這個市場已經(jīng)悄然發(fā)生了變化。

對于二次元用戶來說，日本新番動畫可謂是最核心的內(nèi)容了，二次元市場的流行趨勢通常也是由日本新番而決定的。而對于各大網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺而言，日本新番動畫的正版引入，也就成為了吸引二次元核心用戶的關(guān)鍵，對于吸引核心流量有著關(guān)鍵性的作用。在剛剛過去的2016年，共有7家網(wǎng)絡(luò)播放平臺參與了此次新番內(nèi)容的爭奪，分別是B站、優(yōu)酷土豆、PPTV、愛奇藝、樂視、騰訊視頻、芒果TV。而他們在該市場有著何種的表現(xiàn)，這個市場在未來的發(fā)展趨勢將會如何？

大幅上漲的新番數(shù)量

總體來說，2016年通過正版引進(jìn)的形式，進(jìn)入到中國視頻平臺的日本新番動畫一共有196部（由公開數(shù)據(jù)整理，可能存在誤差），約占日本2016年播出新番動畫總量的82%。這一數(shù)字相較于2015年的引入140余部，約占日本2015年新番動畫總量的68%，有著非常明顯的大幅提高。

造成這個現(xiàn)象的主要原因在于，一是日本在2016年的新番動畫在產(chǎn)量上已經(jīng)遠(yuǎn)超2015年，二是中國視頻平臺公司在二次元市場的競爭正不斷加劇。包括《Re：從零開始的異世界生活》、《甲鐵城的卡巴內(nèi)瑞》、《夏目友人帳》等二次元用戶非常關(guān)注的動畫，均成為了國內(nèi)視頻平臺爭相引入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2016年各視頻平臺正版引進(jìn)日本新番動畫的成績對比圖

僅從數(shù)量上看，B站以引進(jìn)131部日本新番的成績，持續(xù)保持了自己在這一市場領(lǐng)域的數(shù)量優(yōu)勢；而優(yōu)酷土豆則以95部的引入數(shù)量，名列該市場的第二位；此外，PPTV、愛奇藝、樂視三家視頻平臺緊跟其后，在數(shù)量上相較去年都有了不同程度的提高。

不過，也并不是所有的平臺都在這一市場持續(xù)發(fā)力，騰訊視頻引進(jìn)的正版日本新番數(shù)量就已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下降，這一情況是從15年的10月新番就出現(xiàn)的。除了一直不溫不火的芒果TV之外，響巢看看、搜狐、A站也基本退出了這一市場，在2016年并沒有引進(jìn)日本新番動畫。

一個網(wǎng)站看完所有番？幾乎是不可能了

當(dāng)然，對于不少二次元用戶來說，他們最希望的一件事就是能夠在一個網(wǎng)站上看完所有的新番，這個網(wǎng)站的首選也往往是二次元更集中，用戶氛圍更好的AB站。

但實(shí)際情況是，在2016年全年引進(jìn)中國的新番中，有近六成的新番內(nèi)容被B站、優(yōu)酷土豆、PPTV、愛奇藝這4家視頻平臺取得了獨(dú)播的權(quán)利。也就是說，“一個網(wǎng)站看完所有番”的美好愿望想要實(shí)現(xiàn)，幾乎是不可能了。

各視頻平臺獨(dú)播新番數(shù)量對比圖

雖然B站以全年59部獨(dú)播新番的數(shù)量再度占據(jù)了獨(dú)播排行榜第一，但除了《東籬劍游記》等少數(shù)幾個在國內(nèi)擁有大量粉絲基礎(chǔ)的動畫IP之外，被B站取得獨(dú)播權(quán)的動畫更多的，則是各類短篇動畫、四格漫畫改編的搞笑動畫等泡面番作品。

獨(dú)播新番內(nèi)容質(zhì)量最高的，其實(shí)是優(yōu)酷土豆。在2016年，優(yōu)酷土豆大手筆購入了《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)：不滅鉆石》、《冰上的尤里》、《排球少年!!第三季》、《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)：鐵血的奧爾芬斯》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中相當(dāng)一部分都是以“會員免費(fèi)”的形式播出。在優(yōu)酷土豆獨(dú)播的37部新番動畫中，就有23部作品是“會員免費(fèi)”，用戶如果希望觀看這些作品，首先需要付費(fèi)成為優(yōu)酷土豆的付費(fèi)會員，這也是唯一一家直接向二次元用戶收費(fèi)的視頻平臺。

至于PPTV和愛奇藝，他們雖然獨(dú)播內(nèi)容少，但也拿下了一些較為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。比如PPTV就拿下了《文豪野犬》，而愛奇藝則憑借與日本東映動畫等海外企業(yè)的良好合作關(guān)系，獨(dú)家播出了《數(shù)碼寶貝宇宙：應(yīng)用怪獸》、《美少女戰(zhàn)士Crystal》等新番動畫作品。

日本新番版權(quán)的激烈競爭

相比往年，2016年各視頻平臺在日本新番動畫的引進(jìn)上顯得越來越激烈，這與二次元市場逐漸受到資本的關(guān)注有著莫大的關(guān)系。

對于立足于二次元市場，背靠騰訊的B站而言，日本新番動畫的引入對其用戶來說仍然是非常的關(guān)鍵，這些核心向的內(nèi)容的引入仍然可以進(jìn)一步鞏固B站在二次元市場的地位。但問題在于，B站用戶對廣告、會員等商業(yè)行為的極度排斥，由此導(dǎo)致了B站很難依靠這些核心內(nèi)容達(dá)到變現(xiàn)的目的，甚至在進(jìn)入了日本東京電視臺“朋友圈”之后，還因《Re：從零開始的異世界生活》的貼片廣告等事件讓B站面臨較大的輿論壓力，B站的商業(yè)化進(jìn)程仍然存在較大的阻礙。

B站貼片廣告事件，也讓陳睿說出了那句名言：B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質(zhì)

當(dāng)然，B站也同樣面臨著來自于競爭對手的壓力。隨著背靠阿里巴巴的優(yōu)酷土豆在內(nèi)容上的持續(xù)發(fā)力，B站在在該細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢地位已經(jīng)受到了不小的威脅。

對于不少二次元用戶來說，優(yōu)酷土豆在選擇新番這一點(diǎn)上是非常有眼光的，在2016年幾乎將幾個“必追番”收入了囊中，甚至知乎上還出現(xiàn)了“如何看待優(yōu)土豆買走了《吹響！上低音號》第二季的播放權(quán)？”這樣的討論。

雖然新番內(nèi)容直接付費(fèi)對二次元用戶來說多少顯得有些“不友好”，但是這一舉動卻成功地篩選出了一批相對優(yōu)質(zhì)的用戶，他們不僅對內(nèi)容質(zhì)量有所要求，也同樣愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。比如優(yōu)酷土豆在2016年10月番中獨(dú)播的《冰上的尤里》，在上線三個月之內(nèi)播放量便已破億，動畫第一話也出現(xiàn)了大量“B站難民”的彈幕，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對二次元用戶的吸引力可見一斑。

《冰上的尤里》成功地吸引了不少B站用戶成為了優(yōu)酷土豆的會員

當(dāng)然，也有不少用戶也發(fā)現(xiàn)了優(yōu)酷土豆悄然修改了其彈幕系統(tǒng)，與B站同樣的彈幕字體和發(fā)送邏輯，再加上大量來自于B站的優(yōu)質(zhì)核心用戶，優(yōu)酷土豆目前的看番體驗(yàn)與B站幾乎是一樣的。

現(xiàn)在，日本深夜新番動畫的授權(quán)價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了10萬美金一集，差一點(diǎn)的也可以達(dá)到7萬美金，中國視頻網(wǎng)站的土豪們在日本的買買買，也造成了日本動畫在海外的收入大幅上升。所以對于這些視頻網(wǎng)站而言，引進(jìn)日本新番其實(shí)也只是打開二次元市場的第一步。他們的目的，仍然是希望能在吸引二次元核心用戶的同時(shí)，進(jìn)一步推廣其參與制作的自制動畫內(nèi)容，通過IP的打造和授權(quán)完成最終的變現(xiàn)。

自制動畫——視頻網(wǎng)站爭奪的下一個戰(zhàn)場

在目前的自制動畫領(lǐng)域，通常會以兩種不同的方式出現(xiàn)在我們的面前。

其中第一種便是通過中日兩國企業(yè)合作，以日本新番的形式進(jìn)入二次元市場的內(nèi)容。在2016年，騰訊動漫、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂元素、B站、繪夢動畫這幾家公司成為了中日合作動畫的第一批先頭部隊(duì)。雖然這些中日合作動畫在內(nèi)容上并沒有徹底滿足二次元用戶對動畫的需求，但是在市場的布局上，市場競爭的戰(zhàn)斗已經(jīng)悄然打響。

中日合作8部動畫列表

比如騰訊動漫在2016年推出的3部中日合拍作品，在播放渠道上雖然基本實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋，但唯獨(dú)就缺少了優(yōu)酷土豆；而優(yōu)酷土豆推出的第一部中日合拍動畫《侍靈演武》，也僅僅只在優(yōu)酷土豆平臺上播出，其他平臺根本見不到其蹤影；愛奇藝推出的《龍心戰(zhàn)紀(jì)》也同樣選擇了獨(dú)播的路線，A站等合作播放平臺也僅僅只是通過；由樂元素推出的《星夢手記》，也因B站在該項(xiàng)目中有所參與，而成為了B站獨(dú)播動畫；至于繪夢動畫推出的《凸變英雄》，則在樂視、PPTV上優(yōu)先播出，一天后才在日本電視臺及B站同步上線。

除了中日合作的動畫內(nèi)容之外，由國內(nèi)企業(yè)投資制作的純自制動畫內(nèi)容也開始嶄露頭角，騰訊動漫、優(yōu)酷土豆、閱文集團(tuán)，以及各種大大小小動畫公司制作的原創(chuàng)動畫內(nèi)容，已經(jīng)開始與各視頻播放平臺展開了合作。在2016年1月，優(yōu)酷土豆就推出了創(chuàng)計(jì)劃，宣布每年投入5億孵化國漫大作，而騰訊視頻、愛奇藝、樂視等視頻平臺，也已經(jīng)將工作重心轉(zhuǎn)移到了國產(chǎn)動畫上。

可以預(yù)見的是，未來二次元動畫市場的競爭，將從日本新番動畫內(nèi)容的布局，進(jìn)一步拓展到自制動畫內(nèi)容的投資、培養(yǎng)及變現(xiàn)方向。日本新番動畫播放權(quán)爭搶造成的二次元核心用戶的流動，也將讓這個市場的未來變得更加撲朔迷離——核心用戶流量、原創(chuàng)自制內(nèi)容、用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化，將成為這個市場在未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。

題圖：Re：從零開始的異世界生活

作者：ACGx

來源：http://36kr.com/p/5061064.html

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