小紅書向百度看齊？遇事不決問小紅書？小紅書逐漸代替百度、成為年輕人日常生活的搜索引擎，但是同時具有了百度最大的問題——虛假信息。一起來看本文的分析吧。

最近，有朋友準備去潮汕玩，讓我?guī)兔μ崽峤ㄗh。

不幸的是，本人是個對潮汕不熟的潮汕人，只能一臉懵逼，趕忙百度一下，一看結(jié)果只想罵街。

好在，一位朋友出手相助，點開小紅書一頓搜索，出現(xiàn)了很多保姆級出游攻略，直接把我看傻。

小紅書，還能這么用。

一、小紅書，正在慢慢取代百度

在小紅書上，以“潮汕三天兩夜攻略”為關(guān)鍵詞進行搜索，可以搜到眾多的筆記。

這些筆記圖文并茂，條理清晰，面面俱到。

圖源：小紅書

很多的博主愿意做保姆級教程，一步一步教你怎么暢玩 ，每一步都有詳細的注解，甚至評論區(qū)還會有不少補充信息。

圖源：五香（小紅書）

如果你還是不清楚，還可以跟博主交流，獲取更多的信息。

對比起來，國內(nèi)搜索引擎巨頭排名第一的百度，以“潮汕三天兩夜攻略”為關(guān)鍵詞進行搜索。

映入眼簾的是兩個廣告，隨后拉到底部還有兩個廣告，我只能說非常百度。

熟悉的味道，熟悉的配方。

圖源：百度

查看首頁其他的搜索結(jié)果，內(nèi)容十分模式化，給到有效信息量很少，花時間看了等于沒看。難怪總有用戶吐槽，百度一下，啥也沒用。

圖源：百度

在互聯(lián)網(wǎng)上，用戶搜索信息，目的性極強。

出來的結(jié)果，是否精準、可信？對用戶來說，極其重要。

在這方面，百度勉強及格，而小紅書比較優(yōu)秀。

小紅書搜索起來，操作簡單便捷，內(nèi)容相關(guān)性高，用戶不用花費過多精力去篩選內(nèi)容。

博主們用圖文的形式解答用戶的所有問題，那么多筆記總有適合你的。

輕松高效獲取信息，這或許是年輕用戶為何喜愛在小紅書上搜索的主要原因。

加之，由于小紅書是UGC社交平臺，其內(nèi)容更具人感，用戶有種面對面交流的感覺，減弱了信息的冰冷感。

二、小紅書，年輕人日常生活的搜索引擎

2 億人的生活經(jīng)驗，都在小紅書。

2022年，小紅書月活躍用戶高達2億，72%的用戶為90后，50%的用戶來自一二線城市，4300萬+分享者云集小紅書。

對生活充滿好奇心，愛生活、會生活的年輕人是小紅書的主要用戶人群。

圖源：《2022年千瓜活躍用戶畫像趨勢報告（小紅書平臺）》

今年，在小紅書WILL商業(yè)大會上，小紅書COO柯南曾表示，“搜索”已經(jīng)成為小紅書用戶最高頻的使用行為之一。

小紅書月活創(chuàng)作者2000萬+，日均發(fā)布筆記量300萬+，近60%的小紅書日活用戶會主動搜索，日均搜索查詢量接近3億次。

圖源：小紅書

如此看來，小紅書有點像泛化版、生活版的知乎。

乍看之下，小紅書的搜索似乎很完美，但它有它的毛病。

三、小紅書，得了百度的病

說起百度，很多人會想起一個著名的事件——魏則西事件。

該事件發(fā)生后，百度口碑出現(xiàn)了滑鐵盧，百度元氣大傷，不少人站出來質(zhì)疑搜索結(jié)果內(nèi)容是否真實可靠。

虛假宣傳成為了百度心里的一根倒刺，怎么除也除不了。

而隨著平臺生態(tài)愈發(fā)復雜，小紅書的搜索內(nèi)容也出現(xiàn)了不少的問題，其中最要命就是虛假宣傳。

圖源：小紅書

照騙是最常見的現(xiàn)象，也是讓不少人深惡痛絕的行為。此處說不是人，而是景和物。

平淡無奇的風景、店鋪或菜肴，經(jīng)過軟件美化后，與實物差的不是一星半點。

圖源：愛范兒

去之前，用戶期待滿滿。去到后，用戶敗興而歸。

另外，有時候筆記是否為商品植入也難以辨別，尤其是在美妝、美食、旅游攻略這三個方面。

今天，以美妝領域為例。

在小紅書，以“美白”為關(guān)鍵詞進行搜索，點擊第一個筆記，變白方式說得很清晰，步驟也簡單易懂，介紹中大部分產(chǎn)品沒有單一指向性，除了紅框這款產(chǎn)品。

圖源：小紅書

圖源：小紅書

另外，結(jié)合所po出的圖片，其他產(chǎn)品有相應的進行品牌遮擋，而上文提及的紅框產(chǎn)品并未遮擋，不免讓人覺得有廣告之嫌。

圖源：小紅書

說實話，這類筆記讓普通用戶如何判斷真實性。

如果拿了商家的錢，必然很難說它的壞話，分享的經(jīng)驗也難辨真假。

無論如何，用戶享有知情權(quán)，不應被蒙在鼓里。

對于小紅書，和諧的社區(qū)文化是其基石。

當虛假宣傳過多，容易出現(xiàn)誤導以及不正當競爭，對用戶造成不必要的困擾，還可能破壞小紅書賴以生存的社區(qū)環(huán)境。

如果小紅書想在搜索這條道一走到底，那需要下更多的功夫才行。

參考資料：

《ChatGPT 暫時還干不掉的搜索引擎，小紅書確實在取代了》 愛范兒

《小紅書，“偷塔”百度》 互聯(lián)網(wǎng)品牌官