作為以信息為主要元素的社交網(wǎng)絡(luò)形式，Twitter 與 Foursquare 等基于地理位置的社交網(wǎng)絡(luò)不同，它很少涉及到位置信息。不過，Twitter 正在考慮涉及這一領(lǐng)域。華爾街日?qǐng)?bào) Digits 博客的消息稱，Twitter 正在測(cè)試 App 中一項(xiàng)“附近”（Nearby）的功能，無論是否關(guān)注，你都可以查看自身周邊用戶所發(fā)出的推特。

在“附近”頁面中，上半部分是一張地圖，用藍(lán)點(diǎn)標(biāo)出用戶目前所在的位置，下半部分是附近用戶的 Twitter 時(shí)間線，而且還在地圖上標(biāo)記出這些用戶所在的位置。點(diǎn)擊這些標(biāo)記，便可將相應(yīng)的 Twitter 消息拉到屏幕前方。當(dāng)用戶移動(dòng)地圖，Twitter 隨之呈現(xiàn)當(dāng)前位置附近的推特。

這意味著 Twitter 已經(jīng)一腳邁入了 LBS 的行列。

“附近”功能頗類似于微信中“發(fā)現(xiàn)附近的人”，微信的這一功能自上線起用戶活躍度就極高。

事實(shí)上，從 2010 年起，Twitter 就支持在推文中增加地理位置信息，不過該功能默認(rèn)關(guān)閉，需要用戶手動(dòng)打開，但是這一功能本質(zhì)上沒有太多實(shí)際意義。而此次增加“附近”功能，可以讓碎片化的信息以地理位置進(jìn)行重構(gòu)，一定程度上彌補(bǔ)了應(yīng)用中“搜索”和“發(fā)現(xiàn)”功能的欠缺，從而幫助提升用戶黏性和活躍度。

一個(gè)簡單的例子，通過地理位置組織的信息，用戶可以了解周邊發(fā)生的活動(dòng)，比如為什么突然有多輛消防車經(jīng)過。

但 LBS 的意義不僅限于活躍用戶的層面，它更大的意義在于幫助 Twitter 提振一直不溫不火的廣告模式——為廣告主提供更加精準(zhǔn)的定位能力。這正是 Foursquare 的路子，緊緊圍繞著地理位置信息，依托用戶 UGC 的大量數(shù)據(jù)，打開了與本地商戶合作，與周邊服務(wù)合作的門路。

那為什么 Foursquare 卻在走向沒落？LBS 的廣告模式有問題么？

這個(gè)問題涉及產(chǎn)品定位問題，當(dāng)加入地理位置信息后，Twitter 和 Foursquare 在功能上已經(jīng)有諸多重合，但用戶依然會(huì)把 Foursquare 作為一個(gè)“簽到”平臺(tái)。而Twitter 依然是個(gè)信息傳播平臺(tái)，信息的價(jià)值比單純“簽到”的價(jià)值大得多，這是個(gè)時(shí)間先后和功能主導(dǎo)性的問題，有人會(huì)在 Twitter 上標(biāo)注地理位置信息，卻少有人將 Foursquare 作為日常分享信息的平臺(tái)。

在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)做精細(xì)化的推廣，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位的，然后才是地理位置等附加的價(jià)值。