回顧2023年，新媒體行業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容可謂是層出不窮，“買手電商”與傳統(tǒng)電商相碰撞、短劇市場(chǎng)的精品化以及播客、三農(nóng)逐漸成為重要內(nèi)容，推薦想了解有關(guān)內(nèi)容的小伙伴閱讀。

2023年，新媒體行業(yè)迎來(lái)了一系列“新變量”,新賽道、新玩法、新創(chuàng)作者層出不窮。

克勞銳將回顧2023年新媒體行業(yè)的沉沉浮浮，聚焦行業(yè)關(guān)注，提出以下幾個(gè)問(wèn)題，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士共同探討。

匯聚不同賽道的不同視角，才能于迷霧中找到方向。

一、電商浮沉中，各方如何突圍？

過(guò)去一年，內(nèi)容、店播都成為了電商行業(yè)的關(guān)鍵詞。

2023年，內(nèi)容平臺(tái)紛紛加碼電商基建，結(jié)合自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷探索適合自身的電商模式。

小紅書(shū)推出“買手電商”概念后，在2023年捧紅了一眾單場(chǎng)銷售額過(guò)億、過(guò)千萬(wàn)的買手。2024年春節(jié)，更是成為春晚贊助商之一，向外界不斷強(qiáng)調(diào)小紅書(shū)的電商經(jīng)營(yíng)潛力。

圖源小紅書(shū)

除此之外，抖音、視頻號(hào)、快手、B站等內(nèi)容平臺(tái)也在2023年大力加碼電商，通過(guò)視頻、直播等形式吸引用戶的同時(shí)，向用戶種草商品，并升級(jí)服務(wù)。

這一年，傳統(tǒng)電商也在全力補(bǔ)全自身的內(nèi)容短板。

淘寶直播間中，出現(xiàn)了更多花式帶貨直播間，從TVB港星帶貨到《這！就是街舞》式直播，淘寶培養(yǎng)了一系列內(nèi)容型主播。

圖源淘寶

京東則是在618期間邀請(qǐng)羅永浩入駐了京東直播，吸引一眾消費(fèi)者在京東養(yǎng)成消費(fèi)內(nèi)容的心智。

各電商平臺(tái)涌現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)品質(zhì)直播間的同時(shí)，平臺(tái)也在加速釋放店播潛力，越來(lái)越多的店家加速入場(chǎng)店播。雙十一當(dāng)天，淘寶天貓有38個(gè)店鋪成交額破億，小紅書(shū)店播GMV提升6.9倍。

直播電商、內(nèi)容電商與社交電商的快速變動(dòng)，加劇了銷售端的波動(dòng)性，故而對(duì)供應(yīng)鏈提出了更大的挑戰(zhàn)，相應(yīng)的前端供應(yīng)鏈和后端的服務(wù)業(yè)也在倒逼升級(jí)。

低價(jià)、內(nèi)容電商、店播……一個(gè)個(gè)電商行業(yè)的關(guān)鍵詞下，是電商行業(yè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。商家、平臺(tái)如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍？如何用平臺(tái)思維去運(yùn)營(yíng)MCN機(jī)構(gòu)？社交電商背后的服裝供應(yīng)鏈改革呈怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

二、爆發(fā)之后，短劇如何走向精品化、商業(yè)化？

2023年是短劇的爆發(fā)之年，短劇已經(jīng)成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱門風(fēng)口，全年火爆的內(nèi)容投資項(xiàng)目。

從《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》到《無(wú)雙》，短劇的成績(jī)一路狂飆，并創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)“投資神話”。2023年在國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元，相當(dāng)于2023年中國(guó)院線電影總票房的七成。

與長(zhǎng)視頻不同，短劇的快速敘事、最大可能減少鋪墊特點(diǎn)，使其在最短的時(shí)間內(nèi)能夠完成更多的戲劇沖突、給觀眾更多的爽點(diǎn)。

短劇賽道爆火后，越來(lái)越多的專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)、專業(yè)演員、播放平臺(tái)開(kāi)始入局短劇市場(chǎng)。在當(dāng)下，短劇的制作價(jià)格、制作流程都在不斷升級(jí)，促使著短劇市場(chǎng)精品化轉(zhuǎn)型。

各平臺(tái)精品短劇（圖源網(wǎng)絡(luò)）

而短劇行業(yè)的精品化意味著短劇載體有機(jī)會(huì)融合各類IP、各類劇本，從而觸達(dá)更多用戶，也意味著野蠻生長(zhǎng)的短劇行業(yè)終會(huì)迎來(lái)下一輪洗牌。

除了短劇內(nèi)容精品化，短劇的商業(yè)化也是整個(gè)短劇生態(tài)中被關(guān)注的一環(huán)。隨著短劇精品化的發(fā)展，越來(lái)越多的平臺(tái)也在相繼冠名短劇。例如，美團(tuán)冠名了快手星芒短劇《妻子的品格》；京東新百貨出現(xiàn)在古風(fēng)短劇《東欄雪》的單集番外中；淘特App在《親愛(ài)的再見(jiàn)》露出……

短劇制作周期短、形式靈活等特點(diǎn)，使得品牌在整個(gè)劇集的植入過(guò)程可以更加靈活多變。

站在業(yè)內(nèi)角度，短劇市場(chǎng)精品化會(huì)對(duì)如今的市場(chǎng)格局起到怎樣的影響？短劇的商業(yè)化又有怎樣的想象空間？

三、大商業(yè)下的小賽道

隨著用戶規(guī)模和節(jié)目數(shù)量的全面增長(zhǎng)，播客正逐漸發(fā)展為內(nèi)容賽道的重要力量。

根據(jù)全球播客行業(yè)網(wǎng)站ListenNotes的數(shù)據(jù)顯示，從2020到2023這三年間，中文播客的數(shù)量漲了六倍，用戶已經(jīng)超越了1億人次，呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

日談公園是較早進(jìn)入播客領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。憑借專業(yè)的內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)，2023年日談旗下的多個(gè)欄目都取得了較快增長(zhǎng)。

日談公園孵化播客不完全統(tǒng)計(jì)（圖源網(wǎng)絡(luò)）

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，播客想要得到長(zhǎng)效、可持續(xù)性的發(fā)展，創(chuàng)作者的商業(yè)化是必要條件。這是鼓勵(lì)推動(dòng)創(chuàng)作者加入播客行業(yè)并保持創(chuàng)作動(dòng)力的因素。隨著播客內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的顯露，一條清晰的商業(yè)路徑也被開(kāi)發(fā)出來(lái)。

由于播客的音頻形式讓其有著更強(qiáng)的私密性和陪伴屬性，使得品牌除了能獲得更長(zhǎng)時(shí)間的曝光，還能迅速建立起與用戶的情感連接。品牌便更容易成為用戶的“知心朋友”。

2023年，類似于播客這類大商業(yè)下的小賽道還有很多，如何在互聯(lián)網(wǎng)的大商業(yè)下，發(fā)現(xiàn)屬于自己的小賽道？

四、三農(nóng)內(nèi)容——泥土中生長(zhǎng)出的潛力賽道

近年來(lái),短視頻平臺(tái)上三農(nóng)內(nèi)容層出不窮，甚至成為平臺(tái)主推的重要內(nèi)容。在此時(shí)此刻，我們認(rèn)識(shí)和理解三農(nóng)內(nèi)容，不僅要將其作為一種內(nèi)容進(jìn)行觀察，更要聚焦其商業(yè)化情況，審視它的商業(yè)模式。

根據(jù)《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2023年抖音的農(nóng)技視頻總數(shù)量為2778.3萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)153%，總播放量達(dá)到1206.2億次，同比增長(zhǎng)48%。無(wú)獨(dú)有偶，2023年上半年，視頻號(hào)三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)281%，粉絲量超過(guò)100萬(wàn)的三農(nóng)創(chuàng)作者，人數(shù)同比增長(zhǎng)300%。

據(jù)觀察，“三農(nóng)”賬號(hào)的內(nèi)容大致分為農(nóng)技型和記錄生活內(nèi)容兩大類。值得注意的是，農(nóng)技型內(nèi)容注重科學(xué)與實(shí)踐，通過(guò)專家入場(chǎng)指導(dǎo)、資深務(wù)農(nóng)人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享，為專業(yè)化的三農(nóng)生產(chǎn)助力，受眾群體的針對(duì)性較強(qiáng)。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者也有很高的專業(yè)要求。

例如快手平臺(tái)上的@水稻一朵er 本名姚玲旭，作為東北農(nóng)業(yè)大學(xué)水稻研究所的技術(shù)推廣員，她自2021年開(kāi)始，做起了農(nóng)用物資的帶貨直播。在直播中不斷向用戶科普三農(nóng)知識(shí)，通過(guò)直播，她將線上與線下的農(nóng)業(yè)、農(nóng)資需求聯(lián)系到了一起。在當(dāng)下，@水稻一朵er 的公司主賣特肥，已經(jīng)做到了東三省的天花板。

圖源快手

從記錄鄉(xiāng)村生活內(nèi)容到農(nóng)技型內(nèi)容，三農(nóng)內(nèi)容在過(guò)去一年內(nèi)不斷發(fā)展。身處鄉(xiāng)村的人，在短視頻上學(xué)習(xí)農(nóng)技，輔助生產(chǎn)；遠(yuǎn)離鄉(xiāng)村的人，通過(guò)短視頻回念鄉(xiāng)音，寄托鄉(xiāng)愁；各類消費(fèi)者，在直播和短視頻中種草農(nóng)產(chǎn)品?！靶隆鞭r(nóng)人們不斷利用社交媒體這個(gè)“新農(nóng)具”進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，消費(fèi)者們不斷利用社交媒體寄托鄉(xiāng)愁。

@水稻一朵er 們做對(duì)了什么？三農(nóng)領(lǐng)域的潛力還有多少?zèng)]有被看到？

五、2024，本地生活拼的是什么？

如今，本地生活賽道競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化。到店、到家、直播團(tuán)購(gòu)……萬(wàn)億市場(chǎng)“新”貴不斷涌現(xiàn)，并不斷向老牌玩家發(fā)起挑戰(zhàn)。

作為新玩家的代表，2023年5月，視頻號(hào)正式上線本地生活組件，商家可以通過(guò)直播和短視頻兩個(gè)場(chǎng)景接入。隨著視頻號(hào)商業(yè)化進(jìn)一步提速，本地生活無(wú)疑會(huì)占據(jù)更為重要的位置。

此外，快手2023年不斷擴(kuò)張?jiān)圏c(diǎn)城市，推出一系列扶持計(jì)劃激勵(lì)商家、內(nèi)容服務(wù)商、達(dá)人入駐。

2024年，本地生活的新老玩家會(huì)如何出招？在平臺(tái)混戰(zhàn)的背后，本地生活對(duì)于達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、商家、服務(wù)商來(lái)說(shuō)，又蘊(yùn)藏著哪些機(jī)會(huì)？

除了以上的新變化，2023年內(nèi)容行業(yè)還發(fā)生了文旅內(nèi)容破圈、海外市場(chǎng)增新、AIGC賦能內(nèi)容行業(yè)等多個(gè)新變化、新機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，也對(duì)MCN機(jī)構(gòu)、商家、平臺(tái)提出了新的問(wèn)題和考驗(yàn)。