在網(wǎng)文市場里，《為有暗香來》可以看作是第一部被改編成電視劇的“知乎體”小說。那么，在知乎上寫小說，是一種什么樣的體驗？在短篇網(wǎng)文小說流行的背后，我們可以看到哪些現(xiàn)象或趨向？

惡毒女配重生后，想要做個好人，沒想到身邊三個男人都喜歡上了她，而她一心只想補腦子、撮合男主和女主的戀情，以避免上一世家破人亡的結(jié)局。

最近頻上熱搜的電視劇《為有暗香來》，因為這種反套路的展開，引起了不少討論。

隨著劇集熱播，該劇原著《洗鉛華》也創(chuàng)下了一個紀(jì)錄——在五花八門的網(wǎng)文市場，這是第一篇被改編成電視劇的“知乎體”小說。

所謂“知乎體”小說，與喜歡動輒“水”出數(shù)百萬字的傳統(tǒng)網(wǎng)文截然不同，有著與生俱來的短小精悍，往往在一個問題下以答案的形式出現(xiàn)，以懸念和各種千奇百怪的反套路見長，只為能夠吸引你一口氣讀下去，而前提當(dāng)然是付費。

讀者到底愛不愛看這些故事？數(shù)據(jù)會給出答案。今年上半年，知乎鹽選付費會員收入達到9億元，占平臺全部收入的44%，同比增長82%。除了經(jīng)典的言情故事，鹽選內(nèi)容也有許多打臉?biāo)?、腦洞科幻文、懸疑推理文，有人稱“知乎再現(xiàn)了《故事會》的繁華”。

幾年前，若你不小心刷到那些看著過于懸浮的“真實經(jīng)歷”，大多數(shù)人的反應(yīng)都是“真煩”，但現(xiàn)在，當(dāng)那些現(xiàn)編的故事以似假非真的形態(tài)重新出現(xiàn)，流量的天平又開始重新傾斜。

“在知乎，分享你剛編好的故事”，一語成讖。

一、稿費開盲盒，全靠玄學(xué)？

2019年，在知乎問題“為什么后宮中嬪妃們一定要爭寵”下，作者夢娃發(fā)布的一篇反套路小說《宮墻柳》意外爆火，隨即帶起了在知乎寫小說的風(fēng)潮。

四年過去，短篇網(wǎng)文被卷成了一片紅海，傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺磨鐵、番茄、七貓，甚至微博都開始收“知乎體”的短篇故事。

知乎鹽選專欄，購買會員后方可閱讀。（圖/知乎截圖）

在各大平臺間“爭寵”，也讓短篇網(wǎng)文看起來充滿了“錢景”，許多曾經(jīng)不屑一顧的寫手，開始琢磨起短平快的“知乎體”——原因無他，寫短篇故事，竟然比動輒百萬字的長篇網(wǎng)文賺得還要多。

據(jù)知乎官方，20萬字的《洗鉛華》，上線不到一個月就獲得近40萬元的收入。而其他社交平臺上，也不乏作者曬出的稿費單：通常而言，一篇一萬字左右的作品，如果流量好，收入甚至可以達到單月十萬元以上；即使沒那么“爆”，月入過萬似乎也比寫長篇容易得多。

寫短故事的作者們，一邊在知乎上創(chuàng)作，一邊聚集炫耀收入、討論經(jīng)驗、吃瓜，甚至是祈禱。

“終于吃上知乎的飯了，第一筆稿費有兩萬！”

“好喜歡我的21歲，本月稿費六萬?！?/p>

“這個月?lián)浣至耍嗵澲暗奈倪€這么賺?！?/p>

有作者曬出稿費單，每月收入10萬元以上。（圖/小紅書截圖）

但當(dāng)小說創(chuàng)作也開始如短視頻一樣，力圖在短時間內(nèi)充分刺激讀者的眼球，這個賽道就不只關(guān)于創(chuàng)作本身。

以知乎為例，寫完一篇短故事，需要先找到一個適配的問題，以回答的形式發(fā)布開頭的幾千字，等待想看后續(xù)的讀者點贊。

而這幾千字的開頭，往往要等到贊同數(shù)達到一千以上，才有可能收到進入鹽選內(nèi)容的邀請通知。當(dāng)然，作者也可以選擇主動通過后臺投稿，但依然是“數(shù)據(jù)好”的作品會更容易通過審核。

山楂是一名全職作者，已經(jīng)有9年的網(wǎng)文寫作經(jīng)驗，去年7月發(fā)現(xiàn)了短篇這個風(fēng)口，就嘗試寫了第一篇。通過小紅書的經(jīng)驗帖，她發(fā)現(xiàn)懸疑靈異文如果一周內(nèi)達到400贊，就可以申請走綠色通道，由此成功簽約。

目前，山楂會在長篇完結(jié)的間隙創(chuàng)作幾篇短故事?！跋啾乳L篇，短篇不需要日更，比較輕松，而且題材方面包容性更強?！?/p>

山楂所說的包容性，有著非常充足的現(xiàn)實支撐。因為，即使寫的短篇是非熱門題材，山楂的收入也足夠可觀?！案遒M最多的一篇有十幾萬，最低的大概一兩萬。”

據(jù)悉，平臺計算報酬的依據(jù)是有效閱讀時長，但并不透明，作者們只能通過前端展示的點贊量來估算，具體多少都只有等每月出稿費單的時候才能知道。五千贊和一萬贊，稿費“盲盒”都有可能開出一萬元以上。

截至2022年11月，知乎已經(jīng)打造出100位收入超100萬元的鹽選作者，并且宣稱將在未來三年內(nèi)再多打造400位。然而目前，隨著越來越多的人涌入平臺創(chuàng)作小說，流量的分配開始捉襟見肘。

絲絲是今年夏天才開始在知乎寫小說的，她的第一篇作品當(dāng)月獲得了3000贊，收入也只有3000元。但這已經(jīng)是她收入最多的作品，此后，絲絲又試著寫了兩篇，一篇稿費只有60元，另一篇雖然還沒有出稿費單，數(shù)據(jù)也并不比前一篇好。

“第一篇有其他作者朋友幫我估算稿費，都說可能有五六千塊，實際上少多了。她們說，最近幾個月知乎的流量跟稿費都越來越少了。”絲絲說。

許多作者感覺流量正在下降。（圖/小紅書截圖）

山楂目前已是圈子里小有名氣的“大佬”，有時會在小紅書上更新自己的寫作經(jīng)驗，也會幫其他作者估算稿費。但即便是她，也對流量的變化有所感知?！捌脚_都會有意‘造神’的。流量更多地向頭部作者傾斜了，所以中小作者會覺得流量下滑。”

在傳統(tǒng)網(wǎng)文平臺，作者只需要努力碼字、被編輯看中、登上榜單即可，實在不行，也能靠堅持日更混個全勤獎。但短故事平臺大部分以推薦機制為主，而稿費與閱讀量強掛鉤的機制，必然會增加作者們的數(shù)據(jù)焦慮。

為了讓數(shù)據(jù)更好，他們有許多技巧——或者說，玄學(xué)。

“起量符”，據(jù)說能讓作者的流量起飛。（圖/小紅書截圖）

“選問題要選1000個關(guān)注以下、400個回答以下的，而且要看最新發(fā)布的回答有沒有獲得幾十上百的贊同，這樣才能保證你的回答有一定曝光。”

“不要頻繁刪除內(nèi)容，也不要同時發(fā)超過3個回答，否則會被限流?！?/p>

“就算讀者催得再急，也不要貿(mào)然更新，否則剛起來的流量就會斷掉。”

為了讓數(shù)據(jù)“起來”，不少作者還會專門換上玄學(xué)頭像，是一個寫著“起量”的符咒，或者是一個頭頂綠葉的老頭。沒有人能解釋為什么是這個老頭，但他好像“真的”有用。在小紅書上，你也能刷到不少作者的ID叫“月入x萬再改名”“不上鹽選不改名”。

知乎作者的頭像玄學(xué)。（圖/小紅書截圖）

事實上，盡管付費會員數(shù)在增長，但知乎月活用戶的數(shù)量卻沒有太大變化，從2021年到今年一直維持在1億人左右。平臺的“流量焦慮”可能比作者們更甚，由此也發(fā)展出了另一個專門用于引流的產(chǎn)業(yè)。

二、推廣與盜版的灰色地帶

當(dāng)大量作者涌入，風(fēng)口縮小成為必然，但作者們并不坐以待斃，而是從站外引流“自救”。

在短視頻平臺，有一類“推文博主”通過專門的小程序領(lǐng)取推廣任務(wù)，使用AI將付費小說的部分內(nèi)容制作成短視頻，以此吸引想看后續(xù)的讀者到小說平臺，每當(dāng)有人開會員，博主就能收到提成。

推文博主制作的小說視頻，往往是免費素材自動生成的。（圖/短視頻平臺截圖）

許多作者苦于沒有流量，會主動找推文博主幫忙。經(jīng)常有作者發(fā)帖詢問：“大家有沒有推文群？想求推文大佬推一下我的文?！备腥吮硎荆骸白髌飞霞芎笕客莆牟┲?，才有這么多贊?！?/p>

但作者與推文博主之間，并不總是一條繩上的利益共同體。

為了保證收益，作者希望讀者能來到小說平臺讀得更久，以達到有效閱讀時長；而為了流量增長，推文博主則會免費放出更多本應(yīng)在平臺付費才能閱讀的內(nèi)容。

絲絲第一次在知乎發(fā)文時，并沒有特意做準(zhǔn)備，因此不了解還有“推文博主”這樣的存在。作品上架后，她無意間在短視頻平臺搜到了用自己小說制作的推廣視頻，而且對方還錄制了相當(dāng)多的付費部分，“付費點在全文一半左右，博主卻公開了全文三分之二的內(nèi)容，只留下五千字”。

一些推文博主會拉黑前來協(xié)商的作者。（圖/小紅書截圖）

一開始，絲絲試圖和發(fā)視頻的博主協(xié)商解決，并沒有得到博主的回復(fù)，甚至還被對方拉黑。絲絲到作者群求助，才從其他作者口中知道，“這種情況就把視頻舉報了吧，發(fā)太多付費內(nèi)容會影響作品的有效閱讀時長，你的收入就會減少”。

但舉報以后，絲絲的知乎賬號收到了許多推文博主的辱罵私信和評論。這牽涉到另一個讓人無語的事實——舉報視頻所填的作者身份證明材料，會被直接呈現(xiàn)給視頻制作者。

也有推文團隊的負責(zé)人找到絲絲表示歉意，跟她解釋：“許多推文博主都會放付費內(nèi)容，這樣才有流量。”至于絲絲被攻擊，是因為她舉報的那個博主“在我們?nèi)豪锉г沽艘幌?，其他人就想幫她出出氣”，該負?zé)人稱自己已經(jīng)說明了事情緣由，但也管不住其他人。

直到兩天后，這場網(wǎng)暴才因知乎工作人員的處理而停止。

絲絲專門問過跟她對接的編輯，對方稱平臺確實默許推文博主發(fā)一定的付費內(nèi)容，但在矛盾發(fā)生之前，她并未被告知平臺所安排的推廣是何種形式、到何種程度為宜。

絲絲的遭遇并不是個例，后來，她在知乎刷到過不少作者，他們都在個性簽名中寫明了“推文請勿發(fā)付費部分”。她也在小紅書看到過作者們發(fā)帖吐槽：有推文博主幾乎發(fā)了他們的全文，只剩結(jié)尾幾百字，還聲稱自己幫作者引流，實際讓作者無錢可賺。

推文博主這種近似“吃絕戶”的騷操作，有人猜測也是為了快速積累粉絲“養(yǎng)號”。從技術(shù)上來說，推文博主是個門檻很低的副業(yè)，視頻和音頻全部可以自動生成，博主也無須花心思撰寫推薦文案。不過，如同其他自媒體一樣，流量也不是那么容易獲得的。

木子是一名推文博主，他表示：“一個號養(yǎng)起來很花時間，可能要堅持連續(xù)更新十幾天，才會出現(xiàn)‘爆單’，很多人堅持不下去。”而且，向站外引流，一不小心也可能被短視頻平臺封號。

成為推文博主的門檻很低，但收入不穩(wěn)定。（圖/小紅書截圖）

為了給賬號引流漲粉，一些博主甚至?xí)苯影l(fā)布盜版全文，以便日后再做推文賺錢。一名作者表示：“我被這種博主推過一次，但發(fā)我的文時，他剛好‘金盆洗手’，新視頻跟他之前的盜文視頻達到了一樣高的流量，這就是他們要的效果?！?/p>

從互惠互利到互相角力，作者和推文博主形成了一種相愛相殺的關(guān)系。正如木子所言：“正規(guī)的推文博主應(yīng)該是和作者互惠互利的，但目前這個市場還有些良莠不齊。”

三、一場關(guān)于注意力的爭奪戰(zhàn)

夢夢在知乎、番茄、UC瀏覽器都簽約過短篇小說，據(jù)她觀察：“每當(dāng)有社會熱點出來的時候，有些人能在一天之內(nèi)就寫出蹭熱度的小說，比如說日本排放核污水，就寫類似背景的末世文?！?/p>

一位編輯表示，作者們追熱點很容易造成同質(zhì)化。（圖/小紅書截圖）

這個驅(qū)使著作者們絞盡腦汁的市場，進一步印證著讓“碼字工”心酸的趨勢：讀者們越來越不愛看長文字了。

讀者李嬌平時喜歡刷短視頻形式的小說，其中既有推文視頻，也有盜版全文的視頻。她告訴新周刊：“視頻可以聽，通勤地鐵上打發(fā)時間正好，看長文感覺比較費眼睛。”

李嬌以前也開過某平臺短篇網(wǎng)文的會員，但后來就不再續(xù)費?！吧厦嫣辔赐杲Y(jié)的文了，我只喜歡看已完結(jié)的，而且長文的界面也不舒服，廣告太多?！彪m然每月要交的會員費不多，但難以淘到好文，也讓她覺得有些不值當(dāng)。

李嬌記得，“知乎體”短篇小說剛剛興起的時候，并不容易搜到盜文，但現(xiàn)在盜文視頻已經(jīng)隨處可見了。

有用戶回答盜版到底有多賺。（圖/知乎截圖）

幾乎沒有作者不受盜文的困擾。那些盜文的人自稱“全文俠”，往往直接發(fā)布全文視頻，以此漲粉，或是引流到其他平臺，以幾毛或幾元的價格賣全文。

作者小唐每發(fā)表一篇新作，都會去各平臺上抓盜文。“如果不抓，就更沒收益了。”她總結(jié)的經(jīng)驗是，抖音、快手打擊盜版的力度更大些，只要上傳相關(guān)證明往往很快能下架；其他視頻平臺則很難舉報成功，即使上傳了證明也不一定能得到處理。有一次，小唐試著撥打某互聯(lián)網(wǎng)巨頭的客服電話，打了五六次都沒能接通人工客服。

10月27日，知乎官方發(fā)布公告，鼓勵舉報盜文，還將贈送會員作為獎勵。事實上，知乎本就有專門向作者開放的盜文舉報渠道，相比起新活動，小唐更希望平臺能夠加快處理那些積壓已久的舉報。

網(wǎng)文盜版層出不窮，光是筆趣閣都有很多個App。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

李嬌坦言：“作為消費者的想法就是能白嫖絕不花錢。”而作者們也會心酸地看到，明明是作者精心寫出來的小說，讀者卻只會稱贊“全文俠配享太廟”。山楂還曾經(jīng)遇到過一個盜文者，在被舉報之后私信她賣慘，說自己生活不易，“就想漲點粉好賣貨”。

作者搶占熱點、平臺推文引流、盜文者漲粉賣貨，本質(zhì)上，這是一場爭奪消費者注意力的戰(zhàn)斗。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從單本付費訂閱發(fā)展到免費閱讀、包月制會員，從百萬字長篇濃縮成一萬字短篇，這場競爭已趨于白熱化。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最初誕生，是源于許多作者因興趣在網(wǎng)上創(chuàng)作小說，從略顯古早的西祠胡同到雨打風(fēng)吹去的天涯，除了可能的紙書出版邀請之外，大多數(shù)人幾乎沒有收入，不過都是為愛發(fā)電。

直到2003年，以起點中文網(wǎng)為代表的網(wǎng)站開始推廣VIP付費模式，這種前半部免費、后半部收費的模式逐漸成為主流。

相當(dāng)多的國產(chǎn)劇都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來，原著作者能收到不菲的版權(quán)費。（圖/豆瓣截圖）

2018年，以番茄、七貓為代表的免費小說興起，吸引讀者的噱頭則是“免費”大于“內(nèi)容”，這種模式下，平臺用讀者群體吸引廣告商，再分出部分廣告費以支付作者的稿酬，實質(zhì)是把消費者的“注意力”變現(xiàn)——只不過，這兩家免費小說平臺最近均推出了VIP包月服務(wù)，給予會員無廣告的權(quán)益，歷史又進入了一個大同小異的收費輪回。

目前，短篇小說在各平臺都是以包月會員的模式進行付費，而讀者能夠發(fā)現(xiàn)作品的途徑就是平臺的榜單和算法推薦?！吨袊嗄暄芯俊芬豁楆P(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的研究指出，讀者的注意力決定了作品的命運，而網(wǎng)文平臺掌握了分配注意力的權(quán)力，“不看內(nèi)容，只看數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)好就證明有熱度，就會推薦，繼而不斷升級曝光量”。

然而注意力變現(xiàn)也沒那么容易，當(dāng)平臺想要增加付費會員制時，消費者未必都會買賬。尤其是在被盜版寵了多年的簡中網(wǎng)民眼中，“免費”幾乎是寫在基因里的天經(jīng)地義，而以純文字為主的小說，盜取門檻幾近為零。

而對于創(chuàng)作這些短故事的人來說，當(dāng)他們的作品被放入同一個流量池中，想要競爭讀者有限的注意力，或許就不得不迎合算法，寫更熱門的題材、更炸裂的內(nèi)容、更反常的套路，但能脫穎而出的人終歸是極少數(shù)，大多數(shù)人都會淪為一個檔次的“平庸之輩”。

這樣的模式下，創(chuàng)作者的收入會如何分化，我們已經(jīng)在音樂平臺見證了：Spotify中，前1%的音樂人占據(jù)了平臺90%的收聽量，而剩余的人每年只能獲得不到200美元的收入。

這甚至還不是金字塔最底端。

在圍城之外，還有許多人無法與平臺簽約，便選擇退而求其次，以每篇百元左右的價格，把作品賣給第三方機構(gòu)，這些機構(gòu)再通過與網(wǎng)文平臺合作發(fā)稿分一杯羹。有時，作者也會遇到作品在第三方賬號上爆了，而自己卻不能得到任何分成的情況。

談及網(wǎng)文作者如何破局時，幾位受訪作者都向新周刊提到了一句圈內(nèi)流行的話：“文好可破?！敝灰髌穼懙煤茫筒慌虏粫煌扑]。

但除了算法，誰還能定義何為好文？