當支付寶生活號全面開放UGC入口，這算不算為個人用戶提供了新的機會和空間呢？在分成計劃加持下，會吸引更多在成熟平臺“卷”不動的腰尾部創(chuàng)作者或缺乏重投入能力的新人創(chuàng)作者嗎？讓我們一起閱讀文章，看看作者的解讀吧！

不久前，“支付寶開放平臺”公眾號發(fā)布推文顯示，支付寶生活號全面開放UGC入口，支持個人用戶在APP內(nèi)編輯、發(fā)布短視頻內(nèi)容，這是生活號自去年7月宣布升級以來首次開放UGC，意味著支付寶的內(nèi)容生態(tài)正式向個人用戶打開大門。

值得關(guān)注的是，去年，支付寶生活號從原來的單一圖文信息，升級為短視頻、直播、圖文等多種內(nèi)容形式；并逐步打通了支付寶首頁和多個支付寶端用戶高頻訪問場景，布局內(nèi)容全域化；今年5月開始，陸續(xù)發(fā)布了多個針對創(chuàng)作者和MCN的現(xiàn)金激勵政策，用“真金白銀”吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐……

支付寶宣布生活號轉(zhuǎn)型這一年，在產(chǎn)品和生態(tài)建設(shè)上一直動作頻繁。也有創(chuàng)作者注意到支付寶在內(nèi)容上的“猛烈投入”，選擇投身其中，不少先入局者已經(jīng)吃到了第一波紅利。社交平臺上，“1萬播放掙300”“幾千粉絲就能月入10W”的經(jīng)驗分享，不斷刺激著從業(yè)者們的神經(jīng)。

支付寶的內(nèi)容之路究竟走到了哪一步？在這個全新的內(nèi)容陣地上，誰會迎來屬于自己的新機會？

一、入局1年，支付寶的內(nèi)容之路走了多遠？

卡思“實地考察”，嘗試在支付寶生活號瀏覽和發(fā)布新視頻，發(fā)現(xiàn)目前整個內(nèi)容制作、發(fā)布路徑已經(jīng)非常順滑。

具體來看，生活號最重要的入口，處在支付寶APP底部Tab欄居中的位置上。點進“生活”頻道，首先會進入短視頻單列feed流中，體驗到刷抖音時類似的沉浸感。此外，用戶也可以根據(jù)個人喜好，通過上方“精選”導航欄進入雙列圖文的推薦形式。

生活號“精選”“發(fā)現(xiàn)”“直播”頁面截圖

內(nèi)容的發(fā)布流程也不復雜，點擊屏幕底部“+”號就可以進入創(chuàng)作流程，發(fā)布前還可以對視頻進行簡單編輯。總體說來，主流短視頻平臺擁有的功能，支付寶生活號基本已經(jīng)全面覆蓋。而在此基礎(chǔ)上，作為一個依托10億流量的超級APP，支付寶生活號有自己獨特的特色和優(yōu)勢。

據(jù)卡思觀察，目前，生活號已經(jīng)做到了與支付寶端各個場景的串聯(lián)，能夠更好地實現(xiàn)全域化內(nèi)容運營。比如，在支付寶首頁上線了“生活·發(fā)現(xiàn)”入口，用戶點擊后可直接跳轉(zhuǎn)到生活頻道，而在螞蟻莊園中也推出了“看視頻領(lǐng)飼料”的活動，吸引更多用戶進入生活頻道瀏覽。

生活號與螞蟻莊園的串聯(lián)

“喂個小雞刷了一上午短視頻”“刷完這條就接著去種樹”，從生活號的評論區(qū)中，我們不難感受到全場景串聯(lián)的神奇魔力，而這距離生活號升級僅過去15個月。

去年7月，支付寶正式宣布升級生活號，新增短視頻、直播形式，并將“生活”頻道提到了首頁C位。

為了建設(shè)更好的內(nèi)容生態(tài)，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐，自今年5月開始，支付寶又連續(xù)推出一系列針對創(chuàng)作者和MCN的激勵政策，用現(xiàn)金獎勵刺激好內(nèi)容的產(chǎn)生。

以激勵政策之一的分成計劃舉例，其核心是對加入計劃的創(chuàng)作者按照有效播放量給與現(xiàn)金獎勵。根據(jù)卡思了解，加入該計劃需要滿足粉絲量、視頻數(shù)量、播放量、平臺畫風要求四個條件，但官方對這四個指標的數(shù)字要求并不算高，這對素人創(chuàng)作者或者腰尾部創(chuàng)作者而言無疑是一個利好消息。值得一提的是，出于對平臺數(shù)字生活定位的考量，目前官方重點扶持包含商業(yè)、理財、財經(jīng)、房產(chǎn)等在內(nèi)的泛財商內(nèi)容，以及美食、探店、家居生活等泛生活內(nèi)容。

支付寶創(chuàng)作分成計劃

除了在創(chuàng)作者端做出努力外，支付寶還通過與關(guān)注度極高的國際體育賽事合作，以此來擴大生活號聲量。今年年初，生活號上線了NBA內(nèi)容頻道，10月，又在亞運會期間上線了燃情亞洲專區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，亞運期間有2億人次通過生活號了解賽事資訊、圍觀賽場精彩瞬間，超6200萬人次上“亞運喝彩站”為運動健兒打call。

在解決供給和需求端流量問題的同時，支付寶生活號還接連推出“選品廣場”“創(chuàng)作者中心”“熱點榜單”等組件，從產(chǎn)品功能建設(shè)上不斷滿足著創(chuàng)作者的需求。

二、他們，吃到了第一波紅利

在一系列的產(chǎn)品能力基礎(chǔ)建設(shè)和扶持動作之后，支付寶的內(nèi)容生態(tài)初步成型。

卡思在支付寶生活號上刷了上千條視頻后，發(fā)現(xiàn)目前平臺上的內(nèi)容目前已覆蓋了財經(jīng)、商業(yè)、房產(chǎn)、母嬰、影視、娛樂、美食、汽車、探店、家居生活、生活vlog等在內(nèi)的多種類型。雖然不同類型下的不同視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)參差不齊，但點贊量過萬的視頻并不少見。

在這之中，受支付寶自身金融屬性的加持以及激勵政策的不斷上線，不少商業(yè)財經(jīng)賬號已經(jīng)開始逐步展露頭角，收獲流量的同時也獲得了實實在在的現(xiàn)金收益。

今年4月底，財經(jīng)賬號@小A學財經(jīng) 入駐支付寶，開始持續(xù)發(fā)布財經(jīng)知識。鄰家小女生的甜美形象和財經(jīng)內(nèi)容的反差感第一時間就抓住了用戶的注意力，而通俗易懂的表達方式和緊跟熱點的趣味內(nèi)容也進一步吸引了用戶的關(guān)注和支持。截至目前，@小A學財經(jīng)已經(jīng)在支付寶上積累了27.4W粉絲。

@小A學財經(jīng)支付寶生活號截圖

6月，@敗家財經(jīng) 在看中了財經(jīng)內(nèi)容與支付寶平臺調(diào)性的天然契合度后也選擇入駐其中。截止目前，賬號已更新了超過100條作品，其中一條從財經(jīng)角度分析淄博燒烤是否已過的視頻播放量突破70W，獲贊3.6W。而在一個月時間內(nèi)，由于視頻熱度達標，@敗家財經(jīng) 通過支付寶創(chuàng)作分成計劃就累計獲得超過1萬元的激勵。

@敗家財經(jīng)支付寶生活號截圖

在泛生活賽道，今年7月，已經(jīng)在成熟平臺積累20幾萬粉絲的家居博主@海邊二狗哥受邀入駐支付寶。

其發(fā)布的視頻總是從溫馨的家庭場景切入，然后以詼諧幽默的方式為用戶展現(xiàn)包括生活小妙招、家居好物、收納技巧、舊物改造等在內(nèi)的家居內(nèi)容，不僅實用性極強，還趣味滿滿。

3個多月的時間，@海邊二狗哥 在支付寶上積累了1.7W粉絲，其中，一條手工DIY的創(chuàng)意改造視頻點贊量達到了1.9W。

@海邊二狗哥支付寶生活號截圖

值得注意的是，雖然將其粉絲體量放至其他內(nèi)容平臺上來看，顯得有些許“無足輕重”，但若看他的收益，卻能讓人實打?qū)嵉馗惺艿街Ц秾毈F(xiàn)階段的內(nèi)容紅利——通過加入支付寶平臺的分成計劃，@海邊二狗哥 月收益已近10萬元。

記錄中俄夫妻日常的生活賬號@西蒙和安娜 早在去年7月就開始在支付寶生活號上分發(fā)內(nèi)容。憑借高反差人設(shè)、貼近生活的真實場景和幽默搞笑的敘事風格，二人迅速受到了諸多用戶的喜愛。與此同時，支付寶分成計劃也幫助他們在3周內(nèi)收獲了近7萬元的現(xiàn)金收益。

@西蒙和安娜支付寶生活號截圖

官方消息顯示，支付寶創(chuàng)作分成計劃上線后，60%的活躍作者已經(jīng)享受到分成計劃。肉眼可見，在支付寶生活號的大力扶持下，已經(jīng)有不少創(chuàng)作者吃到了第一波紅利，獲得了看得見摸得著的流量和收益。

而從用戶層面來看，盡管很多用戶一開始對支付寶做內(nèi)容抱著不理解的態(tài)度，但基于龐大的用戶群、高粘性的用戶使用習慣、以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”為主的流量分配機制，很多用戶的態(tài)度在無形之中發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并逐漸養(yǎng)成了在支付寶觀看內(nèi)容的習慣。

與此同時，社交媒體上有用戶反饋，生活號或正在測試看視頻得紅包的能力，而基于支付寶最擅長的消費券、紅包能力，相信在C端流量上也多了一份想象力。

三、支付寶做內(nèi)容，究竟是誰的機會？

盡管支付寶在內(nèi)容領(lǐng)域仍屬于新手，且內(nèi)容規(guī)模還遠遠無法和成熟的內(nèi)容平臺相提并論，但作為一個依托10億流量、內(nèi)容可以與端內(nèi)多個用戶高頻訪問場景打通、還有著五福這樣的C端爆款活動，支付寶生活號也有著自身基于平臺價值的想象力。

在卡思看來，于支付寶本身而言，對內(nèi)容領(lǐng)域的全新探索意味著平臺還有很多功課要補足、很多不足要完善，但對于創(chuàng)作者而言，在主流短視頻平臺越來越“卷”的大環(huán)境下，全新的內(nèi)容陣地無疑意味著嶄新的機遇和機會。

眾所周知，近一兩年來，隨著短視頻行業(yè)邁入成熟期，內(nèi)容行業(yè)流量下滑、內(nèi)卷程度日益加劇、競爭日益激烈已然成為不爭的事實，尤其是在成熟的內(nèi)容平臺上，各種內(nèi)容類型都趨于飽和，用戶對某一類內(nèi)容保持新鮮感的時間不斷被縮短，加之“馬太效應”的影響，素人想要從0啟動獲取流量、成為一名創(chuàng)作者的難度越來越大，而眾多腰尾部創(chuàng)作者在“卷生卷死”的創(chuàng)作環(huán)境中，也被壓得喘不過氣來。

此時，猛攻內(nèi)容的支付寶生活號，適時為“苦不堪言”創(chuàng)作者提供了一個新的出口。

當前，支付寶生活號還處在初期發(fā)展階段，平臺的流量分配也更為公平，再加上不斷推出的實質(zhì)性激勵，讓創(chuàng)作者同時收獲粉絲和收益的幾率被大大提高。

而這些，恰恰利好了早已在成熟平臺卷不動的腰尾部創(chuàng)作者，以及尚無重投入能力的小白創(chuàng)作者。當然，和支付寶調(diào)性相符的垂類創(chuàng)作者如理財、投資等泛財商類內(nèi)容，無疑也有著更得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。

內(nèi)容建設(shè)初步成型，下一步，支付寶要解決的就是商業(yè)化的問題，雖然在用戶時長的爭奪上還沒有占據(jù)明顯優(yōu)勢，但依托于獨有的金融理財、辦事出行心智，以及天然的用戶信任感，支付寶生活號的商業(yè)化也充滿了想象空間，而這對于創(chuàng)作者來說，勢必意味著更大的發(fā)展空間。