在新浪秒拍、騰訊微視等短視頻產(chǎn)品相繼上線(xiàn)之后，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、56、酷6等視頻網(wǎng)站也紛紛加快了在短視頻市場(chǎng)布局，如今社交與視頻兩大行業(yè)在短視頻業(yè)務(wù)上出現(xiàn)了市場(chǎng)交集，各大公司均想在這款美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)非?；鸨趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)尚屬新興的產(chǎn)品上取得先機(jī)。隨著12月4G拍照的正式發(fā)放，短視頻的卡位戰(zhàn)瞬間加劇，有消息稱(chēng)新浪已經(jīng)重新打造、重金包裝了旗下短視頻應(yīng)用“秒拍”，近期或?qū)㈤_(kāi)展全方位的力推攻勢(shì)。

有如此多家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)短視頻大戰(zhàn)時(shí)代已經(jīng)來(lái)了，現(xiàn)在要比的就是誰(shuí)能更受用戶(hù)歡迎，誰(shuí)能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。目前，巨頭之間的短視頻之爭(zhēng)可分為兩大方向，第一是社交業(yè)與視頻業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)；第二是社交行業(yè)中微博與微信不同模式的競(jìng)爭(zhēng)。

誰(shuí)能在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中成為最后的贏家，我們可以先看兩個(gè)問(wèn)題。一，用戶(hù)更喜歡在哪里觀看短視頻？二，短視頻的內(nèi)容給誰(shuí)看，粉絲還是好友？這兩個(gè)問(wèn)題才是短視頻競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵核心，因?yàn)樵诩夹g(shù)和產(chǎn)品上，巨頭之間基本沒(méi)有太大的差異，最后決定輸贏的就看誰(shuí)能黏住更多的用戶(hù)了。

在社交業(yè)與視頻業(yè)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，毫無(wú)疑問(wèn)社交業(yè)會(huì)占據(jù)上風(fēng)，從短視頻的特點(diǎn)來(lái)看，其本身就是社交生活元素，拍攝出來(lái)的內(nèi)容需要社交渠道去傳播，要么與粉絲分享，要么與好友互動(dòng)，這讓沒(méi)有社交通路的視頻業(yè)完全處于劣勢(shì)?？赡苄袠I(yè)初期，用戶(hù)會(huì)選擇同時(shí)使用多款產(chǎn)品，待到后來(lái)就是哪款產(chǎn)品的用戶(hù)更多，社交氛圍更強(qiáng)選擇哪款產(chǎn)品。就像當(dāng)年微博在國(guó)內(nèi)剛興起時(shí)一樣，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐均推出了各家的微博產(chǎn)品，但到最后大部分微博用戶(hù)都集中在新浪微博上了。產(chǎn)品好確實(shí)非常關(guān)鍵，但同類(lèi)產(chǎn)品之間的差異不大，所以更關(guān)鍵的是誰(shuí)的產(chǎn)品社交屬性更強(qiáng)。

微博與微信之爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)就在于短視頻是拍給誰(shuí)看的。新浪微博的媒體屬性更強(qiáng)一些，一個(gè)明顯大V有眾多粉絲，短視頻的傳播效果更強(qiáng)，前不久田亮用秒拍拍攝了一段短視頻瞬間引爆微博，當(dāng)晚就產(chǎn)生了500萬(wàn)的瀏覽量。微信則更重注私密性，未來(lái)微信接入微視之后在傳播效果上肯定不如微博，但好友之間的互動(dòng)可能會(huì)更高。

對(duì)于社交業(yè)與視頻業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)可能還會(huì)有贏家與輸家之分，而對(duì)于微博與微信兩種社交模式下的短視頻競(jìng)爭(zhēng)則就沒(méi)有所謂的輸贏了。因?yàn)樵谏缃画h(huán)境下，經(jīng)過(guò)文字、圖片一維到二維的進(jìn)化之后，是對(duì)三維視頻的需求，短視頻將會(huì)成為微博和微信非常常規(guī)的功能之一，所以也就無(wú)謂短視頻的輸贏了。

不過(guò)，短期內(nèi)來(lái)看，短視市場(chǎng)還要經(jīng)過(guò)一番激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就算微博和微信有著非常強(qiáng)大的社交優(yōu)勢(shì)，但仍需在短視頻爆發(fā)初期爭(zhēng)奪大批用戶(hù)，帶動(dòng)短視頻產(chǎn)品在各自平臺(tái)的發(fā)展。由于對(duì)微信的恐懼，騰訊微視一經(jīng)亮相就引發(fā)了業(yè)界不小驚呼。不過(guò)，新浪方面這次到?jīng)]干看著，動(dòng)作比以前快速了不少。

秒拍已不是一款新產(chǎn)品了，這款產(chǎn)品上線(xiàn)早期就獲得了新浪的投資，現(xiàn)在來(lái)看當(dāng)時(shí)新浪的投資押對(duì)寶了。近期得到消息，新浪方面已對(duì)秒拍進(jìn)行了重新包裝，將采取移動(dòng)為先的推廣策略，力推秒拍與手機(jī)新浪微博相結(jié)合，同時(shí)還將啟動(dòng)微博手機(jī)端視頻商業(yè)化戰(zhàn)略，吸引更多的參與者加入到微博秒拍的前期內(nèi)容建設(shè)與互動(dòng)中。另外，新浪方面已向微博開(kāi)發(fā)者公開(kāi)了短視頻上傳接口，將會(huì)扶持專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的短視頻應(yīng)用。

如今，短視頻已經(jīng)具備了一切的爆發(fā)條件，社交市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模足夠大，社交氛圍也已經(jīng)足夠成熟，流量越來(lái)越快快價(jià)格越來(lái)越低，產(chǎn)品操作越來(lái)越簡(jiǎn)單，現(xiàn)在唯獨(dú)缺的就是一個(gè)市場(chǎng)引爆點(diǎn)，這就需要有背后的力量去推動(dòng)短視頻向前走，誰(shuí)做成這個(gè)事兒誰(shuí)就能最先在行業(yè)卡位戰(zhàn)中上位，現(xiàn)在來(lái)看要么是新浪秒拍，要么就是騰訊微視了。

最后補(bǔ)充一句，有人將短視頻市場(chǎng)不火的原因歸咎給我朝網(wǎng)民缺乏創(chuàng)造力，這是對(duì)我朝網(wǎng)民極大的侮辱，從詞語(yǔ)創(chuàng)造、到段子編造，再到圖片PS，以及民間惡搞視頻制作，我朝網(wǎng)民的創(chuàng)造力總是無(wú)窮無(wú)盡的，筆者對(duì)此由衷的敬佩。對(duì)于短視頻的發(fā)展來(lái)講，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民缺的并不是創(chuàng)造力，而是缺一款能讓他們?nèi)我獍l(fā)揮創(chuàng)意的產(chǎn)品。

再舉個(gè)例子，魔漫相機(jī)能火，是因?yàn)樗僮骱?jiǎn)單，使用有趣，短視頻也能做到這一點(diǎn)的話(huà)，不火都難。

轉(zhuǎn)自：獵云網(wǎng)