馮小剛的賀歲檔力作《私人訂制》剛剛首映沒幾天，不僅惡評如潮，大有變成票房毒藥之趨勢，順帶連累投資方華誼兄弟大幅跌停。雖然也許片子真的爛是主因，不過也得怪一怪支付寶和微信「悶聲大發(fā)財(cái)」，沒把各自的大招大張旗鼓地亮出來。

巨頭入局

前幾天的中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典上，萬達(dá)董事長王健林一面和馬云「盡釋前嫌」，讓此前打的一億元賭局隨風(fēng)飄去，同時(shí)又來了句「很快會(huì)跟馬云合作」讓外界浮想聯(lián)翩。數(shù)日前，萬達(dá)電影悄然登陸支付寶公眾服務(wù)平臺(tái)。用戶只要關(guān)注支付寶錢包的「萬達(dá)電影」公眾號(hào)，就可以在里面直接進(jìn)行在線選座、購票。不過最引人矚目的功能還是其聲波取票功能，只要將支付寶錢包對著取票機(jī)咻一下即可出票。萬達(dá)影院也借此成為首個(gè)從購票、選座到取票全程移動(dòng)化的影院。

當(dāng)然，支付寶錢包上線萬達(dá)電影的時(shí)間點(diǎn)并非是毫無理由的。就在剛過去不久的雙十二當(dāng)天，繼微信「我的銀行卡」界面新增「精選商品」、「手機(jī)話費(fèi)充值」、「彩票」等多個(gè)功能之后，購買電影票的功能也悄然上線。微信電影票服務(wù)由騰訊電商旗下移動(dòng)生活電商部門和高朋網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)營，用戶可直接通過微信支付購買電影票，部分影院可直接在線選座。成功購票后，用戶將接收到兌換碼和一個(gè)二維碼，憑此就能夠直接在電影院里的微信電影票取票機(jī)上輸入兌換碼或者掃描二維碼來打印電影票。

誰在看電影？

單從手機(jī)購票的整個(gè)環(huán)節(jié)來看，其實(shí)支付寶錢包和微信各有千秋。微信幾乎已經(jīng)成為了所有智能機(jī)用戶的裝機(jī)必備，對很多人來說可能是每天打開頻率最高的應(yīng)用?？梢院敛豢鋸埖卣f，微信等于成為了中國目前最大的電影票線上發(fā)售渠道，這也讓其背后的騰訊電商面對影院時(shí)能夠獲得更強(qiáng)的議價(jià)能力，這也是「微信價(jià)」得以存在的根本。而前不久剛剛宣布作為獨(dú)立品牌的支付寶錢包正在努力謀求從單純支付工具向個(gè)人綜合金融服務(wù)體系的轉(zhuǎn)型，既有的成熟移動(dòng)支付和生活服務(wù)體系，再加上聲波取票等線下技術(shù)的鋪展，使得支付寶錢包在現(xiàn)場環(huán)節(jié)略勝一籌。

極客公園此前的文章《等待戈多？——電影購票產(chǎn)品暢想》中已經(jīng)詳細(xì)指出，用戶在線購票的行為受到價(jià)格、位置、服務(wù)、支付等多方面的共同影響。尤其對于二線以下的城市來說，即使有再好的購票體驗(yàn)，一張 120 元的萬達(dá) IMAX 并非用戶心念一動(dòng)就會(huì)在微信或支付寶上購買的，他可能更愿意上團(tuán)購網(wǎng)站買一張 40 元的團(tuán)購券去電影院排長隊(duì)兌換電影票。而這也正是像格瓦拉這樣的在線票務(wù)公司和大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等團(tuán)購網(wǎng)站力推電影票團(tuán)購的基礎(chǔ)。就像制造業(yè)的規(guī)模效益一樣，第三方只有在確保銷售量的前提下才能夠壓低電影票售價(jià)，使得更多的用戶得以成為穩(wěn)定的電影院觀眾。

互聯(lián)網(wǎng)改變影院

公開數(shù)據(jù)顯示，中國電影消費(fèi)市場今年發(fā)展十分迅猛，年增長率達(dá)到 30%～40%，票房收入有望達(dá)到 220 億元，成為僅次于美國的全球第二大票房市場。第三方支付的迅速成熟和 3G 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，實(shí)際上已經(jīng)將所謂支付體驗(yàn)的差距降到最低。作為影院來說，它們最看重的是第三方平臺(tái)的分銷能力和覆蓋范圍，就像馬太效應(yīng)一樣，銷售能力越強(qiáng)的平臺(tái)就能夠獲得越多影院的在線選座接入，反過來又能夠吸引更多的用戶進(jìn)入，格瓦拉就是這樣的典型例子。

然而微信、支付寶這樣巨頭背景的產(chǎn)品入局無疑給目前市面上現(xiàn)有的電影票務(wù)產(chǎn)品帶來了不小的沖擊。這兩者不僅擁有龐大的用戶基數(shù)，同時(shí)也有自建的支付平臺(tái)。但并不是說它們一下子就能搶掉獨(dú)立公司的市場，只能說巨頭在與影院合作時(shí)能有較強(qiáng)的話語權(quán)。就像「面對巨頭怎么辦」這個(gè)永恒的話題，相信影院并不會(huì)「把蛋放到一個(gè)籃子里」。在線票務(wù)帶來的是較低的價(jià)格和便利的消費(fèi)過程，最終受惠的依然是電影觀眾。正如標(biāo)題中所說的，電影票的平價(jià)時(shí)代也許很快就要到來了。

轉(zhuǎn)自：極客公園