你有沒有這種經(jīng)歷，看封面和標(biāo)題還挺感興趣的，但看完視頻又覺得沒有滿足自己的期望，呈現(xiàn)的內(nèi)容也和你想象的有很大的出入。這就是標(biāo)題黨和封面黨，是不是很讓人反感？讓我們跟著文章看看為了對(duì)抗封面黨，網(wǎng)友是怎么做的吧。

標(biāo)題黨，大家都不陌生。前段時(shí)間知乎推送一篇文章，叫《李玉剛跳河自盡的前因后果》。哎喲喂，這哪個(gè)好人家取的標(biāo)題啊。全網(wǎng)一堆人以為李玉剛跳河了，相關(guān)話題迅速?zèng)_上熱搜，本人也趕緊辟謠。

再來(lái)看看這個(gè)標(biāo)題：「剛剛宣布，馬云大消息！」后面跟著一句「他決定：競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)！」雖然誰(shuí)看著都知道在說(shuō) 2 件事，但誰(shuí)看著能不迷糊0.925 秒啊？

這種標(biāo)題大伙兒雖然見得夠多，但每次被騙后，除了心里罵兩句，你還能咋樣呢。就跟你去公廁，門一推發(fā)現(xiàn)有坨屎，你除了罵一聲傻逼也不能咋整吧。以后都一樣會(huì)碰到。

然而，讓人更難受的是——在如今視頻年代，越來(lái)越多視頻的封面，也開始有當(dāng)年標(biāo)題黨的味道了。

不知道大家有沒有這種經(jīng)歷，看封面還挺感興趣，但看完視頻，發(fā)現(xiàn)它并沒滿足我的期望，呈現(xiàn)出的內(nèi)容也不是我一開始想的那樣。很多封面，甚至壓根和內(nèi)容沒有一點(diǎn)關(guān)系。

其實(shí)這種現(xiàn)象不分國(guó)度，國(guó)內(nèi)外視頻網(wǎng)站都這樣。YouTube博主都知道在做視頻封面時(shí)，有種很常見的套路叫「clickbait」點(diǎn)擊誘餌，顧名思義就是把人釣進(jìn)來(lái)。最典型的就是在封面上加入夸張的表情。

你看那些真人出鏡的封面，大伙兒往往都張大嘴巴，睜大眼睛，表情也要么震驚要么憤怒、厭惡。

有博主做了測(cè)試，發(fā)現(xiàn)這種「震驚臉」確實(shí)能提高視頻點(diǎn)擊率。他給自己一個(gè)視頻做了 2 套封面，區(qū)別是表情不一樣。一開始是更符合視頻內(nèi)容的表情——思考臉，后面換成了震驚臉。

后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，震驚臉的點(diǎn)擊數(shù)確實(shí)多了一點(diǎn)。

雖然何同學(xué)之前也做過(guò)類似實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不一定是越夸張?jiān)轿?

但我認(rèn)為大數(shù)據(jù)上，震驚臉肯定是有效果的。有人收集了一個(gè)月內(nèi) 600個(gè)上過(guò) YouTube 趨勢(shì)的視頻，再?gòu)闹泻Y出 100個(gè)上過(guò) 2 次的頂流視頻。接著他提取了所有視頻封面，用一套工具，把那些有相似特征的封面靠在一起。這樣一來(lái)，某一塊區(qū)域聚集的封面越多，就說(shuō)明有越多的封面帶有這個(gè)特征。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這些 YouTube 熱門視頻，封面上出現(xiàn)次數(shù)最多的特征就是：震驚臉。

既然夸張表情能獲得眾多大 V 的認(rèn)可，這肯定意味著，在數(shù)據(jù)上它們表現(xiàn)是最好的。想想也符合邏輯，震驚臉就是能快速和觀眾產(chǎn)生情緒共鳴，強(qiáng)烈吸引著他們點(diǎn)進(jìn)視頻。其實(shí)做震驚臉本無(wú)可厚非，誰(shuí)不想自己精心制作的內(nèi)容，因封面不行而播放量慘淡呢？但起碼的，你得尊重實(shí)際內(nèi)容吧。

可事實(shí)是，在利益的誘惑下，很多博主為了追求盡可能高的點(diǎn)擊數(shù)，他們?cè)诓粩唷竷?yōu)化」封面進(jìn)程中，逐漸脫離了視頻的真實(shí)內(nèi)容。沒必要震驚臉的，也震驚臉。

當(dāng)然了，震驚臉只是誘導(dǎo)點(diǎn)擊的手段之一。那些不符合視頻內(nèi)容的元素，只要能誘導(dǎo)點(diǎn)擊，都會(huì)被加塞進(jìn)封面。

于是封面黨就這么形成了， Clickbait 也逐漸成了「封面黨」代名詞?？聪旅孢@個(gè)視頻，標(biāo)題是《我們?cè)讵q他沙漠找到了外星巨碑》。封面上有飛碟和外星人，博主也睜大眼睛張著嘴巴看著一個(gè)發(fā)綠光的某個(gè)菱形物體。

世超點(diǎn)開之前還挺好奇的，這個(gè)賊高級(jí)外星玩意到底長(zhǎng)啥樣，靠近會(huì)不會(huì)受到傷害。結(jié)果當(dāng)我看到這個(gè)巨碑時(shí)，我想說(shuō)這真不是在嘲諷我智商？它真要從外星飛過(guò)來(lái)的，好歹有點(diǎn)高科技的樣子吧。先不說(shuō)材質(zhì)還需多打磨打磨，看這鉚釘，是不是和咱家村口公交站牌用的是同款吶？

這巨碑真要是外星科技，美國(guó)不早派人駐守了。制作者真不是電影《 2001 太空漫游》看多了么。

你說(shuō)這幾百萬(wàn)粉絲的大博主離這么近，心里能不清楚這就是一個(gè)惡作劇么。但為了流量嘛，他還是在封面上配了飛碟和外星人，該裝震驚時(shí)還是要震驚的。再來(lái)看看這個(gè)視頻，標(biāo)題：你不會(huì)相信我在這個(gè)神秘盒子開出了啥。

我看了視頻，全程就是在開盲盒，咱至于這么震驚么。

你可以類比想象一下，有個(gè)爐石主播開箱，只是開出幾張橙卡，就做一個(gè)驚訝到爆炸的表情，說(shuō)：你不會(huì)相信我這次開出啥了。。。不同類型視頻想騙點(diǎn)擊的具體方式雖然不同，但都逃不過(guò)一個(gè)特點(diǎn)，夸張。這個(gè)叫《被拍到的最瘋狂的 14 場(chǎng)動(dòng)物纏斗》 YouTube 視頻，播放量 2400萬(wàn)。

封面看起來(lái)是不是血腥暴力拉滿，一條粗壯蟒蛇纏住了一頭大象。雖然有點(diǎn)害怕，但世超被好奇心驅(qū)使著還是點(diǎn)進(jìn)去了。

結(jié)果，你跟我說(shuō)這是最瘋狂的動(dòng)物廝殺？一會(huì)是野兔和蛇戰(zhàn)斗，一會(huì)長(zhǎng)頸鹿給了獅子兩腳，我看著還像逃跑時(shí)碰巧踩到的。最激烈的，可能就是這幾頭獅子想干一個(gè)水牛，然后水牛朋友們來(lái)幫忙了。最后水牛成功趕跑了獅子，所有動(dòng)物相安無(wú)事。。。

兄弟，這就是你理解的「 Craziest 」么，喜歡玩反差是吧？這尺度還不如我小時(shí)候電視上看的《動(dòng)物世界》。封面上的蟒蛇干大象呢？要說(shuō) YouTube 上這些封面黨，在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也不少見，我就不舉例了，大家平時(shí)也見多了。

不過(guò)現(xiàn)在，轉(zhuǎn)機(jī)可能要來(lái)了。有開發(fā)者開發(fā)了一個(gè)叫 DeArrow 的插件，專治這些封面黨。

只要打開插件，你在刷 YouTube 時(shí)，那些視頻封面和標(biāo)題，就會(huì)被替換成網(wǎng)友眾包票選出來(lái)的。這樣一來(lái)你所看到的，就是經(jīng)過(guò)網(wǎng)友們認(rèn)證的，最真實(shí)的標(biāo)題和封面。比如 YouTube 頂流野獸先生主頁(yè)原本是這樣的。

打開插件，主頁(yè)就是這樣了！

看到了嗎。沒有震驚臉，沒有夸張的元素，你所見到的都是真實(shí)視頻截圖。而這些截圖，都是網(wǎng)友提交的視頻畫面，并經(jīng)過(guò)票選得出的（如果沒人提交，插件就隨機(jī)顯示某一秒畫面）。總之，你的封面再夸張?jiān)偬旎▉y墜，不好意思，我看到的也只是最真實(shí)視頻截圖。同樣，標(biāo)題也可以眾包。我認(rèn)為你有標(biāo)題黨的嫌疑，那我就可以提交一個(gè)我認(rèn)為真實(shí)的標(biāo)題。

野獸先生有個(gè)視頻標(biāo)題叫「 1000個(gè)盲人第一次看見世界」，就被網(wǎng)友們替換成了「幫助治愈 1000個(gè)盲人」，去掉了「第一次」這種吸睛關(guān)鍵詞。還有一個(gè)叫「 1000名聾啞人第一次聽見聲音」視頻，但實(shí)際情況是幫他們「重新」聽到了聲音。所以，標(biāo)題被網(wǎng)友替換成了「幫 1000個(gè)人再次聽到聲音」。這波算是成功整治標(biāo)題黨了吧？

反正世超在體驗(yàn)后，只希望所有視頻平臺(tái)能引進(jìn)這個(gè)功能，讓那些封面黨們真別浪費(fèi)大家時(shí)間了。視頻的封面和標(biāo)題，原本是為觀眾服務(wù)的。它應(yīng)當(dāng)能準(zhǔn)確告訴大家視頻的主要內(nèi)容及重點(diǎn)。但不知何時(shí)起，越來(lái)越多的視頻封面開始變味，夸張和不真實(shí)的內(nèi)容成了上面的必需品，最終淪為一個(gè)純粹被用來(lái)「 追求流量和利益 」的工具。

當(dāng)然，這種手段并不是長(zhǎng)久之計(jì)。觀眾被騙后會(huì)立即退出，粉絲也會(huì)逐漸感到失望，取關(guān)和舉報(bào)會(huì)接踵而至。

封面黨標(biāo)題黨們，最終騙到的只是自己。前兩天 B 站也宣布，把視頻前臺(tái)顯示的播放次數(shù)改為播放時(shí)長(zhǎng)，用戶實(shí)際觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間是一個(gè)更具參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。

所以，對(duì)那些只知道通過(guò)夸張標(biāo)題和誘導(dǎo)性的封面來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊的低質(zhì)量視頻們。

我想說(shuō)，他們的好日子要到頭了吧？