就在近日，互聯(lián)網(wǎng)大廠們上演了一場(chǎng)有關(guān)“球王”梅西的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，然而大廠們瘋搶梅西流量這件事，從效果上來(lái)看，似乎有些“尷尬”?；蛟S大廠們還需思考如何才能找到流量話題與自身平臺(tái)之間的融合平衡點(diǎn)。一起來(lái)看看作者的解讀。

當(dāng)終場(chǎng)哨響，比分定格在2:0時(shí)，場(chǎng)邊的梅西終于可以松口氣與隊(duì)友們擊掌慶祝勝利。

這場(chǎng)友誼賽中，開(kāi)場(chǎng)僅81秒，梅西就為阿根廷隊(duì)貢獻(xiàn)了第一粒進(jìn)球。整場(chǎng)比賽，梅西不遺余力地奔跑，送上了幾次精妙的傳球，幾乎每隔幾分鐘就能閃現(xiàn)一次高光時(shí)刻。

對(duì)球迷們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一場(chǎng)值回票價(jià)的比賽。

相比比賽本身，賽場(chǎng)前后的花絮卻更為人津津樂(lè)道。

瘋狂的球迷令人印象深刻。在比賽中，有球迷闖入比賽場(chǎng)地，在戲耍了安保人員、與大馬丁擊掌、摸了梅西一把之后被帶離現(xiàn)場(chǎng)，成為了當(dāng)晚的“最強(qiáng)第12人”。

同時(shí)，各路大廠也緊緊咬住了梅西與阿根廷隊(duì)的流量，借著直播平臺(tái)與電視機(jī)向外界展示自己的硬實(shí)力。

獲得了線上直播權(quán)的抖音，借由這場(chǎng)比賽收獲了超過(guò)2700萬(wàn)的觀看人次，繼去年世界杯之后又再一次將“體育比賽直播權(quán)”握在了手中；京東也不示弱，在開(kāi)球環(huán)節(jié)，京東小哥化身“送球童子”，帶著顯眼的京東logo箱走進(jìn)場(chǎng)內(nèi)，為主裁判送上比賽用球，只可惜這顆球在下半場(chǎng)突然“自爆”，讓人戲謔。

事實(shí)上，這樣的場(chǎng)外花絮已經(jīng)持續(xù)上演了一周。

自從6月10日梅西在北京落地，全國(guó)各地的球迷們蜂擁而至，北京一下子多出了幾倍穿著梅西10號(hào)球衣的球迷們。他們出現(xiàn)在了梅西下榻的酒店附近，梅西預(yù)備出席的商演也早早賣出了天價(jià)票，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了場(chǎng)地可以承載的范圍，這也讓梅西不得已將原本定好的線下商業(yè)活動(dòng)全部轉(zhuǎn)為線上。

與此同時(shí)，一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)大廠針對(duì)球王的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)也悄然上演。

只要梅西出現(xiàn)在了自家平臺(tái)上，哪怕是直播變錄播、“預(yù)熱1小時(shí)，梅西姍姍來(lái)遲只出現(xiàn)10分鐘”，又或者是直播設(shè)備頻頻出錯(cuò)、主持人緊張忘詞都無(wú)所謂。

在瘋搶梅西流量這件事上，不甘落后的大廠們顯得笨拙又尷尬。

一、淘寶：一場(chǎng)“事先張揚(yáng)”的直播

穿著一身布滿logo的服裝，面前坐著一位帶著崇敬卻盡顯尷尬神態(tài)的異國(guó)主播，身后立著一幅高出自己兩倍的巨幅廣告版，以及充斥在耳朵里聽(tīng)不懂的語(yǔ)言……即便是阿根廷球星梅西，此刻也只能將營(yíng)業(yè)式的微笑焊在臉上，再用雙手抱住胳膊，裝出一副鎮(zhèn)定的模樣。

這樣的情景來(lái)自6月14日梅西的淘寶直播間。

早在幾天前，一張?zhí)詫氈辈ス傩肺鲗⒁_(kāi)啟直播見(jiàn)面會(huì)的海報(bào)便流傳開(kāi)來(lái)。盡管海報(bào)上宣傳的直播時(shí)間是14日晚上18點(diǎn)-21點(diǎn)，但到了直播當(dāng)天，淘寶便迫不及待地將直播提前到了下午14點(diǎn)。

然而，就當(dāng)幾百萬(wàn)名觀眾口耳相傳，聚集到直播間許久之后，也久久未見(jiàn)梅西的身影。

坐在直播間的男主播以及央視體育足球解說(shuō)員賀煒只能一遍遍地老生常談，將梅西十幾年的職業(yè)生涯、去年世界杯的奪冠高光時(shí)刻悉數(shù)聊過(guò)一遍，實(shí)在拖不過(guò)時(shí)長(zhǎng)便又回放了一遍阿根廷奪冠視頻。

此時(shí)，他們只能用一次次口播“梅西馬上就要到了”、“還有10分鐘梅西就要來(lái)了”來(lái)留住觀眾。這樣的尷尬情景持續(xù)了將近一小時(shí)，在這一小時(shí)的預(yù)熱直播中，梅西線上見(jiàn)面會(huì)淘寶直播間觀看人數(shù)達(dá)到了150萬(wàn)，點(diǎn)贊量突破了126萬(wàn)，賬號(hào)的粉絲量也上漲了4.4萬(wàn)。

梅西真正達(dá)到直播間的時(shí)間是下午15點(diǎn)，與球王一道降臨直播間的，還有淘寶直播間工作人員的頻頻失誤以及男主播的手足無(wú)措。

就在梅西回答問(wèn)題的同時(shí)，他手中話筒的嘶啦聲響徹了整個(gè)直播間，而鏡頭后工作人員的竊竊私語(yǔ)聲也被錄進(jìn)去了不少。在直播間中，一會(huì)兒梅西的話筒沒(méi)有聲音，讓場(chǎng)控不得已頻頻入場(chǎng)更換話筒，一會(huì)兒同聲傳譯聲音蓋過(guò)了梅西引起了觀眾們的不滿，一會(huì)兒現(xiàn)場(chǎng)球迷與梅西合影但直播畫(huà)面卻被掐掉……

這還不算男主播向身為阿根廷人的梅西詢問(wèn)“您最愛(ài)吃的西班牙和巴西食物是什么”、“除了足球您還喜歡什么運(yùn)動(dòng)”，以及用教小孩說(shuō)話的口氣讓梅西說(shuō)出“端午安康”四個(gè)字的場(chǎng)景。

恐怕，這也是淘寶直播史上尷尬瞬間最密集的一次直播了。

盡管畫(huà)面盡顯尷尬，但商業(yè)元素卻絲毫未減。在梅西出場(chǎng)的15分鐘時(shí)間里，直播間畫(huà)面上頻頻閃過(guò)恒源祥、阿維塔、追覓、檀臺(tái)等品牌的logo，與之呼應(yīng)的，則是男主播口中一遍遍重復(fù)著的“梅西出現(xiàn)在直播間時(shí)，本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無(wú)關(guān)。”

看似沖突的場(chǎng)景，卻更將梅西的商業(yè)價(jià)值顯露無(wú)疑。

或許是直播時(shí)間大幅提前，又或者是直播效果的確不夠令人滿意，這場(chǎng)直播并沒(méi)有為淘寶帶來(lái)理想中的流量數(shù)據(jù)。

淘寶顯示，梅西的這場(chǎng)淘寶直播觀看人數(shù)達(dá)到298.1萬(wàn)人，點(diǎn)贊量為194.3萬(wàn)，而當(dāng)天晚上同為阿根廷球星的恩佐與阿爾瓦雷斯的淘寶直播觀看人數(shù)則達(dá)到了391.3萬(wàn)，前一天快手的梅西專訪錄播觀看人數(shù)甚至達(dá)到了1.9億人，點(diǎn)贊量超過(guò)3856萬(wàn)次。

盡管如此，作為搶到梅西在非賽事中直播權(quán)的大廠，淘寶的這波依舊不虧。

二、大廠“尬蹭”梅西的千種方式

在淘寶官宣成為“梅西中國(guó)非賽事個(gè)人直播獨(dú)家平臺(tái)”后的半小時(shí)，快手也官宣將在12日搶先上線“梅西中國(guó)行首個(gè)獨(dú)家采訪”，試圖打響“梅西流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的第一槍。

不過(guò)，到了12日晚觀眾們卻發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)直播實(shí)則是只是一場(chǎng)預(yù)熱，梅西僅作為“彩蛋”出現(xiàn)了十幾秒，正式的采訪全片直到13日晚才上線。

好在，梅西的吸引力讓觀眾們撐過(guò)了漫長(zhǎng)的24小時(shí)，也讓他們?cè)诹R罵咧咧的同時(shí)，仍然走進(jìn)直播間。

盡管采訪全片僅有31分鐘，整個(gè)過(guò)程僅有主持人的提問(wèn)、翻譯與梅西的回答，但觀眾們依然給予了足夠多的熱情?？焓诛@示，這場(chǎng)直播的觀看及回看人次已達(dá)1.9億，就連預(yù)熱直播及前瞻直播都分別超過(guò)了1億次和4325萬(wàn)。

要知道，之前周杰倫在快手的直播觀看量最高的為1.1億次。

不過(guò)快手此次在搶奪梅西時(shí)的“首個(gè)”、“搶先”，仍然尷尬，畢竟無(wú)論是12號(hào)露面的十幾秒，再加上13號(hào)放出的采訪全片，都被認(rèn)為實(shí)際上是錄播行為，并非是梅西本人走進(jìn)直播間。

顯然快手是玩了出文字游戲，先把梅西這波流量吃到手再說(shuō)。

當(dāng)然，不管是作為賽事直播平臺(tái)的抖音，還是邀請(qǐng)了梅西站臺(tái)的淘寶和快手，能夠搶到梅西本人親臨平臺(tái)的終究還是少數(shù)。

那，搶不到的怎么辦？

小紅書(shū)給出了回答——搶梅西的隊(duì)友。

盡管不如梅西在中國(guó)的人氣高，但門將大馬丁同樣是阿根廷奪得世界杯冠軍的肱股之臣。就在淘快官宣與梅西的聯(lián)動(dòng)之時(shí)，小紅書(shū)悄無(wú)聲息地宣布阿根廷門將大馬丁入駐小紅書(shū)，并將在第二天上午9點(diǎn)進(jìn)行線下見(jiàn)面會(huì)直播。

——梅西無(wú)法進(jìn)行線下見(jiàn)面會(huì)，但大馬丁可以。

不過(guò)，或許是這場(chǎng)直播來(lái)得太過(guò)突然，線上觀看直播的人數(shù)僅有3.9萬(wàn)，線下參與見(jiàn)面會(huì)的球迷也肉眼可數(shù)。即便如此，這場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)還是迎來(lái)了不少“尷尬”時(shí)刻。

有小紅書(shū)用戶吐槽，主持人采訪大馬丁的問(wèn)題顯得格外不專業(yè)，主辦方安排跟大馬丁互動(dòng)的網(wǎng)紅“退錢哥”何勝與這樣的場(chǎng)合不夠匹配，球迷互動(dòng)環(huán)節(jié)過(guò)分催人影響了環(huán)節(jié)……

有用戶發(fā)表評(píng)論稱：“小紅書(shū)平時(shí)活動(dòng)都很靠譜，這次主持真的…”、“主持人是顏強(qiáng)怎么還能搞得這么爛？”

除了直播見(jiàn)面會(huì)之外，小紅書(shū)針對(duì)梅西、大馬丁和阿根廷隊(duì)還準(zhǔn)備了不少的活動(dòng)與策劃。

小紅書(shū)顯示，大馬丁的個(gè)人賬號(hào)目前擁有3.8萬(wàn)粉絲，自12日起幾乎每天都會(huì)更新兩篇小紅書(shū)，點(diǎn)贊量在幾千到上萬(wàn)不等，文案風(fēng)格充滿了京味兒元素，個(gè)人簡(jiǎn)介也更接地氣——“給世界冠軍阿根廷隊(duì)看大門的”。

此外，小紅書(shū)還拿出了阿根廷與澳大利亞這場(chǎng)比賽的門票作為了大獎(jiǎng)，邀請(qǐng)用戶簽到、發(fā)布相關(guān)筆記以及邀請(qǐng)新用戶以獲得現(xiàn)場(chǎng)門票。

與此同時(shí)，哪怕是沒(méi)有梅西、大馬丁、恩佐們的加持，互聯(lián)網(wǎng)大廠們依舊可以靠“玩尬的”蹭上流量。

這邊京東趁熱上線了眾多“梅西中國(guó)行爆款球隊(duì)周邊”，還把開(kāi)頭提到的開(kāi)球方式編成了“618大促”文案發(fā)布了微博，那邊微博則是成為了流量最終匯集地，從梅西落地北京后將梅西的一切動(dòng)態(tài)登在了熱搜上，像是“梅西蘇醒合影”、“梅西說(shuō)不會(huì)參加下屆世界杯”等都登上了熱搜榜前五名……

總之，向梅西看齊，向流量看齊。

不過(guò)，尬蹭雖好，還是不要貪杯。如果能有尬蹭的功夫，大廠們不如去思考一下怎樣能將流量話題與自身平臺(tái)融合得巧妙一些、準(zhǔn)備效果再完美一些、宣傳策劃再精密一些。

畢竟，“尬”的場(chǎng)面多了，燒錢換來(lái)的流量也就不香了。