昨天微信更新到了6.5.4版本，我們來(lái)看看微信這次又發(fā)布了哪些新功能，總結(jié)來(lái)說(shuō)主要是兩個(gè)：①二維碼紅包；② 信息流的整合。

1.在信息流個(gè)性化推薦方面的野心，這是要和今日頭條宣戰(zhàn)

百度一下，媒體競(jìng)相報(bào)導(dǎo)的是微信的二維碼紅包，畢竟在春節(jié)這個(gè)點(diǎn)上，此功能非常應(yīng)景，容易產(chǎn)生傳播效應(yīng)，而且也是普通民眾最容易接受的。

但是另外一個(gè)小功能，感覺(jué)深藏微信的大野心，微信將搜索更加細(xì)化，同時(shí)增加了未讀完文章的置頂功能，我們將可以對(duì)不同類(lèi)別的內(nèi)容進(jìn)行搜索，同時(shí)也可以通過(guò)微信搜索微信站外的內(nèi)容?？梢灶A(yù)見(jiàn)，內(nèi)容更加細(xì)化的微信搜索使用頻次將會(huì)變得更高，同時(shí)未讀文章的置頂功能提升了用戶(hù)體驗(yàn)。

?同時(shí)，仔細(xì)研究下，微信根據(jù)我的屬性，社交數(shù)據(jù)，搜索數(shù)據(jù)，較為精準(zhǔn)的分析出我的愛(ài)好，對(duì)相關(guān)專(zhuān)題進(jìn)行了推薦，的確，科技互聯(lián)網(wǎng)和金融財(cái)經(jīng)類(lèi)的信息是我在微信上關(guān)注最多的，這應(yīng)該是微信的簡(jiǎn)單一次嘗試，我們都知道，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容分發(fā)主要是搜索+推薦，目前微信已經(jīng)支持了站外信息的搜索功能，高頻社交入口的微信掌握著龐大的用戶(hù)社交數(shù)據(jù)，業(yè)已暴露出微信在信息流個(gè)性化推薦方面的野心，這也足以讓今日頭條，UC訂閱號(hào)等嚇出一身冷汗。

2.未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣告會(huì)是騰訊的主營(yíng)收入，那么個(gè)性化推薦勢(shì)在必行

我一直堅(jiān)持的觀(guān)點(diǎn)是，接下來(lái)騰訊并不是一家靠游戲賺錢(qián)的公司，而是廣告作為主營(yíng)收入的公司。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，合法的商業(yè)模式其實(shí)就是這么幾個(gè)：游戲、廣告、電商以金融。

騰訊的游戲大家都知道，是騰訊的主要贏利點(diǎn)，但是有趣的是，馬化騰雖然重視游戲，但是幾乎從來(lái)不參加任何一個(gè)游戲行業(yè)的論壇、峰會(huì)，也從來(lái)不為自家游戲站臺(tái)。我這邊也參考了著名自媒體人魏武輝統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2016年第二季度，騰訊收入結(jié)構(gòu)上出現(xiàn)了一個(gè)看似微小但其實(shí)極其重要的變化：游戲占整個(gè)收入的比重，跌破50%。實(shí)際占比47.98%。其實(shí)馬化騰內(nèi)心不愿承認(rèn)騰訊是一家游戲公司，他心里的騰訊未來(lái)藍(lán)圖是大數(shù)據(jù)，云計(jì)算，連接一切。

在電商這塊，騰訊經(jīng)歷了陣痛，最終還是通過(guò)換股的方式打包給了京東。金融這一塊，雖然是暴利行業(yè)，騰訊的微信支付，微眾銀行都在布局，但是互聯(lián)網(wǎng)金融目前道路坎坷，但是在近幾年很難給騰訊帶來(lái)強(qiáng)有力的贏利點(diǎn)。

剩下的就是廣告了，這也是一個(gè)高毛利的行業(yè)。最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊第三季度效果廣告收入為43.68億元，同比增長(zhǎng)83%，第二季度效果廣告收入為36.97億元，同比增長(zhǎng)80%。騰訊效果廣告收入同比增速仍然在增加，但環(huán)比增速卻從Q2的46%下降到Q3的20%。微信朋友圈和微信公眾號(hào)的效果廣告收入其實(shí)增速某種程度上正在放緩。

微信公共號(hào)的打開(kāi)率逐變低，同時(shí)各家新聞媒體平臺(tái)的高速發(fā)展，微信對(duì)內(nèi)容的控制權(quán)以及內(nèi)容的分發(fā)權(quán)均在降低，企鵝智庫(kù)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，過(guò)半的用戶(hù)每天獲取新聞的主要來(lái)源是手機(jī)新聞APP。

今日頭條無(wú)非是一個(gè)很大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶(hù)推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，今日頭條于2012年8月上線(xiàn)，截至2016年12月底，今日頭條累計(jì)激活用戶(hù)數(shù)已達(dá)7億，日活躍用戶(hù)超過(guò)7800萬(wàn)，其廣告收入增速一直保持三位數(shù)的增長(zhǎng)，今年更是喊出了60億元的口號(hào)，曾宣稱(chēng)，今日頭條用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)僅次于微信，其敢這么叫囂的關(guān)鍵就在于今日頭條對(duì)內(nèi)容分發(fā)的掌控遠(yuǎn)比公眾號(hào)要高。

而微信顧及用戶(hù)體驗(yàn)，不可能在社交平臺(tái)像微博一樣明目張膽的設(shè)置多處廣告位，微信自身的效果廣告遇到了天花板，所以基于這個(gè)角度，微信上線(xiàn)類(lèi)似信息流個(gè)性化推薦已經(jīng)迫在眉睫，提供基于用戶(hù)興趣標(biāo)簽的個(gè)性化推薦，不僅能增加效果廣告的想象空間，也能對(duì)微信現(xiàn)有的公眾號(hào)生態(tài)進(jìn)行重新洗牌。而一旦推出，微信用戶(hù)獲取信息的主要方式將很可能從微信公眾號(hào)和朋友圈轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化信息流。

3.互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，搶占用戶(hù)時(shí)間的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)悄然開(kāi)始

去年下半年，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興提出了一個(gè)「互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)」的概念，隨著人口紅利的消失，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)將趨近平緩，互聯(lián)網(wǎng)將從增量時(shí)代步入存量時(shí)代。

用戶(hù)時(shí)間越來(lái)越寶貴，要應(yīng)付的工作和內(nèi)容越來(lái)越多，一個(gè)省時(shí)間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將更容易獲得成功。所以在這樣搶占用戶(hù)時(shí)間的時(shí)代里，未來(lái)好的產(chǎn)品是節(jié)省用戶(hù)時(shí)間而不是消耗用戶(hù)時(shí)間。

在信息過(guò)剩的時(shí)代，作為一個(gè)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，不能再進(jìn)行簡(jiǎn)單粗暴的推送了，一方面平臺(tái)要掌握內(nèi)容分發(fā)權(quán)，另一方面要有正確的策略進(jìn)行數(shù)據(jù)分發(fā)。第二個(gè)方面尤為重要，甚至決定內(nèi)容分發(fā)權(quán)的歸屬。如何利用數(shù)據(jù)模型，為適當(dāng)?shù)挠脩?hù)挑選適當(dāng)?shù)男畔?，以適合的方式推送到用戶(hù)面前，這已經(jīng)是今日頭條這類(lèi)新聞媒體類(lèi)的產(chǎn)品在探尋的放心。

在微信這樣一個(gè)龐大的生態(tài)下面，坐擁天然的入口優(yōu)勢(shì)，如何把握住這樣的優(yōu)勢(shì)，確保用戶(hù)時(shí)間不流出微信這樣的生態(tài)，也是微信戰(zhàn)略方在思考的問(wèn)題，如果用戶(hù)在資訊方面的時(shí)間還會(huì)被今日頭條，網(wǎng)易新聞壓榨掉，這其實(shí)是非?？上У?。

因此，在信息過(guò)剩的年代，信息流的個(gè)性化推薦是一種提高效率，節(jié)省用戶(hù)時(shí)間的手段，同時(shí)也是未來(lái)騰訊商業(yè)變現(xiàn)的一種模式。信息流的個(gè)性化推薦不過(guò)是搶占用戶(hù)時(shí)間戰(zhàn)爭(zhēng)的開(kāi)始，接下來(lái)，圍繞互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的戰(zhàn)略方針，騰訊還會(huì)使出其他戰(zhàn)術(shù)，拭目以待。

作者：大城小胖，一個(gè)喜歡讀書(shū)和寫(xiě)字的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品經(jīng)理，不定期更新原創(chuàng)文章

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