AR廠商的下一掘金點(diǎn)在何處？可以看到的是，現(xiàn)在，不少AR廠商都將目光投向了文旅領(lǐng)域。那么，在AR+文旅的結(jié)合中，有哪些玩法比較常見？AR+文旅又有怎樣的發(fā)展前景？一起來看看作者的解讀。

近期AR市場(chǎng)的水溫在不斷上升。

8月以來市場(chǎng)接連發(fā)布了多款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品：ARKnovv A1、元霓Xrany X1、易現(xiàn)EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro、影目INMO Go……

值得關(guān)注的是，元霓Xrany X1、易現(xiàn)EZXR AR-Glasses、Rokid Max Pro這幾款產(chǎn)品都把目光聚焦在了文旅市場(chǎng)。

AR+文旅，能否成為AR廠商下一掘金場(chǎng)所？

一、AR文旅體驗(yàn)落地加速，導(dǎo)航導(dǎo)覽互動(dòng)為常見玩法

2021年是“元宇宙”爆火之年，而今年蘋果Vision Pro發(fā)布帶火了“空間計(jì)算”這一概念，這兩者在概念以及對(duì)于未來發(fā)展的理解上會(huì)有一定差異，但是底層技術(shù)支撐是一樣的，背后都涉及VR/AR、5G、人工智能、區(qū)塊鏈、數(shù)字孿生等內(nèi)容。

除消費(fèi)類電子產(chǎn)品的涌現(xiàn)外，目前千行百業(yè)開始出現(xiàn)與元宇宙/空間計(jì)算加速融合的趨勢(shì)，如AR醫(yī)療、VR教育、AR工業(yè)等。同樣，在傳統(tǒng)的文旅行業(yè)，也能看到越來越多的落地案例。

去年年底，北京民生現(xiàn)代美術(shù)館展出“文明的印記：敦煌藝術(shù)大展”，展出期間所推出的“敦煌AR智能導(dǎo)覽”引起了不少人的關(guān)注。觀展時(shí)，當(dāng)游客佩上AR眼鏡，便能“收獲”一個(gè)以九色鹿為原型的虛擬導(dǎo)覽員。

相較于真人導(dǎo)覽，虛擬導(dǎo)覽員的自由度更高，并且還可為游客補(bǔ)充更多音視頻等背景資料以加深理解。此外，在AR技術(shù)的加持之下，靜態(tài)的壁畫仿佛被賦予了生命力，常規(guī)的歷史典故可以用更為靈動(dòng)的方式展現(xiàn)在游客面前。

無獨(dú)有偶，去年年底英國電信與科技企業(yè)Seymour powell合作推出一項(xiàng)城市級(jí)AR文旅項(xiàng)目。項(xiàng)目方把蘇格蘭知名旅游城市斯特靈旅游體驗(yàn)全方位AR化：當(dāng)?shù)赜慰拖螺d特定的應(yīng)用程序后，便能獲得前面所提到的AR導(dǎo)覽、經(jīng)典介紹、歷史回顧等體驗(yàn)。

此外，該應(yīng)用還加入了很多游戲化的體驗(yàn)元素，如當(dāng)用戶順利登上國家華萊士紀(jì)念碑臺(tái)階，便能獲得該地標(biāo)的3D模型；通過尋找虛擬獨(dú)角獸等特定地點(diǎn)下的LBS AR內(nèi)容則可以進(jìn)一步解鎖個(gè)性化徽章。

易現(xiàn)聯(lián)合創(chuàng)始人劉海偉告訴VR陀螺：“在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，傳統(tǒng)的文旅體驗(yàn)已經(jīng)不能滿足新消費(fèi)需求。從當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)來看，‘動(dòng)態(tài)’體驗(yàn)更受消費(fèi)者的喜愛。文旅產(chǎn)業(yè)在AR技術(shù)的加持下，能夠形成動(dòng)態(tài)的交互型玩法，里面沉浸感的體驗(yàn)是以往傳統(tǒng)媒介難以比擬的，這恰恰迎合了當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)?！?/p>

而元霓產(chǎn)品總監(jiān)黃敏強(qiáng)表示，對(duì)于博物館、景區(qū)景點(diǎn)一類的運(yùn)營方而言，打造更具創(chuàng)意的展示和活動(dòng)需求是始終存在的，不過當(dāng)前的痛點(diǎn)在于物理空間的建設(shè)周期和成本過長，并且現(xiàn)有的二維空間展示方式較為普遍。而對(duì)于消費(fèi)者而言，他們需要更為有趣、好玩的內(nèi)容體驗(yàn)，在這種情況下，AR體驗(yàn)可以比較契合雙方的需求。

如果拆開來看，AR×文旅主要涉及以下幾種玩法體驗(yàn)：

1）AR導(dǎo)航。借助VPS、SLAM、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，設(shè)備可以感知當(dāng)前環(huán)境的方位以及朝向信息，然后在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中疊加實(shí)時(shí)導(dǎo)航箭頭等內(nèi)容，從而為用戶帶來無感的導(dǎo)航體驗(yàn)。AR導(dǎo)航基于機(jī)器視覺及AI技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)更高的定位精度，并且可以有效覆蓋商場(chǎng)、地下停車場(chǎng)等GPS信號(hào)盲區(qū)。

七夕AR秀，圖源：易現(xiàn)×磁器長歌

2）展陳講解。在博物館等場(chǎng)景中，以往游客想了解紛繁多樣的展陳文物往往需要依賴于導(dǎo)游講解或者海報(bào)手冊(cè)等。當(dāng)引入AR眼鏡后，游客能夠解鎖一對(duì)一的虛擬導(dǎo)游，觀展可以更加隨心所欲。此外，AR眼鏡還可以把特定視頻資料投射到展品面前，或者把文物3D化以便游客“拿”在手里以進(jìn)行多角度觀賞。

圖源：元霓

3）特效疊加。對(duì)于古建筑等保護(hù)文物，其中一個(gè)很重要的維護(hù)原則是尊重原有的材料和結(jié)構(gòu)，盡量避免在此基礎(chǔ)上做過多改動(dòng)，而AR技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)之上的特效疊加，比如AR燈光秀、歷史重現(xiàn)、改變天氣環(huán)境等，可以提供很多“無創(chuàng)”的體驗(yàn)。

圖源：愛普生

4）游戲社交。目前博物館等景區(qū)中多以看和聽為主，缺少親自上手體驗(yàn)的樂趣。不過AR可以輕而易舉構(gòu)建各種虛擬游戲或者多人空間社交等玩法，比如戰(zhàn)爭模擬、AR祈福、虛擬留言墻等。這些活動(dòng)既可以滿足游客拍照打卡的愿望，也可以增加景點(diǎn)的黏性。

城隍閣項(xiàng)目中的AR祈福體驗(yàn)，圖源：易現(xiàn)

二、環(huán)境感知是文旅場(chǎng)景的剛需，手勢(shì)識(shí)別有望成為理想交互方案

從前面所提到的使用場(chǎng)景不難發(fā)現(xiàn)，面向文旅的AR眼鏡與常見的消費(fèi)級(jí)AR眼鏡其實(shí)有一定差異，后者主要用于大屏觀影、私密辦公等用途，使用場(chǎng)景偏向于靜態(tài)。

而在文商旅等場(chǎng)景中，使用場(chǎng)景偏動(dòng)態(tài)，對(duì)于眼鏡的佩戴舒適度、續(xù)航等會(huì)有更高要求。

此外，無論是導(dǎo)航、亦或是物體識(shí)別等，背后都需要環(huán)境感知和虛實(shí)融合等相關(guān)技術(shù)做支撐。因此，文旅類AR眼鏡需要從用戶和場(chǎng)景入手進(jìn)行針對(duì)性打磨以及優(yōu)化。

以Rokid Air Pro為例，該產(chǎn)品發(fā)布于去年10月，是目前各大博物館中出現(xiàn)頻次比較高的一款產(chǎn)品。Rokid Air Pro采用了分體式設(shè)計(jì)，光學(xué)方案為BirthBath+Micro-OLED，同類型產(chǎn)品為了保證能夠提供較好的顯示效果通常會(huì)配備遮光鏡片，而遮光鏡片的加入無可避免又會(huì)使得眼鏡的透光率降低，不利于觀察真實(shí)的環(huán)境。

在這種情況下，Rokid Air Pro采用了遮光鏡片可翻折設(shè)計(jì)，能在一定程度解決實(shí)景與虛景切換的問題。

圖源：Rokid

在交互方面，Rokid Air Pro特別針對(duì)語音做了優(yōu)化。由于博物館游客群體較為多樣化，設(shè)備需要應(yīng)對(duì)各種使用需求，因此門檻相對(duì)較低的語音交互不失為一種理想的解決方案，但是語音交互容易受到嘈雜環(huán)境的影響。在這種情況下，Rokid Air Pro在降噪和定向識(shí)別方面做了專門優(yōu)化，響應(yīng)速度更快，其數(shù)據(jù)指出設(shè)備識(shí)別準(zhǔn)確率可高達(dá)98%。

通過掃描識(shí)別碼或語音指令解鎖AR體驗(yàn)，圖源：上海市歷史博物館

8月底，Rokid Air Pro迎來了它的繼任者：Rokid Max Pro，該產(chǎn)品規(guī)格與此前發(fā)布的Rokid Max類似，具備50°大FoV。此外，它正前方配備了單顆灰度攝像頭，可用于SLAM和手勢(shì)識(shí)別。

圖源：Rokid

與Rokid Air Pro類似，近期元霓發(fā)布的Xrany X1同樣采用了Micro-OLED+Birdbath方案，并配備了專門的計(jì)算盒子Xrany Space1。其眼鏡前方補(bǔ)充了兩顆魚眼灰度攝像頭以及一顆RGB攝像頭，前者主要用于SLAM以及手勢(shì)識(shí)別，后者則用于物體識(shí)別與跟蹤。

在一些細(xì)節(jié)方面，Xrany X1引入了自動(dòng)環(huán)境光識(shí)別功能，便于用戶走動(dòng)探索。此外，這款產(chǎn)品配備了市面上各種常見的交互方式，包括射線、按鍵、觸摸以及手勢(shì)。黃敏強(qiáng)指出，前三種是目前生活中常見的，用戶接受度高容易上手，隨著未來技術(shù)發(fā)展迭代，以及配合感知和AI技術(shù)，手勢(shì)識(shí)別有望成為最具潛力的交互方式之一。

圖源：元霓

易現(xiàn)EZXR AR-Glasses則從一體性、大FoV等方面入手。該產(chǎn)品采用了離軸光學(xué)方案，其原理是顯示屏光線透過鏡片反射到眼睛，缺點(diǎn)是體積相對(duì)笨重，但好處是用戶可以佩戴眼鏡使用、FoV可以做得更大（72°）、并且具備較好的透光率。此外，產(chǎn)品內(nèi)置了4300mAh電池以及VR頭顯主流的處理器驍龍XR2，可以用于構(gòu)建更為多樣化的線下娛樂體驗(yàn)。

相較于硬件，易現(xiàn)的核心優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在具有較為完善的AR體驗(yàn)軟件服務(wù)支持。如在SLAM以及手勢(shì)算法方面，其6DoF定位追蹤精度可達(dá)0.05%、OST光學(xué)顯示標(biāo)定達(dá)到厘米級(jí)虛實(shí)對(duì)齊精度、3D物體跟蹤達(dá)到厘米級(jí)虛實(shí)錨定精度等。此外，易現(xiàn)還推出了內(nèi)容創(chuàng)作編輯器、空間地圖資源中心等AR云平臺(tái)服務(wù)，能有效降低空間點(diǎn)云地圖掃描上傳、AR內(nèi)容構(gòu)建等門檻。

圖源：易現(xiàn)

三、市場(chǎng)回暖，AR文旅恰逢其時(shí)

劉海偉表示，如今國內(nèi)文旅市場(chǎng)全面“起風(fēng)”，結(jié)合AR等前沿技術(shù)將會(huì)是行業(yè)的一大重要發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，國內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.3萬億元，同比增長63.9%以及95.9%。而另一方面，國內(nèi)圍繞文旅市場(chǎng)還出臺(tái)了一系列政策支持，如去年國家五部門聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022—2026年）》，通知中提到“鼓勵(lì)一二級(jí)博物館、具有條件的旅游活動(dòng)場(chǎng)所設(shè)置沉浸式體驗(yàn)設(shè)施設(shè)備?！?/p>

無獨(dú)有偶，《文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展2023年度國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目推薦工作的通知》中提到，沉浸式文化和旅游體驗(yàn)為部門重點(diǎn)支持項(xiàng)目，重點(diǎn)項(xiàng)目有機(jī)會(huì)享受到10萬元左右的項(xiàng)目補(bǔ)貼。

對(duì)于終端廠商而言，當(dāng)前AR眼鏡市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，想要在消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)盈利還面臨著較大阻力，在這種情況下瞄準(zhǔn)文旅等B端市場(chǎng)成為了不少廠商頗為現(xiàn)實(shí)的選擇。羅永浩在去年接受采訪時(shí)也曾透露，從AR的推進(jìn)時(shí)間線來看，未來2-3年是特殊用途垂直類AR設(shè)備商業(yè)化，5年左右通用型AR商業(yè)化，也就是說ToB是AR廠商當(dāng)下更容易實(shí)現(xiàn)盈利的一種手段。

近日，日本W(wǎng)ebAR技術(shù)服務(wù)商palanAR做了一項(xiàng)有關(guān)AR文旅的調(diào)查問卷，數(shù)據(jù)指出，很多受訪者表示愿意為感興趣的AR體驗(yàn)進(jìn)行付費(fèi)。其中排在首位的為“投影映射AR”，他們平均意向消費(fèi)金額為534.5日元（折合人民幣約26.6元）。游客愿意為更新穎、更沉浸的體驗(yàn)買單，這對(duì)于AR企業(yè)又或者文旅景點(diǎn)而言，是一大潛在的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

圖源：palanAR

陀螺君了解到，目前有部分博物館的AR體驗(yàn)采用了租賃模式，如上海市歷史博物館的AR眼鏡項(xiàng)目單次收費(fèi)50，不限體驗(yàn)時(shí)長。在轉(zhuǎn)換率方面，此前良渚古城AR導(dǎo)覽項(xiàng)目在2020年國慶期間曾達(dá)到了2%，即100人當(dāng)中有2人租賃使用。這其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的數(shù)值。

不僅如此，文旅市場(chǎng)不同于工業(yè)、醫(yī)療等場(chǎng)景，這是一個(gè)典型的B2C市場(chǎng)，產(chǎn)品能夠直接面向消費(fèi)者，這有利于企業(yè)以敏捷的方式收到更多真實(shí)反饋，并起到市場(chǎng)教育的作用。

這方面AR文旅可以與VR體驗(yàn)館做一個(gè)簡單的類比，2017年國內(nèi)的頭顯市場(chǎng)中有25%的PCVR設(shè)備流向了VR體驗(yàn)館（IDC數(shù)據(jù)），除了市場(chǎng)探索外，彼時(shí)VR體驗(yàn)館還承擔(dān)了一個(gè)向公眾科普以及掃盲的作用，陀螺君調(diào)查發(fā)現(xiàn)，身邊很多同事首次接觸VR正是從VR體驗(yàn)館開始的。未來AR文旅市場(chǎng)或許也會(huì)作為前期終端體驗(yàn)的一大平臺(tái)，并為消費(fèi)級(jí)硬件產(chǎn)品的爆發(fā)積攢能量。

像前面所提到的Rokid、易現(xiàn)以及元霓等企業(yè)，它們都已經(jīng)落地了不少AR文旅項(xiàng)目并朝著該領(lǐng)域不斷發(fā)力中，其中Rokid透露目前已與國內(nèi)百余家一級(jí)博物館和5A景區(qū)達(dá)成合作。此外，今年以來，Rokid還曾與飛豬旅行、文旅運(yùn)營商世集文旅集團(tuán)等達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

劉海偉指出，早在2021年，易現(xiàn)便確定了以線下場(chǎng)景作為AR技術(shù)落地應(yīng)用的重要運(yùn)營場(chǎng)景，在隨后發(fā)展中，可以看到易現(xiàn)先后落地了一系列AR文旅案例，如與杭州宋城景區(qū)合作打造的AR穿越體驗(yàn)、“中國歷代繪畫大系”特展中的AR讀畫等。不僅如此，易現(xiàn)今年還先后與騰訊文旅、山東文旅傳媒等達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將會(huì)有更多案例與活動(dòng)推出。

黃敏強(qiáng)也透露，目前元霓Xrany X1和Space1的首批產(chǎn)品已經(jīng)在壺口瀑布、樂山大佛等景區(qū)投入使用，并且還將與更多知名博物館達(dá)成合作。

有關(guān)數(shù)據(jù)指出，截至2021年，全國博物館機(jī)構(gòu)數(shù)5772個(gè)，A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量達(dá)14196個(gè)。從AR的覆蓋面來看，里面還存在著很大的發(fā)展?jié)摿σ约跋胂罂臻g。

目前AR軟件生態(tài)尚處于起步階段，而AR文旅則有望成為未來一段時(shí)間用戶真正感受到具有環(huán)境感知、虛實(shí)融合、實(shí)時(shí)交互等AR特性的重要窗口之一。