這條不到12分鐘的視頻用凝練冷峻但不失詼諧的語言敘述了二舅心酸卻又倔強的一生，二舅的苦難經(jīng)歷與百折不撓的生命力形成鮮明映照，不少年輕人表示自己從二舅的故事中感受到了蓬勃的能量、“被治好了精神內(nèi)耗”。

而在鋪天贊譽涌來之后，爭議和質(zhì)疑接踵而至。關(guān)于二舅殘疾原因、與UP主關(guān)系、殘疾證辦理情況等視頻細節(jié)陸續(xù)引來質(zhì)疑，甚至有些人開始懷疑UP主制作視頻的動機不純，斥責(zé)他有“歌頌苦難”之嫌。

9月20日，針對網(wǎng)友提出的各種質(zhì)疑，@衣戈猜想正式發(fā)布了40分鐘的澄清視頻一一進行回應(yīng)，然而，相比原視頻的火爆，這條回應(yīng)視頻并未掀起波瀾，播放量甚至不如前者的1/5。二舅似乎只是短暫地“紅”了一下，轉(zhuǎn)身便又隱入塵煙。

八、三農(nóng)博主@疆域阿力木，靠“被打假”走紅

7月，被網(wǎng)友們戲稱為“背景特效師”的三農(nóng)博主@疆域阿力木 意外火了，火的原因是“被打假”。

阿力木從2021年7月開始直播帶貨，帶貨的主要品類是蜂蜜和枸杞。在帶貨初期，阿力木經(jīng)常走在蜂群中進行直播，任由蜜蜂落在自己身上，后期，阿力木開始將直播場景拓寬到更多的新疆美景之中，時間一長，這種原本頗具看點的室外直播與新疆美景的結(jié)合卻意外地招來了不少質(zhì)疑，不少人在直播間留言懷疑“樹假”“水假”“天假”，認為他是通過特效制作了直播場景。

面對眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑，阿力木不得不一遍遍地面對鏡頭自證清白：往河里扔桶、又慌忙跑到河中將桶撈回……這個片段被剪輯成短視頻發(fā)在賬號上后，點贊量達到了260.6W，由此，五花八門的鬼畜二創(chuàng)視頻開始陸續(xù)涌出，圍繞著“你的背景太假了”掀起的全民整活熱潮讓阿力木熱度不斷攀升，多次登上微博熱搜，帶貨數(shù)據(jù)也隨之變好。過去一年里，阿力木通過直播帶貨帶動了1000多萬農(nóng)副產(chǎn)品的銷售額。

據(jù)最新消息，因為拉動了當(dāng)?shù)氐淖悦襟w經(jīng)濟、帶動了旅游業(yè)和農(nóng)副業(yè)發(fā)展，阿力木于近日成功當(dāng)選為新疆尉犁縣政協(xié)委員。

九、瘋產(chǎn)姐妹“分手”，貝勒爺自立門戶

停更近3個月后，抖音頭部搞笑達人@瘋產(chǎn)姐妹于8月6日宣布解散，坐擁近4400萬粉絲的賬號@瘋產(chǎn)姐妹由張小花繼續(xù)運營@瘋產(chǎn)姐妹，而邵雨軒則開始獨立運營賬號@邵雨軒。

對于解散原因，邵雨軒在個人賬號中解釋為自己的狀態(tài)在走下坡路，失去了最初的開心快樂，并有了換一種生活方式的念頭。在這一點上，@瘋產(chǎn)姐妹實際運營者張小花表示理解和尊重，雙方達成一致。

宣布解散后，@瘋產(chǎn)姐妹再未更新動態(tài)，而@邵雨軒則開啟了新的內(nèi)容模式，相較之前的搞笑風(fēng)，視頻更偏日常向，且增添了不少她作為模特參加活動的經(jīng)歷。開啟新內(nèi)容后，其賬號迎來了兩極化爭議，一部分粉絲覺得她盡情展現(xiàn)了自己的本真；另一部分粉絲則認為現(xiàn)在發(fā)布的內(nèi)容單調(diào)而尷尬，“缺少點靈魂”。

而觀測@邵雨軒粉絲增長情況，除了發(fā)布“分手”視頻后不久粉絲量有大幅度增長外，其余時間的增長則十分緩慢，甚至偶爾已出現(xiàn)了掉粉現(xiàn)象。

十、@浪胃仙、@海揚、@梅尼耶與各自所屬MCN決裂

3月6日，停更近兩月的@浪胃仙更新視頻。視頻中，賬號負責(zé)人游絮出鏡，嚴厲控訴了浪胃仙背信棄義，出逃原賬號，還挖走了原公司團隊。而重新建立了賬號的@真的浪胃仙也針對其指控發(fā)表回應(yīng)，表示他與游絮終止合作的根本原因在于賬號實際控制人游絮被天權(quán)星公司起訴，并回應(yīng)了拿走器材、解約員工等一些細節(jié)問題。

事件發(fā)生之初，輿論很大程度上出現(xiàn)了一邊倒向游絮的局面，游絮就此從幕后走到臺前，將@浪胃仙更名為@游絮，一躍成為坐擁3000W粉絲的出鏡達人。雖然前期視頻數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)還可圈可點，但后續(xù)由于視頻內(nèi)容無法維系大IP的人氣和質(zhì)量，賬號開始掉粉。

8月3日之后，@游絮停止更新。12月，有消息稱，游絮因涉嫌職務(wù)侵占400余萬元而被批捕。

9月9日，全網(wǎng)粉絲累計破3000萬的頭部網(wǎng)紅@海揚 在自己的抖音賬號發(fā)視頻，

表示自己“拍短視頻五年，連三線城市一套房的首付都拿不出來。”隨后一個月，他接連拍攝視頻，控訴自己被所屬MCN欺騙，五年來一分錢沒賺，還因為壓力過大患上了抑郁癥。而在經(jīng)歷了一輪控訴后，@海揚 目前仍在正常發(fā)布作品，其所屬MCN也仍顯示為耀揚文化。

@海揚之后，抖音頭部大V梅尼耶也爆料了自己與MCN公司游良文化在金錢上的糾紛，透露自己被公司創(chuàng)始人騙了近4000萬，而除他之外，還有諸多達人陸續(xù)發(fā)聲，稱自己被該創(chuàng)始人“坑害”。

十一、“科技與狠活”席卷全網(wǎng)，辛吉飛出走又回歸

“海克斯科技”“科技與狠活”一定是2022年度最熱的網(wǎng)絡(luò)詞匯之一，而這些詞匯，均來自于被稱為“東北絕命毒師”的辛吉飛。

從3月開始，辛吉飛開始在抖音發(fā)布揭露食品加工內(nèi)幕的相關(guān)內(nèi)容。信息差造成的“行業(yè)揭秘”、配上“純純的科技與狠活啊哥們兒”的臺詞和夸張的歪嘴表情，讓辛吉飛化身“食品戰(zhàn)士”而迅速走紅，并于9月迎來漲粉巔峰，單月強勢吸粉近800W。與此同時，“科技與狠活”也被符號化，成為批評不健康食品的新梗，相關(guān)話題在抖音平臺播放量已有近100億。

隨著辛吉飛的爆火，其作品被以“中國食品報融媒體”為代表的一批賬號進行了批判，質(zhì)疑他是在販賣食品“焦慮”，一度引起網(wǎng)友、官媒、餐飲從業(yè)者間的一場“輿論論戰(zhàn)”。9月22日，辛吉飛注銷抖音賬號，9月26日，又出現(xiàn)在快手開啟直播，和粉絲談?wù)撌称诽砑觿?、飲食健康等問題。

風(fēng)波漸息之后，辛吉飛又于10月15日在抖音開設(shè)新賬號@辛吉不會飛，目前已發(fā)布56條作品，粉絲量達到549.5W。

十二、消失109天后，李佳琦重返直播間

今年6月3日，李佳琦開啟了“零食節(jié)”專場直播活動，而后在直播某零食品牌時，其直播間突然中斷，自此，李佳琦全面暫停了直播活動，沒有任何緣由地“消失”在了公眾視野中。關(guān)于其消失緣由，外界眾說紛紜，卻始終沒有定論。

停播109天后，在沒有鋪墊和任何預(yù)兆的前提下，李佳琦于9月20日晚上7點開啟淘寶直播，闊別已久的月光族子民們終于得以和他們的“東方清倉”重逢。據(jù)觀測，這場直播共持續(xù)兩個小時，共上架26件商品，觀看量達到6352.8W，18個鏈接售罄。和以往相比，這場“復(fù)出”首秀在貨盤結(jié)構(gòu)、優(yōu)惠力度、個人直播風(fēng)格和情緒上均有明顯不同。

值得注意的是，回歸之后，李佳琦在11月推出了“所有女生”直播間，定位于全品類日播，目前淘寶粉絲量已有；雙12期間，又推出了垂類矩陣直播間“所有女生的衣櫥”，主打女裝服飾品類，目前粉絲量已達。在消失又回歸之后，美one和李佳琦正在試圖“再造”李佳琦，以通過新人主播、新直播間的打造來提高抵御風(fēng)險的能力、增強公司生命力。

十三、T97咖啡引領(lǐng)“喊麥”直播熱潮

今年9月，“T97咖啡旗艦店”因為魔性上頭的喊麥式叫賣，一躍成為近期最火爆的直播間。

走進他們的直播間，沒有常規(guī)的123上鏈接口號，沒有以“家人們”為開場白的大聲吆喝，取而代之的是跟隨音樂搖擺身體、并用rap介紹產(chǎn)品的魔性主播，其中最為人所熟知的便是口涂大紅唇的“大嘴”，在她節(jié)奏感極強的喊麥式叫賣下，“咖啡你沖不沖，沖沖沖沖沖”“福利你沖不沖，沖沖沖沖沖”等朗朗上口的話語逐步演變成為一句流行語，風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)了解，T97直播間主要銷售線下門店咖啡的電子兌換券，5月19日就開啟了首場直播，起初數(shù)據(jù)并不亮眼，自9月開始采取喊麥式直播后，迅速積聚了大量人氣。熱度最高時，“T97咖啡旗艦店”單日直播觀看人次從9月7日的10萬暴漲至10月5日的1081萬，漲幅超100倍。

T97走紅之后，帶貨直播間陸續(xù)掀起了“喊麥”熱潮，其中主要以本地生活、食品類商家為主。

十四、“黑紅”椰樹，快速出圈，光速落幕

2022年最具爭議的直播價，莫過于椰樹直播間。

10月1日，在沒有任何預(yù)熱的情況下，向來以“土味”營銷風(fēng)格著稱的椰樹集團在抖音開啟了第一場直播。直播中，在一片純藍色背景中，四名身材姣好的女主播身著不同顏色的緊身短袖和短褲，一邊跳舞一邊展示著椰樹旗下的產(chǎn)品。

“又土又欲”的畫風(fēng)迅速招來兩極評論，一部分網(wǎng)友認為其帶點“色情擦邊”。另一部分網(wǎng)友則認為女主播穿著并不暴露，無傷大雅。兩邊倒的評論迅速為椰樹直播間注入了高人氣，椰樹集團官方賬號借此實現(xiàn)了飛速漲粉，9天漲粉近30萬。

由于爭議太大，椰樹在后面幾天的直播中多次遭遇中場被“掐斷”的情形。另一方面，雖然美女和舞蹈吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，但椰樹直播的帶貨數(shù)據(jù)卻不盡人意。截至10月8日，椰樹集團直播場均銷售額為2500-5000元，累計觀看人次56萬。

在掙扎了幾次之后，椰樹迫于無奈停止直播，再次出現(xiàn)已是一個多月以后，此時出現(xiàn)在直播間的椰樹女郎們都穿上了黑色羽絨服，包裹得嚴嚴實實。相較之前的話題和熱度，已然大不如前。

十五、羅永浩入淘，交個朋友尋求更多業(yè)務(wù)增量

10月24日晚間6點，曾公開宣布“退網(wǎng)”的羅永浩在淘寶開啟了自己的又一場“首秀”。交個朋友官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播間累計觀看人數(shù)達到2600萬，粉絲增長了110萬。此后，@羅永浩在淘寶上開啟了高頻直播，截至發(fā)稿前，@羅永浩在淘寶上粉絲量已達到1016.7W。

面對越來越內(nèi)卷的直播行業(yè)，交個朋友顯然希望通過布局淘寶直播獲得更多業(yè)務(wù)增量。而在羅永浩之外，脫口秀演員也成為交個朋友布局淘寶直播的又一武器。

雙十一期間，徐志勝、李誕、鳥鳥等脫口秀演員就輪番在羅永浩直播間亮相，12月10日，李誕正式開啟在淘寶直播的第一場直播。目前，李誕已經(jīng)成為交個朋友的簽約合作主播，而其他脫口秀演員后續(xù)也不排除簽約可能。

據(jù)了解，交個朋友已經(jīng)正式成立了百人左右的淘寶直播事業(yè)部，由交個朋友副總裁崔東升負責(zé)。而李誕和羅永浩除共用商務(wù)團隊外，都配備了專屬的淘寶運營團隊、內(nèi)容團隊。

十六、遙望科技入駐淘寶直播

10月24日晚8點，遙望科技正式開啟了天貓雙11直播首秀。直播當(dāng)天，除了常駐素人主播，張柏芝、姜潮、麥迪娜等一眾遙望合作藝人，均“飛行嘉賓”的身份現(xiàn)身于遙望在淘寶上的首個品牌IP號——遙望夢想站。

數(shù)據(jù)顯示，10月24日當(dāng)晚，“遙望夢想站”整場直播現(xiàn)貨成交額2200W+，粉絲量突破150W+，是當(dāng)晚率先場觀破1000w的直播間之一。入站20天后，“遙望夢想站”粉絲破200萬，雙11期間成交額破億，新主播成交里位列TOP3。

據(jù)了解，遙望科技于2019年開始真正布局直播電商，是行業(yè)內(nèi)最早發(fā)力電商的MCN機構(gòu)之一。2020年11月5日，遙望旗下的快手主播@瑜大公子，創(chuàng)下了單場3.68億GMV的帶貨紀錄。借助這一案例，遙望迅速在快手直播上站穩(wěn)腳跟，并將旗下的明星主播王祖藍、王耀慶等明星主播引入快手發(fā)展。2021年，遙望發(fā)力抖音，先后先簽下了賈乃亮、婁藝瀟、辰亦儒、楊子等明星主播。而在2022年10月入駐淘寶直播后，遙望科技也由此成為首個橫跨抖音、淘寶直播和快手三大平臺的直播企業(yè)。

十七、瘋狂小楊哥粉絲破億，“反向帶貨”引關(guān)注

今年11月3日，@瘋狂小楊哥抖音粉絲量破億，在此之前，抖音并無粉絲破億的個人賬號。

@瘋狂小楊哥，從2018年開始在抖音嶄露頭角，前期發(fā)布的內(nèi)容均圍繞著情侶間的互動展開，2019年9月開始，把視頻內(nèi)容從情侶段子轉(zhuǎn)為家庭段子，憑借著一家人嬉笑打罵的逗趣、溫馨日常，迅速迎來了賬號粉絲量的暴增。

2021年12月，小楊哥開啟直播帶貨，除了在貨品端更多地選擇了零食飲料、日用百貨這種客單價低、較為討巧的剛需消費品外，@瘋狂小楊哥 直播間的最大特點就是“反向帶貨”，趣味性、互動性極強，極大地滿足了用戶的娛樂消遣需求，也正因此，賬號迎來漲粉“第二春”，且單月GMV排名也常在抖音主播TOP10之列。

自11月12日以來，知名打假人王海在視頻、微博多次發(fā)文稱，@瘋狂小楊哥直播間售賣的金正破壁機和絞肉機均為虛標(biāo)功率，是“假3C”產(chǎn)品。其后，王海又對直播間的其他產(chǎn)品提出質(zhì)疑。目前，事情尚未有定論。

十八、主動玩梗，張?zhí)m單日GMV超千萬

11月下旬，汪小菲連發(fā)21條微博，直面此前關(guān)于自己不再支付生活費給前妻大s的傳言，隨后，一場曠日持久的“撕逼”大戰(zhàn)拉開帷幕，相關(guān)話題連續(xù)多日霸屏微博熱搜，引發(fā)“全民吃瓜”。

而在這場“惡戰(zhàn)”中，作為汪小菲母親的張?zhí)m，選擇主動在直播間玩梗，直面流言蜚語，帶貨產(chǎn)品也與事件相貼合，適時承接了這一波流量。直播間中，其過往創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和性格魅力為其贏得了不少好評，加上風(fēng)格豪爽直率，用戶紛紛主動稱其為“蘭姐”；面對黑粉，她的一番發(fā)言也頗為幽默，從而引發(fā)了二次傳播，為其帶來了直播間外的熱度。

數(shù)據(jù)顯示，僅11月23日一天，張?zhí)m直播間的銷量超過25萬、銷售額超過1000萬，賣得最好的是麻六記酸辣粉；在這之后，張?zhí)m抖音粉絲量持續(xù)增長，其直播間也穩(wěn)定開播，銷售額仍十分可觀。

十九、向太陳嵐入局直播帶貨，從“拒絕試吃”到“放下身段”

2022年12月19日，企業(yè)家、向華強的太太陳嵐開啟了抖音直播帶貨首秀。開播前，鞏俐、李連杰、甄子丹等明星紛紛發(fā)來視頻祝賀，讓用戶對這場富豪直播充滿期待。

意想不到的是，雖然3個小時銷售額就突破3億，但陳嵐在直播間的表現(xiàn)卻引來了鋪天蓋地的非議。拒絕試吃、內(nèi)涵張?zhí)m汪小菲，再加上與其人設(shè)絲毫不符的低價產(chǎn)品等等行為觸發(fā)眾怒，眾多網(wǎng)友涌向其賬號評論區(qū)進行“討伐”，陳嵐不得已關(guān)閉抖音評論區(qū)。

隨后，丟了路人緣的陳嵐發(fā)布視頻道歉，并在之后進行了第二次直播帶貨，并一改之前的風(fēng)格，開始試吃各種產(chǎn)品，比如車厘子、蛋糕、巧克力、小龍蝦等。

這一次觀眾大概感知到了她的努力，吐槽的炮火沒有當(dāng)初那么猛烈。雖然仍有用戶表示“不買賬”，富豪帶貨爭議未消，但陳嵐的帶貨成績稱得上優(yōu)異。最近30天內(nèi)，其抖音帶貨總額預(yù)計達到2.5億-5億元，賬號增粉625萬。

二十、停更500天，李子柒與微念達成和解

12月27日，微念官方發(fā)文稱：微念與李子柒在四川省綿陽市中級人民法院的調(diào)解下，雙方達成和解。

根據(jù)公開信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱子柒文化)發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。

2021年7月14日，李子柒在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》的完結(jié)篇“井鹽”后，便再無新作品產(chǎn)出。隨后，一條“報警”動態(tài)揭開了她和所屬機構(gòu)微念的紛爭，雙方針對股權(quán)、商標(biāo)、收益等問題的矛盾始終無法調(diào)和，而本在全網(wǎng)累積起了超1億粉絲量的李子柒因始終處于停更狀態(tài)，各平臺粉絲量都在一定程度上出現(xiàn)了下滑。

如今，二者終于達成和解，一場曠日持久的戰(zhàn)役得以落下帷幕，李子柒的下一步會如何走也 成為大眾關(guān)注的焦點。

二十一、搭檔保潔阿姨，毛毛姐直播間逆襲

2022年年末，“天選打工人”毛毛姐迎來了自己的帶貨生涯的高光時刻。

12月，其團隊工作人員均因身體原因缺席直播間，作為幸存者的毛毛姐獨自在直播間放音樂、擺品、搬東西、加庫存，說得最多的一句話就是“等一哈”，期間因搬東西離開直播間時，還被平臺警告無人直播。氣得毛毛姐大喊“我不是人啊”，努力全場的畫面既心酸又好笑。

由于一個人的工作量屬實過大，毛毛姐又找到了物業(yè)公司的保潔阿姨王姐幫忙，二人在賣貨過程中有大量的搞笑互動，比如互測體溫、即興演情景劇，以及諸多不經(jīng)意的笑點，比如賣柿餅的時候毛毛姐讓王姐試吃，王姐無情回應(yīng)“太晚了，不想吃”等，不少網(wǎng)友在線蹲守，就為了圍觀二人的精彩互動。

此前，毛毛姐賬號一直處于掉粉狀態(tài)，直播間的各項數(shù)據(jù)一直不盡人意。而年末的這幾場直播，不僅場場觀看人數(shù)都在幾十萬，銷售額也突破千萬，數(shù)次登上抖音帶貨榜第一。