有消息稱，蘋(píng)果已向多個(gè)中國(guó)頭部APP開(kāi)發(fā)商提出警告，要求盡快在應(yīng)用程序的新版本中取消惡意調(diào)用陀螺儀觸發(fā)廣告跳轉(zhuǎn)。那么，如何解讀蘋(píng)果針對(duì)「搖一搖廣告」的強(qiáng)制出手？一起來(lái)看看本文的分析。

今年雙11，話題聲量最高的，不是優(yōu)惠滿減，也不是晚會(huì)明星，而是「搖一搖」跳轉(zhuǎn)。

近段時(shí)間來(lái)，不少用戶在社交平臺(tái)上吐槽，「開(kāi)屏廣告」幾乎占據(jù)了任何一個(gè)應(yīng)用程序，加上「搖一搖」跳轉(zhuǎn)，全都變成了購(gòu)物平臺(tái)的傳送門(mén)了。這其中，受苦難至深的，還得是iPhone用戶。

（圖源：微博）

目前，只有iOS系統(tǒng)并未對(duì)應(yīng)用程序跳轉(zhuǎn)進(jìn)行嚴(yán)格限制，而像ColorOS、MIUI、OriginOS等國(guó)產(chǎn)UI，早就做出一些應(yīng)對(duì)措施，譬如跳轉(zhuǎn)前訪問(wèn)、禁止一切跳轉(zhuǎn)等。不過(guò)，可能是今年雙11這種亂象加劇，「搖一搖」跳轉(zhuǎn)這事兒驚動(dòng)蘋(píng)果公司了。

據(jù)悉，蘋(píng)果已向多個(gè)中國(guó)頭部APP開(kāi)發(fā)商提出警告，要求盡快在應(yīng)用程序的新版本中取消惡意調(diào)用陀螺儀觸發(fā)廣告跳轉(zhuǎn)，這些收到警告的開(kāi)發(fā)者只有取消「搖一搖」廣告后，才能將應(yīng)用在App Store上架。

不得不說(shuō)，有時(shí)候，蘋(píng)果對(duì)開(kāi)發(fā)者強(qiáng)硬的態(tài)度，還是很有用的。

一、蘋(píng)果強(qiáng)制出手，「搖一搖」末日來(lái)了？

本質(zhì)上，「搖一搖」廣告就是利用手機(jī)內(nèi)置的陀螺儀傳感器，檢測(cè)用戶的動(dòng)作，從而觸發(fā)跳轉(zhuǎn)到其他應(yīng)用的行為，要想解決這個(gè)問(wèn)題并不難。

iOS算得上是眾多移動(dòng)系統(tǒng)中最早開(kāi)始關(guān)注安全權(quán)限的系統(tǒng)，早在iOS 10，蘋(píng)果就已經(jīng)對(duì)App開(kāi)發(fā)者做出明確的標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)用相機(jī)、麥克風(fēng)和定位等，均需要獲取獨(dú)立授權(quán)。iOS還在后續(xù)版本中加入了更多的選項(xiàng)，例如應(yīng)用獲取照片權(quán)限的范圍，用戶可以鎖定某個(gè)應(yīng)用只能讀取哪些照片。

（圖源：Apple）

這些相對(duì)敏感的硬件，iOS幾乎都為開(kāi)發(fā)者做出了調(diào)取使用的安全提示，而在前幾年，iPhone用戶的確也不會(huì)為這樣的問(wèn)題感到煩心。直至「搖一搖」廣告的到來(lái)。

由于iOS并未針對(duì)陀螺儀、加速度傳感器這類(lèi)硬件做出安全要求，開(kāi)發(fā)者可以隨意調(diào)用這項(xiàng)權(quán)限，讓App在啟用頁(yè)面顯示廣告，只要用戶晃動(dòng)手機(jī)，即刻實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)應(yīng)用。比如，今年雙11，幾乎所有資訊類(lèi)、音樂(lè)類(lèi)、視頻類(lèi)應(yīng)用，都會(huì)在啟動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)跳轉(zhuǎn)至購(gòu)物平臺(tái)的廣告，這種跳轉(zhuǎn)幾乎無(wú)法避免。

（圖源：微博）

不過(guò)，蘋(píng)果并沒(méi)有像其他Android品牌一樣，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)一項(xiàng)針對(duì)性的開(kāi)關(guān)，或是由用戶來(lái)決定是否跳轉(zhuǎn)，而是要求開(kāi)發(fā)者對(duì)陀螺儀權(quán)限進(jìn)行修改。此外，這項(xiàng)「禁令」相當(dāng)嚴(yán)格，不按照新標(biāo)準(zhǔn)整改的應(yīng)用，會(huì)在App Store中直接下架。

（圖源：Apple）

眾所周知，iPhone、iPad下載應(yīng)用程序的途徑只有官方提供的App Store，對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，一旦自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用在App Store被下架，受到的利益損害是不可估量的。因此，即便蘋(píng)果向來(lái)對(duì)開(kāi)發(fā)者十分嚴(yán)苛，也沒(méi)有開(kāi)發(fā)者敢與蘋(píng)果對(duì)著干。

蘋(píng)果公司在2022年出具的App Store透明報(bào)告中提到，該年遭到官方下架的應(yīng)用程序高達(dá)18萬(wàn)款，其中「非法利用權(quán)限」和「繞開(kāi)官方支付渠道」的應(yīng)用，占據(jù)絕大多數(shù)。當(dāng)中，最經(jīng)典的案例就是某網(wǎng)盤(pán)應(yīng)用，因其「自動(dòng)備份」的功能，遭蘋(píng)果官方認(rèn)定「非法利用權(quán)限」而下架。

這樣看來(lái)，蘋(píng)果要求開(kāi)發(fā)者對(duì)「搖一搖」廣告進(jìn)行整改，倒也不是沒(méi)有前車(chē)之鑒。據(jù)小雷了解，蘋(píng)果之所以能了解到這項(xiàng)權(quán)限被開(kāi)發(fā)者惡意利用，很可能是收到來(lái)自中國(guó)用戶的舉報(bào)、投訴，知乎網(wǎng)友「藍(lán)小灰」在相關(guān)話題的回答中，展示了在11.11向蘋(píng)果安全部門(mén)發(fā)送的檢舉郵件，或許「搖一搖」廣告能被蘋(píng)果官方關(guān)注到，還得算他一份功勞。

（圖源：知乎）

二、痛擊「搖一搖」，蘋(píng)果來(lái)晚了

早在今年1月，小米就在MIUI開(kāi)發(fā)版23.1.3版本中增加了一項(xiàng)「加速度傳感器權(quán)限」的功能，以應(yīng)對(duì)這些煩人的「搖一搖」廣告。

不僅如此，榮耀的MagicOS、vivo的OriginOS和小米最新發(fā)布的澎湃OS，均有相應(yīng)的措施，來(lái)解決跳轉(zhuǎn)廣告的問(wèn)題。當(dāng)然，除了手機(jī)品牌之外，例如「李跳跳」等個(gè)人軟件開(kāi)發(fā)者，早就加入對(duì)抗開(kāi)屏廣告、廣告跳轉(zhuǎn)的陣營(yíng)中，只可惜，由于涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這類(lèi)軟件已經(jīng)被下架。

（圖源：微博）

顯然，蘋(píng)果針對(duì)「搖一搖」的措施來(lái)的有些晚，但卻能從根源上解決問(wèn)題。

眾所周知，Android陣營(yíng)的軟件可以自由地從任何來(lái)源安裝，這意味著用戶不必使用官方的應(yīng)用商店下載程序，進(jìn)而導(dǎo)致該系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者也相對(duì)更加「放飛自我」。無(wú)法對(duì)開(kāi)發(fā)者有所束縛，Android陣營(yíng)的手機(jī)品牌只能在系統(tǒng)里提供訪問(wèn)權(quán)限或傳感器開(kāi)關(guān)的選項(xiàng)來(lái)緩解這種亂象。

（圖源：微博）

以小米的澎湃OS為例，它提供了「加速度傳感器權(quán)限」，用戶可以根據(jù)每個(gè)程序的需求開(kāi)啟/關(guān)閉相應(yīng)權(quán)限。一旦關(guān)閉，應(yīng)用就無(wú)法訪問(wèn)到加速度傳感器，假如某個(gè)程序設(shè)定必須開(kāi)啟該權(quán)限才能使用，那么用戶就無(wú)法正常啟用這個(gè)程序了。

而「每次跳轉(zhuǎn)詢問(wèn)」這種方案，在絕大多數(shù)應(yīng)用都有「搖一搖」廣告的情況下，不斷彈出詢問(wèn)彈窗，反而會(huì)讓用戶反感，這件事在iOS 16上已經(jīng)有所試驗(yàn)，結(jié)果正是遭到全球用戶的投訴，逼得蘋(píng)果緊急修改了訪問(wèn)彈窗的選項(xiàng)。

（圖源：微博）

蘋(píng)果直接從開(kāi)發(fā)者的角度下手，在開(kāi)發(fā)層面直接禁止了這種行為。當(dāng)然，取消「搖一搖」廣告并非取消開(kāi)屏廣告，即便蘋(píng)果不允許開(kāi)發(fā)者濫用陀螺儀，也并不代表開(kāi)屏廣告會(huì)在iPhone上徹底消失。

細(xì)說(shuō)蘋(píng)果為何要從開(kāi)發(fā)者層面來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，歸根結(jié)底還是這個(gè)現(xiàn)象影響了用戶體驗(yàn)，且蘋(píng)果并未從中分得到任何利益，甚至可能會(huì)因?yàn)椤复种茷E造」的應(yīng)用程序，導(dǎo)致iPhone在消費(fèi)者心中的形象受損。

但無(wú)論如何，蘋(píng)果終于重視起這個(gè)問(wèn)題，即便是來(lái)得有些晚，總歸是讓這個(gè)亂象在iPhone上有了解決方案。

三、「搖一搖」，給蘋(píng)果埋下重大隱患

作為一家商業(yè)公司，蘋(píng)果無(wú)時(shí)無(wú)刻都在關(guān)注其產(chǎn)品背后產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，例如「蘋(píng)果稅」，遭人吐槽多年也未更改。

而蘋(píng)果公司對(duì)于廣告的態(tài)度，也并非完全拒絕，正如其App Store上悄悄加入的廣告位，以及即將到來(lái)的搜索欄廣告和營(yíng)銷(xiāo)信息推薦等。但這一切，都必須基于一個(gè)條件：硬件銷(xiāo)量足夠高。

因此也不難理解，蘋(píng)果公司在受到投訴和舉報(bào)之后，立刻向App開(kāi)發(fā)者發(fā)出警告，這樣的亂象，會(huì)影響iPhone在市場(chǎng)上的形象與口碑，在iPhone 15系列銷(xiāo)量本就表現(xiàn)不佳的情況下，蘋(píng)果更不可能容忍這樣的亂象發(fā)生。

（圖源：Apple）

再挖深一層，「搖一搖」廣告能輕而易舉調(diào)動(dòng)陀螺儀、讀取用戶的運(yùn)動(dòng)傳感器數(shù)據(jù)，在某種程度上說(shuō)，也意味著蘋(píng)果向來(lái)引以為豪的隱私與安全，在開(kāi)發(fā)者面前不值一提，造成的影響可以說(shuō)是相當(dāng)致命的。

可以預(yù)見(jiàn)，蘋(píng)果在未來(lái)會(huì)逐步收緊開(kāi)發(fā)者在讀取相關(guān)數(shù)據(jù)、調(diào)動(dòng)硬件權(quán)限的條件，讓iPhone回到足夠安全的處境中，只是目前來(lái)說(shuō)，還需要開(kāi)發(fā)者足夠配合。

說(shuō)到底，「搖一搖」廣告位于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的C位，承擔(dān)起太多「跳轉(zhuǎn)率」、「App訪問(wèn)率」等商業(yè)任務(wù)，想要一步到位直接叫停，難點(diǎn)太多。但還好，Android陣營(yíng)、蘋(píng)果，均給出了獨(dú)有的解決方案，而效果如何，或許還要等到下一次大促活動(dòng)的到來(lái)。