不算是新鮮事物的短劇，在最近突然成為了不少人口中的流量密碼。不過(guò)行業(yè)與官方針對(duì)微短劇行業(yè)所發(fā)出的監(jiān)管動(dòng)作，又暴露出了短劇行業(yè)發(fā)展過(guò)程中所積累的一些問(wèn)題。這篇文章里，作者針對(duì)短劇行業(yè)做了解讀，一起來(lái)看。

短劇在很多人眼里已經(jīng)不是啥新鮮玩意了。

但最近，大家突然又開(kāi)始一窩蜂地討論它。

有人發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)，一款中國(guó)制造的短劇App突然“火”了。

這個(gè)叫做ReelShort的App今年7月在美國(guó)小火了一把，先是有兩部豎屏土味短劇《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》把美國(guó)人看迷糊了。

接著就是Sensor Tower展示了一組數(shù)據(jù)，說(shuō)ReelShort 7月在Google Play和App Store的總下載量有190萬(wàn)，月總流水有600萬(wàn)美元。

這兩部短劇，用的全都是當(dāng)?shù)匮輪T，題材一個(gè)是狼人，一個(gè)是吸血鬼，據(jù)說(shuō)還找了《流浪地球》的美國(guó)特效導(dǎo)演來(lái)做特效。

不搜不要緊，《硅星人》一搜還發(fā)現(xiàn)，ReelShort背后的公司是中文在線。

中文在線2015年就在深交所上市了，這幾年財(cái)報(bào)一直不太好看，到今年三季度已經(jīng)連虧了7個(gè)季度。

結(jié)果借著ReelShort的熱度，中文在線的股價(jià)一路飆升，直到11月都還在漲停，11月1日的時(shí)候它的股價(jià)還是13.74元，到11月13日就漲到了27.7元，直接翻倍。

ReelShort在11月13日這天還一路沖到了美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第一，應(yīng)用榜第二，總榜第三。

本來(lái)，ReelShort最早干的事是把國(guó)內(nèi)的短劇翻譯之后直接上線。

后來(lái)改了策略，演員、場(chǎng)景和劇本全都就地取材，劇本也多是改編自之前已經(jīng)在海外驗(yàn)證過(guò)的網(wǎng)文IP，結(jié)果一下子擊中了老美的痛點(diǎn)。

雖然依然有質(zhì)疑ReelShort刷榜了的聲音存在；

不過(guò)更多人還是愿意相信這是真的。

因?yàn)橐环矫鍾eelShort背后的楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio），也就是中文在線旗下的公司，之前就做成過(guò)Chapters這樣的小說(shuō)類(lèi)產(chǎn)品。

Chapters早在2019年注冊(cè)用戶就超過(guò)了1500萬(wàn)，收入折合人民幣也有2.97億元。

另一方面，在國(guó)外做短劇出海的公司遠(yuǎn)不止中文在線一家，今年以來(lái)就有新閱時(shí)代、暢讀科技和九州文化等廠商摩拳擦掌，想在海外短劇市場(chǎng)大干一番。

說(shuō)明還是有人嗅到了其中的商機(jī)的。

當(dāng)然了，短劇出海這件事，充其量還只是在初級(jí)得不能再初級(jí)的階段，其聲量也不至于到人人都討論的程度?？刹欢嗑糜钟腥税l(fā)現(xiàn)，出海這事本身就是無(wú)風(fēng)不起浪——

因?yàn)閲?guó)內(nèi)的短劇市場(chǎng)更是了不得……

大約就在ReelShort那兩部吸睛無(wú)數(shù)的短劇在美國(guó)上線一個(gè)月后，國(guó)內(nèi)又出了兩部甜寵+霸總題材的爆款短劇，《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》和《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》。

它們都由一個(gè)叫“原上慕光”的短劇團(tuán)隊(duì)制作，連男女主角都一樣。

兩部劇，一天以?xún)?nèi)的充值流水，一部破1200萬(wàn)元，一部破2000萬(wàn)元。

怎么知道的呢？

因?yàn)橹谱鲌F(tuán)隊(duì)自己曬出了慶功蛋糕：

可以這么理解，因?yàn)閮刹縿〉?1集以后都是要付費(fèi)充值觀看的（先買(mǎi)平臺(tái)虛擬幣兌換那種），所以等于說(shuō)，一天時(shí)間里用戶加起來(lái)給倆劇分別充了1200萬(wàn)和2000萬(wàn)……

甚至，已經(jīng)開(kāi)始有人嗑起了男女主演的CP，盜版在各個(gè)社交媒體上也是一抓一大把。

這兩部劇的熱度還沒(méi)過(guò)去，真人互動(dòng)影視游戲《完蛋！我被美女包圍了》（簡(jiǎn)稱(chēng)《完蛋！》）又迅速成了大家討論的對(duì)象。

這個(gè)游戲里一群美女爭(zhēng)著和男主談戀愛(ài)的“爽文”劇情，怎么看和短劇都是一個(gè)媽生的。

游戲在10月18日上線Steam之后，一度超過(guò)《PUBG》、《CS2》和《Apex》等免費(fèi)大作排在Steam國(guó)區(qū)第一，24小時(shí)內(nèi)同時(shí)在線最多有6.5萬(wàn)人。

而且截止10月底，《完蛋！》就已經(jīng)賣(mài)出了78.9萬(wàn)份，如果按這個(gè)游戲42塊的原價(jià)算，上線不到半個(gè)月它就賣(mài)了3000多萬(wàn)元。

這還只是在對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)有些門(mén)檻的Steam平臺(tái)，不敢想象這玩意如果是個(gè)手游……

按照一些人的說(shuō)法，天威視訊、中文在線、龍運(yùn)股份和引力傳媒等等二級(jí)市場(chǎng)“短劇概念股”后來(lái)的漲停，也都是吃了這游戲的紅利。

說(shuō)到這你可能會(huì)問(wèn)了，就這幾個(gè)所謂的爆款能說(shuō)明啥？

其實(shí)光憑幾個(gè)爆火的例子，還看不出短劇這個(gè)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)到底有多熱，直到又有人發(fā)現(xiàn)，抖音下面的巨量引擎在10月做了一場(chǎng)關(guān)于短劇的直播。

這場(chǎng)直播本來(lái)是面向各短劇廠商做的，講到了不少內(nèi)部數(shù)據(jù)。

比如就提到，都市、現(xiàn)言和穿越是現(xiàn)在短劇里最吃香的幾個(gè)題材，還教廠商用綁定演員CP之類(lèi)的方式提升流量，總結(jié)了一套“人物內(nèi)部敘事線+人物外部敘事線+親情線+感情線+事業(yè)線+信仰線+人緣線”的“爽點(diǎn)疊加公式”；

另外是表現(xiàn)異常好的另一部男頻戰(zhàn)神短劇《無(wú)雙》，上線24小時(shí)充值就高達(dá)5500萬(wàn)元，8天甚至突破了1億。

不過(guò)里面提到的最讓我們這些看熱鬧的人驚訝的一個(gè)數(shù)據(jù)是：

9月大盤(pán)日均消耗規(guī)模超過(guò)了5000萬(wàn)。

同時(shí)還有一張1-9月的消耗走勢(shì)圖。

這里簡(jiǎn)單解釋一下消耗是個(gè)啥概念，如果說(shuō)預(yù)算是短劇公司愿意打廣告花的錢(qián)，那么消耗就是平臺(tái)給短劇公司打廣告賺進(jìn)口袋里的錢(qián)。

9月日均消耗5000萬(wàn)大概可以理解成，用戶每天看短劇花的錢(qián)加起來(lái)統(tǒng)共超過(guò)了5000萬(wàn)元。

9月有30天，相當(dāng)于這一個(gè)月平臺(tái)用戶就給短劇花了一共15億元。

一年有365天，如果還是按照這個(gè)走勢(shì)，等于今年短劇市場(chǎng)的盤(pán)子能超過(guò)180億。

這還只是巨量引擎統(tǒng)計(jì)的自家平臺(tái)的數(shù)據(jù)。

國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是，2022年中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房為300.67億元，而到今年9月，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)票房為447.69億元，這么對(duì)比的話，明年短劇的市場(chǎng)規(guī)模沒(méi)準(zhǔn)真能超過(guò)電影了……

總之已經(jīng)是非?？鋸埖臄?shù)字。

講到這里，其實(shí)已經(jīng)能明白為什么突然間所有人都在談?wù)摱虅×?，因?yàn)槭钦娴挠腥藦睦锩尜嵉藉X(qián)了，而且還不在少數(shù)。

還不用說(shuō)當(dāng)中大廠和各路名人的參與——

比如有國(guó)企背景、屬于中廣電傳媒的河馬劇場(chǎng)，抖音的“番茄短劇” ，咪蒙再創(chuàng)業(yè)之后也選擇了短劇簽下了21個(gè)藝人，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也被爆出在推進(jìn)短劇版權(quán)的事項(xiàng)。

所以，短劇制作公司到底是怎么賺錢(qián)的？

其實(shí)再早兩年，短劇剛剛興起的時(shí)候，絕大多數(shù)公司還沒(méi)有特別清晰的辦法，他們中的一部分會(huì)選擇先用短劇起號(hào)，再轉(zhuǎn)做直播帶貨變現(xiàn)；

一部分就是和平臺(tái)分賬，或者是平臺(tái)直接買(mǎi)斷拿版權(quán)費(fèi)。

畢竟早兩年短視頻平臺(tái)為了找增長(zhǎng)點(diǎn)，都會(huì)跟短劇制作公司合作，加上很多影視公司不景氣，兩方走到一起基本也是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。

但是慢慢地，不少制作公司都學(xué)精了。

差不多在去年，一些公司開(kāi)始選擇繞過(guò)平臺(tái)，直接在小程序里上線短?。ǔ龊５墓緞t是直接做App），相當(dāng)于就是在自己的網(wǎng)站直接上線。

賺錢(qián)的辦法于是就成了：像傳統(tǒng)的網(wǎng)文一樣直接讓用戶充值付費(fèi)。

這么一搞，可以說(shuō)直接打通了短劇商業(yè)化的任督二脈。

要知道比起最初只有30集左右的短劇，現(xiàn)在的短劇都已經(jīng)進(jìn)化到了動(dòng)輒100集（加起來(lái)時(shí)長(zhǎng)可能就有快3個(gè)小時(shí)）。

拿《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》這部短劇來(lái)說(shuō)，一共80集，從第11集開(kāi)始需要付費(fèi)解鎖，小程序里解鎖一集需要120K幣，全部解鎖就是8400K幣。

按照小程序里的換算規(guī)則，100K幣等于1元，解鎖一集按理說(shuō)只用花1.2元。

但坑就坑在，小程序的充值金額是固定的，相當(dāng)于看一集至少要19.9元起充，看完全集就要充99.9元，優(yōu)惠以后也需要59.9元。

還有一種方法是成為它的超級(jí)會(huì)員，一年花365塊能看小程序里的所有短劇。

所以到這里，大概也能清楚這部短劇1200萬(wàn)的日流水是怎么來(lái)的了，永遠(yuǎn)不要低估用戶對(duì)土味短劇的熱情。

而且這么一說(shuō)，在Steam花42塊談一場(chǎng)3個(gè)小時(shí)的戀愛(ài)好像還挺劃算的……

不過(guò)《硅星人》也發(fā)現(xiàn)，有短劇從業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始感慨今年賺錢(qián)有點(diǎn)難了。

原因不外乎投流成本越來(lái)越貴了。

其實(shí)說(shuō)白了，拍短劇本身花不了多少錢(qián)，一部常規(guī)短劇幾萬(wàn)至幾十萬(wàn)就能搞定，那部8天流水破億的《無(wú)雙》成本據(jù)說(shuō)只有不到50萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)流傳的《黑蓮花上位手冊(cè)》制作成本200萬(wàn)元，已經(jīng)是天花板級(jí)別。

因此還是那個(gè)道理，一部短劇想讓更多人看到，就得在平臺(tái)上打廣告，但問(wèn)題現(xiàn)在成了，以前ROI到1就能保本的短劇，現(xiàn)在可能得到1.2才能保本。

這還不說(shuō)觀眾看多了短劇，要求也在變高，最后只有那些制作更好的短劇，量才跑得起來(lái)。

同時(shí)短劇市場(chǎng)還要面對(duì)更嚴(yán)格的監(jiān)管。

11月15日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)剛剛發(fā)文說(shuō)，廣電總局將再次開(kāi)展為期1個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作，緊接著在16號(hào)就把125部短劇列入了禁投名單。

《黑蓮花上位手冊(cè)》這部咪蒙團(tuán)隊(duì)做的短劇，幾天前就因?yàn)殇秩緲O端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀被下架了。

所以，最近一段時(shí)間的熱鬧，看起來(lái)是短劇市場(chǎng)一下子火起來(lái)了，但也可能是到了問(wèn)題集中暴露的階段。

不過(guò)卷終歸是卷不完的，《硅星人》也很期待能看到短劇有一天拿個(gè)什么正兒八經(jīng)的作品獎(jiǎng)回來(lái)。