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榮耀標(biāo)識(shí)蘋果和安卓折騰了5年，愣是干不過(guò)微信小程序
相比起 APP ，現(xiàn)在的人們開(kāi)始更傾向于用小程序，因?yàn)樗炔挥孟螺d，也不會(huì)占用手機(jī)存儲(chǔ)空間，而且啟動(dòng)速度快用起來(lái)輕巧方便。于是各大安卓廠商，以及蘋果也都搞出了自己的小程序，來(lái)模仿借鑒。具體情況如何呢？一起來(lái)看看下面這篇文章吧。
雖然微信經(jīng)常被大家吐槽，但不妨礙微信小程序成為一個(gè)好文明。
得益于微信上龐大的小程序數(shù)量，我們現(xiàn)在無(wú)論是衣食住行，還是買藥看病，基本都能夠通過(guò)小程序來(lái)搞定。
而且相比起 APP ，小程序不用下載，不會(huì)占用手機(jī)存儲(chǔ)空間，啟動(dòng)速度快，用起來(lái)也更加輕巧方便。
可以說(shuō)是真正做到了輕量化，讓用戶在各種場(chǎng)景下想用就用、用完即走。
這么好用的東西當(dāng)然也會(huì)被模仿借鑒，各大安卓廠商，以及蘋果也都搞出了自己的小程序，想來(lái)分一杯羹。
但現(xiàn)實(shí)卻是微信把它們都打得找不著北——安卓快應(yīng)用在 2018 年就有了，蘋果的輕 APP 是在 2020年上線，但這么些年過(guò)去了，這兩玩意兒都沒(méi)啥聲音。
為什么會(huì)這樣呢？
首先，安卓和蘋果搞小程序的時(shí)間就有點(diǎn)晚，人家微信早在 2016 年就已經(jīng)發(fā)布了小程序的前身“應(yīng)用號(hào)”。
但時(shí)間的差距還不是關(guān)鍵，彎道超車的例子也有不少，就像智能手機(jī)，國(guó)產(chǎn)廠商的體驗(yàn)遙遙領(lǐng)先。
微信之所以能贏，主要就是它真的把小程序給玩明白了，在體驗(yàn)上完爆安卓和蘋果。
小程序之所以讓那么多人愿意用，一個(gè)重要的前提條件就是找起來(lái)很方便。
早在2017年的時(shí)候，微信就意識(shí)到了做集合入口的重要性，所以在2017年底的更新中加入了一個(gè)關(guān)鍵改動(dòng)——下拉呼出小程序界面。
“下拉”這個(gè)智能手機(jī)時(shí)代最符合直覺(jué)的操作，讓人可以在第一時(shí)間找到小程序，一下子就把曝光度給拉起來(lái)了。
數(shù)據(jù)顯示，小程序于 2017 年底改版之后，在微信上的活躍度和滲透率有了非常明顯的增長(zhǎng)。
相比之下，安卓和蘋果的小程序就不太好找了，它們的入口都藏得太深了。
快應(yīng)用雖然有集合入口，但各家安卓廠商都把它藏在應(yīng)用商店的某個(gè)角落。
拿小米手機(jī)來(lái)舉例好了，想要使用快應(yīng)用的話，需要到小米應(yīng)用商店的軟件頁(yè)面找到快應(yīng)用，然后再點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入快應(yīng)用中心，選擇自己想要的快應(yīng)用?！@個(gè)過(guò)程一般需要 3 到 4 步操作，挺麻煩的。
輕 APP 這邊呢。就壓根找不到入口，甚至在 App Store 中都搜不到這個(gè)玩意兒。
因?yàn)樘O果打一開(kāi)始就沒(méi)給輕 APP 做入口，果子哥原本的設(shè)想是把輕 APP 跟線下場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，用到的時(shí)候可以快速打開(kāi)，用完就立即關(guān)閉，主打的就是一個(gè)無(wú)感體驗(yàn)。
而且果子哥為了讓輕 APP 的啟動(dòng)更方便，還在掃碼的基礎(chǔ)上，增加了 NFC 啟動(dòng)這個(gè)操作。
雖然設(shè)想很美好，但現(xiàn)實(shí)還是狠狠地打了果子哥的臉。
由于沒(méi)有曝光度，很多軟件開(kāi)發(fā)商覺(jué)得收益太低，就沒(méi)再跟進(jìn)輕 APP 的開(kāi)發(fā)。
比如網(wǎng)易嚴(yán)選，發(fā)現(xiàn)沒(méi)啥收益之后就停了。
而蘋果發(fā)現(xiàn)自己在輕 APP 這塊沒(méi)啥號(hào)召力之后就躺平了，后來(lái)的系統(tǒng)更新中都沒(méi)提到這個(gè)玩意兒，仿佛從來(lái)沒(méi)有過(guò)輕 APP 一樣。
除了找起來(lái)方便之外，微信小程序用起來(lái)也很方便。
由于小程序可以跟微信賬號(hào)關(guān)聯(lián)，所以我們遇到一些需要登錄賬號(hào)的場(chǎng)景時(shí)，能直接用微信賬號(hào)一鍵登錄，這可太省事了——我去奶茶店買杯奶茶從掃碼登錄到點(diǎn)單付款，大概只需要十幾秒就能完成。
但快應(yīng)用的話還是需要手動(dòng)輸入賬號(hào)登錄。有了這個(gè)操作就很難說(shuō)得上快，用戶還得花幾秒鐘等驗(yàn)證碼，在快節(jié)奏的今天，沒(méi)有多少人有這個(gè)耐性。
emmm 至于輕 APP 的話，它是不用登錄賬號(hào)，但問(wèn)題是沒(méi)得用啊。
看到這里，不知道大家有沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題——為什么微信小程序的體驗(yàn)?zāi)茏龅酶茫?/strong>
其實(shí)答案很簡(jiǎn)單，就是微信在這件事情上比其他家上心。
一是微信為小程序開(kāi)發(fā)者提供了完善的環(huán)境支持，小到字體、圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，大到組件、框架的開(kāi)發(fā)，微信都考慮到了。
甚至連該怎么規(guī)范運(yùn)營(yíng)小程序、各種后臺(tái)數(shù)據(jù)是什么意思，這些東西都在開(kāi)發(fā)文檔中給你講明白了。
怎么說(shuō)呢。微信就差手把手地教你怎么去開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)小程序了。
而且因?yàn)殚_(kāi)發(fā)的人多，小程序的開(kāi)放社區(qū)也非常繁榮，基本每三十分鐘就有人在上面發(fā)帖討論問(wèn)題。
有時(shí)候都不用官方出來(lái)回答，開(kāi)發(fā)者們之間相互溝通交流就把一些問(wèn)題給解決了，反向促進(jìn)了整個(gè)生態(tài)的發(fā)展。
反觀快應(yīng)用這邊，問(wèn)題就有點(diǎn)多咯。
開(kāi)發(fā)工具不太好用、 api 未全部統(tǒng)一、官方開(kāi)發(fā)文檔不全、社區(qū)不繁榮導(dǎo)致找不到可借鑒方案。這些問(wèn)題都讓開(kāi)發(fā)者感到頭疼。
資料來(lái)源知乎@前端一鍋煮
二是微信對(duì)于小程序的審核更加嚴(yán)格，開(kāi)發(fā)者基本沒(méi)啥漏洞可鉆。
小程序是微信一家說(shuō)了算，而且各種條款都列清楚了，在很大程度上規(guī)范了開(kāi)發(fā)者的行為。
但快應(yīng)用不太一樣，它的標(biāo)準(zhǔn)是由幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商共同制定的，開(kāi)發(fā)者想要開(kāi)發(fā)快應(yīng)用的話只需要注冊(cè)任意一家廠商的開(kāi)發(fā)者賬號(hào)就可以了，到時(shí)候上架快應(yīng)用的最終審核也會(huì)由這家廠商來(lái)完成。
由于各家廠商的審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)節(jié)都不太一樣，就給開(kāi)發(fā)者留下了很大的操作空間——那些想要鉆漏洞的開(kāi)發(fā)者會(huì)去仔細(xì)閱讀各家的審核標(biāo)準(zhǔn)，然后選擇審核最松的那家。
現(xiàn)在快應(yīng)用被大家調(diào)侃為手機(jī)上的“廣告啟動(dòng)器”，審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)節(jié)不統(tǒng)一就是其中的一個(gè)原因。
另外一個(gè)原因呢。我覺(jué)得要?dú)w結(jié)于快應(yīng)用聯(lián)盟之前在開(kāi)發(fā)文檔中給出的URL跳轉(zhuǎn)配置。
通過(guò)這個(gè)配置，快應(yīng)用可以在不經(jīng)過(guò)用戶確認(rèn)的情況下自動(dòng)打開(kāi)廣告，這可以說(shuō)是萬(wàn)惡之源。
目前官方好像意識(shí)到了問(wèn)題的嚴(yán)重性，正考慮關(guān)閉 URL 跳轉(zhuǎn)方式。
要我說(shuō)，快應(yīng)用聯(lián)盟早干嘛去了，這快應(yīng)用的名聲都爛完了，現(xiàn)在才想著出來(lái)收拾殘局。
話說(shuō)回來(lái)，微信之所以會(huì)對(duì)小程序這么上心，是因?yàn)檫@玩意兒是微信的主要收入來(lái)源之一，而且它現(xiàn)在真的太賺錢了——根據(jù) 2023 微信公開(kāi)課 PRO 上披露的數(shù)據(jù)， 2022 年小程序的交易規(guī)模達(dá)到數(shù)萬(wàn)億元，光是商家抽成這塊就直接讓微信賺麻了。
而國(guó)內(nèi)安卓廠商和蘋果的主要收入還是來(lái)自硬件和應(yīng)用商店的抽成，搞小程序的根本目的還是為了跟微信分一杯羹，能分到最好，分不到其實(shí)也沒(méi)什么太大所謂。
特別是安卓廠商們的快應(yīng)用聯(lián)盟，平時(shí)一個(gè)公司里跨部門協(xié)作都很難了，更別說(shuō)這種跨公司協(xié)作了。
不過(guò)，打贏了快應(yīng)用和輕APP并不意味著微信就穩(wěn)了，因?yàn)橹Ц秾殹俣?、京東、抖音和快手這些平臺(tái)都在開(kāi)始大力發(fā)展自己的小程序，并且流量扶持力度不小。
相比國(guó)產(chǎn)安卓和蘋果，這些平臺(tái)方在小程序這件事上可堅(jiān)定多了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不好過(guò)，它們都想著利用小程序來(lái)將流量變現(xiàn)呢。
那么面對(duì)其他平臺(tái)的猛攻，微信還能守好小程序這個(gè)陣地嗎？
作者：粿條；編輯：面線
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小程序還方便在幾乎0負(fù)擔(dān)“試新”，朋友叫我下個(gè)游戲玩玩，我可能會(huì)拒絕，因?yàn)橐遣幌矚g玩的話，下載又要?jiǎng)h還占內(nèi)存，太麻煩，但是小程序，發(fā)給我，我點(diǎn)開(kāi)就是了
對(duì)于用戶是使用門檻，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是拉新成本。但是小程序最大的問(wèn)題是留存。
和微信小程序以及支付寶等小程序手機(jī)廠商的快應(yīng)用最大的弊端是使用場(chǎng)景的啟動(dòng)和閉環(huán)的不好，仔細(xì)回想一下，自己在使用小程序時(shí)的場(chǎng)景是不是這樣？至少大多數(shù)時(shí)候不是特意主動(dòng)的去使用小程序的，而是被某個(gè)即時(shí)場(chǎng)景和需求帶著走的，很自然。手機(jī)廠商在這塊很難有這種啟動(dòng)場(chǎng)景