國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)的流量競(jìng)爭(zhēng)正在變得愈發(fā)激烈，大廠們也在測(cè)試或嘗試推出新的音樂(lè)社交產(chǎn)品，想借社交領(lǐng)域來(lái)打開(kāi)更多市場(chǎng)。那么，國(guó)內(nèi)大廠在音樂(lè)社交路上都拿出了哪些舉措？音樂(lè)社交對(duì)大廠們來(lái)說(shuō)是一門好生意嗎？不如來(lái)看看作者的分析。

國(guó)內(nèi)頭部音樂(lè)平臺(tái)新動(dòng)作不斷。

Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）正在測(cè)試一款全新的音樂(lè)社交產(chǎn)品“WeBand”，這是一款2D風(fēng)格的用戶共創(chuàng)虛擬空間的社交APP，據(jù)消息人士透露，該款產(chǎn)品由全民K歌團(tuán)隊(duì)打造，打磨了有大半年之久，是內(nèi)部重點(diǎn)構(gòu)建的項(xiàng)目。

無(wú)獨(dú)有偶，Tech星球曾獨(dú)家披露網(wǎng)易云音樂(lè)推出過(guò)一款音樂(lè)社交產(chǎn)品“妙時(shí)”，這是一款匹配音樂(lè)同好的社交APP，如今，“妙時(shí)”已經(jīng)上線。TME和網(wǎng)易云音樂(lè)這兩家頭部平臺(tái)，正在加強(qiáng)音樂(lè)社交上的布局。

此外，Tech星球還獨(dú)家了解到，截止到今年10月，字節(jié)今年推出的汽水音樂(lè)，其月活已接近1000萬(wàn)，日活用戶數(shù)近200萬(wàn)，且數(shù)據(jù)還在不斷地快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)11月份月活突破1000萬(wàn)。對(duì)此，Tech星球向字節(jié)跳動(dòng)方面進(jìn)行求證，截止發(fā)稿前，暫無(wú)回應(yīng)。

實(shí)際上，隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)后，各方面的賽道競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，特別是在社交娛樂(lè)賽道上更是如此。在今年騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，CEO梁柱透露了未來(lái)的業(yè)務(wù)規(guī)劃，他提到，可能在QQ音樂(lè)App探索元宇宙，每個(gè)用戶將擁有自己的獨(dú)立房間，可以把自己的音樂(lè)放到虛擬房間里，朋友們來(lái)拜訪就可以聽(tīng)到這些音樂(lè)。而元宇宙正是社交生態(tài)里的重要一環(huán)。

網(wǎng)易云音樂(lè)則在今年也在加碼推出社交娛樂(lè)服務(wù)，這兩年先后推出了心遇、音街、聲波，以及此次的“妙時(shí)”。

相比于網(wǎng)易云音樂(lè)和TME，字節(jié)的汽水音樂(lè)則是在今年獲得了抖音的流量扶持，月活數(shù)據(jù)正在快速增長(zhǎng)，另外還推出了“番茄音樂(lè)暢聽(tīng)版”，打造雙子星模式的在線音樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展路線。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)音樂(lè)行業(yè)已開(kāi)始在社交等領(lǐng)域上開(kāi)啟新的競(jìng)爭(zhēng)。

一、音樂(lè)社交是門好生意嗎？

TME此次測(cè)試的音樂(lè)社交產(chǎn)品孵化自全民K歌團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)名原來(lái)叫做“KKTOWN”，后一直根植于全民K歌中，近期，已獨(dú)立成為一個(gè)2D風(fēng)格的用戶共創(chuàng)虛擬空間的社交APP，這是TME的首個(gè)元宇宙獨(dú)立APP。同時(shí)，也是繼QQ音樂(lè)推出虛擬社區(qū)“MusicZone”后的第二個(gè)虛擬社交業(yè)務(wù)。

圖注：WeBand的logo截圖。

Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，相比于如今普遍使用3D設(shè)計(jì)的元宇宙產(chǎn)品，WeBand采用了2D的平面風(fēng)格設(shè)計(jì)，整個(gè)產(chǎn)品是以用戶共創(chuàng)虛擬空間為社交的定位，并保留了音樂(lè)的元素。

在這里，每個(gè)用戶都可以隨心打造自己的夢(mèng)想之家、DIY個(gè)人專屬虛擬形象、擁有自己的私人管家，此外，還可以邀請(qǐng)好友一起在房?jī)?nèi)唱歌、聊天、聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、記錄生活與其他用戶共同建造理想中的自由世界，也能夠加入虛擬live house、聽(tīng)演唱會(huì)、逛逛商業(yè)街、去咖啡店露營(yíng)、在海灘曬太陽(yáng)開(kāi)派對(duì)，結(jié)識(shí)一群志同道合的好友。

在“世界”里，用戶可以以虛擬形象進(jìn)入學(xué)習(xí)、唱歌、派對(duì)等房間，在這些房間里，房間主人擺設(shè)了一些專輯，用戶可以點(diǎn)房間主人設(shè)置的歌，并以虛擬形象在房間里上臺(tái)唱歌。

圖注：WeBand的產(chǎn)品界面。

用戶還可以在“Weband大世界”里，逛街并結(jié)識(shí)好友， 此外，還能夠在“大世界”里發(fā)語(yǔ)音、文字，以及送禮物等。

圖注：WeBand的“大世界”界面。

總體看，WeBand是TME元宇宙社交中的重要一環(huán)，相比于QQ音樂(lè)的“MusicZone”，這款獨(dú)立APP，可以更好地為域外的用戶服務(wù)。

除了TME的音樂(lè)社交路線外，網(wǎng)易云音樂(lè)的“妙時(shí)”則是選擇了潮流化的音樂(lè)社交路線。“妙時(shí)”的社交玩法是，通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)性格和興趣相契合的好友，具體則是基于系統(tǒng)對(duì)用戶聽(tīng)歌數(shù)據(jù)的解析，比如雙方收藏歌曲是否相同、循環(huán)的歌曲是否大部分相同，以及聽(tīng)歌時(shí)段是否相近等，再通過(guò)匹配機(jī)制為用戶匹配到同頻共振的人。

匹配成功后，還可以查看與同頻朋友的詳細(xì)共同點(diǎn)。此外，“妙時(shí)”還會(huì)通過(guò)音樂(lè)解析用戶的“性格”，總體看來(lái)，“妙時(shí)”的社交匹配機(jī)制有點(diǎn)類似于Soul。

無(wú)論是元宇宙音樂(lè)社交，還是其他的音樂(lè)社交，在國(guó)內(nèi)還處于一種較新的概念，國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有真正意義上取得成功的音樂(lè)社交產(chǎn)品。但隨著頭部平臺(tái)開(kāi)始重視音樂(lè)社交后，或?qū)⑼苿?dòng)音樂(lè)社交的發(fā)展，形成基于音樂(lè)的社交玩法。

二、新晉玩家也沒(méi)閑著

自從國(guó)內(nèi)第三大在線音樂(lè)平臺(tái)“蝦米”關(guān)停后，國(guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)長(zhǎng)期被TME和網(wǎng)易云音樂(lè)占據(jù)著，但隨著獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的放開(kāi)，以及基于自身音樂(lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展需求，出現(xiàn)了另外一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)“字節(jié)音樂(lè)”。

字節(jié)音樂(lè)作為新玩家，在短短3年內(nèi)，就已經(jīng)形成了在線音樂(lè)平臺(tái)、音樂(lè)內(nèi)容分發(fā)管理平臺(tái)，以及音樂(lè)中臺(tái)等三大音樂(lè)業(yè)務(wù)，并打造出多個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品或品牌的生態(tài)，其中就有汽水音樂(lè)、番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版、銀河方舟、Emotif、ByteMusic等。

汽水音樂(lè)APP是以冷啟動(dòng)的方式，在今年上半年測(cè)試并上線，更像是將抖音App內(nèi)音樂(lè)功能獨(dú)立出來(lái)做的一款產(chǎn)品，沿用了抖音的賬戶體系。

為了避免和頭部的音樂(lè)平臺(tái)形成正面競(jìng)爭(zhēng)，汽水音樂(lè)的定位是小眾音樂(lè)平臺(tái)，類似于Spotify，通過(guò)自有的推薦算法和抖音神曲的加持，以及抖音在今年下半年的流量扶持，汽水音樂(lè)的用戶規(guī)模數(shù)據(jù)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

此外，字節(jié)另外一個(gè)音樂(lè)產(chǎn)品“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”，也在上個(gè)月悄然上線，這款產(chǎn)品與汽水音樂(lè)形成了差異化發(fā)展，在音樂(lè)方面，“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版”在擁有抖音熱歌外，還強(qiáng)調(diào)了“廣場(chǎng)舞”、“經(jīng)典老歌”。不僅如此，“番茄暢聽(tīng)音樂(lè)”也保留了“聽(tīng)歌賺錢”的功能?！胺褧陈?tīng)音樂(lè)版”的目標(biāo)人群應(yīng)該是以網(wǎng)文用戶、中老年用戶以及下沉市場(chǎng)用戶為主，這確立了該產(chǎn)品今后的發(fā)展方向。

在番茄暢聽(tīng)上線一個(gè)月后，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，其安卓端的下載數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)197多萬(wàn)，即將突破200萬(wàn)，而首月的日均下載量則有6.4萬(wàn)左右，遠(yuǎn)高于汽水音樂(lè)的首月的下載數(shù)據(jù)。

圖注：七麥數(shù)據(jù)關(guān)于番茄暢聽(tīng)音樂(lè)版安卓端的下載圖。

作為音樂(lè)市場(chǎng)另外一個(gè)新玩家的快手，除了在APP里內(nèi)置音樂(lè)外，還推出了音樂(lè)K歌產(chǎn)品“回森”，這款產(chǎn)品是快手在音樂(lè)里跑得較為久的音樂(lè)產(chǎn)品。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在安卓端近30日的日均下載量已突破23萬(wàn)次，在蘋果應(yīng)用商店的音樂(lè)類實(shí)時(shí)排名上位于17，高于阿里的同類型產(chǎn)品“唱鴨”。

值得注意的是，快手曾推出過(guò)“小森唱”和“光音”等產(chǎn)品，但最終都已下架?？梢?jiàn)，在推出多款音樂(lè)方面的產(chǎn)品后，快手已經(jīng)找到了新的音樂(lè)發(fā)展方向。

三、存量市場(chǎng)下的國(guó)內(nèi)音樂(lè)爭(zhēng)霸賽

獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)，且進(jìn)入存量市場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)收壓力并不小。

如網(wǎng)易云音樂(lè)，從2019年至2022年上半年，其在線音樂(lè)收入增速持續(xù)減緩，而TME最新的財(cái)報(bào)顯示，其社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的營(yíng)收為39.35億元，同比下降20.0%，而且，被內(nèi)部寄予期待的“TME數(shù)字藏品”，在不久前原團(tuán)隊(duì)部分成員已在內(nèi)部“活水”轉(zhuǎn)崗。

面對(duì)著營(yíng)收壓力和部分業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑的事實(shí)，兩家平臺(tái)也多次進(jìn)行了業(yè)務(wù)調(diào)整，例如從2020年之后，各家開(kāi)始擁抱短視頻、直播、社交等業(yè)務(wù)，并打造出生態(tài)圈，但是效果并沒(méi)有外界所期待的那樣好，如網(wǎng)易云音樂(lè)旗下K歌APP“音街”曾發(fā)布公告，因業(yè)務(wù)發(fā)展的調(diào)整，將于9月30日關(guān)停。

Tech星球通過(guò)接近網(wǎng)易云音樂(lè)的人士了解到，這款產(chǎn)品并沒(méi)有關(guān)停，而是在上個(gè)月再次進(jìn)行了更新，增加了虛擬換裝等功能，似乎要走元宇宙路線。

頭部玩家尚且如此，新玩家面臨的壓力也不小。例如字節(jié)的汽水音樂(lè)，其音樂(lè)版權(quán)遠(yuǎn)少于TME和網(wǎng)易云音樂(lè)，如果依靠獨(dú)立音樂(lè)人的版權(quán)和神曲熱歌的效應(yīng)，并不能牢牢吸引用戶，需要大牌明星去保障收入。今年7月，TME發(fā)售的周杰倫新專輯《最偉大的作品》，不到一天，全網(wǎng)總銷量破五百萬(wàn)張，銷售額突破1.5億元，這不僅僅是字節(jié)，也是網(wǎng)易云所想要的頂流歌手。

國(guó)內(nèi)的音樂(lè)格局正在發(fā)生改變，作為頭部的TME、網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始重點(diǎn)布局社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)。而作為新晉玩家的汽水音樂(lè)正在快速追趕，尚未形成成熟的付費(fèi)體系。

無(wú)論是作為老玩家的TME、網(wǎng)易云音樂(lè)，還是作為新玩家的字節(jié)、快手，在線音樂(lè)始終是一個(gè)不可或缺的發(fā)展方向，既能夠獲得營(yíng)收增長(zhǎng)，也能夠服務(wù)于自家的其他業(yè)務(wù)，隨著蝦米音樂(lè)的退去，國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)已進(jìn)入多元化的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)又能牢牢握住用戶的心呢？

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