端游的市場(chǎng)份額雖然還在增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)速度相比前三年已經(jīng)大幅度降低，這兩年只有1%到2%的增長(zhǎng)。頁游現(xiàn)在增速也有所放緩，但仍然有20%-30%的水準(zhǔn)，而隨著智能設(shè)備的普及和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提升，移動(dòng)游戲徹底迎來了大爆發(fā)，現(xiàn)在市場(chǎng)增速維持在50%以上。

盡管現(xiàn)在手機(jī)的市場(chǎng)，去年市盈額50多億，而端游的市場(chǎng)有好幾百個(gè)億，這是一個(gè)十倍的關(guān)系。大家現(xiàn)在看到很多手游公司差不多要超過端游了，或者甚至已經(jīng)超過端游。但，我這里要說一句，僅靠頁游和手游的研發(fā)及發(fā)行是很難支撐起一家上市公司，上市公司和小公司不一樣，上市公司更多的是在做一份事業(yè)，保持持續(xù)增長(zhǎng)。

隨著手游投入成本越來越高，手游已經(jīng)擁有不下于端游市場(chǎng)的巨大風(fēng)險(xiǎn)，某種程度上可以說是更大?，F(xiàn)在狂熱的資本都去追逐高增速的手游或者頁游市場(chǎng)，端游市場(chǎng)的分蛋糕的人數(shù)大大減少。端游市場(chǎng)增長(zhǎng)率下滑在我看來有個(gè)至關(guān)重要的因素是參與者減少了，但幾大巨頭的增長(zhǎng)率卻沒有出現(xiàn)明顯下滑。

不可否認(rèn)，手機(jī)游戲憑借其研發(fā)周期短、投入費(fèi)用低、游戲的后期修補(bǔ)性強(qiáng)、推廣渠道直接、吸金能力高而在明顯改變甚至顛覆游戲行業(yè)的基本特征。去做一個(gè)更輕量化的手游和頁游產(chǎn)品，每一款游戲投入都不算多。在一款端游上巨額的花費(fèi)完全可以用來投入到多款手游，只要有一款成功了，其他大部分投入都收不回來也不影響高收益率，某種程度上極大的減少了游戲公司的風(fēng)險(xiǎn)。

相對(duì)手游，端游開發(fā)門檻越來越高，具體來說可以用三個(gè)“三”來總結(jié)：

1、好的端游項(xiàng)目投入必須不低于3000萬。一款高品質(zhì)的端游如果投入成本低于3000萬的話，做出來的效果我肯定不敢恭維。

2、至少要投入三千萬來進(jìn)行市場(chǎng)推廣。在如此多產(chǎn)品中如何脫穎而出，如何獲取關(guān)注度，沒有大幅度的市場(chǎng)推廣肯定是不行的。

3、需要一個(gè)至少在一起配合三年以上的穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)。真正一款好的端游需要一個(gè)極其優(yōu)秀的游戲制作人，但游戲絕不是光憑一個(gè)就能做出來的。也許作為制作人你有很牛的想法，但仍然還是需要依靠團(tuán)隊(duì)的理想和熱情才能完成。

開發(fā)周期長(zhǎng)，重資產(chǎn)高投入，一款端游動(dòng)輒幾千萬甚至過億的投入，而游戲開發(fā)成功后能否受歡迎還存在極大的不確定性，這如同拍電影，就算你是很少失手的馮小剛，神仙也沒法保證你下一部片子還能叫好叫座。對(duì)于端游市場(chǎng)來說，這是開發(fā)成本越來越巨大的年代。好的端游需要四到五年開發(fā)時(shí)間。不包括你的人，還有大量的資金投入，以及你所要面臨的損失大量的機(jī)會(huì)成本。

那么游戲公司為什么還在堅(jiān)持端游呢?對(duì)于玩家來說想要玩一款端游，必須要下載一個(gè)客戶端，才可以進(jìn)入游戲，他最原始的情感投入是有一個(gè)載體的，而頁游卻是沒有載體的，手游算是有載體，但相比端游客戶端幾個(gè)G的容量，被卸載的成本極低。如果沒有客戶端這個(gè)載體，你是很難出動(dòng)最原始的情感，主機(jī)游戲?yàn)槭裁纯梢越?jīng)久不衰，老去的游戲，玩家不會(huì)再去玩了，但玩家卻可以保存游戲光盤長(zhǎng)達(dá)十年的時(shí)間。這個(gè)游戲是有一個(gè)實(shí)體的東西在我的手上拿著，每天跟它互動(dòng)的時(shí)候有一個(gè)情感帶入，正因?yàn)橛羞@個(gè)才帶來本質(zhì)的娛樂。

相比現(xiàn)在很多體驗(yàn)更輕量化的產(chǎn)品的時(shí)候，有投資回報(bào)都不具有優(yōu)勢(shì)，但是在一種上是具有優(yōu)勢(shì)的，是絕對(duì)能夠給玩家?guī)碜钌羁痰奈幕放?，可以給玩家?guī)砀袠啡さ母鼜?qiáng)的游戲體驗(yàn)，這就是端游的文化價(jià)值。好像一個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)，可能電視劇綜藝節(jié)目越來越普及，會(huì)擠占電影的空間，會(huì)逼迫電影向視覺效果更好，更有內(nèi)涵的方向發(fā)展，去創(chuàng)造其他的形式，完全無法替代的價(jià)值，這樣才能可以依然具有優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)。

端游甚至可以影響整個(gè)游戲市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的時(shí)間，盛大的傳奇，完美的完美世界，巨人的征途，網(wǎng)易的西游，暢游的天龍八部，金山的劍俠奇緣，騰訊的DNF，暴雪的魔獸世界，這些游戲都深深的影響了中國(guó)的游戲市場(chǎng)。這些游戲所能帶來的品牌價(jià)值也遠(yuǎn)不是現(xiàn)在看到的一點(diǎn)點(diǎn)，可以這樣說，只要這些游戲仍然存在著，這些巨頭再出品其他的游戲，就都能夠輕而易舉的獲得關(guān)注。

從IP角度來看，端游和現(xiàn)在更多的頁游和手游這樣輕量化的產(chǎn)品來說具有不可替代的作用，就是它可以承載一個(gè)比較富有內(nèi)涵和價(jià)值的文化品牌。可以去創(chuàng)造一個(gè)IP，為什么？端游有包括小說，包括電影，包括主機(jī)游戲具有的共同特點(diǎn)，它有一種專注的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑梢宰屓嗽趯Ｗ⒌捏w驗(yàn)?zāi)Ｊ较赂惺芤恍└羁?，更有延續(xù)性的文化。

生命周期長(zhǎng)達(dá)十年的端游，其所在的品牌如果再做成其他任何的IP品牌，都會(huì)產(chǎn)生更多的市場(chǎng)價(jià)值。舉個(gè)例子，暢游最近《天龍八部》移動(dòng)版，網(wǎng)易《大話西游》口袋版這兩款游戲，在我看來相比市場(chǎng)上已經(jīng)存在的成功產(chǎn)品，這兩款游戲毫無亮點(diǎn)可言。但就是因?yàn)樵诙擞紊系某晒?，他們積累了大量的忠實(shí)粉絲，這樣的IP做成手機(jī)游戲，就能夠輕而易舉的獲得渠道的關(guān)注及推薦。

端游好比四車道，不寬但是也不窄，這條路仍然很新，但是路上跑的車已經(jīng)越來越少。現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)向做手游，狂熱的資本也追逐投資手游去了。現(xiàn)在的端游巨頭反而可以跑得更快更安全。現(xiàn)在的情況是這樣，端游的車道只能奔馳寶馬，而手游的車道可能自行車就能跑，但是是上千輛車在一車道跑，后者被擠到溝里的機(jī)率大得多。

一個(gè)游戲存在玩法、樂趣，存在各種各樣功能，但它同時(shí)也承載文化內(nèi)涵。當(dāng)現(xiàn)在用戶的體驗(yàn)?zāi)Ｊ桨l(fā)生變化，頁游和手游逐漸去接過在玩法或者在休閑方面的體驗(yàn)市場(chǎng)的時(shí)候，那么對(duì)于端游來說，它所承載的另外一些東西會(huì)顯得更加重要，也就是它的文化價(jià)值，品牌價(jià)值，這個(gè)會(huì)是端游現(xiàn)在相對(duì)于其他游戲所獨(dú)有的價(jià)值，在我看來端游對(duì)玩家來說仍然是不可或缺之物。

文章來源：鈦媒體