騰訊流量C位，微信視頻號(hào)發(fā)展近況如何？從微信公開(kāi)課中崛起，搜一搜導(dǎo)流獨(dú)占鰲頭，大量數(shù)據(jù)顯示視頻號(hào)發(fā)展勢(shì)頭正好，不少公眾號(hào)和短視頻運(yùn)營(yíng)者即將入局。推薦感興趣的同學(xué)閱讀本篇文章了解詳情~

1月10日，2023微信公開(kāi)課Pro在微信視頻號(hào)正式開(kāi)講，本次的微信公開(kāi)課主題為“在場(chǎng)”。重點(diǎn)內(nèi)容則是視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)助力實(shí)體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級(jí)等三個(gè)方面，以此展示微信生態(tài)的活力以及未來(lái)的新發(fā)展、新計(jì)劃。

在此次的微信公開(kāi)課中，視頻號(hào)成為新的主角，曾經(jīng)的微信內(nèi)容生態(tài)核心“搜一搜”都只能是讓出自己的位置。作為近年來(lái)微信增長(zhǎng)速度最快的業(yè)務(wù)，視頻號(hào)早在前段時(shí)間的騰訊會(huì)議上就被馬化騰稱為“全公司的希望”，視頻號(hào)如今的發(fā)展如何、未來(lái)將走向何方，都將在今天的微信公開(kāi)課上得到答案。

01 視頻號(hào)崛起

從微信公開(kāi)課給出的數(shù)據(jù)來(lái)看，微信視頻號(hào)在過(guò)去的2022年里取得了十分可觀的增長(zhǎng)。據(jù)微信公開(kāi)課講師劉澤霖透露，目前視頻號(hào)的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)接近朋友圈的80%，消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)也在接近朋友圈的數(shù)據(jù)。

圖源：微信

基于算法的推薦播放量同比2021年增長(zhǎng)高達(dá)400%，更多的微信用戶通過(guò)算法在視頻號(hào)中找到了自己喜歡的內(nèi)容。創(chuàng)作者活躍度同比漲幅超過(guò)100%，創(chuàng)作內(nèi)容也從泛資訊擴(kuò)展到了更多領(lǐng)域，泛娛樂(lè)內(nèi)容的播放量較去年提升185%，在連續(xù)多場(chǎng)線上演唱會(huì)的推動(dòng)下，娛樂(lè)內(nèi)容成為了視頻號(hào)的一個(gè)新的成長(zhǎng)支柱。

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此外，泛生活、泛知識(shí)內(nèi)容的增長(zhǎng)同樣亮眼，其中泛生活內(nèi)容同比增長(zhǎng)291%，泛知識(shí)內(nèi)容同比增長(zhǎng)109%，而視頻號(hào)原本的核心內(nèi)容版塊泛資訊則增長(zhǎng)237%。更豐富的內(nèi)容生態(tài)，使得視頻號(hào)可以滿足更多用戶群體的喜好，讓視頻號(hào)從一個(gè)資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、共生的全民消費(fèi)平臺(tái)。視頻號(hào)直播的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號(hào)的看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)156%，視頻號(hào)的直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，正在成長(zhǎng)為新的支柱。

同時(shí)，視頻號(hào)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者開(kāi)播數(shù)量增長(zhǎng)164%，開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)83%，優(yōu)秀主播的加入使微信視頻號(hào)擁有了更高的用戶吸引力和內(nèi)容健康度。視頻號(hào)直播增長(zhǎng)迅速的同時(shí)創(chuàng)作者的收入也有了明顯提升，其中有收入的主播增加101%，主播總收入上漲447%，過(guò)去一年里視頻號(hào)投入的主播運(yùn)營(yíng)流量高達(dá)40億，而在未來(lái)還將投入50億流量，繼續(xù)支持創(chuàng)作者。

有意思的是，視頻號(hào)直播在原有的直播內(nèi)容上，做出了自己的突破，比如引起全民關(guān)注的演唱會(huì)直播，精品化發(fā)展的劇場(chǎng)、音樂(lè)會(huì)直播以及名人、名師直播，以一種官方扶持的方式，將直播節(jié)目的受眾群體擴(kuò)大，使得視頻號(hào)的影響力得到明顯提升。

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另外，在疫情時(shí)期，恐怕不少人都在微信上觀看過(guò)自己城市的防疫發(fā)布會(huì)直播，基于微信公眾號(hào)、朋友圈和微信群的微信生態(tài)，視頻號(hào)直播有著傳播速度快、傳播范圍廣、時(shí)效性更強(qiáng)等特點(diǎn)，在講究效率的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻號(hào)直播的潛力顯然還沒(méi)有被完全挖掘出來(lái)。

除了內(nèi)容生態(tài)上增長(zhǎng)迅速，“帶貨”也成了視頻號(hào)的新核心，2022年視頻號(hào)直播帶貨的GMV增長(zhǎng)800%+，而且用戶客單價(jià)超過(guò)200元，服飾、食品、美妝三大品類成為視頻號(hào)直播的三大消費(fèi)核心。

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在視頻號(hào)直播帶貨上，微信針對(duì)購(gòu)物系統(tǒng)進(jìn)行了多樣優(yōu)化，統(tǒng)一了C端用戶的購(gòu)買流程，讓商品詳情、商品櫥窗頁(yè)的UI、操作邏輯統(tǒng)一，提升用戶的購(gòu)買體驗(yàn)。

此外，針對(duì)直播帶貨的商品品質(zhì)等問(wèn)題，微信加強(qiáng)了平臺(tái)治理，加強(qiáng)交易投訴等方面的處理速度，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，視頻號(hào)也在加大對(duì)直播帶貨商家的流量扶持，為商家提供更全面的幫助，如商家激勵(lì)計(jì)劃、流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)和專享服務(wù)等，并提供更多的投放工具、方案選擇。

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視頻號(hào)已經(jīng)建立起圍繞創(chuàng)作者、官方內(nèi)容和直播帶貨三個(gè)視頻內(nèi)容核心的完整生態(tài)，以一種前所未有的強(qiáng)度和速度，迅速聚攏著微信中的流量。

02 搜一搜仍是流量導(dǎo)流中心

在視頻號(hào)之前，微信的搜一搜是作為生態(tài)核心來(lái)運(yùn)營(yíng)的，此前的微信公開(kāi)課上一直都是主角。雖然在2023微信公開(kāi)課Pro上讓位于視頻號(hào)，搜一搜也仍然是連接微信各內(nèi)容生態(tài)的主要樞紐，并在其中有著重要的流量導(dǎo)引作用。

根據(jù)微信給出的數(shù)據(jù)，搜一搜的MAU已達(dá)8億，搜索量同比增長(zhǎng)達(dá)54%，搜索廣度也有著明顯提升，除了一直作為核心版塊的內(nèi)容資訊類需求提升42%外，隨著微信的多種垂直類目協(xié)同發(fā)展策略落地，社會(huì)民生、衣食住行等方面的搜索量增長(zhǎng)迅猛。

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比如社會(huì)民生方面的政務(wù)、教育、醫(yī)療、新聞資訊等四個(gè)主要類目，分別增長(zhǎng)了145%、74%、180%、164%，而美食、旅游、房產(chǎn)、汽車等類目，則分別增長(zhǎng)了103%、235%、212%和118%。

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搜一搜的生態(tài)連接器作用也日益凸顯，在公眾號(hào)領(lǐng)域，搜一搜貢獻(xiàn)了27%的粉絲新增占比，通過(guò)搜一搜分發(fā)的文章數(shù)量較去年增長(zhǎng)了43%；在小程序領(lǐng)域，搜一搜貢獻(xiàn)了20%的用戶日活和26%的小程序分發(fā)量。

圖源：微信

不過(guò)，增長(zhǎng)最明顯的還是視頻號(hào)，搜一搜為視頻號(hào)貢獻(xiàn)的新增粉絲量較去年增長(zhǎng)120%，視頻分發(fā)量較去年增長(zhǎng)895%，成為視頻號(hào)流量導(dǎo)流的主要流域。

以我們的雷科技為例，光搜一搜就為我們帶來(lái)了649122次曝光以及267646位新增粉絲，同時(shí)還為文章帶來(lái)了超過(guò)200萬(wàn)的閱讀量，對(duì)于微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，搜一搜的真實(shí)粉絲導(dǎo)流效果十分明顯，所帶來(lái)的粉絲活躍度極高。

圖源：數(shù)據(jù)看板

而在微信公開(kāi)課上，梁澤峰講師也為我們講解了如何提高搜一搜中微信公眾號(hào)權(quán)重的技巧，簡(jiǎn)而言之就是三個(gè)重點(diǎn)：搜得到、排得好、不踩雷。

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比如在微信公眾號(hào)名字上，簡(jiǎn)潔、直接的名字可以讓公眾號(hào)更容易被用戶搜索到，同時(shí)在公眾號(hào)的簡(jiǎn)介、菜單提供準(zhǔn)確、易懂的賬號(hào)業(yè)務(wù)范圍描述，幫助用戶快速篩選出自己想要的信息。此外，還有諸如標(biāo)題、文章內(nèi)容等方面的建議，如簡(jiǎn)潔且?guī)в嘘P(guān)鍵信息點(diǎn)的標(biāo)題、優(yōu)化頁(yè)面閱讀體驗(yàn)等，如果你是微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，那么不妨將公開(kāi)課的相關(guān)視頻內(nèi)容多看幾遍，想必會(huì)有所幫助。

為了幫助公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者更好的了解搜一搜所帶來(lái)的流量幫助，微信已經(jīng)推出全新的“數(shù)據(jù)看板”功能，讓運(yùn)營(yíng)者可以對(duì)搜一搜流量進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，前面我提到的雷科技增粉、閱讀和搜索量等數(shù)據(jù)，就是從數(shù)據(jù)看板中獲取的。相信在2023年里，微信的創(chuàng)作者會(huì)有將得到一個(gè)更有活力的內(nèi)容生態(tài)社區(qū)。