在微信圈子、抖音圈子宣布關(guān)停之后，近期，知乎也宣布將于明年3月下線知乎圈子。那么為什么，與“圈子”相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品似乎都逃不過(guò)“關(guān)?！钡拿\(yùn)？圈子類產(chǎn)品做不起來(lái)，本質(zhì)上是缺乏了什么基因？本篇文章里，作者便發(fā)表了他的看法，一起來(lái)看。

“圈子”，無(wú)疑是一個(gè)普羅大眾都極為熟悉的詞匯。在日常生活中，各種各樣的“圈子”司空見(jiàn)慣，然而在網(wǎng)絡(luò)中，“圈子”則似乎成為了一個(gè)被詛咒的名字，幾乎但凡是與“圈子”一詞有關(guān)的產(chǎn)品，最終無(wú)不以停運(yùn)告終。繼此前的微信圈子、抖音圈子關(guān)停后，日前知乎方面宣布，知乎圈子將于2023年3月27日正式停止服務(wù)。

在知乎圈子日前發(fā)布的公告中，這個(gè)功能隨著想法、話題功能的升級(jí)，已經(jīng)變得可替代。并且官方表示，在圈子、想法話題產(chǎn)品更迭期間，所有的合規(guī)圈子將轉(zhuǎn)化為話題。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，知乎圈子所承載的功能已經(jīng)有了充分的替代，用戶活躍度更高的想法和話題功能已經(jīng)可以滿足用戶的需求。

2019年年末，知乎方面上線圈子功能，彼時(shí)這一功能被視為是“知乎版超話”?！霸谥踹@個(gè)社區(qū)里，存在許多有著相同興趣、特征的人群，圈子用小型群組的方式，為這些用戶提供一個(gè)更集中、更輕松的交流和互動(dòng)環(huán)境”，這是知乎方面對(duì)于圈子的定義。很明顯，這都是一個(gè)與知乎相對(duì)獨(dú)立，但又與微博超話、豆瓣小組、百度貼吧近似的產(chǎn)品。

其實(shí)早在大半年前，知乎圈子就已經(jīng)處于基本名存實(shí)亡的狀態(tài)。因?yàn)橛杏脩粼谥跎戏磻?yīng)，無(wú)論是申請(qǐng)什么類型的圈子，官方都會(huì)回應(yīng)已存在同類型的圈子，等于說(shuō)是在實(shí)操層面拒絕了新圈子的產(chǎn)生。

那么從微信、抖音，到知乎，“圈子”為什么就一直做不起來(lái)呢？

這類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)其實(shí)非常簡(jiǎn)單直接，只需用一句“人以群分”就道盡了優(yōu)勢(shì)，是為了讓志趣相投的人聚在一起，以更輕便的方式，搭建起相同主題、興趣交流的橋梁。從某種意義上來(lái)說(shuō)，圈子其實(shí)是興趣社交的典型代表，而順著這一線索向前追尋，百度貼吧乃至更早的BBS、論壇。都是基于興趣而生。

共同的興趣往往也就意味著共同語(yǔ)言，能夠更容易形成基于相同興趣愛(ài)好的圈層化社交體系。特別是對(duì)于知乎這類內(nèi)容平臺(tái)而言，想要提升用戶留存除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，將不同的用戶聯(lián)系在一起、形成社交關(guān)系顯然也是個(gè)不錯(cuò)的選項(xiàng)。而想要讓完全陌生的用戶有社交的需求，相同的興趣無(wú)疑可以成為起點(diǎn)。

無(wú)論微信、抖音，還是知乎做圈子，其實(shí)都遵循了這一邏輯，但這一產(chǎn)品本身的缺陷則限制了其繼續(xù)發(fā)展壯大。畢竟硬幣總是會(huì)有另一面，“同聲相應(yīng)、同氣相求”這一特性使得人們總會(huì)更關(guān)注自己喜愛(ài)的人或事，久而久之就會(huì)被同類信息所環(huán)繞、所塑造。而以興趣為核心的社交平臺(tái)打造的就是一個(gè)想象共同體，這種共同體往往也會(huì)導(dǎo)致“圈地自萌”。

由于圈子內(nèi)的成員都會(huì)有著同樣的興趣，這就導(dǎo)致了大家不論思維、行動(dòng)都會(huì)表現(xiàn)出極高的一致性，并且在同樣的思維模式行動(dòng)方式作用下，會(huì)讓圈子內(nèi)的成員產(chǎn)生舒適區(qū)，天然帶有反對(duì)改變現(xiàn)狀的保守傾向。而不同圈層之間的涇渭分明則會(huì)導(dǎo)致一個(gè)結(jié)果，那就是平臺(tái)方難以建立一個(gè)有效的運(yùn)營(yíng)體系，只能完全依賴圈子內(nèi)的成員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

純粹依賴產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，無(wú)疑是微信、抖音、知乎旗下圈子功能的失敗。其實(shí)無(wú)論線上、還是線下的，要能長(zhǎng)期發(fā)展都必須設(shè)立某些門檻，否則必然出現(xiàn)反向淘汰，使得圈子里的優(yōu)質(zhì)用戶流失，繼而使得圈子沒(méi)落。但知乎、微信和抖音的圈子產(chǎn)品都是大而全，并且極度中心化的產(chǎn)品。

而垂直于一定話題范圍內(nèi)、且有門檻的產(chǎn)品，諸如特定領(lǐng)域的BBS，其實(shí)直都到如今都有一批延續(xù)了超過(guò)20年的存在。但這類產(chǎn)品其實(shí)并不符合知乎、微信、抖音的訴求，而大眾化的產(chǎn)品則是需要強(qiáng)運(yùn)營(yíng)來(lái)搭配的，比如說(shuō)百度貼吧的繁榮與貼吧吧主的無(wú)私奉獻(xiàn)顯然就密不可分。

然而遺憾的是，百度貼吧繁榮的土壤如今已不復(fù)存在了。在商業(yè)化成為互聯(lián)網(wǎng)世界絕對(duì)主流的當(dāng)下，指望一群用戶來(lái)用愛(ài)發(fā)電是不現(xiàn)實(shí)的，君不見(jiàn)B站都在財(cái)報(bào)中反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己為UP主增加收入做了種種努力。一個(gè)純粹為了賺錢的運(yùn)營(yíng)者是不太可能為圈子的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展服務(wù)的，竭澤而漁顯然才是更加現(xiàn)實(shí)的做法。

事實(shí)上，除了抖音圈子外，微信圈子與知乎圈子在停運(yùn)前都早已成為了一個(gè)純粹的廣告欄，除“英雄聯(lián)盟”、“釣魚”、“考研”等少數(shù)有高熱度的圈子外，其他圈子基本上都被廣告占領(lǐng)、失去了價(jià)值。

所以看起來(lái)雖然很美，但實(shí)際操作中卻發(fā)現(xiàn)彎彎繞繞太多，再加上“興趣社區(qū)”這一模式一直都沒(méi)有出現(xiàn)大的突破，十幾年前什么樣、現(xiàn)在還是什么樣，因此圈子這類產(chǎn)品當(dāng)然也就做不起來(lái)了。

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