隨著科技的發(fā)展，人們的閱讀方式也呈現(xiàn)出多樣化。Kindle的離場，背后的故事不僅僅是產(chǎn)品的自然生命周期這么簡單，本文對此進(jìn)行深入分析，一起來探討相關(guān)原因吧。

一次偶爾的機(jī)會，家里翻出來一個“老古董”，一個白色的Kindle。

我自己從來不買，平時有ipad，mac，手機(jī)，什么時候讀書聽書都不影響，怎么在家里出現(xiàn)的，也不知道，于是就研究了下，看看能不能用。

一個白色外殼，里面水墨屏幕，點(diǎn)擊了幾下，除了一點(diǎn)“卡頓”，還有點(diǎn)古樸的紙質(zhì)書的feel。

然后我就看到一段公告，Kindle不維護(hù)，截止到2024年6月30日。

一款產(chǎn)品從面世到衰亡，肯定也是遵循一定的市場規(guī)律的，看下教材。但是亞馬遜大廠的產(chǎn)品退出中國市場，背后的故事就不只是產(chǎn)品自然的生命周期這么簡單。

圖片取自NPDP圖7.7

今天就來深入分析一下，Kindle為什么會“死”？

01?市場銷售情況和數(shù)據(jù)

站在今天回看Kindle進(jìn)入中國市場的2013年，實(shí)際上已經(jīng)錯過了電子閱讀器的黃金風(fēng)口。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IHSiSuppli的統(tǒng)計顯示，全球電子閱讀器行業(yè)市場的出貨量在2011年達(dá)到頂峰，銷量達(dá)2320萬。從2012年開始，全球電子書閱讀器的出貨量開始下降，2012年電子書閱讀器全球出貨量比2011年下降36%，到2016年，整個市場的出貨量僅僅為710萬。

（數(shù)據(jù)分析取自網(wǎng)絡(luò)）

一臺售價幾百的話，這是一個10億-100億級別的市場。說大不大，但是垂類的話也可以過的很滋潤。

但是逐年銷售下滑也是現(xiàn)實(shí)。到了2022年，Kindle銷量已經(jīng)跌出前十名，不足千臺。于是23年6月亞馬遜中國宣布關(guān)閉中國市場的電子書商店。兩者沒有前后因果關(guān)系，但是確實(shí)市場份額的下滑一定是其中很重要的一個原因。

02?固步自封

kindle不支持pdf，不支持doc。

doc可以理解，蘋果電腦要看doc文件也需要轉(zhuǎn)碼，這個和喬布什和比爾蓋茲的分分合合也有關(guān)系，不過最終還是支持了doc。

但是pdf就不可以理解了，這是通用格式，網(wǎng)上有大量的轉(zhuǎn)義工具。既然是通用格式，為何不支持。

kindle支持，AZW，txt，jpeg，到了后面才開始支持pdf。

kindle有自己的應(yīng)用市場，不是一個開放的生態(tài)，需要大家自己上傳內(nèi)容去他的商店。對于版權(quán)問題是一個挑戰(zhàn)。

很多生態(tài)希望自己有版權(quán)，自己可以去收編一些發(fā)行商。比如微信讀書，比如得到，比如喜馬拉雅，都只有自己的app。那這些內(nèi)容在kindle市場上的生存就很別扭，無形之間拒絕了很多好的內(nèi)容平臺。

有點(diǎn)像安卓和平臺市場的關(guān)系，最后天平還是傾向于安卓的開放市場。蘋果比較大，比較特殊，這個例子舉的不好，再來一個。

諾基亞。獨(dú)立的市場，當(dāng)時也夠強(qiáng)大，后來就死了。符合熵增原理。

關(guān)起“國門”可以讓自己的小日子過的很好，但是需要看墻有多厚，如果用戶可以很輕易touch到對手的產(chǎn)品，那替代性就很大，別以為用戶會多忠誠。都是固步自封的后果。

03?同質(zhì)化競爭產(chǎn)品要多少有多少

國內(nèi)品牌有那幾個玩家呢？

科大訊飛、掌閱、文石已經(jīng)占據(jù)了主要市場份額，并形成了穩(wěn)定格局，23年分別銷售量排名前三。閱旗下iReader產(chǎn)品也是非常受大眾喜愛，在二師兄撰寫文章做調(diào)研的同時，也有不少身邊的朋友用的是這款產(chǎn)品。

下圖是現(xiàn)在電子圖書市場的格局，科大訊飛遙遙領(lǐng)先，也可以看出來沒有了Kindle的影子。曾經(jīng)的輝煌已經(jīng)不在。

圖片數(shù)據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)

國內(nèi)有大量的其他玩家，都在做平板。

看名字就知道，訊飛的技術(shù)就像“藍(lán)翔的挖掘機(jī)”一樣強(qiáng)大。

也有不少國內(nèi)的老牌子掌閱，漢王。

更有排名第8?的華為，沒準(zhǔn)過幾年就遙遙領(lǐng)先了。

04?一前一后擠壓生存空間

手機(jī)毫無疑問是很大的競爭對手?，F(xiàn)在幾乎沒有手機(jī)做不到的事情，尤其是在閱讀上，每天手機(jī)使用時間大多都在5-10小時之間，可能有的深度用戶半夜刷視頻的大有人在。既然，機(jī)不離手，然后手機(jī)上的很多功能可以取代kindle。

電腦越來越簡便?，F(xiàn)在電腦越來越簡單，體驗(yàn)也越來越好，無論是工作還是生活，游戲，電腦都可以滿足，閱讀市場其實(shí)也是，沒有電腦做不到的。

一小一大，兩個大小尺寸發(fā)明在前，中間存在一個市場，就是ipad誕生的最初設(shè)想。之后各類平板也開始出現(xiàn)。

移動互聯(lián)網(wǎng)在過去10多年快速發(fā)展，電腦市場也不斷更新，電腦變得越來越薄，越來越云端化。兩者一前一后，擠壓著中間平板的生存空間。

對于平板的市場，要么往電腦方向發(fā)展，要么往手機(jī)發(fā)展，更多的其他功能被設(shè)計出來，但是這些都不是這款產(chǎn)品的核心。

雖有自己的地位，但這款產(chǎn)品始終有一些雞肋。

05?夾心板的產(chǎn)品定位

一直以來平板閱讀器的產(chǎn)品定位就是夾心板。

電子媒介取代紙質(zhì)媒介，但是不會一下子立刻取代。以前每天都會有送報紙，如果報紙到了點(diǎn)沒送到，就會去開信箱，很焦慮。早上上班和上學(xué)路上，就會看到各種報紙，告訴你這個世界發(fā)生了什么。

會連載看著報紙上的小說，其他他們的更新，很多大事和重要的新聞都是報紙上看到的。

現(xiàn)在不是了?，F(xiàn)在告訴你的手機(jī)，是電腦，是你的APP們。全部是電子媒介?；臼谴髣菟吜恕ｉ_始是需要自己去搜索的，在互聯(lián)網(wǎng)剛開始的時候，門戶網(wǎng)站基本霸占了信息的咨詢?nèi)肟?，之后呢，不用了，都開始推送。不用你去找新聞，新聞會自動來找你，而且是精準(zhǔn)匹配。

更新的小說都是網(wǎng)絡(luò)上，手機(jī)上的。一大一小兩個屏幕霸占著用戶的時間。

但是，有人會懷念紙質(zhì)書，不想這個時代走的這么快。剛出生就經(jīng)歷電子信息時代的人們不會有這個感覺，有這個感覺的都是經(jīng)歷過紙質(zhì)報紙的那個時代的人。既然不能去阻止，但是可以“懷舊”，于是kindle出現(xiàn)的時候，這種感覺就回來了，仿佛手里拿著一張報紙，水墨風(fēng)格的報紙。

然而，時代似乎不想停下自己的腳步。