視頻號在2022年完成了可觀的增長，在近期微信公開課上交出了一份漂亮的答卷。本文整理了視頻號在微信公開課上公布的內(nèi)容，總結(jié)了9個其中提及的內(nèi)容要點，從直播、短視頻、創(chuàng)作者等角度分析了視頻號這一年來的發(fā)展與亮點，希望對關(guān)注短視頻、視頻號的你有所幫助。

被稱為“全場的希望”的視頻號，今天在微信公開課PRO上交出了一份成績單。直播方面，從李健、羅大佑和崔健的演唱會到各類新聞發(fā)布會，多元化的直播讓視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%。

直播電商方面，品牌和商家達人在視頻號打通電商閉環(huán)，服飾、食品和美妝類成為暢銷類目，視頻號公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價超200元。

短視頻方面，視頻號2022年萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，總用戶使用時長已超過朋友圈總用戶使用時長的80%。

此外，新榜編輯部還整理了微信公開課上關(guān)于視頻號的9個要點。

一、關(guān)于直播

1. 演唱會直播依然是視頻號的王牌

從2021年西城男孩演唱會破圈，到2022年李健、羅大佑和崔健等演唱會刷屏，視頻號把“情懷”這張王牌發(fā)揮得淋漓盡致。更重要的是，視頻號跑通了演唱會這樣“重鏈條”活動的商業(yè)模式，用戶形成了在視頻號看演唱會的心智。

新榜旗下視頻號數(shù)據(jù)平臺新視數(shù)據(jù)顯示，在2022年視頻號累計觀看人次排名前十的直播間中，演唱會直播占比達80%，李健演唱會“向往”和羅大佑“童年”演唱會場觀人次雙雙突破4000萬，拿下冠亞軍。

2. 視頻號生活領(lǐng)域流量同比增長108%

除了演唱會，媒體機構(gòu)、名人名家、垂類達人和素人紛紛在視頻號開播，平臺針對不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者進行了精細化運營和有針對性的扶持。2022年，視頻號累計直播了上千場各地疫情發(fā)布會，從突發(fā)熱點時間到日常信息咨詢，視頻號成為了融入社會和生活的工具。

雷軍、劉潤、任澤平和吳曉波等名人名家進行了年度總結(jié)演講直播，視頻號賦予了演講者“在場”的感知力，他們可以看到用戶涌進直播間、有人點贊喝彩，還能在彈幕中和觀眾實時互動，這是線下演講和錄播演講所實現(xiàn)不了的。

在泛娛樂內(nèi)容上，視頻號走的是多元和精品路線，運營了“舞蹈專欄國風(fēng)韻舞系列”“迪士尼嘉年華”等直播內(nèi)容。從八點一刻開始，視頻號結(jié)合各行各業(yè)，提供專欄運營機制。比如在“新職人”活動中，健身教練可以參加“全民健身房”專欄，廚師可以參與“風(fēng)味煮理人”欄目。

除了專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者，還有素人在視頻號直播婚禮現(xiàn)場、分享跨年煙火和新年的日出，2022年，視頻號生活領(lǐng)域流量同比增長108%。

3. 2023年，視頻號將投入50億流量幫助主播冷啟動

在形形色色的創(chuàng)作者開播，豐富了視頻號的直播內(nèi)容的這一年，視頻號看播規(guī)模增長300%，看播時長提高156%，優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時長提高83%。

2022年，視頻號在直播上投入40億流量，有收入的主播增長101%，主播總收入提高了447%。2023年，平臺預(yù)計投入50億流量，持續(xù)幫助主播完成開播冷啟動，通過完善主播成長體系和激勵政策，讓更多主播有成長、有收入。

二、關(guān)于直播電商

1. 視頻號直播電商GMV同比增長超8倍

電商閉環(huán)是視頻號商業(yè)化的重中之重。2022年，視頻號直播帶貨的潛力進一步釋放，銷售額同比增長超8倍，首次開啟的“6.18好物節(jié)”“11.11好物節(jié)”兩場大促創(chuàng)下了全年銷售額的兩個高峰。

私域流量仍然在直播電商中占比較高，公域流量則潛力更大、購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%。在用戶側(cè)，視頻號直播電商的受眾年齡段偏成熟，女性占比達80%，一二三線城市用戶占比達60%，消費能力強勁。2022年視頻號直播帶貨平均客單價超200元，服飾、食品和美妝類是視頻號中最暢銷的三大類目。

2. 視頻號小店的GMV占比超過90%

在商家側(cè)，視頻號在積極吸引品牌和商業(yè)入駐，完善視頻號小店功能，2022年商家規(guī)模顯著增長。

為了提高商家經(jīng)營效率，視頻號提供了統(tǒng)一的用戶身份體系，讓商家可以打通在微信生態(tài)內(nèi)包括小程序、公眾號和視頻號小店等渠道身份，方便進行統(tǒng)一管理。通過各類功能接口和工具，商家無需頻繁登錄小店管理后臺，而是可以使用已有的電商工具對小店管理，還可以打通已有的ERP等工具來提升效率。

2022年，平臺來自視頻號小店的GMV占比已經(jīng)超過90%，未來平臺會持續(xù)優(yōu)化視頻號小店功能，滿足商家的經(jīng)營需求。

珠寶品牌“周大生”2022年實現(xiàn)了視頻號直播帶貨單場銷售額破500萬，在視頻號實現(xiàn)了品牌宣傳和銷售的雙重增長。周大生電商副總經(jīng)理鄭凱龍在公開課上表示，未來希望視頻號能開放更多投流工具和數(shù)據(jù)分析工具的權(quán)限給到商家，從而讓商家進行數(shù)據(jù)分析和自主成長。

3. 千家服務(wù)商入駐貢獻30%GMV

2022年，視頻號電商體系內(nèi)有超過1000家服務(wù)商，貢獻了30%的GMV。以2021年底入局視頻號的零一科技為例，該服務(wù)商發(fā)揮對私域流量的運營經(jīng)驗，目前已經(jīng)搭建了矩陣直播間，在品牌代運營方面，簽下了安奈爾、百麗和五谷磨坊等十幾家知名品牌，并逐步實現(xiàn)盈利。

接下來，視頻號將加大對服務(wù)商的扶持力度，和產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商、品牌帶運營服務(wù)商和聯(lián)盟招商團長進行合作，完善視頻號直播電商的生態(tài)。

三、關(guān)于短視頻

1. 視頻號的用戶使用時長接近朋友圈的80%

2022年，視頻號的邊界在微信體系內(nèi)延伸，肉眼可見的是，能刷到視頻號的位置變多了。作為“微信體系內(nèi)最原子化的內(nèi)容組件”，視頻號打通進入了公眾號、小程序和企業(yè)微信，用戶進入視頻號場景變得更加容易。

背靠微信這棵大樹，2022年，視頻號整體流量高速增長，用戶使用時長接近朋友圈的80%，創(chuàng)作者活躍提升100%，推薦視頻播放量增長了400%。

2. 視頻號萬粉作者數(shù)量增長308%

創(chuàng)作者是內(nèi)容生態(tài)的靈魂，過去一年，視頻號通過“北極星計劃”挖掘和扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬名短視頻創(chuàng)作者。2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。

在各個領(lǐng)域創(chuàng)作者涌入后，視頻號內(nèi)容生態(tài)從泛資訊走向了多元化。2022年，視頻號泛資訊內(nèi)容也同比增長237%之外，泛娛樂內(nèi)容播放量同比增長185%，泛生活內(nèi)容同比增長291%，泛知識內(nèi)容同比增長109%。

即便其他內(nèi)容平臺起步早，視頻號依然有可不替代的優(yōu)勢。

一位創(chuàng)作者在微信公開課上表示，在視頻號里，能看到哪些朋友對同樣的內(nèi)容點贊，“讓我感覺到它既是一個私密的虛擬的空間，又是一個更加真實的空間”。

為了保護原創(chuàng)內(nèi)容，視頻號持續(xù)打擊搬運抄襲行為，上線原創(chuàng)聲明功能，原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比增長350%。

3. 不同粉絲量對應(yīng)不同的變現(xiàn)功能

商業(yè)化變現(xiàn)是留住創(chuàng)作者和維持內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。視頻號將賬號按粉絲量分為4層，針對不同粉絲量級的創(chuàng)作者提供了不同的變現(xiàn)計劃和變現(xiàn)功能。粉絲量級更高的賬號擁有更多的權(quán)限。

比如，“0粉”創(chuàng)作者可以通過直播打賞和直播帶貨變現(xiàn)，“百粉”以上創(chuàng)作者能視頻變現(xiàn)任務(wù)，“千粉”以上創(chuàng)作者可開通商品分享權(quán)限，“萬粉”以上則可以通過互選平臺接廣告變現(xiàn)。

在2022年底騰訊線上內(nèi)部員工大會上，馬化騰這樣形容視頻號的地位，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望”。

看完2023年的微信公開課，你覺得視頻號能承擔(dān)起“全場的希望”這個重擔(dān)嗎？