磚家們對Apple Vision Pro的解讀錯得離譜
這篇文章主要探討了蘋果公司推出的Vision Pro頭顯產(chǎn)品以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展趨勢。作者認(rèn)為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展往往伴隨著科技手段欺騙感官的過程,并提到眩暈感在體驗中的重要性。推薦對虛擬現(xiàn)實和技術(shù)創(chuàng)新感興趣的群體閱讀。
超凡體驗的背后,往往是用科技手段欺騙了人類的感官。作為非天然的產(chǎn)品,越能夠欺騙人類感官,它的科技含量也就越高。人造甜味劑如此,AR/VR/MR亦是如此。
由于欺騙感官的科技會被人體識破,因此往往會造成眩暈感。眩暈感的本質(zhì),在于感官與身體、大腦體驗的不一致??植拦刃?yīng)如此,暈AR也是如此。
從用戶體驗趨勢來看,眼鏡、頭顯必然會成為下一個重要爆發(fā)點,但沒人知道什么時候行業(yè)會成熟起來,相比之下,谷歌眼鏡有些生不逢時。
順便插一句,眼鏡、頭顯成熟之后,用戶體驗創(chuàng)新就將會來到腦機接口時代了。
盡管虛擬現(xiàn)實行業(yè)叫囂了這么多年,行業(yè)周期波動了好幾次,如今蘋果頭顯總算姍姍來遲。也就是Vison Pro。
圖片來自蘋果
技術(shù)和產(chǎn)品層面的創(chuàng)新突破市場上已經(jīng)有很多文章分析了,我這里就不再多說,我主要聊下幾個方面的看法:
01 外接電源——恰恰是可能性所在
由于Vision Pro需要大量計算,內(nèi)置了兩塊芯片,顯然需要一定容量的電力進行支撐,但如果把電池放在頭顯中,顯然就會增加產(chǎn)品重量,導(dǎo)致用戶佩戴的不舒適,因此蘋果采用了外接電源的方式進行產(chǎn)品設(shè)計。
外接電源的設(shè)計是一個意料之外情理之中的妥協(xié)設(shè)計,但也被不少科技愛好者詬病,隨身攜帶一個外接電源顯得很雞肋,看上去也并沒有那么酷,被網(wǎng)友吐槽丟失了“設(shè)計靈魂”。
我的看法正好相反。
Vision Pro外接電源不禁讓我聯(lián)想到《賽博朋克2077》中的超夢設(shè)備,通過一個接口,人們可以進入超夢系統(tǒng)中,通過不同的接口,可以進入不同的超夢系統(tǒng)中,擁有不同的用戶體驗。
圖片來自《賽博朋克2077》
我認(rèn)為,外接電源線固然是電池設(shè)計的妥協(xié),但也保留了接入其他設(shè)備的可能性——那根電源線不僅僅可以接入電源,也可以接入其他能夠供電的硬件設(shè)備中,讓人們擁有不同的虛擬現(xiàn)實體驗。
舉個例子,未來電影院可能就是提供不同的電源接口,一方面是為了向Vision Pro供電,另一方面能夠讓用戶的設(shè)備進入影院系統(tǒng)中,獲得獨特的觀影體驗。
再用力想象一下,或許未來不同用戶場景中,都會提供一個Vision Pro電源接口,連接以進入針對那個場景優(yōu)化的系統(tǒng)中。
這樣一來,虛擬和現(xiàn)實才算是真正的打通了,電源接口不僅僅是供電口,同樣也是一個內(nèi)容系統(tǒng)的入口,真正實現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)體驗,也對線上線下的互動體驗進行了全面革新。
02 產(chǎn)品價格——顯然不是問題關(guān)鍵
Vision Pro定價3499美金,約2.5萬元人民幣,勸退了大部分消費者。但成熟的用戶應(yīng)該都知道,價格隨著產(chǎn)業(yè)的成熟會不斷降低,黑科技產(chǎn)品本身就不是面向大眾的,而是面向少數(shù)嘗鮮者。
如同電動汽車一樣,早期尊貴的藍色拍照特斯拉車主往往非富即貴,一輛特斯拉往往綜合下來往往大幾十萬的價格,那時特斯拉還屬于小眾玩具,而如今,特斯拉的價格已經(jīng)打到了20多萬,成為一個大眾交通工具了。
所以說,價格永遠不是重點,重點在于整個商業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的構(gòu)建,在這一點上,蘋果也無疑擁有巨大優(yōu)勢。但Vison Pro從“小眾玩具”到“大眾工具”的發(fā)展過程,應(yīng)該還需要大量時間進行沉淀。
我相信,在Vision Pro正式發(fā)售后,前兩三代產(chǎn)品的消費者也不會是大眾消費者,而是少數(shù)嘗鮮者,他們對產(chǎn)品價格其實并不敏感,在一個Mac Pro需要6999美元(約5萬人民幣)的今天,坦率說,3499美元的Vision Pro的價格看上去也不算那么離譜。
同時要知道,Vision Pro會替代一部分高清顯示器、電視、家庭影院的需求,即使是小米這種性價比品牌,82英寸的電視產(chǎn)品也賣到了29999元。
圖片來自小米商城官網(wǎng)
所以說,Vision Pro的價格貴不貴,其實也要看跟什么產(chǎn)品進行對比。比如iPhone問世時在手機產(chǎn)品中的價格也很貴,但它其實開創(chuàng)了智能機時代,用一部iPhone就替代了很多MP3、MP4、卡片相機等用戶需求,用戶不再需要去專門購買MP3等其他產(chǎn)品,因此總體算下來其實依舊是具有性價比的。
不管是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度來看,還是用戶需求替代來看,Vision Pro目前的高價,完全不會是限制產(chǎn)品滲透的重要原因。
03 用戶場景——“尷尬癥”問題杞人憂天
真正限制產(chǎn)品滲透的因素是什么呢?很多行業(yè)內(nèi)的人認(rèn)為是用戶場景。其理由是,用戶帶一個頭顯設(shè)備最好是獨處或者在一個室內(nèi)空間中,否則顯得太過尷尬。
正因為人們帶頭顯尷尬癥都犯了,看上去非常奇怪,導(dǎo)致產(chǎn)品不會像手機那樣廣泛滲透。
這種反對的論調(diào)非常典型,但很可惜,它也是錯的非常離譜。
早期電話使用照片??
事實上,手機(大哥大)剛出現(xiàn)的時候,使用手機也是非常尷尬的事,因為需要在大街上對空講話,招惹路人的奇異眼光審視。當(dāng)然,那個年代中,大哥大成為了某種身份和財富的象征。
無線尋呼機(BP機)剛面世的時候,使用它同樣是一件很尷尬的事情,因為需要面對突如其來的滴滴聲,顯得有些與眾不同和格格不入;
甚至說,蘋果近年來為數(shù)不多受到業(yè)內(nèi)好評的產(chǎn)品——AirPods剛面世時,同樣也被認(rèn)為對用戶來說非常尷尬。用戶在使用AirPods打電話時,沒有握手機接聽的動作,卻對著空氣說話,顯得非常異類,當(dāng)時也有大量這類的段子出現(xiàn)。
但結(jié)果很明顯,尷尬癥只是產(chǎn)品使用習(xí)慣建立過程的一個副產(chǎn)品,并不是阻礙產(chǎn)品場景滲透的關(guān)鍵因素,手機、無線尋呼機、無線藍牙耳機后來都是備受歡迎的大眾化產(chǎn)品。
從另一方面來說,尷尬癥反而會給使用者虛榮感,顯得使用者與眾不同,強化其社交人設(shè)標(biāo)簽。
就像你只有買新款iPhone配色,你朋友們才知道你換了新iPhone一樣,大哥大也好,Vision Pro也好,能夠更加直接地表達你擁有了它,這本身就是一種社交炫耀,也能強化大家對使用者的人設(shè)認(rèn)知。
我認(rèn)為,只要用戶的產(chǎn)品使用習(xí)慣不違背公序良俗,尷尬癥問題根本就不是場景滲透的關(guān)鍵,隨著越來越多用戶形成產(chǎn)品使用習(xí)慣,社會形成了對產(chǎn)品使用習(xí)慣的整體認(rèn)知,尷尬癥的問題會自然地被解決掉。如今,你帶著無線藍牙耳機在大街上打電話,我相信已經(jīng)沒有多少人會投來奇異的目光了。
04 線下變革——線下體驗將再升級
Vision Pro首先改變的,除了家庭娛樂設(shè)備(如電視、家庭影院、家庭投影機等)外,顯然會對線下影音娛樂產(chǎn)生重大影響。其中最典型的,就是電影院。
當(dāng)然,我并不認(rèn)為Vision Pro會消滅電影院,因為電影院不僅僅娛樂空間,也是社交、約會的空間,電影娛樂只是電影院存在理由的一部分而已。但Vision Pro若成為大眾化產(chǎn)品,顯然會改造電影院的形態(tài)。
正如我在本文第1點中所說的,電影院可能會提供獨特的版權(quán)內(nèi)容、場景系統(tǒng)接口,提供更具體驗感的座椅和仿真空間,串聯(lián)起線上與線下、虛擬與現(xiàn)實。由于有了更加仿真的設(shè)備和環(huán)境,“全真互聯(lián)網(wǎng)”反而能夠在電影院中率先實現(xiàn),如同電影《盜夢空間》一般,它能夠最大程度上“騙過”人體的真實感官,讓人亦真亦幻。
圖片來自電影《盜夢空間》
讓我大開腦洞一下,我認(rèn)為,在“五感”之中,最難模擬的其實是觸覺,若能夠解決觸覺問題,那么可以做到“超仿真”體驗。而觸覺問題未來的解決方式可能是,在一個箱體或空間中,遍布著某種細小顆粒,通過控制顆粒的運動,達到各種觸覺上的模擬體驗,例如你在虛擬世界中撿到了一條樹枝,那么在那個空間中,便會通過顆粒與手的觸碰,來模擬出撿起樹枝的觸覺。
總而言之,線下場景的核心在于人與人的社交,除非真正解決全部的“五感”仿真問題,否者線下社交這件事是無法被替代的,而那個時代離我們現(xiàn)在還很遠。
專欄作家
鄭卓然,公眾號:傳播體操(ID:chuanboticao),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家,2021年度優(yōu)秀作者。廣告營銷、新媒體運營領(lǐng)域老司機,專注分享營銷、運營、商業(yè)的干貨文章及獨特見解。
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