預(yù)裝應(yīng)用在手機(jī)市場(chǎng)是常態(tài)，但不可卸載的預(yù)裝也成為了大量用戶頭疼的問題。如今，工信部出手啦，預(yù)裝的應(yīng)用也可以刪除了，這到底怎么回事呢？讓我們一起來看看吧。

零廣告、零推送、零預(yù)裝，是此前尚未被吉利收購(gòu)的魅族在資源捉襟見肘時(shí)，為自家旗艦魅族18系列想出的差異化賣點(diǎn)。當(dāng)然，由于魅族手機(jī)早已成為“others”，所以這番操作最終也是以失敗而告終。但不可否認(rèn)的是，廣告、推送和預(yù)裝確實(shí)已經(jīng)成為了大量Android用戶頭疼的問題。

但如今，大家不需要再等待手機(jī)廠商“良心發(fā)現(xiàn)”，工信部已經(jīng)“出手”。日前，工業(yè)和信息化部聯(lián)合國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范移動(dòng)智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置行為的通告》（下文簡(jiǎn)稱為《通告》）。這一將于2023年1月1日?qǐng)?zhí)行的《通告》中顯示，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)確保移動(dòng)智能終端中除基本功能軟件外的預(yù)置應(yīng)用軟件均可卸載，并提供安全便捷的卸載方式供用戶選擇。

何為“基本功能”呢？工信部也做了詳細(xì)的說明，僅限于操作系統(tǒng)基本組件、保證智能終端硬件正常運(yùn)行的應(yīng)用、基本通信應(yīng)用、應(yīng)用軟件下載通道。同時(shí)實(shí)現(xiàn)同一基本功能的預(yù)置應(yīng)用軟件，至多有一個(gè)可設(shè)置為不可卸載。

也就是說，除了Android系統(tǒng)組件、相機(jī)、電話、短信、瀏覽器和應(yīng)用商店外，其他一切預(yù)裝應(yīng)用都不屬于基本功能的范疇。

目前的情況，則是除了基本功能外，一臺(tái)新手機(jī)被消費(fèi)者啟封時(shí)往往會(huì)預(yù)裝五花八門的應(yīng)用，例如游戲中心、錢包、電子書、音樂、視頻、天氣等等。更要命的是，由于預(yù)裝應(yīng)用通常是直接捆綁系統(tǒng)，因此來自上述應(yīng)用的推送、彈窗可能會(huì)帶有強(qiáng)制性，通過一般的途徑壓根就無法屏蔽。顯而易見，這種通過給用戶制造負(fù)反饋的機(jī)制，必然也會(huì)引發(fā)用戶的厭惡。

事實(shí)上，預(yù)裝應(yīng)用是一項(xiàng)從PC時(shí)代就源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)。而將之發(fā)揚(yáng)光大的顯然非微軟莫屬，當(dāng)初為了壓倒網(wǎng)景瀏覽器，微軟在Windows系統(tǒng)中捆綁了IE瀏覽器。結(jié)果就是IE瀏覽器確實(shí)迅速發(fā)展壯大，但也引發(fā)了歐美反壟斷部門的關(guān)注，最終微軟選擇低頭認(rèn)輸，并解除了Windows與IE的強(qiáng)制捆綁關(guān)系。

但必須要承認(rèn)的是，PC時(shí)代電腦的使用門檻其實(shí)并不低，如何下載軟件更稱得上是一門“學(xué)問”，要不然各類下載站、軟件園也就不會(huì)出現(xiàn)了。電腦廠商乃至微軟做預(yù)裝軟件的出發(fā)點(diǎn)，都是為了更好的服務(wù)用戶，以及降低用戶的上手難度。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，預(yù)裝應(yīng)用則變成了徹頭徹尾的生意。

預(yù)裝應(yīng)用在手機(jī)市場(chǎng)成為常態(tài)，其實(shí)就與應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)能夠風(fēng)靡全球一樣，在極大程度上實(shí)現(xiàn)了手機(jī)廠商與開發(fā)者之間的雙贏。手機(jī)廠商、特別是國(guó)內(nèi)廠商當(dāng)初為了能夠與海外大廠競(jìng)爭(zhēng)，選擇了放棄硬件利潤(rùn)，用互聯(lián)網(wǎng)的后向收費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)了用戶價(jià)值的可持續(xù)變現(xiàn)。但與廣告、應(yīng)用商店等更為直接的后向收費(fèi)方式不同，預(yù)裝應(yīng)用最初其實(shí)是開發(fā)者、而非手機(jī)廠商推動(dòng)。

自從App Store的成功促成應(yīng)用商店經(jīng)濟(jì)后，APP儼然就成為了新一代的聚寶盆，而為了讓更多的用戶使用自家APP，開發(fā)者們或是在抖音、B站、微博上打廣告，或是在應(yīng)用商店購(gòu)買推薦位，但這顯然都比不上直接將APP放在等待用戶激活的新手機(jī)里更直接。

據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士早在2014年接受相關(guān)媒體采訪時(shí)透露的信息顯示，在每臺(tái)手機(jī)中預(yù)裝APP都需要向手機(jī)廠商支付兩到三元的推廣費(fèi)，這也就意味著一款銷量百萬(wàn)級(jí)的機(jī)型僅從一款A(yù)PP就能賺取數(shù)百萬(wàn)元。預(yù)裝應(yīng)用對(duì)于手機(jī)廠商和開發(fā)者來說無疑是皆大歡喜的事情，畢竟手機(jī)廠商拿到了收入、APP則獲得了用戶。

因此圍繞著預(yù)裝應(yīng)用，過去數(shù)年間從Android到iOS都展開了一場(chǎng)用戶、廠商、開發(fā)者之間的斗法。早在2013年，360手機(jī)助手就搞了個(gè)“強(qiáng)力卸載內(nèi)置軟件”功能，使得用戶能夠在免ROOT的情況下卸載預(yù)裝應(yīng)用，直接引發(fā)了以手機(jī)廠商為主的硬核聯(lián)盟全線下架360應(yīng)用事件。到了2020年，以數(shù)字權(quán)利基金會(huì)為代表的50余家組織向谷歌發(fā)出公開信，要求允許用戶卸載包括GooglePlay在內(nèi)的所有Android預(yù)裝應(yīng)用。

隨著時(shí)間的推移，特別是各種良莠不齊的第三方APP不斷出現(xiàn)問題，越來越多手機(jī)廠商發(fā)現(xiàn)，一旦預(yù)裝了不良APP就會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。畢竟應(yīng)用商店上架了不良APP還可以進(jìn)行下架處理，可預(yù)裝了不良APP的手機(jī)難道還能召回不成？

所以預(yù)裝手機(jī)廠商的第一方APP也就很快成為了新的潮流，而結(jié)果就是用戶的手機(jī)里出現(xiàn)了一批既無法卸載、又不停發(fā)送廣告的“障礙物”。

事實(shí)上，這并非監(jiān)管部門首次對(duì)手機(jī)預(yù)裝應(yīng)用“動(dòng)手”。早在2017年，工信部就印發(fā)了《移動(dòng)智能終端應(yīng)用軟件預(yù)置和分發(fā)管理暫行規(guī)定》，內(nèi)容與日前的這份《通告》極為相似，但當(dāng)時(shí)卻并沒能改變現(xiàn)狀。那么預(yù)裝應(yīng)用是真的動(dòng)不得嗎？當(dāng)年沒能做到的事情，如今卻未必就做不得了。

此一時(shí)彼一時(shí)，2017年還處于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的階段，這讓手機(jī)廠商相信只要硬件端的產(chǎn)品力足夠出色，消費(fèi)者就自然會(huì)買單。然而現(xiàn)在已經(jīng)是2022年12月，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)萎靡多時(shí)，“市場(chǎng)需求驟降”早已變成了現(xiàn)實(shí)。甚至于據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的預(yù)測(cè)，消費(fèi)者的手機(jī)更換周期預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)43個(gè)月。

整個(gè)市場(chǎng)從增量變成存量，儼然已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，而只靠硬件獲得消費(fèi)者認(rèn)可的時(shí)代也已經(jīng)過去，君不見各大手機(jī)廠商如今紛紛將“體驗(yàn)”掛在了嘴邊。想來一個(gè)讓消費(fèi)者滿意的體驗(yàn)，肯定不包括惱人的預(yù)裝應(yīng)用，甚至都不需要《通知》生效，敢于吃螃蟹的小米就已經(jīng)在MIUI 14上，做到了預(yù)裝應(yīng)用可以手動(dòng)刪到只剩8個(gè)。

換而言之，哪怕沒有工信部此次“出手”，高度內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為了爭(zhēng)奪用戶，恐怕也都會(huì)紛紛在自家的系統(tǒng)上效法MIUI 14。