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榮耀標(biāo)識(shí)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為啥火不長(zhǎng)久？
現(xiàn)在各大城市和景點(diǎn)都喜歡豎起個(gè)路牌并寫上一些較為土氣的文案，例如我在××很想你。這些網(wǎng)紅路牌讓各大景區(qū)越長(zhǎng)越像，就連打卡地也分不清楚區(qū)別，因此遭到了大家的集體吐槽和抵制，同時(shí)作者認(rèn)為網(wǎng)紅路牌就是朋友圈在真實(shí)世界的投影，一起來看下吧。
現(xiàn)在各種地方都喜歡豎個(gè)路牌，寫上特別土的文案，什么想你的風(fēng)還是吹到了xx啊，或者搞個(gè)粉紅色霓虹燈牌子，寫個(gè)我有故事，你有酒嗎？
尤其是現(xiàn)在各大城市，不知道抽的什么風(fēng)，集體搞了一堆藍(lán)底白字配色，極其逼真的路牌，連文案都是出奇的一致：
我在xx很想你。
本來要是只有個(gè)一兩個(gè)還好，結(jié)果現(xiàn)在不管你去哪個(gè)城市都能看到這玩意兒。而且還有一堆人打卡，發(fā)在網(wǎng)上，不僅是各大景區(qū)越長(zhǎng)越像，連打卡地都搞不出分別了。
也難怪有人吐槽：
如何讓一個(gè)景點(diǎn)迅速變土？立個(gè)路牌，上面寫：我在xx很想你。
01
網(wǎng)紅路牌雖然最近才火的，但是分析一下源流，它的起源至少可以追溯到十年之前。
2013年，一部名叫《等風(fēng)來》的電影上映，講的是一個(gè)大都市時(shí)尚女白領(lǐng)在一次尼泊爾之行中洗滌了靈魂，收獲了心靈的平靜。
片子本身沒啥大意思，是當(dāng)時(shí)很流行的那類雞湯電影。但是在宣發(fā)的時(shí)候做了一件很有趣的事情，他們?cè)谖⒉┥习l(fā)起了一個(gè)類似「冰桶挑戰(zhàn)」的活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友拍攝一張手拿小紙條，上面寫著「我在xx（地方），我在等風(fēng)來」的照片。
那個(gè)時(shí)候，社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才剛起步，淳樸的網(wǎng)友們哪里見過這么好玩的東西，紛紛參與挑戰(zhàn)，一時(shí)間全國各地都有人舉著這句「我在xx等風(fēng)來」拍照。
最后電影票房8000萬，不溫不火。但「等風(fēng)來」成了一個(gè)很有意思的句式，也變成了后來各種網(wǎng)絡(luò)雞湯金句里的常用佐料。
所以說，如今的「很想你」路牌只是「等風(fēng)來」的翻版罷了。
這也是為什么還會(huì)有「想你的風(fēng)還是吹到了xx」這類文案。
02
在我看來，網(wǎng)紅路牌的大量涌現(xiàn)，堪稱城市被異化為景觀化的究極體現(xiàn)，是朋友圈在真實(shí)世界的投影。
我之前在關(guān)于景區(qū)的內(nèi)容里提到過，現(xiàn)在許多打造網(wǎng)紅景點(diǎn)的核心，其實(shí)是「出片率」，是如何最大程度吸引人們?nèi)ヅ恼铡?/strong>
一開始，這種拍照打卡，是隨機(jī)性的，帶一點(diǎn)自發(fā)的探索。比如去一個(gè)地方旅游，發(fā)朋友圈的時(shí)候往往會(huì)帶上定位，說明自己在哪兒。而有時(shí)候就會(huì)干脆找一個(gè)寫著地名的地方拍照，而且這個(gè)地名的標(biāo)志，越大越好。
很快，單純的地名就不太夠用了。最早我認(rèn)為是地產(chǎn)開發(fā)商選擇了大量使用這類文案，因?yàn)檫@些文案的標(biāo)準(zhǔn)就是：第一，要突出城市名字，第二，要展現(xiàn)出一種小資情調(diào)。大家可以留意一下路上的一些樓盤文案，許多都帶有這樣的特點(diǎn)。
但是地產(chǎn)商畢竟是有錢的，至少還會(huì)請(qǐng)專門的廣告公司去設(shè)計(jì)版面、文案，所以哪怕偶爾文案土了一點(diǎn)，但是整體效果看著就沒那么令人尷尬。
對(duì)于豎路牌的商家來講，就不一樣了。
商家要的是什么？就是客流，只要能吸引到人拍照、打卡就行。這種花大錢專門請(qǐng)人設(shè)計(jì)，成本就太高了。
文案土不土，油不油無所謂。重要的是直接、簡(jiǎn)單，而情感向的文案顯然是最容易吸引人的。不僅是路牌，像各種表白墻、失戀博物館之類，都容易激起人們的分享欲。
而路牌這個(gè)東西吧，就很妙，我自己偶爾會(huì)出門掃街，有過掃街經(jīng)驗(yàn)的朋友應(yīng)該都有體會(huì)，路牌、消防栓、郵筒，甚至是垃圾箱，都是出鏡率奇高的物品。
所以本來就容易吸引人拍照的路牌，再加上一句矯情的文案，這種低配版本的地產(chǎn)商廣告，會(huì)成為打卡熱門，也就不奇怪了。
03
我為什么說網(wǎng)紅路牌就是朋友圈在真實(shí)世界的投影？
因?yàn)樵S多旅游朋友圈，常見的要素就是一句文案+一張照片+一個(gè)定位，而這些，網(wǎng)紅路牌一次性完成了。
這種網(wǎng)紅路牌最大的好處還是成本夠低，相當(dāng)于普通商家的一個(gè)網(wǎng)紅補(bǔ)丁。本來你想打造一個(gè)網(wǎng)紅店，還需要好好設(shè)計(jì)一下風(fēng)格，重視一下室內(nèi)裝修。網(wǎng)紅路牌啥也不需要，花幾百塊定制一個(gè)就行，最大的風(fēng)險(xiǎn)是違反管理?xiàng)l例然后被拆除。
只不過，網(wǎng)紅打卡地最初的目的，都是想體現(xiàn)出特殊感。只是如此低成本的人造景觀，在復(fù)制上沒有任何難度，很快就像病毒一樣傳遍全國。當(dāng)這些「我在xx很想你」的照片擠滿了社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，這種文藝感就消逝了，只剩下被復(fù)制一千遍的庸俗，從網(wǎng)紅路牌變成土味路牌。
畢竟，速朽，是所有網(wǎng)紅屬性的宿命。
作者：IC實(shí)驗(yàn)室；公眾號(hào)：IC實(shí)驗(yàn)室（ID：InsightPlusClub），從品牌看商業(yè)。
原文標(biāo)題：網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為啥短命？
本文由 @IC實(shí)驗(yàn)室 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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想想馬斯洛需求理論，你這個(gè)問題就簡(jiǎn)單明了了，如果還不明白，那只能說這不是你的需求，而是別人的需求。網(wǎng)紅打卡地具有典型的小眾特點(diǎn)?？傮w來說，“打卡網(wǎng)紅”和追求潮流是很類似的一種現(xiàn)象，不從“大眾”而從“小眾”，從而實(shí)現(xiàn)了自身獨(dú)立性需要與歸屬需要的矛盾統(tǒng)一。這正符合了年輕人的心理特點(diǎn)，所以打卡網(wǎng)紅地的絕大多數(shù)是年輕人。
生理需求：網(wǎng)紅打卡地可以滿足年輕人的獵奇心理，從而提高了他們的生理需求。
安全需求：網(wǎng)紅打卡地成為了一種安全可靠的休閑娛樂方式，可以讓年輕人遠(yuǎn)離嘈雜的城市生活，得到精神上的放松和享受。
社交需求：網(wǎng)紅打卡地可以滿足年輕人的社交需求。他們可以在這些地方拍照、分享到社交平臺(tái)，從而獲得社交圈的認(rèn)可和關(guān)注。
愛和尊重需求：網(wǎng)紅打卡地可以成為一種展示個(gè)人品味和個(gè)性的方式，讓年輕人在社交圈中獲得更多的愛和尊重。
自我實(shí)現(xiàn)需求：通過打卡網(wǎng)紅地，年輕人可以探索自己的審美和創(chuàng)造力，從而滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求。
因此，網(wǎng)紅打卡地從馬斯洛需求理論的五個(gè)層次上滿足了年輕人的需求，火的快也在情理之中。
最容易引起傳播的方式自然會(huì)被大家抄作業(yè)，以后不管去哪個(gè)城市都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些大同小異的景點(diǎn)