“黃色新聞”是新聞報(bào)道和媒體編輯的一種取向，得名于《霍根小巷》中的主人公“黃孩子”。近期，這種新黃色新聞?dòng)萦遥疚膶⑻接懢W(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上“新黃色新聞”現(xiàn)象的特點(diǎn)、原因、影響以及對(duì)策，一起來(lái)看看吧。

黃色新聞（Yellow Journalism）是新聞報(bào)道和媒體編輯的一種取向。得名源于19-20世紀(jì)之交紐約漫畫(huà)專(zhuān)欄《霍根小巷》中的主人公“黃孩子”所引發(fā)的漫畫(huà)專(zhuān)欄爭(zhēng)奪戰(zhàn)（普利策與赫斯特之爭(zhēng)）。

其主要特征是：使用大字號(hào)煽動(dòng)性標(biāo)題；對(duì)不甚重要的新聞加以渲染、夸張；捏造訪談?dòng)涗浐托侣剤?bào)道，采用易于引起歧義的標(biāo)題和版式；報(bào)道內(nèi)容流于膚淺等。

雖然黃色新聞的時(shí)代距今已過(guò)百年，但如今，隨著現(xiàn)代媒介技術(shù)的發(fā)展，使得新聞的生產(chǎn)和傳播方式發(fā)生了深刻變革，這場(chǎng)變革隨之帶來(lái)了很多新現(xiàn)象和新問(wèn)題。其中，“新黃色新聞”現(xiàn)象正在愈演愈烈。

本文探討了網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上“新黃色新聞”現(xiàn)象的特點(diǎn)、原因、影響以及對(duì)策，以期對(duì)新聞傳播和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理進(jìn)行有益的思考。

一、新黃色新聞?wù)诔蔀橐环N趨勢(shì)？

眾所周知，新聞是關(guān)于世界變化的知識(shí)，告知人們當(dāng)下世界正在發(fā)生什么。可以說(shuō)新聞是人們獲取信息、了解世界和社會(huì)的重要途徑。而隨著時(shí)間的推移，新聞的形式和傳播方式也一直在變化著。

20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始影響新聞業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)使新聞變得更加快速，更加全面，讓人們可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)隨意獲取信息。與此同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，新聞業(yè)也經(jīng)歷了一個(gè)巨大的變革，這種變革掀起了一個(gè)新時(shí)代的潮流，人們獲得了從不同的渠道獲得新聞信息的權(quán)利和手段。

而社交媒體和短視頻時(shí)代的到來(lái)，人們的這種權(quán)利被繼續(xù)擴(kuò)大。本來(lái)新聞的生產(chǎn)和傳播是由專(zhuān)業(yè)化的新聞媒體機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)的。如今，社會(huì)被深度媒介化之后，原先由專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)壟斷的新聞生產(chǎn)和傳播權(quán)力的局面遭遇全域性的顛覆。普通人獲得了發(fā)布新聞，分享新聞的能力，并不斷塑造新聞信息流及其傳播特征，并使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為發(fā)布和分享新聞的主要渠道之一。這一新聞傳播方式的深刻變革，在許多方面都給人們帶來(lái)了便利，同時(shí)也引發(fā)了一些新的現(xiàn)象和問(wèn)題。

比如在社交媒體和短視頻平臺(tái)上，你一定看到過(guò)這樣的一些擁有著統(tǒng)一風(fēng)格的視頻新聞：它們往往分辨率不高，有著濃濃的“賽博包漿”的色彩風(fēng)格，封面上掛著黃底黑字，鏤空紅字的標(biāo)語(yǔ)，就像街頭巷尾五色斑斕的小廣告。這些短視頻新聞，在采訪的時(shí)候，當(dāng)事者都會(huì)補(bǔ)充一句：“當(dāng)時(shí)覺(jué)得很有意思，就順手拍下來(lái)，沒(méi)想到居然火了”。

這些新聞的內(nèi)容大多簡(jiǎn)短空洞，擺拍作秀，顛倒黑白，可以說(shuō)是毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)。生產(chǎn)這些內(nèi)容的除了一些小的自媒體之外，甚至還有一些專(zhuān)業(yè)媒體。這一現(xiàn)象也引起了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，大家紛紛驚呼，“新黃色新聞”來(lái)了！那么，什么是黃色新聞？黃色新聞?dòng)纸o新聞業(yè)造成了哪些影響呢？

二、什么是黃色新聞？

黃色新聞（Yellow Journalism），是新聞報(bào)道和媒體編輯的一種取向。產(chǎn)生于 19 世紀(jì)后期的美國(guó)，源自兩位著名報(bào)業(yè)大亨威廉·赫斯特 (William Randolph Hearst) 與約瑟夫·普利策 （Joseph Pulitzer）的競(jìng)爭(zhēng)。

約瑟夫·普利策于 1883 年收購(gòu)了《紐約世界》(New York World)，并開(kāi)創(chuàng)了一種新的編輯方法，其中包括使用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題、色彩繽紛的插圖以及關(guān)注人類(lèi)有趣的故事。事實(shí)證明，這一策略有效地增加了發(fā)行量，吸引了普通民眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出版物的注意力。

威廉·倫道夫·赫斯特后來(lái)通過(guò)在 1895 年收購(gòu)《紐約新聞報(bào)》(New York Journal) 來(lái)挑戰(zhàn)普利策的統(tǒng)治地位，采用了類(lèi)似的策略，并引發(fā)了兩家出版商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

為在競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手，赫斯特重金將《世界報(bào)》星期日版的全班人馬挖至《新聞報(bào)》，其中包括著名專(zhuān)欄畫(huà)家理查·奧特考特。奧特考特在《世界報(bào)》的著名漫畫(huà)專(zhuān)欄“黃孩子”也移至《新聞報(bào)》。這其中又發(fā)生了一系列的故事，雙方甚至一度對(duì)簿公堂。

黃色新聞的得名——黃孩子

這場(chǎng)爭(zhēng)奪“黃孩子”的戰(zhàn)爭(zhēng)在整個(gè)紐約引起轟動(dòng)，兩報(bào)藉人們對(duì)此事的關(guān)注大肆策劃刺激性報(bào)道，爭(zhēng)奪受眾。彼時(shí)的《紐約客》的著名記者華德曼將兩報(bào)的新聞報(bào)道風(fēng)格戲稱(chēng)為“黃色新聞”（Yellow Journalism），很快被人們接受并沿用至今，成為專(zhuān)門(mén)的新聞學(xué)學(xué)術(shù)用語(yǔ)。

黃色新聞在《新聞報(bào)》和《世界報(bào)》的激烈競(jìng)爭(zhēng)中崛起，這種新聞報(bào)道方式也帶來(lái)了巨大利潤(rùn)，引起了全國(guó)報(bào)紙的效仿。當(dāng)時(shí)美國(guó)全國(guó)的主要報(bào)紙中約有三分之一是純粹的黃色報(bào)紙。

黃色新聞強(qiáng)調(diào)感性化的報(bào)道，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性和輕松愉快的風(fēng)格，而不是傳統(tǒng)的客觀新聞報(bào)道。這種報(bào)道方式確實(shí)吸引了更多的讀者，但也引起了人們的擔(dān)憂。美國(guó)的新聞學(xué)者埃德溫·埃莫里曾評(píng)價(jià)：“赫斯特制造出了有史以來(lái)最壞的新聞，將美國(guó)新聞事業(yè)的水準(zhǔn)降到了最低?！?/p>

普利策后來(lái)對(duì)主動(dòng)退出了黃色新聞大戰(zhàn)，赫斯特遭到社會(huì)輿論的嚴(yán)厲譴責(zé)，不得不將《新聞報(bào)》解散，這場(chǎng)黃色新聞大戰(zhàn)才最終結(jié)束。

雖然黃色新聞在19世紀(jì)末期的媒體行業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力下應(yīng)運(yùn)而生，但它的影響是深遠(yuǎn)的。它導(dǎo)致了從客觀報(bào)道向煽動(dòng)性報(bào)道的轉(zhuǎn)變，這繼續(xù)影響著媒體報(bào)道至今。

太陽(yáng)底下無(wú)新事，隨著自媒體以及短視頻的崛起，導(dǎo)致了沉寂百年的“黃色新聞”似乎以另一種形式復(fù)活了。

三、新黃色新聞的特點(diǎn)

對(duì)比一下我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的一些低質(zhì)的資訊類(lèi)視頻，雖然和歷史上的黃色新聞在內(nèi)容形式上有所不同，但有很多共通之處，可以將之稱(chēng)為“新黃色新聞”，那這些新黃色新聞都有哪些特點(diǎn)呢？

1. 質(zhì)量低劣，內(nèi)容虛假

新黃色新聞在內(nèi)容方面，或輕松幽默、或血腥暴力，不一而足，但都以吸引觀眾眼球?yàn)橹饕康?，而忽略了新聞的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果等重要要素。這種新聞內(nèi)容大多毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)，甚至可以重復(fù)幾年前的舊聞，受眾很難從中獲取有用的信息。

我們都知道所謂“新聞”是關(guān)于事實(shí)和真相的敘事，但還有一類(lèi)所謂的“新聞短視頻”，內(nèi)容虛假像是自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)短劇。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)短劇往往是利用虛假人設(shè)、情節(jié)、場(chǎng)景、道具等編造出不實(shí)信息，是人為制造出來(lái)的虛擬現(xiàn)實(shí)。這一虛擬現(xiàn)實(shí)通過(guò)媒體轉(zhuǎn)載、網(wǎng)絡(luò)自發(fā)的傳播，成為了“新黃色新聞”，正成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的突出景觀。

2. 商業(yè)化利益驅(qū)動(dòng)

美國(guó)黃色新聞出現(xiàn)的19世紀(jì)末期，經(jīng)濟(jì)繁榮，人口增長(zhǎng)迅速，出現(xiàn)了大量的報(bào)紙出版物，這導(dǎo)致了各個(gè)報(bào)紙之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了保持盈利能力，報(bào)紙才被迫針對(duì)大眾的興趣和價(jià)值觀進(jìn)行報(bào)道。

現(xiàn)如今也一樣，在今天競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體生存環(huán)境下，一些媒體機(jī)構(gòu)和公司發(fā)布這些新黃色新聞的內(nèi)容，主要為的是在社交媒體上吸引用戶關(guān)注，提高自身的知名度和曝光度，從而獲取更大的廣告收益和推廣效果。

3. 受眾需求

總的來(lái)說(shuō)，新黃色新聞泛濫的這種趨勢(shì)，反映了當(dāng)今新聞媒體市場(chǎng)的需求和供應(yīng)變化。一部分受眾存在對(duì)新黃色新聞的關(guān)注和需求，進(jìn)而導(dǎo)致了新黃色新聞的大量出現(xiàn)。

因?yàn)樾曼S色新聞往往有趣、戲劇化且充滿懸念，有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，可以為人們平凡生活增添些色彩。而且人們?cè)陂喿x這類(lèi)新聞時(shí)，還會(huì)產(chǎn)生一種虛擬的參與感，這可以讓他們暫時(shí)忘卻日常生活中的壓力，這可能是大眾喜歡觀看新黃色新聞的心理因素。

另外因?yàn)樾曼S色新聞自身的內(nèi)容特性，很容易獲得用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，這進(jìn)一步推動(dòng)了新黃色新聞的傳播。最終，新黃色新聞很容易登上熱門(mén)榜單，再因平臺(tái)算法推送，各類(lèi)亂花迷眼的事件，便成為了虛擬現(xiàn)實(shí)的景觀，將公眾的有限注意力牽引到了虛擬空間。

四、對(duì)黃色新聞泛濫的思考

黃色新聞的泛濫對(duì)社會(huì)有著負(fù)面影響。首先，它會(huì)在不知不覺(jué)中影響人們對(duì)事實(shí)的認(rèn)知，扭曲公眾的價(jià)值觀，使得一些人開(kāi)始追逐炫耀、低級(jí)趣味或沉迷于無(wú)意義的事物，而忽視了真正重要的事情。

此外，許多媒體機(jī)構(gòu)用發(fā)布的低質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引受眾，這不僅降低了新聞價(jià)值，也破壞了公眾對(duì)新聞媒體的信任感。許多新黃色新聞的內(nèi)容下面，我們都能看到“沒(méi)有新聞可以不發(fā)”類(lèi)似的用戶評(píng)論。

所以，面對(duì)新黃色新聞泛濫的這種境況，正在并將繼續(xù)考驗(yàn)新聞專(zhuān)業(yè)共同體的姿態(tài)和作為。應(yīng)堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)主義，遵守行業(yè)準(zhǔn)則和倫理標(biāo)準(zhǔn)，確保新聞報(bào)道是準(zhǔn)確、可靠和可信的。

當(dāng)然這也不是說(shuō)要放棄吸引受眾，在實(shí)踐中，我們也要認(rèn)識(shí)到黃色新聞和新聞專(zhuān)業(yè)主義并不是對(duì)立的。媒體機(jī)構(gòu)需要知道如何在增加點(diǎn)擊率的同時(shí)保持新聞報(bào)道的高質(zhì)量，并且需要與公眾建立信任關(guān)系。沒(méi)有人希望在看新聞時(shí)被欺騙或被誤導(dǎo)，人們需要的是真實(shí)和真相。媒體機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者需要認(rèn)真思考如何平衡新聞報(bào)道的新鮮感和真實(shí)性，以便為公眾提供有意義的、準(zhǔn)確的和高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

總之，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，首先是行業(yè)自律，以保證媒體行業(yè)的公信力。其次是公眾教育，政府和媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)公眾的新聞素養(yǎng)宣傳，讓人們明白什么是真正的新聞，如何識(shí)別和抵制黃色新聞。在這個(gè)過(guò)程中，我們每個(gè)人也可以從自身做起，積極培養(yǎng)正確的新聞閱讀習(xí)慣和辨別能力。