網(wǎng)絡(luò)的自由度和強(qiáng)互動性，讓道士們摘下了神秘的面紗，也讓更多人打破了對道觀、道士們的刻板認(rèn)知。在各大內(nèi)容平臺，道士們會根據(jù)不同的平臺性質(zhì)發(fā)布不同的內(nèi)容。

有兩大類內(nèi)容在短視頻平臺很受歡迎：

一類是道士們化身“情感導(dǎo)師”密集輸出觀點(diǎn)，教人如何辨別渣男、分析為何男孩子年紀(jì)越大越不好找對象、什么是精神出軌等都是熱門內(nèi)容，評論區(qū)里也有不少人針對該話題探討爭論；

另一類是道士日常 vlog ，例如“妙脆角小道”、“玄妙道人是師父”、“大碴子師兄是師兄”三個賬號經(jīng)常聯(lián)動共創(chuàng)，展示玄門日常和師兄弟互動的小劇場，點(diǎn)贊數(shù)基本在兩三千左右。

抖音

B 站上多是以科普向、問答向的內(nèi)容為主。

比如有 up 主發(fā)布“入道解惑”的專題視頻，以自己的經(jīng)歷分享入道的限制、如何拜師、怎么寫符等干貨向內(nèi)容；此外以“道士”為關(guān)鍵詞搜索，播放量比較高的是一期《 985 畢業(yè)去做道士，家人覺得我瘋了》的問答向視頻，觀看數(shù)達(dá) 236 萬。

B 站

小紅書則是抓住了“情感密碼”，#我的道士男友#、#道士男友寵妻狂魔#、#關(guān)于我談了個道士男朋友的事#等都是熱門話題，博主們帶著相關(guān)話題在固定時(shí)間段更新，還吸引了一波網(wǎng)友們像追小說一樣每日“打卡催更”。

這里也需要科普一下，道教分為正一派和全真派兩大派系，正一派可以居家修行、也能結(jié)婚生子，全真派則偏古時(shí)候的道教人士，不吃葷不結(jié)婚、平日里要束發(fā)穿道袍，所以在互聯(lián)網(wǎng)上活躍著的多是正一派，戀愛、結(jié)婚并不受影響，自由度也相對更高。

小紅書

和此前的“佛媛”類似，部分女道士也被專業(yè)團(tuán)隊(duì)包裝成了網(wǎng)紅“道媛”。

但事實(shí)上，能保證更新頻率和熱度的“道媛”恐怕并不是什么真的“真人”——“一般道士要做早課、晚課，哪有功夫經(jīng)營三個賬號，還能做到天天更新。”蕭逸表示。

不僅如此，蕭逸觀察到一些“道媛”發(fā)布的部分內(nèi)容也有事實(shí)錯誤，比如某位女道士曾提到了“一千零八局的算法”，與古籍記載不符，為此蕭逸還專門更新了一期“打假辟謠”視頻。“真假參半在行業(yè)很常見，很多人借助道士的身份，去講一些不專業(yè)的事情”。

盡管內(nèi)容看上去并不專業(yè)、背后團(tuán)隊(duì)運(yùn)營也比較明顯，但不少女道士們?nèi)Ψ勰芰O強(qiáng)，飛瓜數(shù)據(jù)顯示某頭部道媛的用戶畫像九成為男性。

博主江晨哥在一期打假視頻中分析道：和尼姑相比較，網(wǎng)紅道士們有一頭飄逸的長發(fā)、穿上仙氣飄飄的道袍，在浮躁的社會就很能俘獲男人的傳統(tǒng)審美，她們走的不是性感路線，而是復(fù)古路線，能給人耳目一新的感覺。

二、生意與亂象

流量與商業(yè)變現(xiàn)向來相輔相成。獲得了流量和關(guān)注，下一步便是走向變現(xiàn)。原來道士們的收入有限，基本來自道觀的香火錢，或者為人卜卦時(shí)收些潤金。現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)的加持，道士們的收入更多了，收入來源也變得多樣了。

B 站《 985 畢業(yè)去做道士》這一期采訪視頻里提到了道士的收入：一個月在一萬左右，好一些能達(dá)到五六萬。蕭逸也猜測道：“一些網(wǎng)紅道士，靠賬號變現(xiàn)月入五六萬應(yīng)該是有了?！?/p>

據(jù)「深響」觀察，網(wǎng)紅道士們在社交媒體平臺上賺錢的方式大概有三種。

首先是櫥窗帶貨，這是大多數(shù)網(wǎng)紅道士在積累了一定粉絲后普遍選擇的一種收入模式。他們帶的“貨”各不相同，但基本都和國風(fēng)、傳統(tǒng)文化掛鉤，價(jià)格在十幾元元到幾百元不等。比如抖音上一位有 10 萬粉絲的“仙子”的櫥窗里就在售賣字帖、道教辭典、木簪、馬面裙，還在團(tuán)購茅山風(fēng)景區(qū)門票。

除了帶實(shí)體的貨之外，“賣課”其實(shí)成本更低廉、利潤更高。

「深響」在關(guān)注一位道士賬號后進(jìn)入了其賣課的粉絲群，群里售賣的課程價(jià)格并不便宜，但銷量出乎意料——名為“東方冥想之術(shù)-陪伴式學(xué)習(xí)”的課程價(jià)格 399 元，其實(shí)就是錄制版的教人如何打坐的網(wǎng)課，現(xiàn)在已售出 111 份，是所有課程中銷量最高的；價(jià)格最高的是“道先生的奇妙空門”，主打一對一點(diǎn)對點(diǎn)指導(dǎo)，9200 元的課程售出了 5 份。

群里也設(shè)置了“管理員”來實(shí)時(shí)維護(hù)課程的好評率。比如有用戶質(zhì)疑課程的價(jià)格高，懷疑真實(shí)性，被管理員稱為“黑粉”，踢出群聊后發(fā)言“世界陰陽互補(bǔ)，有紅粉就有黑粉是客觀的規(guī)律”；在商品評價(jià)欄里，隨處看見的也都是好評：有人表示自己之前特別情緒化，后來購課之后修行內(nèi)心，境界提升，一切都改變了；也有人提到把道先生比喻黑夜里的明燈，指引方向。

售賣課程

其次是咨詢費(fèi)用。不少人把“道”看作是緩解焦慮的一種途徑，通過咨詢生活中遇到的各種問題，來獲得一些“確定感”，“道長們”便會根據(jù)咨詢的內(nèi)容、次數(shù)、時(shí)長設(shè)置不同的收費(fèi)模式。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評論報(bào)道，咨詢內(nèi)容包括命理、看相、抽簽、起名等，按次數(shù)的收費(fèi)模式比較靈活，一般不規(guī)定單價(jià)，用戶按照自己的心意給予，按時(shí)長收費(fèi)會設(shè)置統(tǒng)一單價(jià)，300 元半個小時(shí)，500 元 一小時(shí)等等。

還有一種是線下的服務(wù)項(xiàng)目。據(jù)了解：除了在公域宣傳導(dǎo)流外，道士們也會私下把目標(biāo)用戶導(dǎo)流到自己的私域圈子，再去提供線下的做法、超度、化太歲服務(wù)等。而比起前兩種，線下服務(wù)其實(shí)是賺錢的大頭。

帶有神秘色彩的玄學(xué)力量總能吸引一波又一波人買單，也吸引了一批想要“學(xué)成”的人加入，有的道士便看中了這一心理，開班誘騙，亂象時(shí)有發(fā)生。

蕭逸之前就遇到了一位“同行”開了手機(jī)號預(yù)測、頭像預(yù)測的收費(fèi)班，主打“手機(jī)號改命、換頭像換命勢”的噱頭，收費(fèi) 1500 元，“這都不是玄學(xué)，成玄幻了?！彼硎尽?/p>

手機(jī)號預(yù)測，圖源受訪者

道士們齊聚互聯(lián)網(wǎng)，他們發(fā)布的內(nèi)容之所以能受到歡迎、售賣的東西能有人買單，這背后是大家想要與焦慮和解的心愿，而象征著避世的道觀與道士，其實(shí)就為焦慮的人們提供了情緒釋放的出口。

不管是今年初流行的“拜佛”，還是如今的“入道”，都像是一劑安慰劑，年輕人對話神佛的過程也是自我反省的過程，盡管內(nèi)心已經(jīng)有了答案，但還是想借助外部的力量來獲得一些慰藉。

“求神拜佛更像是一種儀式，主要還是得靠自己?！笔捯菡f。

（應(yīng)受訪者要求，蕭逸為化名）