每到年底，各家都會(huì)出一些用戶的年度報(bào)告，一是給用戶自己做總結(jié)，也是方便做傳播分享。而從整個(gè)產(chǎn)品角度出發(fā)的年度報(bào)告比較少——畢竟產(chǎn)品做得不好還發(fā)報(bào)告，就容易露餡了。最近QQ做的2023年度報(bào)告則相當(dāng)有意思，用「真實(shí)」替代「標(biāo)簽」，“呈現(xiàn)出年輕人真實(shí)社交狀態(tài)”。本文則對報(bào)告背后的過程進(jìn)行了梳理，希望下次做此類報(bào)告時(shí)，大家也能學(xué)以致用。

一、項(xiàng)目背景

2023年的社交關(guān)鍵詞是什么？答案是，沒有答案。

新的社交形態(tài)可以說是以「日拋式」的速度出現(xiàn)：MBTI、搭子關(guān)系、虛擬形象、即時(shí)狀態(tài)……社交已進(jìn)入后個(gè)性化時(shí)代。人們不再拘泥于一種人設(shè)，而是隨時(shí)準(zhǔn)備展現(xiàn)一個(gè)更為豐富和多角度的自己。

所以，要如何不去定義QQ用戶，又能完成2023的社交盤點(diǎn)？

二、項(xiàng)目策略

從另一個(gè)角度觀察，當(dāng)下多元的社交方式，主要體現(xiàn)為“去政治正確化”：主動(dòng)型人格就是好的嗎？被動(dòng)型人格就一定是有問題么？……沒有壓倒性的主流價(jià)值，而是尊重每一種個(gè)性。

同時(shí)在2023年底，恰逢QQ9版本升級，從功能到界面全面升級，視覺「輕量化」、「統(tǒng)一化」，讓用戶可以擺脫繁瑣，在QQ9中「輕松做自己」。

結(jié)合以上兩點(diǎn)，我們試圖將其轉(zhuǎn)化為適合年度盤點(diǎn)的策略表達(dá)：

用「真實(shí)」替代「標(biāo)簽」，“呈現(xiàn)出年輕人真實(shí)社交狀態(tài)”。

三、創(chuàng)意主題

放棄價(jià)值觀說教，肯定每一種狀態(tài)，無論是QQ老鵝、還是社交萌新，無論是social悍匪、還是閉麥i人都合理，最后選定以「怎樣都不錯(cuò)」作為創(chuàng)意主題，兼容畫面執(zhí)行性+內(nèi)容趣味性+后期傳播性，結(jié)合用戶真實(shí)數(shù)據(jù)，如實(shí)一一實(shí)呈現(xiàn)。

四、執(zhí)行

1. 風(fēng)格設(shè)定

a：QQ變形

這次視覺的呈現(xiàn)，希望以QQ為畫面的元素主體，演繹所有情緒。

但單一的QQ元素很難體現(xiàn)我們這次活動(dòng)的主題“輕松”，所以我們嘗試對QQ進(jìn)行變形處理。通過不同的變形程度和形式，結(jié)合活動(dòng)過程中不同的用戶數(shù)據(jù)。以輕松有趣的形式來呈現(xiàn)我們的畫面。

變形demo

b：3D呈現(xiàn)

確定QQ的變形方向后，接下來就是如何合理呈現(xiàn)?？紤]到后續(xù)畫面中需要有連貫的動(dòng)畫，所以自由度比較高的整體3D變形+組合，確定成為最終的風(fēng)格方向。

QQ變形化嘗試

同時(shí)，為避免太過突出3D材質(zhì)的虛擬質(zhì)感，所以我們想用三渲二的形式，使其風(fēng)格更加的輕松和輕量，更符合我們本次活動(dòng)的主題。

美術(shù)風(fēng)格參考

2. 變形設(shè)定

最初，在QQ的變形創(chuàng)意上，我們做了很多不同的嘗試，其中也不乏有通過將QQ融入到場景中的婉轉(zhuǎn)表達(dá)。

早期變形創(chuàng)意

但站在用戶的角度上，直接、魔性的循環(huán)動(dòng)畫，更加能夠傳達(dá)出我們想要的“輕松”調(diào)性。

動(dòng)畫節(jié)奏參考

沒有繁瑣的畫面，沒有理解的壓力，通過QQ最簡單直觀的變形程度反映這一年里各種各樣都不錯(cuò)的你，看到即get到！

不同數(shù)據(jù)匹配的變形強(qiáng)度效果

QQ以往作為品牌形象，在大部分用戶的眼中只是一張jpg，這次我們希望在動(dòng)畫的節(jié)奏上，向用戶展現(xiàn)出QQ也像每一個(gè)普通人一樣，是生動(dòng)的，是有情緒的，甚至是不那么完美的，他有不一樣的形態(tài)，也有不一樣的動(dòng)作頻率，怎樣都不錯(cuò)。

全部頁面展示

3. 文案設(shè)定

同樣的，在文案邏輯上，也與QQ魔性變形一樣，對內(nèi)容進(jìn)行彈性適配。

句式上采用「（數(shù)據(jù)內(nèi)容描述）+真不錯(cuò)」的構(gòu)成方式，對高-中-低三種數(shù)據(jù)用戶都予以肯定性展示。

部分內(nèi)容舉例

這種結(jié)構(gòu)，也完美適配結(jié)果頁的1大2小的內(nèi)容邏輯，讓閱讀有層次與視覺重點(diǎn)，在動(dòng)態(tài)展示的頁面中提供穩(wěn)定的閱讀感。

部分結(jié)果頁展示

4. 全局優(yōu)化

因要同時(shí)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)多種元素，所以我們參考蒙德里安經(jīng)典的色彩解決方案、用高純度的基礎(chǔ)色，調(diào)至高飽和度、高對比色，讓色彩情緒與活動(dòng)的輕松主題相呼應(yīng)。

前期配色方案

最終的配色方案

首頁設(shè)定上，我們希望用戶一進(jìn)來可以看到，整個(gè)活動(dòng)輕松的感覺，所以有別于以往的常規(guī)首頁，我們利用過程頁中不同的QQ變形，用不同的排列組合，拼接成為首頁設(shè)定。

首頁的不同嘗試

考慮到過程頁和結(jié)果頁的風(fēng)格，最終選定了放射形的首頁呈現(xiàn)形式。給用戶一種視覺上的沖擊和對于活動(dòng)的參與欲。

結(jié)果頁，我們用1+2的用戶數(shù)據(jù)對應(yīng)的不同的QQ變形，用3個(gè)用戶比較看重的數(shù)據(jù)來做結(jié)果頁呈現(xiàn)。根據(jù)畫面，我們設(shè)定了變化多樣的標(biāo)題顏色和形式，使得每個(gè)用戶得到的結(jié)果頁都各不相同。

最終首頁和結(jié)果頁呈現(xiàn)

總結(jié)

我們?nèi)巳硕际恰干缃欢嗝骟w」，在社交場景無限細(xì)分的當(dāng)下，存在即合理，不再有哪種標(biāo)簽，可以概括大多數(shù)。2023的年度報(bào)告，就是一場試圖還原大家一整年精神狀態(tài)，完成一次用戶自定義社交形象的趣味大party。