現(xiàn)年19歲的美國俄亥俄州立大學(xué)大一新生洛根·保羅(Logan Paul)表示：“我會不眠不休地找到可以使自己在Vine平臺更具知名度的方法，我非常羨慕那些僅有16歲，但卻擁有20萬關(guān)注者的孩子，我也希望成為那樣的人。我相信，只要我繼續(xù)努力一點，我也一樣可以做到。”

僅僅4個月前，保羅的Vine賬戶才擁有900名關(guān)注者，但現(xiàn)在他的關(guān)注者人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了170萬。

目前，市面上已經(jīng)出現(xiàn)了一家名為“Sumpto”的公司，該公司的主要業(yè)務(wù)就是將客戶公司的品牌同諸如保羅這樣的知名社交用戶想辦法聯(lián)系到一起來借此增加客戶品牌曝光率，同時也為保羅他們提供了一些“零用錢”。

據(jù)悉，這家公司已經(jīng)通過各大社交網(wǎng)絡(luò)找到了33000位校園社交名人，其中的75人擁有超過100萬名關(guān)注者，而這部分人群的平均關(guān)注者數(shù)量達(dá)到了34.3萬人。那么，這一新興社交營銷方式真的會成為未來企業(yè)營銷的主流方案嗎?

對于這些問題，美國知名科技媒體Fast Company記者愛瑪·霍蘭德(Emma Holland)就采訪了三名校園社交名人，并邀請他們給出了自己的看法。

1. 洛根·保羅(Logan Paul)

在洛根·保羅使用Vine前，他和哥哥一直在Youtube上發(fā)布視頻片段。在他看來，Vine不久前發(fā)布的“reVine工具”(一個可以允許用戶轉(zhuǎn)發(fā)視頻片段給他人的工具)是自己獲得成功的關(guān)鍵。

“我知道人們之所以在Youtube上關(guān)注我和哥哥是因為我們發(fā)布的視頻很有趣，但Vine卻有所不同，因為你需要把所有視頻的時長控制在6秒以內(nèi)。因此，我曾查看過Vine上擁有眾多關(guān)注者用戶的帳號，并了解了Vine用戶真正喜歡、和感到有趣的視頻類型。所以，我在之后基于這些視頻類型進(jìn)行了改進(jìn)，并融入了自己獨(dú)特的風(fēng)格。”保羅說道。

的確，在經(jīng)過了一段時間的操練后，現(xiàn)在的保羅已經(jīng)在社交營銷方面駕輕就熟。

“我制作了一些有趣的視頻，這是一個不錯的開始。在我僅僅擁有900名關(guān)注者的時候，我的一段視頻被一個擁有超過40萬關(guān)注者的用戶轉(zhuǎn)發(fā)了，所以效果非常出色?！北Ａ_補(bǔ)充道。

平心而論，目前大多數(shù)的社交營銷活動并沒有集中在Vine平臺展開，但這一情況可能即將迎來改變。從我個人的角度出發(fā)，自從Vine推出了reVine功能后，我便不再使用這一應(yīng)用了，因為我的Vine主頁會充斥著各類好友轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。但從市場營銷的角度出發(fā)，reVine或許是一個非常理想的功能。

保羅認(rèn)為：“Vine是一個非常巨大的社交營銷催化器，因為它折射出的是我的個人性格，人們有時會覺得‘噢，這孩子挺有趣的，我要關(guān)注下他的Twitter’。這也就是說，如果你拍攝了一些不錯的內(nèi)容，人們一定會注意到你?！?/p>

除此之外，保羅還提醒我始終保持自己對所在Vine社區(qū)的積極性?！氨３帜愕呐d趣，關(guān)注其他用戶的動態(tài)，嘗試交到更多朋友，并即時了解所屬社區(qū)發(fā)生的新鮮事?！北Ａ_最后說道。

2. 凱爾·赫伯特(Kyle Herbert)

現(xiàn)年22歲的赫伯特同洛根-保羅有所不同，因為他不跟風(fēng)學(xué)習(xí)社交名人的視頻風(fēng)格，所發(fā)布的社交內(nèi)容通常也緊跟時下新鮮話題。但作為美國亞利桑達(dá)州立大學(xué)的大四學(xué)生，他卻已經(jīng)成為了一名不折不扣的社交大師。

“有時候，我覺得營銷公司僅僅是迎合了人們的自身需求而已。但如果能以更加隨意、簡潔的方式完成這一工作的話，人們顯然會感覺更加舒服。比如，在觀看廣告的時候你會知道這是商家在試圖向你推銷產(chǎn)品，但在社交領(lǐng)域，我卻可以潛移默化的暗示你應(yīng)該穿著哪些品牌的衣服或者使用哪些產(chǎn)品。”目前在Instagram和Twitter均擁有超過50000名關(guān)注者的赫伯特說道。

需要指出的是，赫伯特的這些關(guān)注者大都是他所在學(xué)校的校友。不過，赫伯特之所以能夠在校園內(nèi)俘獲這么多關(guān)注者也同他的個人經(jīng)歷有關(guān)。

“當(dāng)我初進(jìn)大學(xué)的時候，我一點都不喜歡美國亞利桑達(dá)州立大學(xué)的生活，因為我的生活幾乎就是從宿舍到教室兩點一線，幾乎都不認(rèn)識什么朋友。因此我開始通過社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)實朋友，并認(rèn)識了不少意氣相投的朋友?！?/p>

的確，就像赫伯特所說的那樣，社交媒體的核心價值就在于它是一個人們可以連接在一起的平臺，而你需要做的就是保持自己的“可連接性”。

3. 安迪·雷克斯福德(Andy Rexford)

安迪-雷克斯福德的情況和赫伯特、保羅均有所不同，他的個人Twitter賬戶并沒有成千上萬的關(guān)注者，他所在的薩吉諾谷州立大學(xué)(Saginaw Valley State campus)也沒有多少人認(rèn)識他，但他卻是擁有近35萬關(guān)注者@CollegeStudent Twitter賬戶背后的所有者。

事實上，匿名展開社交營銷是一個同前兩者完全不同的游戲。因為無論你通過匿名營銷取得多大的成功都和所謂的“個人榮譽(yù)”沒有多大關(guān)系，且你需要精心打造出與自己本人有所不同的“社交性格”。然而，這樣的社交營銷形式不恰恰就是如今許多大企業(yè)所采用的嗎?

“社交營銷應(yīng)該越短越好。”現(xiàn)年21歲的安迪-雷克斯福德接著說道：“事實上，自從Twitter更新了之后，我個人賬戶關(guān)注者的參與度也變得更高了。在@CollegeStudent方面，我通常喜歡分享一些自己、或者朋友的真實經(jīng)歷以及所遇到的諸多困難，因為這正是能夠引起人們共鳴的東西?！?/p>

雖然@CollegeStudent是匿名存在的，但這同時也給了你創(chuàng)造出一個能夠吸引更多關(guān)注者社交人物的更大空間。雷克斯福德認(rèn)為，就像@CollegeStudent一樣，匿名賬戶可以根據(jù)其存在的目的而設(shè)計出不同的行為風(fēng)格。

“你可以根據(jù)目標(biāo)受眾的不同來打造匿名賬戶。當(dāng)然，熟悉運(yùn)用標(biāo)簽功能也會使自己獲得更高的用戶關(guān)注度，但這一前提是你必須明確自己的目標(biāo)用戶并了解他們的真正需求?！崩卓怂垢５伦詈笳f道。

來源：騰訊科技