發(fā)展到現(xiàn)在，表情包已經(jīng)有了超乎想像的“造詣”，誰都沒想到，當(dāng)初這樣一個畫質(zhì)渣而且粗制濫造的東西，居然可以演變成一種文化符號和文創(chuàng)產(chǎn)品。甚至已初現(xiàn)正規(guī)商品的雛形。

不知不覺，表情包在我們的社交軟件中已經(jīng)變成了一個不可或缺的存在。

斗圖懟人靠它，調(diào)節(jié)氣氛靠它，表達自我也靠它。比如頂上那張，說的就是小編我。

而現(xiàn)在，表情包似乎不滿足于僅在聊天框里“作妖”了——有人說，它正在創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。

起初大受網(wǎng)友歡迎的表情包有這幾類——

張學(xué)友系：

爾康系：

以及姚明系：

發(fā)展到現(xiàn)在，表情包已經(jīng)有了超乎想像的“造詣”，誰都沒想到，當(dāng)初這樣一個畫質(zhì)渣而且粗制濫造的東西，居然可以演變成一種文化符號和文創(chuàng)產(chǎn)品。甚至已初現(xiàn)正規(guī)商品的雛形。（我才不會告訴你，在某電子商務(wù)平臺上可以用幾塊錢就買到幾百張的表情包呢…）

為了了解表情包的神秘力量，我潛入了多個領(lǐng)域?qū)Ρ砬榘墓δ苓M行了挖掘和研究。今天就來聊聊，在挖掘表情包的商業(yè)潛力上，大家都是怎么玩的。

“有毒”的營銷互動

要說最近出現(xiàn)率最高的電視劇之一，非《三生三世十里桃花》莫屬。不管你對這部劇感不感興趣都不得不承認，每天刷微博熱搜都能看到有關(guān)于它的話題。

為什么能那么火？我敢說團隊勤勞造表情包的功勞不可埋沒。《三生三世十里桃花》的團隊簡直就是宣傳界的一股“泥石流”。每天男女主角的微博上，都會放上幾張表情包。來感受一下這個畫風(fēng)：

女主角楊冪的微博

男主角也是個表情包生產(chǎn)機

跟著劇情走的表情包，每次一發(fā)出來都會受到粉絲的熱烈響應(yīng)。這種逗趣的表達方式讓粉絲在討論劇情的過程中玩得不亦樂乎。讓那些本身不看劇的人都忍不住好奇，想去看看到底演了什么。表情包的收藏和轉(zhuǎn)發(fā)，又達到了病毒式傳播的效果。這種引流的點子，不得不服

表情包IP化

這只網(wǎng)紅熊的表情包早已遍布大江南北。它的“爸爸”是日本熊本縣政府，而當(dāng)初設(shè)計它的時候，并不僅僅只將它看作一個吉祥物。首先為它謀了份職（熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長），接著政府爸爸還帶它參加各種綜藝，用蠢萌的個性收割了無數(shù)粉絲。而它表情包的走紅也成功的帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，拉動了一年超過33億的地方收入?，F(xiàn)在，熊本縣最大的財產(chǎn)就是這一強大IP——熊本熊。

說起表情包IP化，還不得不提到LINE FRIENDS這個品牌。它是真正將“表情”這種溝通方式帶入智能手機時代的應(yīng)用。這家公司雖以社交應(yīng)用起步，但撐起其估值的，還是靠表情包打造起來的商業(yè)模式。

2015年，LINE的付費表情包為公司帶來了近三億美元的收入。以此為基礎(chǔ)，LINE又進軍了游戲、漫畫等行業(yè)，與許多品牌達成合作，光是授權(quán)就帶來了極高的收益。

LINE最初的表情包長這樣

有人把Line表情賺錢的方式總結(jié)為6種，分別是用戶購買表情貼圖付費——表情貼圖商店促進UGC內(nèi)容發(fā)展——將表情作為其他品牌的營銷利器——表情IP化，推出動漫和動畫——表情IP商品和線下商店——打造一個IP開放平臺。

后來，這只面癱熊從二次元表情包走到了三次元周邊產(chǎn)品以及實體店。2016年，LINE的實體店打進了中國，旺的時候游客還得排隊進店參觀。

付費變現(xiàn)：買買買

當(dāng)然，像布朗熊這種“爆款”的表情包并不多，而“爆款”恰恰是表情包完成變現(xiàn)的必要屬性。有人這樣分析：

做收費表情的商業(yè)模式，其難點在于：必須出“爆款”才能打開市場。為此不僅要緊追時下社會的群體性狀態(tài)，對目標(biāo)受眾的喜怒哀樂和關(guān)注話題進行精準(zhǔn)分析；還要緊抓運營和包裝，形成一個完整的創(chuàng)作分發(fā)“流程”，如此才可能有規(guī)模化、持續(xù)穩(wěn)定的收入。

但這種商業(yè)模式也最貼合“表情”出現(xiàn)的初衷——作為用戶個性和交流方式的表達，為其提供最佳使用體驗，讓產(chǎn)品直接使用者愿意付費。

微信在2015年推出了表情包制作平臺，起初推廣的是付費表情包，后來改成了打賞模式。在貼圖市集里，用戶可以看到此套表情包的創(chuàng)作主人，并對設(shè)計師進行打賞。許多專門從事表情包研發(fā)的公司也應(yīng)運而生。

譬如微信上火熱的表情嗷大喵系列，光是一季就有幾萬人打賞?？梢娭灰怯懭讼矚g的表情包，用戶并不抗拒為此掏錢。

我們也能看到，微信自帶的表情包同樣在逐漸豐富。有的表情總能表達一些“只可意會不可言傳”的意思，深受用戶喜愛。小編我就特別喜歡更新的“捂臉”表情。

設(shè)計師說，［捂臉］是［破涕為笑］的升級版。

雖然很難說出［捂臉］具體代表什么意思，但這個表情確實表達了不少人的新心聲。

——微信表情團隊

“捂臉”的進階史

其 他 玩 法

有些人熱衷做表情包，早在兩年之前，就有APP滿足了用戶的這一需求。只要上傳自己的頭像照，就可以生成有趣的動圖。

拿小編的男朋友——李某峰的照片做個示范：

有的人也對表情包作出了更深的研究。小編在國外逛書店的時候，看到過通篇全是emoji的書。要不是我窮，就買下來了。

聽說，索尼公司已經(jīng)開始拍一部以emoji為主角的3D電影了。

美國一家創(chuàng)業(yè)公司Inmoji，最近剛完成了A輪融資。他們?yōu)榭蛻籼峁┑臓I銷方案就是利用表情包實現(xiàn)交互和推廣。公司團隊認為，表情包有成為新一代廣告媒體的可能。

我們可以大膽想象一下，說不定在不久的以后，表情包會在人工智能等領(lǐng)域發(fā)揮作用。比如，它能讓一個機器人的人格設(shè)定變得更貼心。讓機器人變成一個“行走的表情包”，和你聊天的時候講段子抖機靈，都是可以實現(xiàn)的。

然而，在表情包野蠻生長的過程中，也有人對表情包發(fā)表過不同的看法。對部分用戶來說，斗圖這種行為影響了他們的聊天體驗。許多用戶對此表示：“還能不能好好聊天啦？”。

人民日報也曾批評過一些表情包“不正當(dāng)?shù)闹形谋磉_”以及“宣傳消極文化”的做法。這塊尚未成熟的領(lǐng)域確實還有許多地方需要調(diào)整。

未來表情包與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)聯(lián)系越來越緊密的時候，表情包也許也會被版權(quán)拴上，進一步走向規(guī)范。所以，趁現(xiàn)在還能“放飛自我”瘋狂斗圖，且用且珍惜吧！

對此，你怎么看？歡迎下方留言提出你的腦洞~

參考文章：

《表情包這塊商業(yè)蛋糕，到底可以怎么分？》

《[捂臉]這個表情，是怎么設(shè)計出來的？》

作者：Lau

來源：公眾號：騰訊開放平臺

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