突發(fā)！視頻號(hào)關(guān)停彈幕互動(dòng)玩法，原因?yàn)楹危?/h2>

新播場

2023-11-01

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你知道視頻號(hào)宣布將限制彈幕互動(dòng)玩法嗎？為什么目前熱度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟮馁惖罆?huì)關(guān)停呢？就讓我們一起來看看吧！

突然通知關(guān)停！

10月30日下午，視頻號(hào)運(yùn)營在官方群里通知公會(huì)平臺(tái)將限制彈幕互動(dòng)玩法，明日起將對(duì)彈幕直播間采取限流乃至掐斷的舉措。

盡管沒有明確說永久關(guān)閉，但在業(yè)內(nèi)人士看來，此舉無異于關(guān)停下架。

一時(shí)間，彈幕廠商和公會(huì)主播們議論紛紛、人心惶惶…

彈幕互動(dòng)玩法如今正火，是備受關(guān)注的熱門賽道。視頻號(hào)為何突然關(guān)停？究竟發(fā)生了什么？

一、視頻號(hào)關(guān)停彈幕玩法？

“為營造良好的直播生態(tài)，自2023年11月1日起平臺(tái)將限制直播彈幕互動(dòng)玩法。針對(duì)仍在直播相關(guān)內(nèi)容的主播，平臺(tái)將采取限流、掐斷等措施?！?/p>

10月30日下午5點(diǎn)12分，微信視頻號(hào)彈幕官方在微信群發(fā)了這么一則通知后，隨即解散了官方群。

這則消息言簡意賅，釋放的信號(hào)非常明確：明日起，平臺(tái)將限制互動(dòng)玩法，幾乎相當(dāng)于關(guān)停；主播需要更換直播內(nèi)容，否則很可能直播間被限流甚至被掐斷。

該消息迅速在彈幕玩法直播的圈子里炸開了鍋。

當(dāng)天，得知該消息的視頻號(hào)彈幕廠商，開始通知主播和公會(huì)們換平臺(tái)。某頭部彈幕玩法的代理商還向主播和用戶們承諾道：“只要通過聯(lián)系我們?nèi)腭v新平臺(tái)的公會(huì)、主播和玩家，我們承諾可以給主播、玩家們平移數(shù)據(jù)?！?/strong>

據(jù)了解，視頻號(hào)彈幕互動(dòng)玩法比較頭部的產(chǎn)品有《兵臨城下》、《胖可爭霸》、《功夫狂飆》等，這些產(chǎn)品幾乎都是多平臺(tái)運(yùn)營，由于后臺(tái)本身就在廠商手里，所以平移用戶數(shù)據(jù)的難度也并不是很大。

但現(xiàn)階段很多彈幕互動(dòng)產(chǎn)品交由代理運(yùn)營，存在廠商將平臺(tái)的代理權(quán)分開，或者代理只經(jīng)營單個(gè)平臺(tái)的情況，讓數(shù)據(jù)的平移存在門檻。選擇，盡管可以平移，但能選擇的也非常有限……

視頻號(hào)彈幕主播們紛紛在直播間跟用戶說明了這個(gè)情況，有主播直接掛出了自己的微信號(hào)，為轉(zhuǎn)平臺(tái)做準(zhǔn)備；也有主播則與用戶連麥，商量接下來是不是要換平臺(tái)，還是換直播內(nèi)容……

但玩家們并不接受這個(gè)解決方案。有頭部玩家明確表示：“平移我什么都不要，不玩了?！?/p>

還有多位《兵臨城下》頭部玩家對(duì)只能平移數(shù)據(jù)到指定平臺(tái)感到不滿，認(rèn)為流量不行、也沒有氛圍，不同平臺(tái)的生態(tài)和玩法也不一樣。“如果去這個(gè)平臺(tái)，我肯定不去了。”左右為難的還有公會(huì)們。

“說實(shí)話，我們是最被動(dòng)的，平臺(tái)的政策我們改變不了，廠商的決策我們也很難左右，但是我們還要去跟主播解釋，去想辦法照顧玩家們的情緒。”某公會(huì)長如是說。

綜合多位公會(huì)長的討論來看，想要繼續(xù)做下去也只有兩個(gè)選擇：一是調(diào)整直播內(nèi)容，改成娛樂直播或游戲直播；二是選擇轉(zhuǎn)移平臺(tái)，將粉絲平移意愿高的主播轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)上繼續(xù)運(yùn)營。

二、為何關(guān)停彈幕玩法？

視頻號(hào)為何突然關(guān)停彈幕互動(dòng)玩法？該消息來得突然，但實(shí)際上，新播場并不感到意外。

10月中旬，有小道消息稱，接觸到視頻號(hào)直播業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人的行業(yè)人士向新播場透露，隨著視頻號(hào)彈幕互動(dòng)玩法的火熱，張小龍等微信團(tuán)隊(duì)高管注意到了這一板塊，他們?cè)趦?nèi)部明確反對(duì)這一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

據(jù)該行業(yè)人士透露，原因在于，彈幕互動(dòng)玩法產(chǎn)品并不是在微信生態(tài)內(nèi)部搭建的，是通過平臺(tái)開放的外部鏈接，接進(jìn)入了視頻號(hào)。用戶在參與玩法過程中，需要授權(quán)個(gè)人微信賬號(hào)的相關(guān)信息，這在高管團(tuán)隊(duì)看來存在用戶信息泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

不過，該消息并沒有得到官方確認(rèn)。當(dāng)時(shí)，該行業(yè)人士表示：“預(yù)計(jì)會(huì)在11月底有正式的官方消息通知這件事?！敝皇菦]想到，通知提前了。

不過，在消息發(fā)出、官方群被解散后，對(duì)于視頻號(hào)為何下架彈幕互動(dòng)玩法、是否永久下架，許多業(yè)內(nèi)人士分享了其他看法。

首先，視頻號(hào)可能是暫時(shí)下架，目的是規(guī)范彈幕互動(dòng)玩法。

上述提到，如今視頻號(hào)彈幕玩法并不像抖音、快手有獨(dú)立后臺(tái)，需要入駐審核、受到官方的統(tǒng)一管理，也就是業(yè)內(nèi)所稱的“野游”。視頻號(hào)可能只是暫時(shí)下架，后續(xù)可能會(huì)搭建官方平臺(tái)，目的是規(guī)范化管理。

其次，視頻號(hào)對(duì)于娛樂直播比較“佛系”，再加上彈幕互動(dòng)玩法的營收并不亮眼，所以并不受重視。

“沒有想到來的這么早?！蹦承袠I(yè)資深人士稱，視頻號(hào)對(duì)彈幕互動(dòng)玩法的打壓是一個(gè)必然的結(jié)果，只是沒有料想到會(huì)這么早，會(huì)這么嚴(yán)苛。

“視頻號(hào)本身就沒那么重視娛樂直播，加上彈幕互動(dòng)的利潤沒有微信小程序游戲的利潤那么高，所以才會(huì)一刀切?！蹦承袠I(yè)人士分析稱，對(duì)于背靠騰訊的微信而言，彈幕互動(dòng)玩法算是一個(gè)異類，可能會(huì)成為游戲開發(fā)試煉、分發(fā)的一個(gè)高增長渠道，所以平臺(tái)想把它扼殺在搖籃里。

三、冰火兩重天：限制與發(fā)力？

總而言之，一石激起千層浪，視頻號(hào)率先發(fā)難彈幕互動(dòng)玩法直播，受影響的并非只有視頻號(hào)的廠商和玩家們。畢竟，今天是視頻號(hào)，明天呢？其他平臺(tái)會(huì)不會(huì)跟進(jìn)？彈幕互動(dòng)玩法這個(gè)賽道，還是個(gè)好賽道嗎？這些問題都引起了從業(yè)者們的思考…

自從彈幕互動(dòng)玩法走紅以來，包括廠商、公會(huì)長在內(nèi)的行業(yè)人士就和新播場討論過這一玩法的上升周期還會(huì)有多久。畢竟，從模式上來看，彈幕互動(dòng)玩法現(xiàn)階段確實(shí)面臨著不少挑戰(zhàn)。

首先是監(jiān)管角度，彈幕互動(dòng)玩法與游戲沾邊，未來可能會(huì)出現(xiàn)版號(hào)等監(jiān)管舉措。據(jù)了解，有廠商們已經(jīng)未雨綢繆，比如《森林派對(duì)》、《兵臨城下》這些相對(duì)較火的彈幕游戲陸續(xù)擁有了版號(hào)。

其次，隨著彈幕互動(dòng)玩法的持續(xù)發(fā)展，必然會(huì)受到越來越多的限制，平臺(tái)也會(huì)去規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

比如，前不久，抖音就限制了彈幕互動(dòng)玩法的PK玩法，不允許主播間的連麥PK。這個(gè)舉措必然是以犧牲流水規(guī)模為代價(jià)，但本質(zhì)上還是為了平臺(tái)的安全和彈幕玩法的長期發(fā)展。

但有平臺(tái)潑冷水、退場，也還有平臺(tái)在快速入場，發(fā)力彈幕玩法。新播場了解到，YY、淘寶直播已經(jīng)上線了彈幕互動(dòng)玩法，斗魚、B站等平臺(tái)也在大力招募彈幕主播和公會(huì)。

在平臺(tái)看來，彈幕互動(dòng)玩法的優(yōu)勢依然很明顯：直播與游戲的結(jié)合，給主播提供了非常好的互動(dòng)工具，也給予用戶游戲的體驗(yàn)和強(qiáng)參與感。

這個(gè)賽道似乎還在風(fēng)口上。只是，視頻號(hào)的關(guān)停舉措，或許會(huì)讓玩家們?nèi)雸鰰r(shí)不再盲目。而余波還會(huì)持續(xù)多久？還得靜觀其變。

作者：阿力古；美編：鰍圓

來源公眾號(hào)：新播場（ID：New_bc），關(guān)注直播、直播電商、短視頻領(lǐng)域。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體 @新播場 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。

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