WPP旗下品牌偉門智威智庫發(fā)布了最新的趨勢報告，對2023展開了美好的展望。他們預(yù)測了2023年的100個關(guān)鍵詞，人們已決心以韌性、創(chuàng)新和喜悅的精神風(fēng)貌來對抗持續(xù)的困境。本系列從10個板塊分享了100個預(yù)測2023趨勢的關(guān)鍵詞，以下為本系列的第一篇文章，希望對大家有所幫助。

2023年2月，又是一年WPP旗下品牌Wunderman Thompson（偉門智威智庫）發(fā)布趨勢報告（已經(jīng)連續(xù)發(fā)布5年）。此報告因為全面、系統(tǒng)及一手資料，相對其他機(jī)構(gòu)的各種報告極有價值和更具前瞻。

2022年報告前期沒有中文版，品牌猿花了大量時間翻譯完成，見《100個關(guān)鍵詞預(yù)測2022年丨上-文化·科學(xué)·旅游·品牌·食品50個趨勢》，即使到現(xiàn)在依舊有參考意義。好在2023年直接發(fā)布了《2023年全球100大趨勢報告》中文版，復(fù)寫一遍，供大家參閱。

前言

社群、創(chuàng)造力和色彩這三個關(guān)鍵詞生動地描繪了2023年的前景，因為去年全球的樂觀心態(tài)催生了人們對重振經(jīng)濟(jì)和娛樂的需求。

所有跡象均表明，由于經(jīng)濟(jì)動蕩、政局不穩(wěn)和環(huán)境惡化等不利局面的延續(xù)，2023年仍將是前景暗淡和混亂無序的一年。

不過，人們已決心以韌性、創(chuàng)新和喜悅的精神風(fēng)貌來對抗持續(xù)的困境。

▲圖片來自偉門智威智庫《2023年全球100大趨勢報告》

第一篇：文化

1、新型現(xiàn)實——元宇宙的發(fā)展勢頭有增無減

隨著元宇宙熱度的持續(xù)上升，我們對新興技術(shù)的看法變得愈發(fā)微妙，這些技術(shù)也深度融入了我們的日常生活——塑造了一個物質(zhì)生活和虛擬生活難分彼此的新現(xiàn)實。

• DoorLabs正在使用技術(shù)來增加虛擬世界的可訪問性。DoorLabs聯(lián)合創(chuàng)始人Kunho Kim，公司正在探索如何“在元宇宙中使用新型沉浸式技術(shù)，以便在未來更好地幫助具有不同需求的人群。”
• 假想建筑師和導(dǎo)演Liam Young正在利用虛擬現(xiàn)實（VR）來激發(fā)人們的能動 性。Young：“它使我們的視角從被動的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?的公民。成為一個沉浸式世界的公民，這是一種與成為屏幕前的觀眾截然不同的體驗?！?/li>
• 蘋果首席執(zhí)行官Tim Cook預(yù)測，增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）將成為日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷蘭《Bright》雜志的采訪時表示：“AR將在未來變得相當(dāng)普及，屆時甚至?xí)屇汶y以回想沒有AR究竟該怎么生活。
• 領(lǐng)先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前為即將到來的沉浸式技術(shù)時代謀篇布局。Meta向其 元宇宙和VR部門Reality Labs斥資360億美元。谷歌在AR上的開發(fā)投入約為390億美 元。Snap也在全力研發(fā)AR技術(shù)——在2022年第三季度財報中，該公司將投資AR列為三大戰(zhàn)略重點之一。
• 近期看到不少媒體大廠在元宇宙項目撤資的問題，這是未來的未來，即使短暫的退潮也是凝聚更多的力量。

為何要關(guān)注這種趨勢：

下一個數(shù)字接觸時代將見證沉浸式技術(shù)的裂變和多元化發(fā)展，進(jìn)一步模糊數(shù)字生活與物質(zhì)生活的邊界——由此創(chuàng)造一種全新的現(xiàn)實。

2、創(chuàng)作者社群——下一代數(shù)字社群將以創(chuàng)造力為中心

Pools是一個創(chuàng)作者社群，為創(chuàng)意人士和品牌提供了各種工具，幫助他們構(gòu)建自己的加密電子貨幣社群。

• 投資Pools的超級名模Coco Rocha告訴《Paper》雜志：“Pools有能力重塑我們對創(chuàng)作者的看法和態(tài)度?！?/li>
• 2022年10月，該公司推出了Creator Worlds這款地形和景觀生成器，支持創(chuàng)作者構(gòu)建自己的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。
• Pools于2022年6月與美妝商城品牌YSL Beauté合作，推出了音樂家Agathe Mougin和Kittens的創(chuàng)作者代幣。這些代幣的持有者可以訪問這兩名藝術(shù)家的 Pools社群，并解鎖定制內(nèi)容和體驗、參加音樂會的VIP門票，以及訪問相關(guān)播客。
• Pools表示：“好萊塢、華爾街和硅谷等傳統(tǒng)的名人圈比以往更加融合，構(gòu)成了一個以創(chuàng)作者及其受眾為中心的新市場”，并指出社交代幣是“一種新的互動方式，可支持創(chuàng)作者通過現(xiàn)實生活和元宇宙體驗、產(chǎn)品和活動，與其粉絲直接互動?！?/li>

Mona也是一個支持創(chuàng)作者社群的平臺。

• 2022年6月，Mona籌集將近1500萬美元，為創(chuàng)作者構(gòu)建了一個元宇宙平臺。
• Mona首席執(zhí)行官Justin Melillo表示：“Mona是一個基于Web3，由創(chuàng)作者為創(chuàng)作者打造的元宇宙、世界建設(shè)平臺和網(wǎng)絡(luò)?！?/li>
• Melillo創(chuàng)辦Mona的初衷是為了“讓創(chuàng)作者成為中心”，其使命是“讓元宇宙成為一個促進(jìn)創(chuàng)作者繁榮發(fā)展的社交平臺。”
• 2022年 7月，該公司推出了The Row，這是一個僅限會員訪問的虛擬社群，主推廣受好評的創(chuàng)意人士提供的建筑設(shè)計。
• Adobe正在推進(jìn)元宇宙的創(chuàng)造力。
• 在2022年10月舉辦的Adobe Max大會上，該公司宣布達(dá)成一項新合作關(guān)系，并針對其Creative Cloud應(yīng)用程序推出人工智能特性。
• Adobe數(shù)字媒體業(yè)務(wù)總裁David Wadhwani表示：“我們正在加倍開展合作。發(fā)揮創(chuàng)意愈發(fā)呈現(xiàn)團(tuán)隊合作的趨勢，無論是與其他創(chuàng)作者合作，還是向利益相關(guān)者尋求反饋，這個過程始終與合作密切相關(guān)?！?/li>

為何要關(guān)注這種趨勢：

Melillo表示：“我們將創(chuàng)作者和開發(fā)者視為元宇宙的主心骨。隨著數(shù)字接觸逐漸從被動消費轉(zhuǎn)向主動創(chuàng)造，品牌的角色也在不斷演變。”

創(chuàng)造力正在成為下一個數(shù)字時代的新身份象征——各品牌也在推動其產(chǎn)品和服務(wù)成為連接消費者與創(chuàng)意人士的紐帶。

3、皈依大自然——我們有可能“皈依”大自然嗎？

我們有可能采取更加親近自然的思考和行為方式嗎？BBC在2022年5月的一篇文章中提出了這個問題。

該文章作者Lindsay Baker寫道：“我們都能夠在大自然中找到這種奇妙和富有意義的感覺。這不僅是因為我們與大自然的聯(lián)系，它更體現(xiàn)在大自然能夠為我們提供希望和重生的感覺?！?/p>

游戲玩家正在接受鼓勵生態(tài)修復(fù)舉措的環(huán)保電子游戲。

• 預(yù)計將于2023年初發(fā)布的《伊始之地》（Terra Nil）就屬于這種逆向城市建造游戲，它將引導(dǎo)玩家重建氣候危機(jī)之后的生態(tài)系統(tǒng)。
• 根據(jù)偉門智威智庫的“新型現(xiàn)實：進(jìn)入元宇宙等未來世界”（New Realities: Into the Metaverse and Beyond）的報告，有81%的全球消費者表示他們“開啟”了放松模式。游戲玩家不但會向屏幕和主機(jī)尋求獲得精神減壓，還會參與關(guān)愛自然的運(yùn)動，讓自己的娛樂活動更加親近自然。
• 2022年5月，美國戶外用品品牌LL Bean鼓勵其受眾以生態(tài)療法代替購物消費活動。這個美國戶外用品品牌以“釣魚”的排版設(shè)計取代了Instagram的網(wǎng)格，并將其社交媒體鏈接重定向到網(wǎng)站的登錄頁面，該頁面上有一條信息，鼓勵購物者和社交媒體粉絲親近大自然，以便獲得身心健康。

為何要關(guān)注這種趨勢：

具有環(huán)保意識的消費者正在跟隨關(guān)愛自然的品牌，進(jìn)入一個皈依自然和可持續(xù)發(fā)展的時代，在優(yōu)先考慮自身心理健康和可持續(xù)生活方式的同時，培養(yǎng)環(huán)保的生活習(xí)慣，參與重建自身所在的生態(tài)圈。

4、新型所有權(quán)——有一種新興的數(shù)字框架正在引進(jìn)一種新型所有權(quán)

在即將到來的Web3數(shù)字時代，用戶不僅可以聯(lián)合創(chuàng)作自己的數(shù)字體驗，甚至還可以共同享有這種體驗的所有權(quán)。

比如Niche

• 在過去，如果用戶創(chuàng)建了一些內(nèi)容并將其發(fā)布到Instagram，那么該內(nèi)容就屬于Instagram所有。但Niche這類平臺卻選擇將內(nèi)容的控制權(quán)交還給用戶“會員就是所有者?！?/li>
• Niche的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官Zaven Nahapetyan表示：“在傳統(tǒng)社交媒體領(lǐng)域，人們創(chuàng)造的內(nèi)容全部歸一家公司所有，所有數(shù)據(jù)都會被鎖在這種公司的服務(wù)器中。而去中心化的社交媒體平臺的做法是將數(shù)據(jù)分配給其他人員。它會讓這個 過程實現(xiàn)大眾化，這意味著人們可以掌握自己所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)和內(nèi)容的所有權(quán)及控制權(quán)?！?/li>

Flyfish Club

• Flyfish Club正在試行一種基于NFT（非同質(zhì)化代幣）的所有權(quán)。這家僅向會員開放的餐廳計劃于2023年開業(yè)，屆時將允許會員租賃他們的NFT（其功能類似 于會員卡）——讓人們獲得臨時會員的身份。
• Flyfish Club的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官David Rodolitz告訴偉門智威智庫，NFT已經(jīng)“改變了公司對會員的價值定位。用戶可以獲得會員資格，而不僅僅是租用一種社交體驗。會員擁有自己的訪問權(quán)限。”

最佳品牌實踐當(dāng)屬星巴克的奧德賽計劃。詳文見品牌猿文章《星巴克的奧德賽計劃真是為了進(jìn)入元宇宙嗎？》

在奧德賽的新會員計劃中可以看到：

• 「旅程印章NFT」。會員通過參與 Starbucks Odyssey「旅程」，如玩游戲打卡咖啡店等，獲得可收藏的數(shù)字「旅程印章」NFT 獎勵。
• 「限量版郵票NFT」。會員還可以通過應(yīng)用的內(nèi)置市場購買 「 限量版郵票 NFT」 （limited-edition stamps ）NFT。
• 「NFT交易」。每個「限量版郵票 NFT」都將包含衡量 NFT 價值關(guān)鍵指標(biāo)的稀有性點值，其所有權(quán)可在區(qū)塊鏈上得到保障?！膏]票NFT」可以在會員之間買賣，數(shù)量越多，積分也將增加，從而獲得前所未有的「獨特福利和體驗」。
• 「獨特福利和體驗」。包括虛擬濃縮咖啡馬提尼制作課程、與獨特商品和藝術(shù)家合作、受邀參加星巴克儲備烘焙廠舉辦的特別活動，甚至前往哥斯達(dá)黎加的 Starbucks Hacienda Alsacia 咖啡農(nóng)場的旅行。
• 兼容星享。奧德賽和星巴克星享俱樂部兼容，星享會員可以使用他們的俱樂部登錄憑據(jù)訪問該計劃，并參與奧德賽“旅程”系列活動。
• 獨立上鏈。整個奧德賽計劃，都發(fā)行在 Polygon 鏈上（第三方）；這意味著，用戶、員工、經(jīng)銷商等，所獲得的 NFT 都不再被星巴克公司所控制，而成為獨立存在和發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系。

為何要關(guān)注這種趨勢：

社交媒體平臺正在經(jīng)歷一輪新的洗牌。去中心化正在實現(xiàn)數(shù)字平臺的大眾化 ——迎接新的所有權(quán)模式，以此變革品牌與消費者通過數(shù)字商品、服務(wù)和內(nèi)容互動的方式。

5、氣候樂觀主義——Z世代的氣候焦慮正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闅夂驑酚^主義

偉門智威智庫在2021年的“再生經(jīng)濟(jì)”（Regeneration Rising）報告發(fā)現(xiàn)，66%受訪者對氣候變化對其個人的影響感到焦慮，Z世代的這一比例更是高達(dá)72%。

今天，Z世代開始采取相關(guān)行動，以此對抗他們的焦慮情緒和氣候變化的影響。

根據(jù)偉門智威智庫新數(shù)據(jù)，85%受訪者準(zhǔn)備重新思考自己的生活和消費方式以便應(yīng)對氣候變化問題，有70%受訪者準(zhǔn)備對自己的生活 方式做出重大調(diào)整以促進(jìn)解決這個問題。

• 在英國《衛(wèi)報》的一個系列文章中，有數(shù)名Z世代因其環(huán)保舉措和積極的生活態(tài)度而受到關(guān)注，他們采取了一些小措施來改善自己的社區(qū)。
• 2022年7月，環(huán)保主義者Zahra Biabani創(chuàng)立了首個可持續(xù)性時尚租賃市場 In the Loop，以此完成她的使命，即幫助她這一代人與倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保的品牌進(jìn)行互動。 Biabani（23歲）告訴《衛(wèi)報》，“氣候樂觀主義只是一個框架，可幫助釋放我們迫切需要的氣候解決方案的所有潛力。”
• Good People Inc是一個追求環(huán)保、以價值為導(dǎo)向的銷售平臺，其宗旨是為在線銷售領(lǐng)域的大型公司提供另一種選擇。
• 在美國路易斯安那州，F(xiàn)ranziska Trautmann成立了該州唯一的玻璃回收廠Glass Half Full，旨在將玻璃變成沙子，以此拯救該州不斷被侵蝕的海岸線。
• 在佛羅里達(dá)州，Caulin Donaldson在TikTok（抖音國際版）向粉絲發(fā)布自己每天撿海灘垃圾的視頻，截至2022年11月，粉絲數(shù)量達(dá)到了160萬。他積極保護(hù)環(huán)境的態(tài)度感染了許多人，也讓他成了該社交媒體平臺的一股清流。
• 截止2022年11月末，TikTok上的#climatechange話題的瀏覽量達(dá)到了37億次，#eco的瀏覽量為21億次，#ecotok這個氣候倡導(dǎo)者社群的瀏覽量也將近7.74億次。

為何要關(guān)注這種趨勢：

Z世代正通過富有意義的行動，將他們的氣候焦慮轉(zhuǎn)變?yōu)闅夂驑酚^主義。在應(yīng)對氣候危機(jī)時，各品牌應(yīng)傳達(dá)一種鼓舞人心和賦予力量的情緒，以此響應(yīng)消費者的樂觀主義心態(tài)。

6、個性張揚(yáng)的年度代表色

活力、力量和振奮這三個詞可以為2023年帶來希望，其主要表現(xiàn)是鼓勵人們進(jìn)行自我表達(dá)和賦能。

非凡洋紅（Viva Magenta）是潘通選擇的2023年度代表色，該公司將這種大膽且洋溢活力的色彩描述為“一種響應(yīng)非常時期的非凡色彩?！?/p>

面對迫在眉睫的經(jīng)濟(jì)衰退、環(huán)境不確定性，以及持續(xù)激增的通貨膨脹率等不利的全球環(huán)境，潘通正通過引導(dǎo)人們的內(nèi)在力量，為世人帶來光明和希望。執(zhí)行董事Leatrice表示：“這種顏色象征著大膽、無畏，可以傳遞樂觀主義和歡樂的情緒。它是一種無所畏懼、妙趣橫生和無所不容的顏色?！?/p>

美國涂料制造商Benjamin Moore也響應(yīng)了這種情緒，將樹莓紅（Raspberry Blush）作為其2023年度代表色。

其開發(fā)總監(jiān)Andrea：樹莓紅具有活潑明快的基調(diào)，是一種散發(fā)正能量且無懈可擊的色彩。“它還有一種 極為歡快的特質(zhì)。我認(rèn)為我們也的確需要為生活增添一些樂趣了。

奢侈品牌正以濃墨重彩的顏色點亮秀場?！杜b日報》報道稱，在巴黎時裝周，“無處不在的明亮而大膽的色彩傳遞著樂觀主義情緒?！薄杜b日報》主編 Miles Socha 在其系列評論中寫道，Jean Paul Gaultier的2022/2023秋冬季秀場充斥著以單色布局的粉色、紅色和藍(lán)色，傳達(dá)了一種“有趣而不羈的感覺”。

華倫天奴的2022/2023秋冬季高級定制系列也采用了活潑的色調(diào)，其“彩虹色調(diào)”包含寶藍(lán)色、霓虹綠和鮮艷的橙色，并且搭配了大膽夸張的造型。華倫天奴的創(chuàng)意總監(jiān) Pierpaolo Piccioli表示：“美是一種堅韌，而不是逃避?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：

人們通過這些顏色為新的一年注入奔放、有力的強(qiáng)大能量，以便在這個充滿不確定性的年代，賦予人們希望、歡樂和幸福感。

7、工匠經(jīng)濟(jì)

人們對朝九晚五的工作愈發(fā)不滿，這種現(xiàn)象推動了工匠主義的復(fù)興。

由于工業(yè)化經(jīng)濟(jì)的衰退，專家們預(yù)測一種新的工匠經(jīng)濟(jì)將會崛起。

人類學(xué)家 Grant McCracken在2022年7月出版的《匠人回歸》（Return of the Artisan）一書中，描繪了一場正在從邊緣轉(zhuǎn)向主流的美國手工藝運(yùn)動的興起——在疫情后的經(jīng)濟(jì)萎蘼的壓力下，遭遇幻滅的上班族正在放棄朝九晚五的工作，轉(zhuǎn)變?yōu)槟汤規(guī)?、烘烙師、寶石匠等專業(yè)人士。 這種手工職業(yè)生活，似乎為人們提供了一種控制感和解脫。

在接受《衛(wèi)報》采訪時，McCracken估計現(xiàn)在美國每三個新工作中，就有兩個與這場手工藝運(yùn)動有關(guān)。

不只是美國，其他國家也出現(xiàn)了這種趨勢。

• 2022年7月，《悉尼先驅(qū)晨報》報道稱，澳大利亞人對傳授手工藝的培訓(xùn)班興趣大增，人們樂于學(xué)習(xí)從制作刀具到陶藝等各種技藝。
• 在英國，Metro Dynamics公司于2021年11月為Amazon Handmade平臺撰寫的一份報告顯示，截至2020年，手工藝企業(yè)已經(jīng)為英國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了48億英鎊（58億美元）的產(chǎn)值。
• 毫無疑問， Amazon Handmade已經(jīng) 注意到了這種新興趨勢，并開始通過一個新的視頻內(nèi)容系列，向人們展示其手工賣家的創(chuàng)作過程。

為何要關(guān)注這種趨勢：

兩年前開始興起的微企業(yè)概念現(xiàn)在正逐漸演變?yōu)橐环N新的工匠經(jīng)濟(jì)，它重新定義了我們的工作和消費方式。

這個趨勢在中國與Z世代融合后，更具有生命力。

8、虛擬育兒與養(yǎng)寵——便于數(shù)字看護(hù)人尋找虛擬玩伴的平臺正在興起。

來自英國的人工智能（AI）專家Catriona Campbell預(yù)測，在未來50年內(nèi)，元宇宙中將出現(xiàn)虛擬兒童。

Campbell認(rèn)為，創(chuàng)造這些虛擬新生兒的技術(shù)將會受到90年代流行的“電子寵物”的消費者的歡迎。她預(yù)測稱，這些虛擬兒童將會照顧他們的“父母”，并且能夠在其數(shù)字棲息地中玩耍和與人互動。

在許多年輕一代都在重新考慮是否要組建個人家庭的年代，這條選擇路徑有可能吸引新一代的數(shù)字看護(hù)人。

• Petaverse是一個使用Polygon區(qū)塊鏈開發(fā)的平臺，消費者可以在此鑄造NFT貓以及購買毛茸茸的數(shù)字玩伴。
• Petaverse Network提供游戲化的NFT體驗，促進(jìn)用戶與數(shù)字寵物的情感聯(lián)系，并提供真正的數(shù)字寵物所有權(quán)。
• 數(shù)字3D狗的開發(fā)商Digital Pets Company推出了被認(rèn)證為NFT的人工智能犬，這是一種針對現(xiàn)代數(shù)字寵物愛好者的“任天狗”進(jìn)化版。主人將能夠在虛擬現(xiàn)實世界、混合和增強(qiáng)現(xiàn)實平臺、移動和網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上與自己的數(shù)字狗互動、玩耍和照顧這些虛擬寵物。

為何要關(guān)注這種趨勢：

人們正在這個元宇宙和Web3時代組建數(shù)字家庭，為這種“混合式家人”賦予全新的意義。

9、本土創(chuàng)新

本土技術(shù)正在為人們提供各種修復(fù)生態(tài)的方法，以便管理和保護(hù)環(huán)境。

本地土著在千年來開發(fā)的各種技術(shù)有助于增強(qiáng)我們與自然的合作，而不是對抗自然，從而促進(jìn)解決氣候危機(jī)。

設(shè)計師和工程師們正在重新評估各種本土方法，以應(yīng)對從洪澇或干旱管理、可持續(xù)糧食生產(chǎn)、森林火災(zāi)到碳封存等各種緊迫的問題。

• Symbiocene是為2022年在倫敦巴比肯博物館舉辦的“我們在地球上的時代”（Our Time on Earth）展覽而制作的多媒體作品，它設(shè)想了2040年的未來城市環(huán)境，以及我們采用本土知識和技術(shù)將為城市環(huán)境帶來的變化。
• 利用再生培育方法是設(shè)計師日益關(guān)注的焦點。比如印度東北部的卡西山地部落以種植橡膠樹根，以此構(gòu)筑可抵御季風(fēng)的活橋而聞名。伊拉克南部的馬丹人住在漂浮的茅草村莊，他們與周圍的環(huán)境共生，為人們未來的水基發(fā)展模式提供了一個現(xiàn)實范例。
• Super Vernaculars是2022年9月在盧布爾雅那（斯洛文尼亞共和國首都）舉辦的設(shè)計雙年展Bio 27的一個系列，旨在探討人們回歸本地傳統(tǒng)和價值觀，以應(yīng)對氣候和生物多樣性挑戰(zhàn)的可能性。
• 2023年威尼斯雙年展的英國館將展示流散的手工藝文化在“非采掘性”設(shè)計中的作用。
• 位于倫敦的中央圣馬丁學(xué)院則正在鼓勵學(xué)生加入其首個再生設(shè)計碩士課程。
• Watson是2019年出版的《Lo-Tek：激進(jìn)本土主義的設(shè)計》表示：“設(shè)計師應(yīng)該通過探索本土哲學(xué)來重構(gòu)自己的知識體系，從而產(chǎn)生新的知識和對話，為我們對可持續(xù)發(fā)展和氣候變化的思考提供指導(dǎo)方向?！?/li>

為何要關(guān)注這種趨勢：

根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，在這場全球危機(jī)中，土著居民為保護(hù)現(xiàn)存生物多樣性做出了80%的貢獻(xiàn)，人們愈發(fā)重視土著居民的專業(yè)經(jīng)驗和技能。

本土的實踐、技巧和技術(shù)有助于構(gòu)建一個修復(fù)生態(tài)的時代，讓我們學(xué)會與自然共生共存。

10、約會關(guān)系——Z世代正在重新定義親密關(guān)系

如今的年輕一代正有意識地進(jìn)入臨時伴侶關(guān)系，接受在“朋友”和“友誼之上”間反復(fù)切換的關(guān)系。

• BBC在2022年9月的一篇專題報道中強(qiáng)調(diào)，Z世代傾向于接受灰色地帶的戀愛關(guān)系，即臨時伴侶及隨之而來的“伴侶”承諾。
• 密歇根大學(xué)的社會學(xué)教授Elizabeth Armstrong表示：“目前，這種關(guān)系解決了人們對性、親密關(guān)系和友誼的需求，但這種關(guān)系未必具有長期的發(fā)展前景?！?/li>
• 這個話題也是社交媒體呈現(xiàn)的一大突出趨勢。截止2023年1月，TikTok上帶有#situationship（約會關(guān)系）標(biāo)簽的視頻觀看量超過了19億次。

27歲的倫敦人Cami為偉門智威智庫定義了約會關(guān)系的概念：“游刃有余地切換友情與愛情。我認(rèn)為你們所說的伴侶關(guān)系有很大一部分是指友情與愛情之間的模糊邊界，它是兩者之間的過渡?！?/p>

Cami接著解釋了為何這種關(guān)系最近如此受人歡迎?！斑@個世界充滿不確定性，無論是環(huán)境，還是政治形勢都不例外。如果你不確定未來是否穩(wěn)定，你就不太可能進(jìn)入傳統(tǒng)的一夫一妻制關(guān)系?！?/p>

為何要關(guān)注這種趨勢：

對于年輕一代的戀愛者來說，約會關(guān)系是一種基于坦誠交流和容忍度的合理關(guān)系。Z世代正在以一種健康的方式接受這種中間地帶，以開放的心態(tài)對待一 些不斷變化的關(guān)系邊界。

本文內(nèi)容來自偉門智威官網(wǎng)：https://www.wundermanthompson.com/