從年初年輕小資追求的飛盤運動，再到年中引得無數(shù)新中產(chǎn)家庭跟風(fēng)的露營運動，一個個以社交為紐帶的戶外運動的火爆出圈，無一不昭示著戶外社交這個新賽道的規(guī)模。本文對戶外社交這個賽道進行了分析，一起來看一下吧。

“消費寒冬”是去年以來創(chuàng)投圈對消費領(lǐng)域投資的直觀感受，相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也加以了佐證。

駝鹿消費研究院組織撰寫的《2022上半年新消費產(chǎn)業(yè)投融資趨勢報告》顯示，2022年上半年，新消費賽道共計發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過210億元，呈現(xiàn)穩(wěn)定下降趨勢。

據(jù)IT桔子、烯牛數(shù)據(jù)、駝鹿消費研究院等多方提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年僅第二季度，消費市場投資事件就有171起，消費市場投資金額為更是高達356.8億元，可以看到2022年消費行業(yè)整體投資幾乎慘遭腰斬。

對于“消費寒冬”，華潤資本高級副總經(jīng)理、首席投資官張?zhí)靷ケ硎荆骸爱斍皣裣M確實面臨諸多不確定和挑戰(zhàn)，但消費賽道的創(chuàng)業(yè)投資依然是最有機會的，未來消費賽道的增長呈現(xiàn)三大驅(qū)動力，我們會堅定圍繞產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略來持續(xù)布局?！?/p>

消費賽道的創(chuàng)業(yè)投資依然是最有機會的，那么這個機會在何處呢？戶外社交無疑是當下消費賽道上最接近張?zhí)靷タ谥械臋C會那顆新星。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年我國戶外用品市場規(guī)模達3575億，2025年預(yù)計達到近6000億，其中2021年露營市場規(guī)模將達到528億元。

從年初年輕小資追求的飛盤運動，再到年中引得無數(shù)新中產(chǎn)家庭跟風(fēng)的露營運動，一個個以社交為紐帶的戶外運動的火爆出圈，無一不昭示著這個千億規(guī)模新賽道的活力。

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01 強社交性是戶外運動的主要推動力

北京一極限飛盤組織核心組織者羅飛（化名）在2021年開始組織自己的飛盤社群，一年來組織的飛盤活動都沒請過專業(yè)攝影師，只是自己人隨手拍一些照片，目前已經(jīng)吸引了3000多人加入社群，不說在業(yè)內(nèi)，至少在北京這一塊也是小有名氣。

根據(jù)羅飛描述，飛盤在1980年代作為一種休閑玩具引進的，但一直受眾不大。反而是2022年前后才開始在國內(nèi)火爆起來。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，飛盤的核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模也正是在2019年疫情后才迅速上升的，從0.36億增長至2021年的0.76億，翻了一番。根據(jù)預(yù)計，2022年還將進一步飛躍，規(guī)模預(yù)計將增長206%達到2.32億。

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羅飛介紹說，飛盤之所以能火熱起來，主要就是因為飛盤的基因就是社交屬性特別強。畢竟飛盤很早就進入國內(nèi)，已有幾十年了，之所以現(xiàn)在才火，就是因為疫情后時代，大家的出行都受到影響，自然更多的就會注重本地化的生活方式。

根據(jù)南都民調(diào)中心的數(shù)據(jù)，2022 年參與戶外運動的人群中，有超過 48% 的受訪者把活動氛圍和社交氛圍作為最重要的參與因素，占比最高，強社交屬性成吸引點。

另一個相關(guān)原因就是得益于社交網(wǎng)絡(luò)的傳播。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《很高興認識你》第二季中，周迅、李雪琴、阿雅等一眾明星體驗了飛盤運動；還有很多熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)分享的年輕人也常在社交平臺上打卡或發(fā)布和飛盤相關(guān)的內(nèi)容，吸引了更多人來拍照和體驗。

根據(jù)新國貨研究院數(shù)據(jù)，過去一年小紅書平臺的飛盤內(nèi)容發(fā)布量同比增長6倍，有超過6萬條筆記。再加上上手簡單、價格低廉等因素，飛盤自然就被引爆了。

現(xiàn)在連專業(yè)賽事也在逐漸成型中，相信將會進一步推動飛盤運動全民向的發(fā)展。配合今年4月教育部印發(fā)的《義務(wù)教育課程方案和課程標準（2022年版）的通知》將飛盤作為新型體育項目正式列入義務(wù)教育階段課程。對于賽事的人才供給也將得到補充。

這項由疫情后”社交”推動的運動，相信將會得到更好的發(fā)展，會讓更多的都市青年放下工作時，拋開生活的壓力和煩惱，走向戶外享受線下社交運動，放松身心。這或許也才是飛盤火爆的真正意義。

02 年輕人是戶外運動的主力軍

對于社交的重視，可以說是現(xiàn)代年輕人的一個重要體現(xiàn)。這些志同道合友伴，包括親人、朋友、伴侶都可以一起分享著運動帶來的快樂。

根據(jù)馬蜂窩《2022戶外休閑風(fēng)行報告》顯示，41.1%的年輕人選擇和同學(xué)朋友一起進行戶外玩樂，各類運動在戶外休閑活動中所占的極大比重，決定了他們更愿意和擁有相同興趣圈層的同學(xué)或朋友一起樂在其中；相反的，僅有14.9%選擇獨行。

由此看來，現(xiàn)在的小年輕們正在呼朋喚友地引領(lǐng)戶外運動的熱潮。對于整體的戶外運動人群來說，會玩的90后、95后新青年可謂是戶外運動的引領(lǐng)者，合計占據(jù)了44%的比例，其中又以90后比例最高，達到30.8%。

背后的原因主要就是因為年輕人對于新事物接受度高，所以愿意嘗試像前面提到的飛盤，或者是更新的Spike ball（迷你排球）、腰旗橄欖球等新興戶外項目。而還有一個重要的原因就是，連很多以前大多是中年以后主導(dǎo)的戶外項目也都逐漸有越來越多年輕人加入，例如釣魚、徒步等等。

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以徒步為例，近年來徒步人群的年輕化趨勢越來越明顯?，F(xiàn)居成都從小鎮(zhèn)走出來的許維（化名）在接受采訪中提到，以前他也不喜歡徒步，一是認為很無聊，苦悶無趣；二是很多徒步路線景色一般，道路還很艱苦，所以很不喜歡。

但因為疫情后有很長一段時間待在老家，他被父母逼著一起加入了所謂的“老年徒步團”，跟著父母一起踏上了在老家的徒步路線。

意外地，他發(fā)現(xiàn)老家的徒步多為圍繞著山川小溪的小徑，曲徑通幽，近年來當?shù)卣蛟斓耐讲叫÷芬彩制秸?。可以說，兼具了步行方便與環(huán)境優(yōu)美。再加上同行的父母朋友也都帶上了自家孩子，所以讓許維認識了很多同齡人。這一下，就讓許維喜歡上了徒步。也不再認為徒步是無趣、苦難的。

回到城市后，許維在成都開始組織起了徒步團，從開始的兩三個，到后來的幾十人。許維的徒步團在不斷擴大。他也在嚴格甄選不同的徒步路線。尤其是近幾年來，城市中逐步建設(shè)完成了很多新的徒步步道，還有很多可供徒步的城市公園，豐富的資源讓徒步團的可選擇路線越來越多，見到的景色也越來越多。

最關(guān)鍵的還是一年四季風(fēng)景不同，每次都會有不同的發(fā)現(xiàn)與體驗，讓都市的年輕人有了新的放松解壓的新方式，徒步享受兩不誤。

另一個典型例子就是釣魚，這項在過去一直作為中老年戶外活動代名詞的運動卻在疫情后時代里，悄然興起于年輕群體中。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，自2021年開始，釣魚人群中90后、95后的人數(shù)都在都在持續(xù)增長。尤其是90后，在2021年釣魚人群中占比達到了30.8%，相較于2020年上漲了8.7%。

但不同于老年人群相對傳統(tǒng)的釣法，年輕人玩出了更多新的方式和花活。流水竹筏釣、擬態(tài)飛蠅釣、冒險磯釣、出航海釣等各種各樣動靜結(jié)合的新釣法，層出不窮?？梢哉f，原本安靜的釣魚在年輕人手里，也變成了刺激的動態(tài)游戲。

盡管這些釣法的成本都相對較高，無論是出行還是裝備要求也都更高，但愛玩的年輕人還是樂此不疲，前仆后繼。

當然，不止是徒步和垂釣，還有很多類似的戶外運動項目，都在被年輕人們所喜歡甚至是熱愛。類似的還有騎行、沖浪、滑雪、攀巖、劃槳等等，山里的、水里的，刺激的、悠閑的，各種類型的戶外運動都不斷在年輕人的帶領(lǐng)下開始興起。

03 低門檻戶外運動是主流，但“體驗”至上

盡管各式各樣的戶外運動在不斷興起與爆發(fā)，但主流的仍然是一些低門檻好入手的項目。畢竟大部分群眾都還是普通人，更多的還是以休閑放松為主。

所以根據(jù)華創(chuàng)證券的數(shù)據(jù)，各類型戶外運動中，現(xiàn)在中國消費者戶外運動偏好占比最高的仍然是徒步、登山，分別占比75%與52%。而第三名則是強勢崛起的露營，與登山僅有微小的差距，為50%。

經(jīng)過兩年多的蓬勃發(fā)展，加上社交新媒體傳播以及綜藝《花兒與少年·露營季》等節(jié)目的影響，露營可以說是全民爆紅。根據(jù)不同人群的需求、能力，露營甚至衍生出了不同的派別，例如公園露營、精致露營、房車露營、小屋露營等。不同的派別對于舒適度、資金、時間也都有著不同的要求。

普遍常見的可能就是一般的公園露營，主要以半日游城市公園為主，消費也不高。其他三種往往都需要商業(yè)化專屬營地才能進行，時間上也都至少需要2日以上，價格也就自然不會太親民。

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但出乎意料的是，根據(jù)新國貨研究院分析認為，精致露營（搬家式露營）正在逐漸成為新的趨勢。這主要因為，很多城市居民還是更傾向于城市生活的方式，所以寧愿在戶外使用較昂貴的裝備和設(shè)施來使露營體驗極度貼近城市生活。

這樣的精致露營自然也適合更多人群，包括老人與小孩。所以不僅是更喜歡享受的年輕人，還有很多家庭游的中青年人，也都開始選擇這樣的精致露營。

由此可見，雖然說，低門檻是大部分的首選，但這個門檻似乎不太考慮包含“資金”。如何讓體驗至上，如何能更享受、更愜意、更放松似乎才是真正重要的考慮因素。

正如馬蜂窩對露營消費決策因素的調(diào)查顯示，“營地位置”以86.1%的絕對優(yōu)勢成為影響露營消費的首要因素，而不是資金。

而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，享受自然風(fēng)光又是營地位置最主要的影響因素。根據(jù)庫潤的數(shù)據(jù)顯示，在露營環(huán)境選擇分布中，湖畔型和森林型分別以32.7%和22.1%的占比位列第一、第二。這足以體現(xiàn)，老百姓對于貼近自然的熱愛之情是多么的濃厚。

此外，除了對于自然風(fēng)光的享受，年輕人還對于其他的游玩享受有著不同的需求。單純的露營“躺平”并不能滿足他們的“享受至上”。他們逐步開拓出了例如“露營+飛盤”、“露營+徒步”、“露營+垂釣”等特色的“露營+”系列。

總的來說，現(xiàn)在的戶外運動被年輕人玩出了“花活”。通過強社交的形式，他們逐漸引領(lǐng)著整個戶外運動項目的興起、拓展與壯大。面對如今數(shù)千億的市場規(guī)模，我們期待著，他們還能如何解鎖更多新場景、新形式、新形態(tài)的戶外運動。