這一年以來(lái)，各大企業(yè)都在尋找出路，出現(xiàn)了眾多新詞，行業(yè)內(nèi)也發(fā)生了眾多變化。本文就當(dāng)中最值得關(guān)注的6大行業(yè)新趨勢(shì)進(jìn)行回顧，總結(jié)2022年行業(yè)內(nèi)容趨勢(shì)，展望2023年，一起來(lái)看看吧。

過(guò)去一年，一些新詞頻繁在行業(yè)中出現(xiàn)。諸如“元宇宙是什么？NFT能賺錢(qián)嗎？AIGC前景在哪里？虛擬數(shù)字人怎么帶貨？XR有未來(lái)嗎”這樣的問(wèn)題，不斷被提及和討論。

或許是因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)卷帶來(lái)的焦慮，很多人渴望在新世界中尋求紅利，發(fā)掘機(jī)會(huì)，2022年也確實(shí)涌現(xiàn)出不少新行業(yè)、新趨勢(shì)。

今天，新榜編輯部篩選出去年最值得關(guān)注的6大行業(yè)新趨勢(shì)，希望能和各位一起回顧2022，展望2023。

01 熱鬧非常的元宇宙

以Meta為代表，元宇宙堪稱(chēng)2022年最火的商業(yè)概念之一。

自2021年10月將Facebook更名為Meta，雖然飽受質(zhì)疑，但扎克伯格對(duì)元宇宙的投入堪稱(chēng)堅(jiān)決。有報(bào)道稱(chēng)Meta2022年在元宇宙上的研發(fā)投入高達(dá)百億美元。

2022年1月18日，微軟宣布以687億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪，希望為微軟構(gòu)建元宇宙打下基礎(chǔ)。據(jù)麥肯錫公司估計(jì)，2022年前五個(gè)月，企業(yè)、私募股權(quán)公司和風(fēng)險(xiǎn)資本家共進(jìn)行了總額高達(dá)1200億美元的元宇宙相關(guān)投資。

而在國(guó)內(nèi)，更是呈現(xiàn)出一片熱鬧景象。

城市方面，除了上海發(fā)布《上海市培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案（2022—2025年）》外，深圳、成都、杭州等城市也有元宇宙相關(guān)規(guī)劃或園區(qū)布局。

圖源：上海市人民政府

大廠方面，騰訊上線“超級(jí)QQ秀”，字節(jié)上線“派對(duì)島”，快手內(nèi)測(cè)基于“附近同城”的虛擬形象社交，抖音上線虛擬空間“抖音小窩”，芒果上線元宇宙平臺(tái)“芒果幻城”，映客更是宣布更名“映宇宙”，要全面進(jìn)軍元宇宙。

騰訊的“超級(jí)QQ秀”和字節(jié)的“派對(duì)島”

2022年11月17日，B站董事長(zhǎng)陳睿談及“B站元宇宙構(gòu)想”時(shí)曾稱(chēng)B站是中國(guó)最適合去實(shí)現(xiàn)“元宇宙”概念的公司之一。

但熱鬧非常的元宇宙也飽受質(zhì)疑。在擁護(hù)者看來(lái)，元宇宙會(huì)是下一代互聯(lián)網(wǎng)，被稱(chēng)為“元宇宙第一股”的沙盒游戲平臺(tái)Roblox還總結(jié)了元宇宙的八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。

但在質(zhì)疑者看來(lái)，元宇宙只不過(guò)是一次舊技術(shù)的拼接，是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)游戲。中國(guó)工程院院士鄔賀銓認(rèn)為，元宇宙不會(huì)是下一代互聯(lián)網(wǎng)。元宇宙是現(xiàn)代信息技術(shù)的集成，它涉及5G、IP網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、物聯(lián)網(wǎng)、人機(jī)交互等，要滿(mǎn)足元宇宙的技術(shù)需要，幾年之內(nèi)還不太可能。

2022年2月11日，元宇宙社交App“啫喱”曾一度超過(guò)微信、QQ，登上AppStore第一，但爆火3天后，就宣布主動(dòng)下架。同年10月，字節(jié)的同類(lèi)產(chǎn)品“派對(duì)島”，同樣在上線3個(gè)月后宣布裁撤團(tuán)隊(duì)；8月底，號(hào)稱(chēng)要成為“元宇宙時(shí)代的微軟”的影創(chuàng)科技被曝欠薪200多人。

同年8月中旬，扎克伯格曾發(fā)布自己的一張?zhí)摂M自拍照，結(jié)果遭全網(wǎng)群嘲。截至當(dāng)前，Meta已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度利潤(rùn)下滑。

不過(guò)就在2022年12月19日，Meta發(fā)布博客《為什么我們?nèi)匀幌嘈盼磥?lái)》，表示將繼續(xù)把20%的支出用于投資VR部門(mén)Reality Labs，這是他們?cè)钪嬗?jì)劃不可或缺的一部分。

顯然，扎克伯格始終堅(jiān)信元宇宙會(huì)是未來(lái)。

我們認(rèn)為，受限于技術(shù)，類(lèi)似頭號(hào)玩家那樣的全真元宇宙仍然非常遙遠(yuǎn)，但聚焦工業(yè)、娛樂(lè)等特定領(lǐng)域的元宇宙產(chǎn)品已開(kāi)始初步落地。2023年，元宇宙也許能出現(xiàn)更具想象力的產(chǎn)品。

02 突飛猛進(jìn)的AIGC

2022年或許可以說(shuō)是AIGC元年。

AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成內(nèi)容）按照模態(tài)區(qū)分，可分為音頻生成、文本生成、圖像生成、視頻生成等細(xì)分領(lǐng)域，以及文字生成圖片、文字生成視頻等跨模態(tài)生成。

引起熱議的AI繪畫(huà)獲獎(jiǎng)作品《太空歌劇院》

很多人是從2022年爆火的AI繪畫(huà)開(kāi)始了解AIGC的：4月Midjourney內(nèi)測(cè)，7月Stable Diffusion橫空出世，10月二次元模型NovelAI走紅，11月無(wú)數(shù)人試圖馴服AI繪畫(huà)小程序，層出不窮的AI工具讓人們看到了AI在藝術(shù)創(chuàng)作方面蘊(yùn)藏的巨大潛力，同時(shí)也引起了猛烈的質(zhì)疑和抗議：關(guān)于版權(quán)與道德，關(guān)于公平、安全、責(zé)任，關(guān)于人類(lèi)和機(jī)器之間的關(guān)系。（相關(guān)閱讀：《不明覺(jué)厲的AI繪畫(huà)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)有什么用？》《千萬(wàn)網(wǎng)友試圖馴服的AI繪畫(huà)，背后誰(shuí)在賺錢(qián)？》）

到了2022年年底，對(duì)話式AI語(yǔ)言模型ChatGPT驚艷了海內(nèi)外網(wǎng)友，它像人一樣可以連續(xù)對(duì)話，幫助人們寫(xiě)作、寫(xiě)代碼、回答一些常識(shí)性、生活性問(wèn)題等，盡管有時(shí)會(huì)一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道，但AI生成內(nèi)容的能力已經(jīng)突破我們的想象。（相關(guān)閱讀：《刷屏的ChatGPT能幫自媒體人寫(xiě)稿嗎？我們幫你試了試》《27個(gè)問(wèn)題，讓新晉懂王ChatGPT教我做網(wǎng)紅》）

從PGC到UGC再到AIGC，內(nèi)容生產(chǎn)范式的改變是大趨勢(shì)，AI正在愈加滲透內(nèi)容行業(yè)。

AIGC相關(guān)公司，圖源硅谷Leonis Capital

百度創(chuàng)始人李彥宏曾在2022年7月的百度世界大會(huì)上表示：“AIGC或許將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成AI原創(chuàng)內(nèi)容?！?/p>

不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)的AIGC行業(yè)尚未進(jìn)入大規(guī)模落地和體系化發(fā)展階段，仍處于發(fā)展初期，大力投入大模型研發(fā)和落地的主要以大型云廠商為主，還有一些將AI技術(shù)產(chǎn)品化的互聯(lián)網(wǎng)大廠和初創(chuàng)公司。除了存在算力成本高、技術(shù)不完善等難題外，C端用戶(hù)的付費(fèi)意愿也比較有限。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，B端客戶(hù)的可發(fā)展空間較大，據(jù)Forrester預(yù)估，2023年財(cái)富五百大企業(yè)中將有1成通過(guò)AI工具創(chuàng)造內(nèi)容，因?yàn)槿斯ぶ谱鲀?nèi)容的速度永遠(yuǎn)無(wú)法大規(guī)模滿(mǎn)足定制化內(nèi)容需求。

圖片來(lái)源：西湖心辰創(chuàng)始人藍(lán)振忠在知乎的演講

2023年可能會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人使用AI來(lái)提高內(nèi)容生成效率，激發(fā)創(chuàng)作靈感。正如Stability AI的CTO Tom Mason在極客公園的大會(huì)上提到的：“生成式AI正在做的，就是讓消費(fèi)者成為創(chuàng)作者，給他們創(chuàng)作他們自己消費(fèi)的媒體內(nèi)容的能力?！彼袛?，繼文字生成圖像后，下一波浪潮肯定是視頻、音頻和3D。

03?目不暇接的虛擬數(shù)字人

相比元宇宙，虛擬數(shù)字人可能更“實(shí)在”一些，至少是已經(jīng)可見(jiàn)的。

關(guān)于虛擬數(shù)字人，新榜編輯部曾在“虛擬人專(zhuān)欄”中推出系列文章：《造價(jià)從100元到100萬(wàn)，虛擬人究竟是什么？》《90%玩家處在早期階段，虛擬人靠什么賺錢(qián)？》《虛擬人四大難題：技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、中之人》。

按照“技術(shù)炒作周期曲線”

虛擬數(shù)字人行業(yè)正處于期望頂峰期

一個(gè)普遍共識(shí)是，目前虛擬人行業(yè)仍處于早期階段，殺手級(jí)產(chǎn)品也尚未出現(xiàn)。也因此，去年虛擬人行業(yè)的一個(gè)主旋律是各類(lèi)粉墨登場(chǎng)的虛擬數(shù)字人。

抖音方面，許安一、金桔2049等依靠直播成為了人氣網(wǎng)紅；快手方面，狐璃璃40天漲粉百萬(wàn)，快手技術(shù)團(tuán)隊(duì)還推出“快手虛擬演播助手KVS”；B站方面，海外虛擬主播vox的直播首秀，當(dāng)晚直播1.7小時(shí)，營(yíng)收達(dá)111萬(wàn)元。

此外，蒙牛、雪花啤酒、長(zhǎng)安汽車(chē)等品牌也相繼推出了自己的虛擬代言人。

虛擬數(shù)字人背后，則是動(dòng)作不斷的虛擬數(shù)字人公司、平臺(tái)。

李未可科技、魔琺科技等相繼完成融資，前者由字節(jié)獨(dú)家投資，后者則由紅杉中國(guó)等投資機(jī)構(gòu)投資，B輪、C輪融資總金額達(dá)1.3億美元。

百度除發(fā)布AI數(shù)字人希加加外，百度智能云曦靈還推出了兩大SaaS平臺(tái)“數(shù)字明星運(yùn)營(yíng)平臺(tái)1.0”及“數(shù)字人直播平臺(tái)2.0”，不斷加碼虛擬數(shù)字人基建。

2022年6月8日，日本知名虛擬主播事務(wù)所彩虹社成功登陸資本市場(chǎng)，成為VTuber界首家上市公司。在其招股書(shū)上，B站位列第三大股東。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月初，國(guó)內(nèi)虛擬人/虛擬偶像相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)近5千家，其中2022年共新注冊(cè)1300余家，同比增長(zhǎng)超25%。

政策方面同樣傳來(lái)利好消息?！侗本┦写龠M(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025 年）》《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》等政策相繼發(fā)布，虛擬數(shù)字人價(jià)值得到肯定。

目前，業(yè)內(nèi)普遍相信虛擬數(shù)字人的價(jià)值，但受限于技術(shù)、運(yùn)營(yíng)，如何發(fā)揮其價(jià)值仍然存在不小的難題。

2022年5月10日，國(guó)內(nèi)虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL成員珈樂(lè)宣布進(jìn)入“直播休眠”狀態(tài)，引發(fā)粉絲極大不滿(mǎn)，也由此引發(fā)對(duì)中之人的相關(guān)討論。目前，市場(chǎng)對(duì)虛擬數(shù)字人的接受度仍是一個(gè)未知解。

截至目前，虛擬數(shù)字人已經(jīng)嘗試了廣告、電商以及短視頻、直播等多種形式、場(chǎng)景的應(yīng)用，但仍處于嘗鮮階段，未出現(xiàn)普遍性的成功案例。

合理推測(cè)，誰(shuí)能率先實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，孵化出第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)虛擬數(shù)字人IP，誰(shuí)就能第一個(gè)吃到紅利。

04 更加大眾化的XR

歷經(jīng)多年市場(chǎng)低迷期，2022年，基于XR的技術(shù)、設(shè)備和內(nèi)容生態(tài)受到了越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注。

XR（Extended Reality，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）是指通過(guò)計(jì)算機(jī)將現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合，打造一個(gè)人機(jī)交互的虛擬環(huán)境，涵蓋虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和混合現(xiàn)實(shí)（MR）等多種沉浸式技術(shù)。就像智能手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口一樣，未來(lái)，XR設(shè)備被廣泛認(rèn)為是元宇宙的重要入口。

12月，國(guó)產(chǎn)AR眼鏡Nreal的累計(jì)產(chǎn)量已達(dá)成10萬(wàn)臺(tái)

Meta、蘋(píng)果、谷歌、三星、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、華為、愛(ài)奇藝等國(guó)內(nèi)外科技巨頭均有布局XR賽道。其中，Meta旗下VR產(chǎn)品Oculus系列在全球VR市場(chǎng)的占有量遙遙領(lǐng)先，字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO系列位居全球第二，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)居第一。

XR設(shè)備雙11銷(xiāo)售榜單，圖源天貓

2022年下半年，PICO 4和Meta Quest Pro的發(fā)布又掀起了VR硬件的市場(chǎng)熱潮?？梢钥吹剑夹g(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了消費(fèi)體驗(yàn)的提升，比如Pancake方案的規(guī)模化商用讓VR一體機(jī)變得更小巧，彩色透視讓VR向MR應(yīng)用跨越。

PICO宣傳圖

PICO總裁周宏偉曾在接受采訪時(shí)表示，目前VR行業(yè)雖然產(chǎn)品硬件在每一代都有進(jìn)步，但整體上還是處于比較早期的階段，用戶(hù)基數(shù)比較少，還有很大的發(fā)展空間，“現(xiàn)在的大環(huán)境不是你死我活的問(wèn)題，是你活我活的問(wèn)題”。

一直以來(lái)，XR領(lǐng)域的護(hù)城河并不是硬件，很大程度上需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)來(lái)推動(dòng)設(shè)備普及。

目前VR設(shè)備的應(yīng)用場(chǎng)景主要集中在游戲社交和影視直播。

作為最大的VR內(nèi)容平臺(tái)，Steam截至2022年底已經(jīng)有超7000款支持VR的游戲和應(yīng)用。11月，PICO“輕世界”正式公測(cè)，提供各種3D場(chǎng)景創(chuàng)作工具和操作方式，希望開(kāi)放生態(tài)讓更多玩家在VR世界里創(chuàng)作內(nèi)容。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的VR平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)還是略顯薄弱，首發(fā)、獨(dú)占內(nèi)容較少，還處于“易落灰”的階段。（相關(guān)閱讀：《看完VR版世界杯總決賽，聊聊我對(duì)PICO 4的使用體驗(yàn)》）

根據(jù)IDC全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯季度跟蹤報(bào)告的最新數(shù)據(jù)，2022年，全球VR頭顯和AR設(shè)備的出貨量下降12.8%，降至970萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2023年將恢復(fù)增長(zhǎng)。出貨量大降除了大環(huán)境的影響，XR產(chǎn)品本身及相關(guān)生態(tài)不夠完善仍是主要原因。

展望2023年，XR產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。蘋(píng)果MR設(shè)備、索尼PS VR2等更多新產(chǎn)品或?qū)⒌菆?chǎng)，各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景也等待著創(chuàng)業(yè)者和用戶(hù)不斷發(fā)掘。隨著《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》的發(fā)布，國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)也迎來(lái)政策利好。

羅永浩曾提到，AR行業(yè)正處于一兩年后就能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化的節(jié)點(diǎn)，在科技巨頭大規(guī)模入場(chǎng)之前，目前正是創(chuàng)業(yè)公司入局的好時(shí)機(jī)。

我們認(rèn)為，除了產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)可能才是接下來(lái)XR大眾化的關(guān)鍵，不僅是游戲，社交、辦公、健身、視頻、演唱會(huì)等多維度內(nèi)容都需要共同發(fā)展，虛實(shí)之間，存在極大的發(fā)展機(jī)遇。

05 大起大落的數(shù)字藏品

背靠區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字藏品成為“元宇宙”概念下最快的變現(xiàn)途徑之一。

2021年底NFT在海外爆火，2022年國(guó)內(nèi)以“數(shù)字藏品”之名對(duì)NFT進(jìn)行了本土化改造，迎來(lái)了快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心，“數(shù)字藏品”入選2022年度十大新詞語(yǔ)。

數(shù)藏使用區(qū)塊鏈技術(shù)為作品生成相對(duì)應(yīng)的數(shù)字憑證，具有可追溯、難以篡改、唯一性等特點(diǎn)。知名IP作品上鏈限量發(fā)售，既可以保護(hù)原創(chuàng)版權(quán)，又能用新概念進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，具備稀缺性和收藏價(jià)值。數(shù)藏和NFT的主要區(qū)別在于國(guó)內(nèi)數(shù)藏禁止加密貨幣炒作，不開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)；以聯(lián)盟鏈為主，創(chuàng)作及定價(jià)方式由平臺(tái)方?jīng)Q定。

整體來(lái)看，數(shù)藏行業(yè)在2022年經(jīng)歷了從爆發(fā)式增長(zhǎng)到陷入寒冬的大起大落。

起初“萬(wàn)物皆可數(shù)藏”，國(guó)內(nèi)媒體、政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等多與文博、書(shū)畫(huà)、影視、藝術(shù)家合作發(fā)行數(shù)藏，明星名人也引領(lǐng)了一波數(shù)字時(shí)尚風(fēng)潮。騰訊、阿里、百度、京東、B站、小紅書(shū)等新老大廠紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)大大小小的數(shù)藏平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)1000家。（相關(guān)閱讀：《B站UP主定制的數(shù)字藏品，誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單？》《從爆火到理性，數(shù)字藏品還值得創(chuàng)作者入局嗎？》）

圖片來(lái)源：元飛船數(shù)藏艦

空投、合成、白名單、IP賦能……火熱市場(chǎng)背后卻是一片炒作亂象。很快，監(jiān)管部門(mén)相繼發(fā)布對(duì)數(shù)藏合規(guī)化的倡議。

2022年下半年，國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)虛假繁榮的泡沫開(kāi)始顯現(xiàn)，不乏平臺(tái)暴雷、創(chuàng)始人“跑路”導(dǎo)致用戶(hù)維權(quán)等現(xiàn)象，頭部平臺(tái)的藏品也出現(xiàn)了滯銷(xiāo)情況。同年8月，騰訊幻核體面退場(chǎng)；10月~11月，至少有超過(guò)60家數(shù)藏平臺(tái)主動(dòng)發(fā)布清退公告。

即使在國(guó)外，加密貨幣交易所FTX崩盤(pán)之前，NFT市場(chǎng)就已經(jīng)受到加密寒冬的影響，截至2022年底，日交易量從近10億美元的高位下降到僅1800萬(wàn)美元。

據(jù)速途元宇宙研究院，目前數(shù)字藏品熊市的原因是供需關(guān)系的反轉(zhuǎn)，“通貨膨脹”的藏品缺乏與用戶(hù)之間的聯(lián)系或附加權(quán)益，難以產(chǎn)生更多價(jià)值增量。

很多新事物在發(fā)展初期都不可避免地產(chǎn)生投機(jī)炒作現(xiàn)象，只有當(dāng)行業(yè)回歸理性，虛火褪去后，數(shù)藏的價(jià)值才能真正顯現(xiàn)出來(lái)。

NFT和數(shù)藏是區(qū)塊鏈的新生產(chǎn)力發(fā)展帶來(lái)的生產(chǎn)關(guān)系創(chuàng)新變化，高樟資本告訴新榜編輯部，這種生產(chǎn)關(guān)系對(duì)于解鎖、賦能精神消費(fèi)領(lǐng)域的生產(chǎn)力的作用是深遠(yuǎn)的，他們?nèi)匀豢春迷撌袌?chǎng)未來(lái)的機(jī)會(huì)和空間。

數(shù)字藏品行業(yè)全景圖譜，圖源億歐智庫(kù)

2023年起，國(guó)家隊(duì)正式入場(chǎng)，全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)二級(jí)交易平臺(tái)——“中國(guó)數(shù)字資產(chǎn)交易平臺(tái)”于元旦上線。這標(biāo)志著包括數(shù)字藏品在內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)二級(jí)交易市場(chǎng)將迎來(lái)合規(guī)健康可持續(xù)發(fā)展階段。

在合規(guī)趨勢(shì)下，我們認(rèn)為，數(shù)藏平臺(tái)會(huì)趨向細(xì)分化，比如與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的垂直領(lǐng)域進(jìn)一步結(jié)合，或者融入AIGC，加強(qiáng)社區(qū)運(yùn)營(yíng)和賦能創(chuàng)作者生態(tài)，這些都是未來(lái)可能的發(fā)展方向。

06 缺乏共識(shí)的Web3.0

Web3.0在2022年的第一波熱度從一款游戲開(kāi)始。

StepN，這款由浙大畢業(yè)生開(kāi)發(fā)的Web3.0 App，曾在短短幾個(gè)月時(shí)間里就賣(mài)出了上百萬(wàn)雙虛擬鞋，月收入一度超過(guò)1億美元。

財(cái)富效應(yīng)之下，Web3.0成為2022年的顯學(xué)之一。

2022年1月，NFT市場(chǎng)OpenSea的月交易量超過(guò)50億美元；2月，紅杉資本宣布推出一支專(zhuān)注于投資Web3.0相關(guān)技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司的基金，資金規(guī)模在5億至6億美元之間；11月，耐克宣布將推出一個(gè)新的Web3.0平臺(tái)Swoosh。目前，包括谷歌、Meta、阿里、騰訊等數(shù)十家大公司都開(kāi)始探索Web3.0相關(guān)業(yè)務(wù)。

a16z在Web3.0的生態(tài)布局。圖源：36氪

如何抓住Web3.0的機(jī)會(huì)？第一步就是要搞清楚什么是Web3.0。這也是Web3.0在2022年的重要主題之一。

因?yàn)閃eb3.0涵蓋了區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、智能合約、DAO、DeFi、SciTS、CeSMO、CMO、DeSci、DeSoc、DeEco等一系列復(fù)雜概念，時(shí)至今日，仍然沒(méi)人能給出一個(gè)服眾的定義。

目前傳播度最廣的Web3.0定義來(lái)自研究員Eshita：Web1.0的特征是“可讀”；Web2.0的特征是“可讀+可寫(xiě)”；Web3.0的特征則是“可讀+可寫(xiě)+擁有”。去中心化、確權(quán)、互聯(lián)互通則是在Web3.0的相關(guān)討論中最常出現(xiàn)的幾個(gè)關(guān)鍵詞。

但與此同時(shí)，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克曾表示“我不認(rèn)為Web3.0真實(shí)存在，現(xiàn)在更像是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的熱詞”，推特前首席執(zhí)行官多爾西則認(rèn)為“用戶(hù)并不實(shí)際擁有Web3.0產(chǎn)品，Web3.0的實(shí)際擁有者是項(xiàng)目背后的風(fēng)投機(jī)構(gòu)，及其有限合伙人”。

因?yàn)楣沧R(shí)的缺失，Web3.0顯現(xiàn)出冰火兩重天般的境遇。有人熱情擁抱，有人態(tài)度謹(jǐn)慎，有人充滿(mǎn)質(zhì)疑。

2022年10月，周星馳在Instagram上公開(kāi)招募Web3.0人才

截至目前，針對(duì)Web3.0數(shù)字資產(chǎn)的金融監(jiān)管，美國(guó)仍未形成統(tǒng)一的監(jiān)管架構(gòu)，呈現(xiàn)出“多頭監(jiān)管”的態(tài)勢(shì)。而在國(guó)內(nèi)，強(qiáng)監(jiān)管則是Web3.0從業(yè)者最大的共識(shí)。

回看去年，Web3.0就仿佛是一個(gè)充斥瘋子、騙子、傻子以及理想主義者的蠻荒世界，每個(gè)人都希望能在Web3.0身上得到自己想要的。

2022年9月15日14時(shí)，以太坊正式完成“合并”，結(jié)束了區(qū)塊鏈對(duì)挖礦的依賴(lài)，也成為Web3.0歷史上的一個(gè)里程碑。但在2023年Web3.0能否邁入新的歷史階段，目前仍是一個(gè)未知數(shù)。

我們認(rèn)為，Web3.0現(xiàn)在最大的困難在于如何從概念炒作轉(zhuǎn)向項(xiàng)目落地，為市場(chǎng)提供一個(gè)真正的殺手級(jí)產(chǎn)品，只有如此，Web3.0才能真正獲得持久的生命力，擺脫割韭菜的質(zhì)疑。

07 結(jié)語(yǔ)

不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新產(chǎn)品正為創(chuàng)作者和內(nèi)容行業(yè)注入新的活力，我們相信，2023年會(huì)是充滿(mǎn)可能性的一年，面對(duì)方興未艾的技術(shù)應(yīng)用和熱點(diǎn)話題，新榜編輯部也將繼續(xù)關(guān)注和跟蹤，與你一起探討和見(jiàn)證內(nèi)容行業(yè)的大變革。