從”下沉“到”偽下沉“，有關(guān)”接地氣“的全新命題不僅引發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者們的廣泛討論，也讓視頻觀眾們陷入思考。從底層走來(lái)，在大眾目光中一步步實(shí)現(xiàn)階級(jí)跨越的草根創(chuàng)作者們，面對(duì)轉(zhuǎn)型難題時(shí)該何去何從？什么樣的內(nèi)容能夠重新喚起觀眾的熱情？看完這篇文章，或許能給你帶來(lái)啟發(fā)。

上周，B站UP主“老蔣巨靠譜”直播連麥峰哥（UP主“峰哥亡命天涯”）、侯翠翠，眾多網(wǎng)友以及不少百萬(wàn)粉UP主在線圍觀，引起了一場(chǎng)關(guān)于“偽下沉”的爭(zhēng)論，場(chǎng)面十分熱鬧，高峰時(shí)7千人同時(shí)在線圍觀，有網(wǎng)友稱其為“知識(shí)區(qū)春晚”。

事件起源于1月22日，“老蔣巨靠譜”在一期題為《下沉內(nèi)容崛起：一場(chǎng)雙向奔赴的偽下沉表演【解構(gòu)B站】》的視頻中拋出的一個(gè)觀點(diǎn)，就是他認(rèn)為，近年來(lái)下沉內(nèi)容在B站崛起，其中部分下沉內(nèi)容并不是“真下沉”，而是“雙向的偽下沉，即UP主和用戶都不是真的下沉，都在表演下沉”，而且這種“雙向奔赴的表演”可能是在雙方都無(wú)意識(shí)的情況下發(fā)生的。

用戶視角，老蔣認(rèn)為B站用戶的基本盤還是在一二三線受過(guò)良好教育的年輕人，這些用戶喜歡看下沉內(nèi)容的原因，可能是獵奇（沒見過(guò)這樣的生活），可能是逃避（從現(xiàn)實(shí)期待帶來(lái)的焦慮中得到釋放），也可能因?yàn)槟撤N優(yōu)越感從而得到精神按摩，等等。

在他看來(lái)，真正的下沉群體可能是“體力勞動(dòng)者包括搬運(yùn)工農(nóng)民工包括上完中學(xué)就出來(lái)打工的老哥們”。?

“峰哥亡命天涯”《探訪老哥的小家，房租0元，純粹社會(huì)邊緣人的生活》視頻評(píng)論區(qū)

UP視角，老蔣將下沉內(nèi)容分為四類：

• • 一是從來(lái)沒有偽裝過(guò)自己是下沉群體，只是拍攝下沉群體，比如“二舅”的作者“衣戈猜想”。

• 二是有不下沉的資本但選擇了下沉，比如侯翠翠。
• 三是因?yàn)橐恍┰蛘`入下沉生態(tài)，比如大猛子。
• 四是真正的下沉人群，內(nèi)容多為分享日常生活。

老蔣的定義中，前三種在都不是“真下沉”，即便創(chuàng)作的是下沉內(nèi)容但“這類UP在見識(shí)眼界、收入潛力等方面依然要比身邊的當(dāng)?shù)厝烁甙雽印薄?

到這里，老蔣還只是單方面提出了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象觀察，真正將“偽下沉”討論推向一個(gè)小高潮的是開頭提到的這場(chǎng)直播。1月24日，老蔣在直播間連麥峰哥、侯翠翠，“-LKs-”“沖浪普拉斯”“遠(yuǎn)古時(shí)代裝機(jī)猿”等百萬(wàn)粉UP主在線圍觀。

侯翠翠并不認(rèn)同老蔣的觀點(diǎn)，不過(guò)，侯翠翠和老蔣這場(chǎng)連麥并沒有真正切題地對(duì)“偽下沉”進(jìn)行深入探討，這也是比較遺憾的地方。好的地方是，雙方的表達(dá)都比較真誠(chéng)，也給網(wǎng)友帶來(lái)了一些延伸思考比如“我們?yōu)槭裁纯梢栽u(píng)價(jià)他人”“百大UP還能說(shuō)自己是普通人嗎”。

在信息繭房加劇互聯(lián)網(wǎng)討論兩級(jí)分化、內(nèi)容作者尤其頭部博主的發(fā)言變得越來(lái)越謹(jǐn)慎的環(huán)境下，這種討論本身是難得的。?截至目前，老蔣這條視頻播放量超136萬(wàn)，“老蔣巨靠譜”也在近兩周B站漲粉超4萬(wàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源 新站

整個(gè)事件中，網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)一是侯翠翠，畢竟老蔣視頻中提到一連串UP主真的能來(lái)連麥對(duì)聊的不多，更何況這個(gè)人還是在2022年憑借一百多條嘮嗑視頻嘮成了B站最受關(guān)注的“反內(nèi)卷”UP主、新晉百大侯翠翠。

一定程度上這也是“偽下沉”話題得到大量關(guān)注的一個(gè)原因。?二是關(guān)于“偽下沉”這個(gè)概念是否成立的爭(zhēng)論，以及上文提到的一些延伸話題。其中有夸贊，也有批評(píng)。老蔣也在評(píng)論區(qū)對(duì)“下沉內(nèi)容”“高半層”等說(shuō)法進(jìn)行了解釋。

在我看來(lái)，老蔣提出的“偽下沉”首先是一個(gè)中性詞，偽不等于假（而是指與一些普遍認(rèn)定的情況不相符），下沉也不等于低人一等（而是基于經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境等條件限制造成的一些客觀差異），更多是表達(dá)他對(duì)一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象的理解，而且不是什么不好的現(xiàn)象，相反還涌現(xiàn)出不少很不錯(cuò)的內(nèi)容。以上也是我認(rèn)為這個(gè)討論值得進(jìn)行的前提。

依照老蔣的定義，走出國(guó)門的李子柒、此前在抖音爆紅的張同學(xué)，都有那么點(diǎn)“偽下沉”的意思。他們的創(chuàng)作能力、見識(shí)潛力不要說(shuō)對(duì)比身邊的人比如同村村民，跟內(nèi)容行業(yè)大部分創(chuàng)作者相比都要高上一籌。

老蔣自己也在視頻中推薦個(gè)人愛看的“偽下沉”博主，比如在村里變裝國(guó)際超模的耿奶奶、改造家鄉(xiāng)的畫畫UP主劉小備，他們的內(nèi)容也并不“下沉”，最多是“環(huán)境下沉”，這種“環(huán)境下沉”又為他們的內(nèi)容創(chuàng)作賦予了一些特別的意義，比如劉小備的繪畫讓一座村莊變得美好，這件事讓他的畫變得更酷了。

UP主劉小備的視頻畫面???此外，對(duì)于很多這類博主的爆紅，“下沉”也只是其中一個(gè)原因。

比如侯翠翠走紅前B站就有同類型的嘮嗑博主，走紅后也出現(xiàn)了一些跟風(fēng)蹲在田間地頭嘮嗑的模仿視頻，但基本沒有在漲粉速度、播放量級(jí)上能夠趕超的。?別的不說(shuō)，就看侯翠翠播放量最高的幾條“女裝”視頻，她前一秒還是蹲在田間戴個(gè)眼鏡操一口方言特能嘮嗑的反卷侯師傅，后一秒可是近幾年最火的視頻賽道之一——顏值變裝。

除此之外，不到一年更新了上百條視頻，論更新頻次，侯翠翠可能是反卷但真不是躺平更不是擺爛。

老蔣的“偽下沉”，實(shí)際上是在對(duì)近幾年流行于社交媒體的所謂“下沉內(nèi)容”進(jìn)行了一次下沉細(xì)分。?而相較“侯翠翠的內(nèi)容到底是不是偽下沉”，我覺得這里有一個(gè)更值得探討的話題，來(lái)自“-LKs-”對(duì)老蔣視頻的評(píng)論：

接地氣類UP主火到一定階段后，面臨快速增長(zhǎng)的存款與如何繼續(xù)接地氣的矛盾時(shí)，如何轉(zhuǎn)型？

這里的“接地氣類”包括前面說(shuō)到的一些下沉內(nèi)容，尤其是創(chuàng)作素材直接取材于個(gè)人生活的內(nèi)容。?

觀眾對(duì)于這類博主的關(guān)注建立在情緒價(jià)值而不是提供信息上，就像我們一般不會(huì)先關(guān)注提供健康養(yǎng)生干貨的博主家底有多厚，而是看內(nèi)容實(shí)不實(shí)用，但我們會(huì)關(guān)心每天在追的vlogger是個(gè)什么樣的人，因?yàn)槲覀兏菀讓?duì)具體的人共情，會(huì)覺得自己通過(guò)視頻參與了另一個(gè)人的生活，從而把對(duì)方當(dāng)成自己的朋友，即便這種“參與”實(shí)際上是很有限的。?

我們可能會(huì)把自己的生活投射到對(duì)方身上，也可能是想讓對(duì)方替自己去“做夢(mèng)”，就像很多在一二線996的年輕人不約而同關(guān)注著流浪中國(guó)的徐云，很多考研求職受挫、在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)退猶疑的人因?yàn)閷ふ一ヂ?lián)網(wǎng)同伴而關(guān)注了侯翠翠。?在侯翠翠的直播間你會(huì)看到很多這樣的提問(wèn)，“家里催婚怎么辦”，“怎么能像你一樣會(huì)說(shuō)話”，“好孤獨(dú)怎么辦”，還有一些研友在評(píng)論區(qū)相互打氣。?

總之，由于這類博主身上的接地氣或者說(shuō)樸實(shí)感，天然地讓人感到容易親近和共情。但博主客觀條件升級(jí)帶來(lái)的矛盾感如果沒有很好的過(guò)渡，可能會(huì)打破這種隔著屏幕建立起來(lái)的情感。

曾經(jīng)站在輿論風(fēng)口浪尖的“徐大sao”算是一個(gè)典型案例。?其他涉及內(nèi)容創(chuàng)作的行業(yè)也存在類似的現(xiàn)象。比如一些脫口秀演員之前講自己窮困潦倒時(shí)期的段子，走紅之后再講氣氛就沒那么對(duì)味兒了。

這或許也是侯翠翠面臨的困擾。24日的直播中，侯翠翠聊到做UP主對(duì)自己的物質(zhì)生活帶來(lái)改變，但她還是沒什么安全感，“不知道這個(gè)流量能持續(xù)到什么時(shí)候，也不知道掙這個(gè)錢能掙到什么時(shí)候”，她在直播說(shuō)自己“不敢變”。

看上去，快速成長(zhǎng)的侯翠翠還沒有做好成為“侯翠翠”的準(zhǔn)備。很多觀眾習(xí)慣了面對(duì)失業(yè)裁員等種種失敗還能積極面對(duì)的反卷達(dá)人，對(duì)視頻內(nèi)容有了相對(duì)固定的預(yù)期，這可能也給她帶來(lái)了一點(diǎn)壓力。

隨著UP主的現(xiàn)實(shí)境遇越來(lái)越好，一部分觀眾會(huì)從這種見證和養(yǎng)成中得到欣慰和動(dòng)力，一部分會(huì)因?yàn)闊o(wú)法繼續(xù)共情或眼紅選擇離開，這也是人之常情。???

但人的成長(zhǎng)才是常態(tài)。在我看來(lái)，這類UP主也可以坦然接受自己身份定位的轉(zhuǎn)變，到了新的階段可以去呈現(xiàn)新階段的自己，同時(shí)，最好對(duì)伴隨影響力而來(lái)的責(zé)任和議論有所預(yù)期。會(huì)有人取關(guān)離開，粉絲構(gòu)成也會(huì)發(fā)生變化，觀眾想看的是“初心是不是還在”“表達(dá)是不是還真誠(chéng)”。

比如2018年因?yàn)橹袷笊车癖砬榘呒t的華農(nóng)兄弟。竹鼠養(yǎng)殖被迫停止后，這兩年他們轉(zhuǎn)做農(nóng)副產(chǎn)品銷售，雖然僅在B站就有636萬(wàn)粉絲，但繼續(xù)將拍視頻作為副業(yè)，并為當(dāng)?shù)刈鲋r(nóng)帶貨，自己影響力提升的同時(shí)也沒有忘記改善周邊的環(huán)境。

視頻中沒了竹鼠，他們就拍一些樸實(shí)的鄉(xiāng)村生活，摘果子、挖竹筍、抓山雞，沒有花里胡哨的噱頭，就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的日常，到現(xiàn)在一直有不少粉絲追隨。?

再比如抖音張同學(xué)，選擇在流量高峰期結(jié)束后才開啟直播帶貨，做鄉(xiāng)村視頻，推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。如今視頻中的張同學(xué)搬進(jìn)了新房子，還是熟悉的BGM，評(píng)論區(qū)也有網(wǎng)友說(shuō)新房子“沒內(nèi)味兒了”，但更多是祝福，因?yàn)榭吹搅怂趺匆徊讲綆Т遄又赂?。老屋搬新家，這樣的變化是正常的。

如果內(nèi)容創(chuàng)作不能讓創(chuàng)作者越來(lái)越好，還有多少人愿意投身內(nèi)容呢。?很多脫口秀演員走紅后也會(huì)開始講走紅后的段子，因?yàn)楸磉_(dá)依然真誠(chéng)，觀眾還是能夠發(fā)笑。

流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代，觀眾對(duì)于創(chuàng)作者走紅后的境遇變化，是不會(huì)沒有預(yù)期的。?容易翻車的反而是為了保持不變營(yíng)造假象，或者創(chuàng)作者確實(shí)因?yàn)樾膽B(tài)變化內(nèi)容變得敷衍，不再真誠(chéng)，這些都比“快速增長(zhǎng)的存款”要硬傷更多。不如放下包袱學(xué)學(xué)徐志勝，面對(duì)脫口秀頂流的光環(huán)，也可以輕松剪掉自己的劉海。