被譽(yù)為“APP工廠”的字節(jié)跳動，近些年開疆拓土的步伐明顯慢了下來，甚至開始主動收縮，關(guān)停了一些產(chǎn)品并減持了股票。為什么會發(fā)生這樣的變化呢？本文作者對此進(jìn)行了分析，希望對你有幫助。

字節(jié)繼續(xù)清點(diǎn)擴(kuò)張時期的殘局。

2021年10月，字節(jié)正式從麥田房產(chǎn)手中收購了一家經(jīng)紀(jì)公司，曲線獲得房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)牌照；次年9月，字節(jié)推出房產(chǎn)中介品牌小麥房產(chǎn)，在福州開設(shè)多家線下門店，進(jìn)軍線下房產(chǎn)業(yè)務(wù)。

不過僅半年后，字節(jié)便偃旗息鼓，退守線上房產(chǎn)業(yè)務(wù)。企查查數(shù)據(jù)顯示，4月底，福建好房有幸信息技術(shù)有限公司發(fā)生股東變更，由北京好房有幸信息技術(shù)有限公司變?yōu)楦Ｇ逦禧溒髽I(yè)管理有限公司，它們分別為抖音和麥田控股100%持股公司。

另據(jù)Tech星球報道，字節(jié)跳動旗下的幸福里將把線下房產(chǎn)業(yè)務(wù)小麥房產(chǎn)整體轉(zhuǎn)讓給麥田房產(chǎn)，未來聚焦線上運(yùn)營。

除了出售，字節(jié)也開始減持被投公司。5月5日，掌閱科技公告稱，公司持股8.55%的股東北京量子躍動科技有限公司分別于3月20日、5月4日減持公司股份，累計減持1.14%，后者即為字節(jié)跳動旗下公司，再加上3月16日，量子躍動曾減持閱文1.03%股份，字節(jié)今年已三次減持掌閱科技。

2016年，張一鳴曾在一場與王興、程維的閉門會上，犀利指出“之前的公司”的戰(zhàn)略失誤，“你在一個非常有前景，非常長的跑道上，你就應(yīng)該低空飛行”，張一鳴毫不避諱地點(diǎn)了名，“騰訊也好，百度也好，應(yīng)該把之前的利潤都用到更深層次、（進(jìn)行）更大規(guī)模的投入，（這樣）他們可以取得更大的成就?！?/p>

“我覺得之前的公司錯了”，張一鳴評價道。

張一鳴所言不虛，此后數(shù)年，字節(jié)確然是循著這套戰(zhàn)略前進(jìn)的，直到2021年底。“去肥增瘦”被寫入字節(jié)高管的OKR中，字節(jié)加入“之前的公司”陣營，一場業(yè)務(wù)盤點(diǎn)在字節(jié)內(nèi)部持續(xù)進(jìn)行。

2022年，字節(jié)持續(xù)清理著大擴(kuò)張時期留下的殘局并進(jìn)行著小幅擴(kuò)張，轉(zhuǎn)年，舊的殘局尚未收拾完畢，又有新的項目需要清理，識區(qū)運(yùn)營8個月后關(guān)停就是例子。

“今年公司營收增速減慢，產(chǎn)品DAU在增長但增幅低于年初設(shè)定的目標(biāo)，我們會持續(xù)推進(jìn)組織‘去肥增瘦’?！绷喝瓴甑自谌珕T會上再次強(qiáng)調(diào)。

字節(jié)房產(chǎn)大舉向線下擴(kuò)張，又踩了急剎車退回原有陣地，顯然也是公司大戰(zhàn)略下的結(jié)果。

從內(nèi)涵段子到今日頭條、再到抖音，字節(jié)一次次證明了其方法論的成功，于是字節(jié)從to C業(yè)務(wù)走向to B業(yè)務(wù)，從線上走向線下，從內(nèi)容走向社交、游戲。

但成為App工廠的字節(jié)，也需要承認(rèn)，有一些領(lǐng)域，它并不擅長，它投入了不菲的人力、物力，卻依舊無功而返。擴(kuò)張時期，我們看了眾多新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)從字節(jié)拔地而起，當(dāng)字節(jié)選擇收縮，我們同樣能看到這些業(yè)務(wù)消失的痕跡。

01

最能看出字節(jié)正在整理擴(kuò)張殘局的動作，莫過于出售它已經(jīng)收入囊中的業(yè)務(wù)。

2018年底，字節(jié)跳動全資收購幕布，不過在2021年，幕布就已鮮少更新，一位字節(jié)內(nèi)部員工曾在社交平臺表示，幕布已經(jīng)不做新功能開發(fā)，有同事在做日常維護(hù)。

與之對應(yīng)的是，飛書文檔陸續(xù)上線了大綱筆記、思維導(dǎo)圖等功能，幕布對字節(jié)的戰(zhàn)略價值減弱。

上個月，幕布再度傳出資本消息。字節(jié)將4年前花費(fèi)了數(shù)百萬元收購來的幕布，出售給了創(chuàng)業(yè)公司Flomo浮墨筆記。

小麥房產(chǎn)則是字節(jié)第二次將并購而來的業(yè)務(wù)重新上架出售。兩筆交易同時發(fā)生在今年初并非全是偶然。

“去肥增瘦”寫入字節(jié)高管OKR的同一時期，2022年初，字節(jié)整體裁撤了投資業(yè)務(wù)，其中戰(zhàn)略投資并入戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，財務(wù)投資板塊徹底解散，“公司年初對業(yè)務(wù)進(jìn)行盤點(diǎn)和分析，決定加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦，減小協(xié)同性低的投資”，字節(jié)當(dāng)時回應(yīng)稱。

顯然，不夠聚焦已經(jīng)成為引起內(nèi)部重視的問題。在擴(kuò)張時期，字節(jié)靠著投資、收購將觸角伸進(jìn)離主營業(yè)務(wù)較遠(yuǎn)的領(lǐng)域，但公司決定收縮戰(zhàn)線后，那些離主營業(yè)務(wù)較遠(yuǎn)、短時間內(nèi)未展現(xiàn)出增長能力和盈利能力的業(yè)務(wù)自然會被首先剝離。

字節(jié)收購麥田房產(chǎn)旗下經(jīng)紀(jì)公司是為了線下經(jīng)紀(jì)牌照。事實(shí)上，字節(jié)與小麥房產(chǎn)的綁定程度也不如外界想象的密切，字節(jié)推出小麥房產(chǎn)時，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向字母榜表示，小麥房產(chǎn)是幸福里合作品牌，另據(jù)tech星球報道，小麥房產(chǎn)沒有采用自營模式，而是提供合作模式，每家門店都有獨(dú)立的執(zhí)牌人運(yùn)營。

但當(dāng)字節(jié)決定永久放棄線下房產(chǎn)這塊難啃的骨頭，二度出售業(yè)務(wù)就不足為怪了。

而對幕布這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，二次出售并不常見，幕布的兩次并購?fù)瑯臃磻?yīng)了巨頭在擴(kuò)張期和收縮期的不同選擇。

字節(jié)收購幕布的2018年，在線文檔市場尚處于增長期，這一年，騰訊文檔和釘釘智能文檔正式推出，但幾年后，與很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處境相似，在線文檔市場格局趨于穩(wěn)定，在字節(jié)內(nèi)部產(chǎn)品矩陣中，幕布也有了替代品。

3月，字節(jié)跳動11周年年會上，字節(jié)跳動CEO梁汝波曾直接表達(dá)對飛書的不滿，公司對它的研發(fā)投入不低于抖音和Tik Tok，“從現(xiàn)在來看，ROI(投入產(chǎn)出比)不是很劃算?！?/p>

飛書CEO謝欣后來接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道采訪時對這段話作了解釋，在目前的大環(huán)境下，集團(tuán)還在持續(xù)大力投入ROI不高的飛書，說明“集團(tuán)對飛書的投入和耐心是很不一樣的”。

但在字節(jié)產(chǎn)品體系中，已被飛書文檔補(bǔ)位的幕布，命運(yùn)就不同了。從幕布近兩年來稀稀拉拉的更新次數(shù)便可以預(yù)見它的命運(yùn)走向。

即便如此，互聯(lián)網(wǎng)大廠中，二次出售并購業(yè)務(wù)的公司并不多，或是苦于缺少買家，大多數(shù)被并購進(jìn)大廠、卻表現(xiàn)不佳的產(chǎn)品都是無聲無息地消亡了，但字節(jié)素來講究投入產(chǎn)出比，出售停滯的業(yè)務(wù)顯然能適時地挽回部分損失，而對幕布這樣有堅定擁躉的產(chǎn)品來說，對用戶也是一種幸運(yùn)。

02

抖音出售麥田房產(chǎn)線下公司的另一重意義是，字節(jié)的線下實(shí)踐告一段落。

王興認(rèn)為，如果美團(tuán)只做很淺的連接“是沒價值的”，所以美團(tuán)要在各個垂直行業(yè)做更深層次的連接。在餐飲行業(yè)，最早提供信息，后來提供交易，再提供外賣配送，向餐飲老板提供ERP系統(tǒng)，向B端走。

字節(jié)也正沿著這個方向前進(jìn)。今日頭條、抖音最早只提供信息，抖音電商提供交易，而在相對傳統(tǒng)的行業(yè)，比如房產(chǎn)、教育、醫(yī)療，字節(jié)想要提供交易，就非要向線下走不可，但線下卻是字節(jié)不擅長的領(lǐng)域。

字節(jié)早有走向線下的打算。2020年初，據(jù)多知網(wǎng)報道，字節(jié)在秘密接觸兩家營收規(guī)模在1億元左右的線下K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以加快在教育板塊的布局。兩家機(jī)構(gòu)分別位于江蘇和河南。不過隨著雙減政策落地，這筆在水下的交易沒能浮出水面。

同一年，字節(jié)推出了醫(yī)療品牌小荷醫(yī)療，并籌劃開設(shè)線下診療機(jī)構(gòu)松果門診，后更名為小荷門診。2022年8月，字節(jié)全資收購高端婦兒醫(yī)院，年底，小荷門診更名為新中關(guān)宜和門診。從門診名看，小荷醫(yī)療的線下實(shí)踐同樣告一段落。

與教育和醫(yī)療是字節(jié)在擴(kuò)張時期落下的棋子不同，小麥房產(chǎn)是字節(jié)在提出“去肥增瘦”后繼續(xù)挺進(jìn)的業(yè)務(wù)，盡管決定早就做好了，字節(jié)在2021年下半年曲線獲得了牌照。

從小麥房產(chǎn)的模式看，字節(jié)采用了相對輕量的方式。據(jù)tech星球報道，小麥房產(chǎn)采用加盟合作的方式，為主理人提供品牌、選房交易系統(tǒng)。即便如此，字節(jié)向線下發(fā)起的沖擊，依舊以失敗告終。

字節(jié)的線下實(shí)踐為何屢屢失?。窟@與字節(jié)挺進(jìn)的行業(yè)屬性有關(guān)，教育、醫(yī)療、房產(chǎn)都是需要長期積累的行業(yè)，當(dāng)字節(jié)挺進(jìn)不熟悉、不擅長的領(lǐng)域，失敗率也同樣高。

除了線下業(yè)務(wù)，游戲也屬于字節(jié)不擅長的領(lǐng)域。4月底，據(jù)雪豹財經(jīng)社報道，字節(jié)跳動旗下休閑游戲平臺Ohayoo團(tuán)隊被裁撤，現(xiàn)有人員和業(yè)務(wù)被并入字節(jié)旗下廣告平臺穿山甲，繼續(xù)為游戲開發(fā)者提供休閑游戲立項服務(wù)。

字節(jié)否認(rèn)了相關(guān)消息，但也承認(rèn)Ohayoo正進(jìn)行業(yè)務(wù)策略調(diào)整，將進(jìn)一步探索新的業(yè)務(wù)模式。

在早些時候，2022年中，字節(jié)自研游戲，也已經(jīng)進(jìn)行了組織和業(yè)務(wù)的調(diào)整。

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字節(jié)正在清點(diǎn)的擴(kuò)張殘局，除了離主營業(yè)務(wù)較遠(yuǎn)，字節(jié)不夠擅長、不夠熟悉的業(yè)務(wù)，還有那些看起來與字節(jié)擅長的to C內(nèi)容產(chǎn)品相近的業(yè)務(wù)。

去年4月，字節(jié)上線主打人工推薦的泛資訊與社區(qū)App識區(qū)，內(nèi)測階段，識區(qū)的邀請碼還相當(dāng)搶手。但僅運(yùn)營了8個月，識區(qū)便宣布了停止運(yùn)營的消息。

同樣只真正擁有了八九個月生命周期的產(chǎn)品還有抖音盒子。2021年12月，抖音盒子上線。盡管抖音曾否認(rèn)抖音盒子暫停運(yùn)營的消息，但抖音盒子已經(jīng)在事實(shí)上走向邊緣。抖音盒子上一次產(chǎn)品更新還停留在7個月前，而此前的數(shù)次更新也僅是修復(fù)產(chǎn)品bug，維護(hù)產(chǎn)品正常運(yùn)營而已。

字節(jié)盤點(diǎn)清理的業(yè)務(wù)還包括IP內(nèi)容業(yè)務(wù)。2020年11月，字節(jié)旗下量子躍動以11億元獲得掌閱11.23%的股份，轉(zhuǎn)讓價格為24.42元/股，字節(jié)由此成為掌閱第三大股東。這之前，字節(jié)在一年時間內(nèi)接連投資了吾里文化、秀聞科技、鼎甜文化、塔讀文學(xué)、九庫文學(xué)網(wǎng)等平臺。

不過到了2023年，字節(jié)轉(zhuǎn)而開始拋售持有的掌閱股份。3月16日，字節(jié)旗下量子躍動減持掌閱1.03%股份，當(dāng)日掌閱科技開盤價為18.80元/股，盤中最高價20.18元/股，收盤價19.70元/股，均低于字節(jié)入股價格。

字節(jié)批量投資網(wǎng)文平臺顯然有戰(zhàn)略的考量，在自有免費(fèi)小說平臺番茄小說、中視頻平臺西瓜視頻，并陸續(xù)投資出品了數(shù)部電影后，字節(jié)儼然有復(fù)制騰訊打法，打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的架勢。

同樣在烏鎮(zhèn)那場對話中，張一鳴認(rèn)為“之前的公司”可以做出很好的事情，“比如說國內(nèi)一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭，如果它今天再盈利的話，不論是品牌還是營收都能夠變得更大更好?！?/p>

此后，張一鳴在各個領(lǐng)域顯露出自己的野心，比如電商、本地生活、教育、游戲，它伸出的觸角越多，便離自己擅長的核心領(lǐng)域越遠(yuǎn)，它獲得了不少勝利，但遭遇了同樣多的失敗，如果不是更多的話。而大環(huán)境讓字節(jié)退回大本營附近，加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦。

3月中旬，字節(jié)11周年內(nèi)部會上，梁汝波提到了要聚焦兩個主干業(yè)務(wù)——信息平臺和電商，也提到了對探索型業(yè)務(wù)的態(tài)度，“有想象力，持平常心”。

字節(jié)在大擴(kuò)張時代被外界津津樂道的方法論——大力出奇跡，似乎正逐漸被抹去痕跡。