹飪的秘訣。通過博主們夸張的渲染，「韓國人冰美式+健身房，日本人酵素丸+吸油紙」的生活方式深入人心。這一方面有商業(yè)推廣的因素影響，另一方面，確實反映了博主們創(chuàng)作的同質(zhì)化。

而海外博主的爆火，確實包含很多不確定因素，例如國際關(guān)系的變化就會導(dǎo)致一連串的連鎖反應(yīng)。「我是小妖怪」是一名在烏克蘭的留學(xué)生，她不幸中招新冠之后又親歷了俄烏沖突，她帶有傳奇色彩的烏克蘭生活受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。當(dāng)她回到祖國懷抱，「倒霉蛋」經(jīng)歷告一段落，她轉(zhuǎn)而展示自己與男友籌備結(jié)婚的日常生活。

從播放數(shù)據(jù)來說，「小妖怪」在烏克蘭的故事顯然更受歡迎。突然「爆火」的博主，如果后續(xù)乏力，不能持續(xù)輸出更迭內(nèi)容，也很難實現(xiàn)漲粉和商業(yè)變現(xiàn)。

圖片來源：抖音

海外博主也有固定的創(chuàng)作套路，就是用中國思維解讀自己在國外的經(jīng)歷。租房難，找工作難，婆媳矛盾這類國內(nèi)熱門的話題被搬到國外，吸引許多網(wǎng)友和博主「感同身受」，激起觀眾的同理心，進而掌握了流量密碼。有不少博主偷懶取巧，為了點擊量專門拍攝此類視頻。長此以往，視頻內(nèi)容缺乏思考，變成了單純抄襲與模仿，再加上虛假的種草、泛濫的廣告，視頻賬號變得空洞無趣。

海外博主想要維持流量，打造自己的IP，需要具備「內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力」。即可以作為觀眾的一雙眼睛，實地探訪國外衣食住行方方面面；又可以以「華人」和「親歷者」雙重身份，對外國形成更加理性、客觀、準(zhǔn)確的印象和認知，使受眾在思考不同國家文化差異中產(chǎn)生共鳴。

具體而言，拍攝手法上，海外博主可以充分調(diào)動主觀創(chuàng)造性，確保視頻真實度的基礎(chǔ)上將自己的直觀真實感受通過視頻傳遞給大眾，可以讓觀眾有身在現(xiàn)場的感覺；題材選擇上，可以廣泛涉獵，也可以聚焦于文化差異，發(fā)揮跨文化身份的優(yōu)勢，展現(xiàn)差異的同時引發(fā)共鳴。

四、結(jié)語

海外博主這個特殊的群體，他們樂意截取自己生活中兩種文化碰撞的片段更像給觀眾，也愿意承擔(dān)海外文化體驗者、中國文化推廣者的角色、中外文化的翻譯者。他們的作品，可以從內(nèi)視角講述發(fā)生在外國的真實經(jīng)歷，更具說服了和可信度。

可喜的是，目前海外博主主要扎堆在歐美日韓等發(fā)達國家，還有豐富的世界等待探索。也許不久的將來，從短視頻看世界可以真正實現(xiàn)。

參考文獻：

《講段子？做品牌？帶貨超百萬？海外華人博主是怎么變現(xiàn)的》

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1712139627537862321&wfr=spider&for=pc